隨著新興消費(fèi)力量的崛起和消費(fèi)習(xí)慣的變化,，酒業(yè)營(yíng)銷也迎來了新的變革。

當(dāng)下,，酒業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)已全面邁入深鑿品牌核心價(jià)值,、強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)知的新時(shí)代，尤以今年春節(jié)檔的“品牌大戰(zhàn)”為甚,，各大酒企線上線下動(dòng)作頻頻,，傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

酒企應(yīng)如何先聲奪人,、搶占賽道,？如何在開年打下一整年品牌戰(zhàn)略的基調(diào)？

3月17日,，上海貴酒全新品牌故事片將在央視四大黃金頻道正式播出,。自2021年首次登陸央視，獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》欄目全面升級(jí)合作,，上海貴酒的品牌戰(zhàn)略已實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí),。

此番強(qiáng)勢(shì)攜手央視，可見上海貴酒已將目光投向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度,，其品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新內(nèi)涵,，也將在更大的舞臺(tái)上嶄露頭角。

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登陸《大國(guó)品牌》

引爆“貴友”話題

2017年4月,，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)同意將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,。為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略，中央電視臺(tái)于當(dāng)年推出《大國(guó)品牌》,，在每天三個(gè)黃金檔時(shí)段,，高頻展示代表中國(guó)國(guó)家形象的企業(yè)品牌。

多年來,，《大國(guó)品牌》節(jié)目已講述了諸多優(yōu)秀的品牌故事,，其引導(dǎo)力、傳播力,、影響力,，使得優(yōu)秀品牌的文化理念與品牌形象深入人心,，助力優(yōu)秀品牌走向全球,。大國(guó)品牌《品牌責(zé)任》欄目創(chuàng)造性地將企業(yè)責(zé)任與品牌傳播以及品牌形象塑造緊密結(jié)合,，是央視第一檔也是唯一一檔以弘揚(yáng)企業(yè)品牌責(zé)任的專題欄目，承載著巨大的價(jià)值,。

成立之初,，上海貴酒便以創(chuàng)新作為品牌標(biāo)簽，建立國(guó)際化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)模式，成長(zhǎng)為一家實(shí)力雄厚的創(chuàng)新型企業(yè),。

2021年,，上海貴酒在獲得眾多專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也十分亮眼,。而今,，新年新起點(diǎn)，上海貴酒股份的品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了跨越式升級(jí),。

借力央視《大國(guó)品牌》的助推,，不僅是上海貴酒企業(yè)實(shí)力的證明，更體現(xiàn)了其品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到了新的維度,，在堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),，推動(dòng)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。

據(jù)了解,，即將在央視播出的品牌宣傳片圍繞“貴人貴友 喝上海貴酒”主題,，深刻體現(xiàn)了上海貴酒“釀造美好生活”的品牌理念。

片中將展現(xiàn)上海貴酒的消費(fèi)場(chǎng)景,，并由此引入“貴友”話題,，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)圈層，并以“貴友”概念引發(fā)消費(fèi)者的品牌共情,，強(qiáng)化消費(fèi)者與上海貴酒品牌的情感鏈接,，進(jìn)而建立“品牌社交圈”,。該宣傳片“霸屏”央視四大黃金頻道，清晰反映出上海貴酒2022年品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新策略與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局,。

當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)酒類的需求不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品滿足,，還有更多精神層面的需求,。對(duì)于實(shí)力品牌來說,，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思維,，滿足消費(fèi)者情感需求,，提高品牌用戶黏性是大勢(shì)所趨?！百F友”概念便是上海貴酒緊跟時(shí)代變革，創(chuàng)新營(yíng)銷的體現(xiàn),。

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什么是上海貴酒的創(chuàng)新基因,？

上海貴酒股份品牌戰(zhàn)略的升維，不僅為品牌注入溫度,，更是其對(duì)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的積極響應(yīng),。這也是上海貴酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)生命力的重要體現(xiàn),。當(dāng)其深刻內(nèi)涵透過央視平臺(tái)面向大眾,，必將刷新行業(yè)對(duì)上海貴酒的認(rèn)知,。

上海作為一座國(guó)際化大都市，其創(chuàng)新力,、活躍力、可持續(xù)力及國(guó)際影響力都居領(lǐng)先地位,?？偛课挥谏虾＃沟蒙虾ＹF酒的企業(yè)文化與城市氣息相匹配,，年輕時(shí)尚,，極具創(chuàng)新能力,，同時(shí)具有全球視野和國(guó)際化發(fā)展格局。

這也是上海貴酒作為白酒行業(yè)的新興力量,，能在酒水領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì),。立足上海、布局全國(guó),、面向世界,，上海貴酒一直堅(jiān)持以創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展,，產(chǎn)品力日趨壯大，品牌力強(qiáng)勢(shì)拉升,，成為品牌新勢(shì)力,。

上海貴酒的創(chuàng)新力在其營(yíng)銷模式構(gòu)建中也發(fā)揮了舉足輕重的影響。以差異化競(jìng)爭(zhēng)布局為發(fā)力點(diǎn),，積極探索“全域新零售”模式,，上海貴酒有機(jī)地結(jié)合了傳統(tǒng)渠道與線上新零售渠道。新的模式也使上海貴酒在《新周刊》2021中國(guó)年度新銳榜上一舉斬獲“年度創(chuàng)新營(yíng)銷”大獎(jiǎng),。

年初冠名《大國(guó)品牌》以及央視四大黃金頻道的宣傳投放,，高舉高打的開局,，預(yù)示著2022年上海貴酒品牌影響力將持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí),，全新宣傳片選擇臨近春季糖酒會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)在央視的聚焦播放,，勢(shì)必會(huì)使上海貴酒在春季營(yíng)銷戰(zhàn)中搶占先機(jī),。

作為權(quán)威媒體平臺(tái),，央視《大國(guó)品牌》帶領(lǐng)一眾有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹爸袊?guó)品牌國(guó)家隊(duì)”向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍,，推動(dòng)其成長(zhǎng)為具有國(guó)際影響力的國(guó)際品牌,。以央視為窗口，上海貴酒的品牌價(jià)值或?qū)⒌玫奖l(fā)式的躍升,，助推上海貴酒在國(guó)際化道路更進(jìn)一步,，為酒類營(yíng)銷樹立創(chuàng)新范式。

新模式,、新方向,、新趨勢(shì)，上海貴酒以創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展,，不斷拓寬酒類營(yíng)銷邊界,，正逐步成為酒類營(yíng)銷創(chuàng)新的“尖兵”。