作為2022年央視的開年大劇,，電視劇《人世間》目前已經(jīng)播出過半,。

該劇一經(jīng)播出,，就獲得了不同年齡段觀眾的普遍好評,，目前豆瓣評分8.1，被很多網(wǎng)友提前鎖定為今年的“劇王”,。

與觀眾一樣“押中”這部好劇的,，還有貴州安酒。

剛剛于春節(jié)前夕在央視,、微信朋友圈等平臺做了廣告投放的貴州安酒,，這次轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了愛奇藝，在《人世間》播出前,，溫馨提示觀眾靜待好劇開啟，強調(diào)“追劇也講究”,。

安酒與《人世間》同框并非偶然,。細品之下,，無論是劇情與演技的完美呈現(xiàn)，或是恢弘而不乏細膩的時代敘事,，都與同樣追求品質(zhì),、歷史厚重的安酒不謀而合，其描繪的年代與市井百態(tài),，更與安酒的過往緊密交織,。

有行業(yè)人士評價稱，貴州安酒的每一次品牌傳播,，都能切中時機,，這一次顯然又押對了寶。

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以講究的方式,，追講究的劇

《人世間》何以受熱捧,？除了全明星式的演員陣容，大時代背景下牽動人心的故事無疑是最大因素,。

該劇改編自梁曉聲曾獲“茅盾文學獎”的同名小說,，講述了新中國成立后，一個普通的周姓五口之家,，在五十年光陰中各自命運輾轉(zhuǎn)起落,、跌宕起伏的人生故事。

在五十年的歲月里,，周家人的命運與時代變遷交織在一起,。以周家的關系網(wǎng)為輻射，《人世間》也同時描述了十幾位平民子弟悲歡離合,、聚散有時的命運變遷,，書寫了一部當代中國百姓的生活史詩。

從個體生命的遷徙,，到人生命運的流轉(zhuǎn),，《人世間》所反映的，是大時代下每個普通人的渺小和偉大,，每個人被時代的浪潮裹挾著向前,，他們又頑強地在這浪潮中尋求自己的幸福，并完成了自己的使命,。

這無疑是一部講究的劇,。著名影評人韓浩月評價：“《人世間》是在電視劇創(chuàng)作進入花樣繁多、類型多元之后,，被突然按了一下暫停鍵,，然后回到了過去的創(chuàng)作思維里，認認真真、一招一式地去講述故事,、塑造人物的作品,。”

當看到這一段評價時,，貴州安酒的品牌形象便自覺地浮現(xiàn)在我們眼前,。

過去一年，行業(yè)對安酒堅持品質(zhì)主義和長期主義的“講究”發(fā)展理念印象深刻,，這源于除了“5個100%”和“5個不惜”外,，近百年前安酒前身——“安茅”創(chuàng)始人周紹成立下的規(guī)矩，至今天依然被安酒人不斷實踐：“發(fā)酵時,，少一刻都不能開窖,；陳化時，少一刻都不能開壇,?！?/span>

貴州安酒相關負責人表示，安酒選擇在固定的時間和位置,，以廣告的形式提醒并陪伴觀眾,，就是預見到了《人世間》將是一部老百姓喜歡的劇。該劇所表現(xiàn)的家庭幸福,、兒女平安,、國泰民安的愿景，是每一個老百姓的追求,，也是安酒一直所倡導的價值主張,。

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劇中的時代，時代中的安酒

《人世間》以1969年為故事開端,，時間跨度長達五十多年,。

而這一時間段，對貴州安酒來說也是發(fā)展史上的黃金歲月,。

1969年,，金慧元和他的同班同學季克良已在貴州工作5年。4年前金慧元到來時,，貴州安酒已經(jīng)在當?shù)匦∮忻麣狻?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">1963年,，在首屆貴州省名酒評比中，貴州安酒與茅臺同列“省優(yōu)”,，榮獲“貴州名酒”稱號,。

那個年代，在工廠當工人是一份很體面的工作,，有著很高的榮譽,。同為“大廠”,，地位可能遠高于今天的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，工作機會十分搶手,。在電視劇《人世間》中,，就有大量工人們工作和生活的場景,。

早在1951年,，在政府的主導下，國營安酒廠就已經(jīng)成立,，成為當?shù)氐谝患覈鵂I工廠,，更是貴州省第一批國營酒廠，其在工人心目中的地位可想而知,，是無數(shù)當?shù)厝讼肴サ闹髽I(yè),。

金慧元到來之后，帶領技術(shù)團隊進一步研究安酒品質(zhì)提升,，并在1979年,、1983年、1986年蟬聯(lián)“貴州名酒”稱號,，成為“貴州八大名酒”之一,。1979年，安酒還被列為人民大會堂專用酒,、中南海外事禮品專用酒,。

在《人世間》中，總是出現(xiàn)主角們逢年過節(jié)喝酒的情景,。彼時我國白酒的產(chǎn)量遠不及今天,，好酒某種程度上說是奢侈品。貴州安酒在當時火熱的市場上,，也一度一瓶難求,。

資料顯示，1985年2月13日,，“安酒集團貴州煙酒食品店”的招牌出現(xiàn)在北京西單街頭,。開業(yè)當天，數(shù)百人排隊買酒,，店門一度設置柵欄維持秩序,，但仍難擋熱情。

當時,，貴州安酒還在鄭州,、天津、邯鄲,、石家莊,、?？凇⑸钲诘鹊?，建起多家聯(lián)營公司和160多個固定經(jīng)銷點,。每次新開經(jīng)銷點，都會吸引大量民眾搶購,。有安酒退休職工回憶,，當年在鄭州的街頭，如果有人提著一箱安酒,，會立刻有人上前打招呼,，詢問從哪里購買的。

▼點擊視頻,，回憶安酒熱銷盛況

1988年,，貴州安酒集團成立，這是中國第一家白酒集團公司,。第二年,，第五屆全國評酒會召開，貴州安酒獲評“國家優(yōu)質(zhì)酒”,。

到了1990年初,，2.2萬噸貴州安酒被預訂一空，北方市場全面脫銷,。當年5月7日的《人民日報》曾刊發(fā)新聞,，專門報道貴州安酒產(chǎn)品在市場中的受歡迎程度。

可以說,，整個七八十年代以及九十年代初,，是貴州安酒發(fā)展的巔峰期。當周家的兒女們和他們的朋友為各自的人生奮斗的同時,，遠在西南貴州的安酒,，也在創(chuàng)造著自己的輝煌歷史。

在這一段時代中,，品牌的故事和人的故事一樣精彩,。

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大劇啟新幕，跑出加速度

2021年是貴州安酒的營銷元年,，安酒跑出了讓行業(yè)看得見的“速度”,，贏得了非常好的開端。安酒快速完成了擴團隊,、建基地,、構(gòu)產(chǎn)品、釀好酒,、樹品牌,、布市場等多方面的工作,，在各個領域全面發(fā)力。

最為行業(yè)熟知的是其在品牌方面的建設：4月,，安酒與習酒共同主辦貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議,；7月，簽約著名導演姜文為代言人,；9月,，密集發(fā)布高鐵廣告；12月,，隆重舉辦建廠70周年慶典等等,。通過這一系列動作,，安酒徹底將“貴州兩大歷史名酒”進一步夯實,，“講究”一詞在行業(yè)里打響。

在市場方面,，安酒在全國市場布局基本成型,，銷售團隊核心框架組建完成。四季度通過“百日會戰(zhàn)”“安心雅宴”系列活動突擊,，最終全年銷售額對比年初目標達成201%,，對比年中調(diào)整目標也實現(xiàn)了87%。

“如果把安酒的發(fā)展歷程放大來看,，或許過去的2021年,，僅僅是一個序曲。真正的大幕剛剛拉開,，2022年將會是更加重要的一年,！”

在一周前北京召開的安酒集團2022年新春年會上，聯(lián)美集團副總裁,、安酒集團總裁周學才這樣評價安酒過去一年的成績,。

同時，對于新一年的發(fā)展,，周學才表示,，2022年貴州安酒將繼續(xù)在市場、品牌,、生產(chǎn),、產(chǎn)品研發(fā)、人才建設,、管理效益等方面全面加速,。

比如在生產(chǎn)上，將在去年投糧2.4萬噸的基礎上再次加大,；產(chǎn)品研發(fā)上,，增加安十五,、紅色經(jīng)典、紅色臻藏,，完善文創(chuàng),、封藏等產(chǎn)品體系。

“全力加速是我們實現(xiàn)年度目標的必由之路,。我深信,，只要落實鐵軍精神，跑出‘安酒加速度’,，2022年的目標不難實現(xiàn),，安酒王者之路也不會遙遠！”周學才表示,。

《人世間》這場開年大劇,，已為安酒的2022拉開了進發(fā)的序幕。