堅持多年進行新春營銷，讓四特東方韻滲透到了消費者的日常年俗中：去紅谷灘萬達廣場看四特酒舉辦的跨年晚會，去八一廣場領四特酒的春聯(lián)……已經成了新年標配。

2022年，帶著它更加“綿密”的新春組合營銷拳，四特東方韻又來了,。

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好一套“場景化營銷”

2021年12月31日晚,，四特跨年狂歡活動在南昌紅谷灘萬達廣場舉行,，伴隨著粉色氣球的緩緩升空，現(xiàn)場觀眾們以最飽滿的情緒,，最洪亮的嗓音敲響了2022的大門,。

在此之前，四特東方韻上演了一幕幕令人贊嘆的歌舞大秀,，奇妙的光影藝術吸引了眾多路人駐足觀看,，用炫目奪麗的舞臺燈光點燃了整座城市的璀璨夜空，照亮了跨年夜中的每一張快樂面孔,。

1月4日晚,，四特東方韻助力地鐵4號線通車慶功宴，現(xiàn)場觥籌交錯,，幸福流轉,，南昌地鐵4號線工人相聚一堂，帶著四特酒的祝福,，“四特幸福號”向新的一年出發(fā)。

1月10日憲法廣場,、1月13日長巷村,、1月20日八一廣場……在虎年新年到來之際，四特酒連續(xù)助力多場“送萬福進萬家”活動,。

來自江西省書法協(xié)會的書法大家們揮毫潑墨,，用雋永俊秀的楷書、行云流水的行書，雄健灑脫的草書,、莊重蒼勁的隸書寫就一幅幅充滿新春祝福和對美好生活向往的大紅春聯(lián)和福字,，贈與慕名而來的市民，在傳遞幸福年味的同時,，也讓特香幸福走進了千家萬庭,。

梳理完這些充滿年味的場景，一個熟悉的詞語躍然腦海：“場景化營銷”,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、諫策戰(zhàn)略咨詢總經理劉圣松曾在《2020白酒營銷趨勢十大預判》（點擊鏈接閱讀原文）中提出，“白酒的場景化消費將成為主流”,。

在大多數(shù)情況下,，白酒產品屬于快消品大類，人們通過“場景”來實現(xiàn)消費,，原因往往不在于產品本身,，而在于產品所處的場景，以及在此場景中消費者所浸潤的情感,。隨著消費升級加速,，白酒基本的物理屬性功能弱化，而精神層面的社交屬性越來越強,，這不僅是為消費者提供“飲酒”本身,，更是要為其創(chuàng)造某種適宜的“儀式、情緒或情趣”的消費場景,。

反觀四特酒在2022年春節(jié)的組合營銷戰(zhàn)略,，不僅實現(xiàn)了一場又一場優(yōu)秀的場景化品牌體驗，更像是打出了一套不可見的招式,，將四特東方韻的品牌形象深深植入消費者心中,。

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新年標配四特酒，如何養(yǎng)成,？

“每年期盼著領取四特酒贈送的春聯(lián)似乎已經成為了一種習慣,。之前四特酒每年都會來到多個社區(qū)舉辦送祝福活動,，還有書法家現(xiàn)場揮毫潑墨為市民書寫對聯(lián),，這與到超市直接購買對聯(lián)的感覺不同，很有年味,?！?/span>

俗語有言，“臺上十分鐘,，臺下十年功”,，消費者的習慣背后,，必然也是四特酒的長久堅持。

在南昌人的記憶中,，每到新年,，城市的地鐵、PTV電梯新媒體,、抖音,、戶外LED、PC端,、移動端便全是四特酒的身影,。

2021年新年之時，四特酒以“四特東方韻 新意中國年”為核心主題,，在各大人氣商圈為消費者準備了諸多心意,，從充滿新意的文藝匯演、國風快閃表演,，到有趣的游戲互動,、模特走秀、古典舞蹈,，將酒文化和東方文化巧妙結合,，給消費者帶來了一場場精彩的感官盛宴。

2022年,，四特酒在萬達廣場舉辦大型跨年晚會,，豪情助陣地鐵4號線通車慶功宴，在多地開展送萬福進萬家活動等“四特東方韻 幸福中國年”系列活動,，也是為消費者創(chuàng)設更有年味兒的環(huán)境,，讓疫情帶來的陰霾一掃而空，助力消費者更好的擁抱希望和未來,。

值得一提的是,，四特酒為消費者的“幸福”付出的不止如此,。

▲吳生文

四特酒副總經理吳生文表示,，“作為中國白酒企業(yè)中的一員，四特酒在近70年的發(fā)展歷程中,，一直為中國酒業(yè)的發(fā)展和繁榮奮斗不息,，一直以‘清香醇純’的江西名片熠熠生輝，以久久為功的姿態(tài)為幸福生活蓄力奮斗,?！?/span>

除了節(jié)日營銷的持續(xù)輸出，四特酒還通過助力《圓桌派》,，與《閃耀東方》和《主廚的榮耀》達成戰(zhàn)略合作,，并通過鳳凰網《酒業(yè)相對論》和網易《中國酒鎮(zhèn)》欄目合作，推廣四特酒品牌,，展示企業(yè)和產品風采,，以此拉近與消費者的距離，讓品牌,、品質與文化內涵深入人心,。

四特酒起源于距今3500年前的殷商時期，一直以來,，四特酒堅持走差異化特香路線,，獨特的天工古法工藝、獨特的整粒大米釀造,、獨特的紅褚條石古窖窖藏等等,，奠定了“中國特香型白酒開創(chuàng)者”地位。

1952年,，國營樟樹酒廠在江西樟樹成立,，成為如今四特酒的前身。憑借著高品質產品與差異化的定位載譽前行,，四特酒曾暢銷全國,、名聲大噪，受到一代又一代消費者追捧喜愛,，成為名副其實的“江西名片”,。

2022年，恰逢建廠70周年的重要營銷節(jié)點,，從新年營銷的動作來看,，四特酒接下來一年的表現(xiàn)，值得期待,。