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▼點(diǎn)擊視頻,,與貴州安酒一起“講究追劇


作為2022年央視的開(kāi)年大劇,,電視劇《人世間》目前已經(jīng)播出過(guò)半。


該劇一經(jīng)播出,,就獲得了不同年齡段觀眾的普遍好評(píng),,目前豆瓣評(píng)分8.1,,被很多網(wǎng)友提前鎖定為今年的“劇王”。


與觀眾一樣“押中”這部好劇的,,還有貴州安酒,。


剛剛于春節(jié)前夕在央視、微信朋友圈等平臺(tái)做了廣告投放的貴州安酒,,這次轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了愛(ài)奇藝,,在《人世間》播出前,溫馨提示觀眾靜待好劇開(kāi)啟,,強(qiáng)調(diào)“追劇也講究”,。



安酒與《人世間》同框并非偶然。細(xì)品之下,,無(wú)論是劇情與演技的完美呈現(xiàn),,或是恢弘而不乏細(xì)膩的時(shí)代敘事,都與同樣追求品質(zhì),、歷史厚重的安酒不謀而合,其描繪的年代與市井百態(tài),,更與安酒的過(guò)往緊密交織,。


有行業(yè)人士評(píng)價(jià)稱(chēng),貴州安酒的每一次品牌傳播,,都能切中時(shí)機(jī),,這一次顯然又押對(duì)了寶。



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以講究的方式,,追講究的劇


《人世間》何以受熱捧,?除了全明星式的演員陣容,大時(shí)代背景下?tīng)縿?dòng)人心的故事無(wú)疑是最大因素,。


該劇改編自梁曉聲曾獲“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”的同名小說(shuō),,講述了新中國(guó)成立后,一個(gè)普通的周姓五口之家,,在五十年光陰中各自命運(yùn)輾轉(zhuǎn)起落,、跌宕起伏的人生故事。


在五十年的歲月里,,周家人的命運(yùn)與時(shí)代變遷交織在一起,。以周家的關(guān)系網(wǎng)為輻射,《人世間》也同時(shí)描述了十幾位平民子弟悲歡離合,、聚散有時(shí)的命運(yùn)變遷,,書(shū)寫(xiě)了一部當(dāng)代中國(guó)百姓的生活史詩(shī)。


從個(gè)體生命的遷徙,,到人生命運(yùn)的流轉(zhuǎn),,《人世間》所反映的,,是大時(shí)代下每個(gè)普通人的渺小和偉大,每個(gè)人被時(shí)代的浪潮裹挾著向前,,他們又頑強(qiáng)地在這浪潮中尋求自己的幸福,,并完成了自己的使命。


這無(wú)疑是一部講究的劇,。著名影評(píng)人韓浩月評(píng)價(jià):“《人世間》是在電視劇創(chuàng)作進(jìn)入花樣繁多,、類(lèi)型多元之后,被突然按了一下暫停鍵,,然后回到了過(guò)去的創(chuàng)作思維里,,認(rèn)認(rèn)真真、一招一式地去講述故事,、塑造人物的作品,。”


當(dāng)看到這一段評(píng)價(jià)時(shí),,貴州安酒的品牌形象便自覺(jué)地浮現(xiàn)在我們眼前,。



過(guò)去一年,行業(yè)對(duì)安酒堅(jiān)持品質(zhì)主義和長(zhǎng)期主義的“講究”發(fā)展理念印象深刻,,這源于除了“5個(gè)100%”和“5個(gè)不惜”外,,近百年前安酒前身——“安茅”創(chuàng)始人周紹成立下的規(guī)矩,至今天依然被安酒人不斷實(shí)踐:“發(fā)酵時(shí),,少一刻都不能開(kāi)窖,;陳化時(shí),少一刻都不能開(kāi)壇,?!?/span>


貴州安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,安酒選擇在固定的時(shí)間和位置,,以廣告的形式提醒并陪伴觀眾,,就是預(yù)見(jiàn)到了《人世間》將是一部老百姓喜歡的劇。該劇所表現(xiàn)的家庭幸福,、兒女平安,、國(guó)泰民安的愿景,是每一個(gè)老百姓的追求,,也是安酒一直所倡導(dǎo)的價(jià)值主張,。



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劇中的時(shí)代,時(shí)代中的安酒


《人世間》以1969年為故事開(kāi)端,,時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)五十多年,。


而這一時(shí)間段,對(duì)貴州安酒來(lái)說(shuō)也是發(fā)展史上的黃金歲月,。


1969年,,金慧元和他的同班同學(xué)季克良已在貴州工作5年,。4年前金慧元到來(lái)時(shí),貴州安酒已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦∮忻麣狻?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">1963年,,在首屆貴州省名酒評(píng)比中,,貴州安酒與茅臺(tái)同列“省優(yōu)”,榮獲“貴州名酒”稱(chēng)號(hào),。



那個(gè)年代,,在工廠當(dāng)工人是一份很體面的工作,有著很高的榮譽(yù),。同為“大廠”,,地位可能遠(yuǎn)高于今天的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),工作機(jī)會(huì)十分搶手,。在電視劇《人世間》中,,就有大量工人們工作和生活的場(chǎng)景。


早在1951年,,在政府的主導(dǎo)下,,國(guó)營(yíng)安酒廠就已經(jīng)成立,成為當(dāng)?shù)氐谝患覈?guó)營(yíng)工廠,,更是貴州省第一批國(guó)營(yíng)酒廠,,其在工人心目中的地位可想而知,是無(wú)數(shù)當(dāng)?shù)厝讼肴サ闹髽I(yè),。


金慧元到來(lái)之后,,帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步研究安酒品質(zhì)提升,,并在1979年,、1983年、1986年蟬聯(lián)“貴州名酒”稱(chēng)號(hào),,成為“貴州八大名酒”之一,。1979年,安酒還被列為人民大會(huì)堂專(zhuān)用酒,、中南海外事禮品專(zhuān)用酒,。



在《人世間》中,總是出現(xiàn)主角們逢年過(guò)節(jié)喝酒的情景,。彼時(shí)我國(guó)白酒的產(chǎn)量遠(yuǎn)不及今天,,好酒某種程度上說(shuō)是奢侈品。貴州安酒在當(dāng)時(shí)火熱的市場(chǎng)上,,也一度一瓶難求,。


資料顯示,1985年2月13日,,“安酒集團(tuán)貴州煙酒食品店”的招牌出現(xiàn)在北京西單街頭,。開(kāi)業(yè)當(dāng)天,,數(shù)百人排隊(duì)買(mǎi)酒,店門(mén)一度設(shè)置柵欄維持秩序,,但仍難擋熱情,。


當(dāng)時(shí),,貴州安酒還在鄭州,、天津、邯鄲,、石家莊,、??凇⑸钲诘鹊?,建起多家聯(lián)營(yíng)公司和160多個(gè)固定經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn),。每次新開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn),都會(huì)吸引大量民眾搶購(gòu),。有安酒退休職工回憶,,當(dāng)年在鄭州的街頭,如果有人提著一箱安酒,,會(huì)立刻有人上前打招呼,,詢(xún)問(wèn)從哪里購(gòu)買(mǎi)的。


▼點(diǎn)擊視頻,,回憶安酒熱銷(xiāo)盛況


1988年,,貴州安酒集團(tuán)成立,這是中國(guó)第一家白酒集團(tuán)公司,。第二年,,第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)召開(kāi),貴州安酒獲評(píng)“國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒”,。


到了1990年初,,2.2萬(wàn)噸貴州安酒被預(yù)訂一空,北方市場(chǎng)全面脫銷(xiāo),。當(dāng)年5月7日的《人民日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)新聞,,專(zhuān)門(mén)報(bào)道貴州安酒產(chǎn)品在市場(chǎng)中的受歡迎程度。


可以說(shuō),,整個(gè)七八十年代以及九十年代初,,是貴州安酒發(fā)展的巔峰期。當(dāng)周家的兒女們和他們的朋友為各自的人生奮斗的同時(shí),,遠(yuǎn)在西南貴州的安酒,,也在創(chuàng)造著自己的輝煌歷史。


在這一段時(shí)代中,品牌的故事和人的故事一樣精彩,。



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大劇啟新幕,,跑出加速度


2021年是貴州安酒的營(yíng)銷(xiāo)元年,安酒跑出了讓行業(yè)看得見(jiàn)的“速度”,,贏得了非常好的開(kāi)端,。安酒快速完成了擴(kuò)團(tuán)隊(duì)、建基地,、構(gòu)產(chǎn)品,、釀好酒、樹(shù)品牌,、布市場(chǎng)等多方面的工作,,在各個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)力。


最為行業(yè)熟知的是其在品牌方面的建設(shè):4月,,安酒與習(xí)酒共同主辦貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議,;7月,簽約著名導(dǎo)演姜文為代言人,;9月,,密集發(fā)布高鐵廣告;12月,,隆重舉辦建廠70周年慶典等等,。通過(guò)這一系列動(dòng)作,安酒徹底將“貴州兩大歷史名酒”進(jìn)一步夯實(shí),,“講究”一詞在行業(yè)里打響,。



在市場(chǎng)方面,安酒在全國(guó)市場(chǎng)布局基本成型,,銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)核心框架組建完成,。四季度通過(guò)“百日會(huì)戰(zhàn)”“安心雅宴”系列活動(dòng)突擊,最終全年銷(xiāo)售額對(duì)比年初目標(biāo)達(dá)成201%,,對(duì)比年中調(diào)整目標(biāo)也實(shí)現(xiàn)了87%,。


“如果把安酒的發(fā)展歷程放大來(lái)看,,或許過(guò)去的2021年,,僅僅是一個(gè)序曲。真正的大幕剛剛拉開(kāi),,2022年將會(huì)是更加重要的一年,!


在一周前北京召開(kāi)的安酒集團(tuán)2022年新春年會(huì)上,聯(lián)美集團(tuán)副總裁,、安酒集團(tuán)總裁周學(xué)才這樣評(píng)價(jià)安酒過(guò)去一年的成績(jī),。



同時(shí),對(duì)于新一年的發(fā)展,周學(xué)才表示,,2022年貴州安酒將繼續(xù)在市場(chǎng),、品牌、生產(chǎn),、產(chǎn)品研發(fā),、人才建設(shè)、管理效益等方面全面加速,。


比如在生產(chǎn)上,,將在去年投糧2.4萬(wàn)噸的基礎(chǔ)上再次加大;產(chǎn)品研發(fā)上,,增加安十五,、紅色經(jīng)典、紅色臻藏,,完善文創(chuàng),、封藏等產(chǎn)品體系


“全力加速是我們實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)的必由之路,。我深信,,只要落實(shí)鐵軍精神,跑出‘安酒加速度’,,2022年的目標(biāo)不難實(shí)現(xiàn),,安酒王者之路也不會(huì)遙遠(yuǎn)!”周學(xué)才表示,。


《人世間》這場(chǎng)開(kāi)年大劇,,已為安酒的2022拉開(kāi)了進(jìn)發(fā)的序幕。

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