頭排·蘇酒總是能帶給人驚喜,。

1月20日，在上海舉辦的胡潤光谷大設計論壇上,，胡潤百富發(fā)布“2022年最具藝術氣質的品牌單品榜單”,，頭排·蘇酒名列其中。

給出的上榜理由是：茶看明前,，酒選頭排,，頭排蘇酒由大師匠心打造，采用儲存20年的頭排酒作基酒,，造就了國家級的品質,。瓶身更是融合江南水鄉(xiāng)的文化韻味，以綠色為主調,，瓶身透明,，如翡翠倒瀉，渾然天成極具美感,。

值得關注的是,，在這份榜單中，頭排·蘇酒是唯一的酒類產品,。同時,，還將作為禮品之一，贈于上榜藝術家收藏,。

這對于頭排·蘇酒來說意味著什么,？對其未來發(fā)展又將產生怎樣的影響？

?

為什么是頭排·蘇酒,？

眾所周知,，胡潤百富是全球領先的研究中國高凈值人群的權威機構，對中國高凈值人群的變化有著長期的跟蹤與記錄,?？梢哉f，胡潤百富是最了解中國高凈值人群的機構,。

“最具藝術氣質品牌單品”,，由胡潤百富從近兩年新上市的超過100件高端生活品質新品中甄選，僅有十件。透過這一榜單,，可以了解到當下中國高凈值人群對高端品質生活與美學的追求,。

為什么頭排·蘇酒可以成為榜單里唯一的酒類產品？

榜單上其他產品的上榜理由,，透露出了一個共性,，即給人以美的體驗感受。將綠色發(fā)揮到了極致的頭排·蘇酒,，恰恰有著獨特的美學價值,。

2019年，頭排·蘇酒就通過了專業(yè),、嚴格的評審,，獲得了國際頂級創(chuàng)意設計大獎——“世界之星”產品設計大獎。

頭排·蘇酒以玉中頭排作瓶,，以雅山秀湖為蓋,，呈現(xiàn)出綠水逶迤、青山相向,，白鷺款款飛來的主視覺畫面,，既踐行了“綠水青山也是金山銀山”理念，也傳遞了對萬物之美的珍視,。

在此基礎上,，頭排·蘇酒特有的濕地釀造名酒基因、“萬物有靈且美”的理念,、“開放包容”的品牌文化,，共同詮釋了新時代白酒之美。

除此之外,，頭排·蘇酒能夠與華為,、勞力士、蒂芙尼等品牌單品位列同一榜單,，也是源自市場對其的認可,。

?

213%的增長，來自哪里,？

十余天前,，洋河股份總裁助理、江蘇雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理張學謙在雙溝品牌發(fā)展大會（長春站）上提到,，頭排·蘇酒在2021年前三季度增長213%,。

自上市以來，頭排·蘇酒就表現(xiàn)出了強勁的市場增速,，在全國范圍內刮起了一股“綠色旋風”,，備受消費者青睞,。

從趨勢來看，行業(yè)正在走向強分化,、多元化時代,，前者表現(xiàn)為頭部品牌相對穩(wěn)定與集中，后者則表現(xiàn)為次高端白酒的發(fā)展空間持續(xù)擴容并呈現(xiàn)復蘇上升趨勢,，新高端與次高端會構成白酒行業(yè)新格局,。

從消費群體來看,，2021年底,，中國高凈值人群數(shù)量達到296萬人。這一群體的高速增長,，為高端白酒的擴容奠定了相應的基礎,。同時，消費者對美學和美好產品的喜愛也成為決定消費的重要因素,。

二者的疊加,，從客觀上為頭排·蘇酒提供了一個廣闊的增長空間。

站在主觀角度來看,，頭排·蘇酒的高增長是建立在產品力,、品牌力與文化力的基礎之上。

頭排·蘇酒的產品力背后,，體現(xiàn)出的是品牌“不著急”的哲學,。產品是由國家級品酒大師匠心打造，用儲存了20年的頭排酒作基酒,，30年頭排酒作調味,；品牌力來自于中國高端生態(tài)濕地白酒IP，以及極具號召力的名酒背景,；文化力則根植于源遠流長的酒文化底蘊與釀造技藝傳承當中,。

白酒產業(yè)與市場的整體性趨勢，表現(xiàn)在白酒份額向少數(shù)企業(yè)集中的過程有了更清晰的指向性,，即指向那些品質優(yōu)勢扎實,、文化品格鮮明的高端品牌，頭排·蘇酒即是其中之一,。

?

白酒新高端的表達

時代,、形勢在變化，但高端白酒的表達卻一直比較固化,，還有著同質化傾向,，要么聚焦年份、要么關注價格,，更有甚者只是一個概念,。而基于頭排·蘇酒上市以來的表現(xiàn)可以看出,，雙溝正在踐行一條有別于其他高端產品的表達之路。

這正是雙溝提出的“培養(yǎng)中國白酒的新價值,、新方向與新表達”,。

美學，是其中一個極其重要的支點,。作為白酒新高端的一個符號,，頭排·蘇酒以美學的具象表達，傳遞出了老名酒的匠心品質,、文化內涵,，拓展了中國白酒的藝術美學。

業(yè)內人士認為,，在白酒高端化的戰(zhàn)場上,，品牌、產品競爭的實際上并不是產能,，而是目標消費人群的心智與選擇,。若想實現(xiàn)這一點，就需要做到有的放矢,。

回過頭來再看頭排·蘇酒入選“最具藝術氣質品牌單品”榜單,，就是在表明頭排·蘇酒正在憑借美學價值表達成為品質生活的一個縮影，并以此打進了高凈值人群的圈層之中,。而接下來要做的,，便是占領他們的心智、成為他們的選擇,。

當頭排·蘇酒充分地利用起這一圈層資源,，不斷地進行推廣與裂變時，自然有助于實現(xiàn)品牌,、銷量的進一步提升,。