隨著新興消費力量的崛起和消費習慣的變化,，酒業(yè)營銷也迎來了新的變革,。

當下,，酒業(yè)品牌競爭已全面邁入深鑿品牌核心價值,、強化消費者品牌認知的新時代,，尤以今年春節(jié)檔的“品牌大戰(zhàn)”為甚,，各大酒企線上線下動作頻頻,，傳統(tǒng)渠道競爭愈發(fā)激烈。

酒企應如何先聲奪人,、搶占賽道,？如何在開年打下一整年品牌戰(zhàn)略的基調(diào),？

3月17日，上海貴酒全新品牌故事片將在央視四大黃金頻道正式播出,。自2021年首次登陸央視，獨家冠名CCTV《大國品牌》欄目全面升級合作,，上海貴酒的品牌戰(zhàn)略已實現(xiàn)跨越式升級,。

此番強勢攜手央視,，可見上海貴酒已將目光投向更長遠的角度,，其品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新內(nèi)涵,，也將在更大的舞臺上嶄露頭角,。

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登陸《大國品牌》

引爆“貴友”話題

2017年4月，國務院正式批準同意將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,。為貫徹落實“品牌強國”國家戰(zhàn)略,，中央電視臺于當年推出《大國品牌》,，在每天三個黃金檔時段,，高頻展示代表中國國家形象的企業(yè)品牌,。

多年來,，《大國品牌》節(jié)目已講述了諸多優(yōu)秀的品牌故事,，其引導力,、傳播力,、影響力,，使得優(yōu)秀品牌的文化理念與品牌形象深入人心,，助力優(yōu)秀品牌走向全球,。大國品牌《品牌責任》欄目創(chuàng)造性地將企業(yè)責任與品牌傳播以及品牌形象塑造緊密結合，是央視第一檔也是唯一一檔以弘揚企業(yè)品牌責任的專題欄目,，承載著巨大的價值。

成立之初，上海貴酒便以創(chuàng)新作為品牌標簽,，建立國際化、標準化,、現(xiàn)代化的經(jīng)營模式,，成長為一家實力雄厚的創(chuàng)新型企業(yè)。

2021年,，上海貴酒在獲得眾多專業(yè)獎項的同時,，業(yè)績表現(xiàn)也十分亮眼,。而今，新年新起點,，上海貴酒股份的品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)了跨越式升級。

借力央視《大國品牌》的助推,，不僅是上海貴酒企業(yè)實力的證明,，更體現(xiàn)了其品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到了新的維度,，在堅持“長期主義”穩(wěn)步發(fā)展的同時,，推動品牌走向國際舞臺。

據(jù)了解,，即將在央視播出的品牌宣傳片圍繞“貴人貴友 喝上海貴酒”主題,，深刻體現(xiàn)了上海貴酒“釀造美好生活”的品牌理念,。

片中將展現(xiàn)上海貴酒的消費場景,，并由此引入“貴友”話題,，精準匹配消費圈層，并以“貴友”概念引發(fā)消費者的品牌共情,，強化消費者與上海貴酒品牌的情感鏈接，進而建立“品牌社交圈”,。該宣傳片“霸屏”央視四大黃金頻道，清晰反映出上海貴酒2022年品牌營銷的創(chuàng)新策略與長遠布局,。

當下消費者對酒類的需求不僅是簡單的產(chǎn)品滿足，還有更多精神層面的需求,。對于實力品牌來說,，轉(zhuǎn)變營銷思維，滿足消費者情感需求,，提高品牌用戶黏性是大勢所趨,。“貴友”概念便是上海貴酒緊跟時代變革,，創(chuàng)新營銷的體現(xiàn),。

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什么是上海貴酒的創(chuàng)新基因？

上海貴酒股份品牌戰(zhàn)略的升維,，不僅為品牌注入溫度，更是其對承擔社會責任的積極響應,。這也是上海貴酒企業(yè)競爭力和企業(yè)生命力的重要體現(xiàn)。當其深刻內(nèi)涵透過央視平臺面向大眾,，必將刷新行業(yè)對上海貴酒的認知,。

上海作為一座國際化大都市，其創(chuàng)新力,、活躍力、可持續(xù)力及國際影響力都居領先地位,。總部位于上海,，使得上海貴酒的企業(yè)文化與城市氣息相匹配，年輕時尚,，極具創(chuàng)新能力，同時具有全球視野和國際化發(fā)展格局,。

這也是上海貴酒作為白酒行業(yè)的新興力量，能在酒水領域引領行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的資源優(yōu)勢,。立足上海、布局全國,、面向世界，上海貴酒一直堅持以創(chuàng)新推動發(fā)展，產(chǎn)品力日趨壯大,，品牌力強勢拉升，成為品牌新勢力,。

上海貴酒的創(chuàng)新力在其營銷模式構建中也發(fā)揮了舉足輕重的影響。以差異化競爭布局為發(fā)力點,，積極探索“全域新零售”模式,，上海貴酒有機地結合了傳統(tǒng)渠道與線上新零售渠道。新的模式也使上海貴酒在《新周刊》2021中國年度新銳榜上一舉斬獲“年度創(chuàng)新營銷”大獎,。

年初冠名《大國品牌》以及央視四大黃金頻道的宣傳投放，高舉高打的開局,，預示著2022年上海貴酒品牌影響力將持續(xù)擴大,。與此同時,，全新宣傳片選擇臨近春季糖酒會的時間節(jié)點在央視的聚焦播放,，勢必會使上海貴酒在春季營銷戰(zhàn)中搶占先機。

作為權威媒體平臺,，央視《大國品牌》帶領一眾有責任、有擔當?shù)摹爸袊放茋谊牎毕驀H市場進軍,，推動其成長為具有國際影響力的國際品牌。以央視為窗口,，上海貴酒的品牌價值或?qū)⒌玫奖l(fā)式的躍升,，助推上海貴酒在國際化道路更進一步，為酒類營銷樹立創(chuàng)新范式,。

新模式、新方向,、新趨勢，上海貴酒以創(chuàng)新推動發(fā)展,，不斷拓寬酒類營銷邊界，正逐步成為酒類營銷創(chuàng)新的“尖兵”,。