頭排·蘇酒總是能帶給人驚喜,。

1月20日,，在上海舉辦的胡潤光谷大設(shè)計(jì)論壇上，胡潤百富發(fā)布“2022年最具藝術(shù)氣質(zhì)的品牌單品榜單”,，頭排·蘇酒名列其中,。

給出的上榜理由是：茶看明前，酒選頭排,，頭排蘇酒由大師匠心打造,，采用儲存20年的頭排酒作基酒，造就了國家級的品質(zhì),。瓶身更是融合江南水鄉(xiāng)的文化韻味,，以綠色為主調(diào)，瓶身透明,，如翡翠倒瀉,，渾然天成極具美感。

值得關(guān)注的是,，在這份榜單中,，頭排·蘇酒是唯一的酒類產(chǎn)品。同時(shí),，還將作為禮品之一,，贈于上榜藝術(shù)家收藏。

這對于頭排·蘇酒來說意味著什么,？對其未來發(fā)展又將產(chǎn)生怎樣的影響,？

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為什么是頭排·蘇酒？

眾所周知,，胡潤百富是全球領(lǐng)先的研究中國高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu),，對中國高凈值人群的變化有著長期的跟蹤與記錄?？梢哉f,，胡潤百富是最了解中國高凈值人群的機(jī)構(gòu),。

“最具藝術(shù)氣質(zhì)品牌單品”，由胡潤百富從近兩年新上市的超過100件高端生活品質(zhì)新品中甄選,，僅有十件,。透過這一榜單，可以了解到當(dāng)下中國高凈值人群對高端品質(zhì)生活與美學(xué)的追求,。

為什么頭排·蘇酒可以成為榜單里唯一的酒類產(chǎn)品,？

榜單上其他產(chǎn)品的上榜理由，透露出了一個(gè)共性,，即給人以美的體驗(yàn)感受,。將綠色發(fā)揮到了極致的頭排·蘇酒，恰恰有著獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值,。

2019年,，頭排·蘇酒就通過了專業(yè)、嚴(yán)格的評審,，獲得了國際頂級創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——“世界之星”產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),。

頭排·蘇酒以玉中頭排作瓶，以雅山秀湖為蓋,，呈現(xiàn)出綠水逶迤,、青山相向，白鷺款款飛來的主視覺畫面,，既踐行了“綠水青山也是金山銀山”理念,，也傳遞了對萬物之美的珍視。

在此基礎(chǔ)上,，頭排·蘇酒特有的濕地釀造名酒基因,、“萬物有靈且美”的理念、“開放包容”的品牌文化,，共同詮釋了新時(shí)代白酒之美,。

除此之外，頭排·蘇酒能夠與華為,、勞力士,、蒂芙尼等品牌單品位列同一榜單，也是源自市場對其的認(rèn)可,。

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213%的增長,，來自哪里？

十余天前,，洋河股份總裁助理,、江蘇雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理張學(xué)謙在雙溝品牌發(fā)展大會（長春站）上提到，頭排·蘇酒在2021年前三季度增長213%,。

自上市以來,，頭排·蘇酒就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場增速,，在全國范圍內(nèi)刮起了一股“綠色旋風(fēng)”，備受消費(fèi)者青睞,。

從趨勢來看,，行業(yè)正在走向強(qiáng)分化,、多元化時(shí)代,，前者表現(xiàn)為頭部品牌相對穩(wěn)定與集中，后者則表現(xiàn)為次高端白酒的發(fā)展空間持續(xù)擴(kuò)容并呈現(xiàn)復(fù)蘇上升趨勢,，新高端與次高端會構(gòu)成白酒行業(yè)新格局,。

從消費(fèi)群體來看，2021年底,，中國高凈值人群數(shù)量達(dá)到296萬人,。這一群體的高速增長，為高端白酒的擴(kuò)容奠定了相應(yīng)的基礎(chǔ),。同時(shí),，消費(fèi)者對美學(xué)和美好產(chǎn)品的喜愛也成為決定消費(fèi)的重要因素。

二者的疊加,，從客觀上為頭排·蘇酒提供了一個(gè)廣闊的增長空間,。

站在主觀角度來看，頭排·蘇酒的高增長是建立在產(chǎn)品力,、品牌力與文化力的基礎(chǔ)之上,。

頭排·蘇酒的產(chǎn)品力背后，體現(xiàn)出的是品牌“不著急”的哲學(xué),。產(chǎn)品是由國家級品酒大師匠心打造,，用儲存了20年的頭排酒作基酒，30年頭排酒作調(diào)味,；品牌力來自于中國高端生態(tài)濕地白酒IP,，以及極具號召力的名酒背景；文化力則根植于源遠(yuǎn)流長的酒文化底蘊(yùn)與釀造技藝傳承當(dāng)中,。

白酒產(chǎn)業(yè)與市場的整體性趨勢,，表現(xiàn)在白酒份額向少數(shù)企業(yè)集中的過程有了更清晰的指向性，即指向那些品質(zhì)優(yōu)勢扎實(shí),、文化品格鮮明的高端品牌,，頭排·蘇酒即是其中之一。

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白酒新高端的表達(dá)

時(shí)代,、形勢在變化,，但高端白酒的表達(dá)卻一直比較固化，還有著同質(zhì)化傾向,，要么聚焦年份,、要么關(guān)注價(jià)格,，更有甚者只是一個(gè)概念。而基于頭排·蘇酒上市以來的表現(xiàn)可以看出,，雙溝正在踐行一條有別于其他高端產(chǎn)品的表達(dá)之路,。

這正是雙溝提出的“培養(yǎng)中國白酒的新價(jià)值、新方向與新表達(dá)”,。

美學(xué),，是其中一個(gè)極其重要的支點(diǎn)。作為白酒新高端的一個(gè)符號,，頭排·蘇酒以美學(xué)的具象表達(dá),，傳遞出了老名酒的匠心品質(zhì)、文化內(nèi)涵,，拓展了中國白酒的藝術(shù)美學(xué),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在白酒高端化的戰(zhàn)場上,，品牌,、產(chǎn)品競爭的實(shí)際上并不是產(chǎn)能，而是目標(biāo)消費(fèi)人群的心智與選擇,。若想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),，就需要做到有的放矢。

回過頭來再看頭排·蘇酒入選“最具藝術(shù)氣質(zhì)品牌單品”榜單,，就是在表明頭排·蘇酒正在憑借美學(xué)價(jià)值表達(dá)成為品質(zhì)生活的一個(gè)縮影,，并以此打進(jìn)了高凈值人群的圈層之中。而接下來要做的,，便是占領(lǐng)他們的心智,、成為他們的選擇。

當(dāng)頭排·蘇酒充分地利用起這一圈層資源,，不斷地進(jìn)行推廣與裂變時(shí),，自然有助于實(shí)現(xiàn)品牌、銷量的進(jìn)一步提升,。