隨著新興消費力量的崛起和消費習(xí)慣的變化,，酒業(yè)營銷也迎來了新的變革,。

當下，酒業(yè)品牌競爭已全面邁入深鑿品牌核心價值,、強化消費者品牌認知的新時代,，尤以今年春節(jié)檔的“品牌大戰(zhàn)”為甚，各大酒企線上線下動作頻頻,，傳統(tǒng)渠道競爭愈發(fā)激烈,。

酒企應(yīng)如何先聲奪人、搶占賽道？如何在開年打下一整年品牌戰(zhàn)略的基調(diào),？

3月17日,，上海貴酒全新品牌故事片將在央視四大黃金頻道正式播出。自2021年首次登陸央視,，獨家冠名CCTV《大國品牌》欄目全面升級合作,，上海貴酒的品牌戰(zhàn)略已實現(xiàn)跨越式升級。

此番強勢攜手央視,，可見上海貴酒已將目光投向更長遠的角度,，其品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新內(nèi)涵，也將在更大的舞臺上嶄露頭角,。

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登陸《大國品牌》

引爆“貴友”話題

2017年4月,，國務(wù)院正式批準同意將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。為貫徹落實“品牌強國”國家戰(zhàn)略,，中央電視臺于當年推出《大國品牌》,，在每天三個黃金檔時段，高頻展示代表中國國家形象的企業(yè)品牌,。

多年來,，《大國品牌》節(jié)目已講述了諸多優(yōu)秀的品牌故事，其引導(dǎo)力,、傳播力,、影響力，使得優(yōu)秀品牌的文化理念與品牌形象深入人心,，助力優(yōu)秀品牌走向全球,。大國品牌《品牌責(zé)任》欄目創(chuàng)造性地將企業(yè)責(zé)任與品牌傳播以及品牌形象塑造緊密結(jié)合，是央視第一檔也是唯一一檔以弘揚企業(yè)品牌責(zé)任的專題欄目,，承載著巨大的價值,。

成立之初，上海貴酒便以創(chuàng)新作為品牌標簽,，建立國際化,、標準化、現(xiàn)代化的經(jīng)營模式,，成長為一家實力雄厚的創(chuàng)新型企業(yè),。

2021年，上海貴酒在獲得眾多專業(yè)獎項的同時,，業(yè)績表現(xiàn)也十分亮眼,。而今，新年新起點,，上海貴酒股份的品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)了跨越式升級,。

借力央視《大國品牌》的助推,，不僅是上海貴酒企業(yè)實力的證明，更體現(xiàn)了其品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升到了新的維度,，在堅持“長期主義”穩(wěn)步發(fā)展的同時，推動品牌走向國際舞臺,。

據(jù)了解,，即將在央視播出的品牌宣傳片圍繞“貴人貴友 喝上海貴酒”主題，深刻體現(xiàn)了上海貴酒“釀造美好生活”的品牌理念,。

片中將展現(xiàn)上海貴酒的消費場景,，并由此引入“貴友”話題，精準匹配消費圈層,，并以“貴友”概念引發(fā)消費者的品牌共情,，強化消費者與上海貴酒品牌的情感鏈接，進而建立“品牌社交圈”,。該宣傳片“霸屏”央視四大黃金頻道,，清晰反映出上海貴酒2022年品牌營銷的創(chuàng)新策略與長遠布局。

當下消費者對酒類的需求不僅是簡單的產(chǎn)品滿足,，還有更多精神層面的需求,。對于實力品牌來說，轉(zhuǎn)變營銷思維,，滿足消費者情感需求,，提高品牌用戶黏性是大勢所趨?！百F友”概念便是上海貴酒緊跟時代變革,，創(chuàng)新營銷的體現(xiàn)。

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什么是上海貴酒的創(chuàng)新基因,？

上海貴酒股份品牌戰(zhàn)略的升維,，不僅為品牌注入溫度，更是其對承擔社會責(zé)任的積極響應(yīng),。這也是上海貴酒企業(yè)競爭力和企業(yè)生命力的重要體現(xiàn),。當其深刻內(nèi)涵透過央視平臺面向大眾，必將刷新行業(yè)對上海貴酒的認知,。

上海作為一座國際化大都市,，其創(chuàng)新力、活躍力,、可持續(xù)力及國際影響力都居領(lǐng)先地位,。總部位于上海,，使得上海貴酒的企業(yè)文化與城市氣息相匹配,，年輕時尚，極具創(chuàng)新能力，同時具有全球視野和國際化發(fā)展格局,。

這也是上海貴酒作為白酒行業(yè)的新興力量,，能在酒水領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展的資源優(yōu)勢。立足上海,、布局全國,、面向世界，上海貴酒一直堅持以創(chuàng)新推動發(fā)展,，產(chǎn)品力日趨壯大,，品牌力強勢拉升，成為品牌新勢力,。

上海貴酒的創(chuàng)新力在其營銷模式構(gòu)建中也發(fā)揮了舉足輕重的影響,。以差異化競爭布局為發(fā)力點，積極探索“全域新零售”模式,，上海貴酒有機地結(jié)合了傳統(tǒng)渠道與線上新零售渠道,。新的模式也使上海貴酒在《新周刊》2021中國年度新銳榜上一舉斬獲“年度創(chuàng)新營銷”大獎。

年初冠名《大國品牌》以及央視四大黃金頻道的宣傳投放,，高舉高打的開局,，預(yù)示著2022年上海貴酒品牌影響力將持續(xù)擴大。與此同時,，全新宣傳片選擇臨近春季糖酒會的時間節(jié)點在央視的聚焦播放,，勢必會使上海貴酒在春季營銷戰(zhàn)中搶占先機。

作為權(quán)威媒體平臺,，央視《大國品牌》帶領(lǐng)一眾有責(zé)任,、有擔當?shù)摹爸袊放茋谊牎毕驀H市場進軍，推動其成長為具有國際影響力的國際品牌,。以央視為窗口,，上海貴酒的品牌價值或?qū)⒌玫奖l(fā)式的躍升，助推上海貴酒在國際化道路更進一步,，為酒類營銷樹立創(chuàng)新范式,。

新模式、新方向,、新趨勢,，上海貴酒以創(chuàng)新推動發(fā)展，不斷拓寬酒類營銷邊界,，正逐步成為酒類營銷創(chuàng)新的“尖兵”,。