珍酒·珍十五,，即將停貨煥新升級(jí)了。

日前,，從貴州珍酒公司傳來(lái)消息,，公司珍十五老版產(chǎn)品即將停止供貨，計(jì)劃對(duì)珍十五大單品做酒質(zhì),、防偽及包裝等全面升級(jí),。

2017年以來(lái)醬酒熱逐漸興起，珍酒作為貴州三大醬香品牌,，品牌知名度和市場(chǎng)銷(xiāo)量快速攀升,，珍十五作為公司重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略大單品受到渠道和消費(fèi)者追捧，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。在此背景下,，珍十五停貨又有何考量？

?

“寵兒”一珍難求

珍十五自上市以來(lái)便備受追捧,，而對(duì)于本次停貨升級(jí),，市場(chǎng)上也反響熱烈，許多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此也是充滿(mǎn)了期待,。

長(zhǎng)沙經(jīng)銷(xiāo)商曾總表示,，公司運(yùn)營(yíng)珍十五已有三年，每年都保持100%增長(zhǎng),，珍十五的品牌知名度和美譽(yù)度也在持續(xù)攀升,。

“近年來(lái)，珍十五在長(zhǎng)沙通過(guò)舉辦品鑒會(huì)和回廠游等活動(dòng),，培育了大量忠實(shí)消費(fèi)者,，市場(chǎng)基礎(chǔ)非常穩(wěn)固?！痹谒磥?lái),，此次珍十五老品停貨煥新升級(jí)，將對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象帶來(lái)顯著提升,，從而更好地滿(mǎn)足中高端消費(fèi)者的需求,，很可能延續(xù)在長(zhǎng)沙的熱銷(xiāo)勢(shì)頭,。

在鄭州，珍十五經(jīng)銷(xiāo)商陳總表示,，公司代理珍十五后業(yè)績(jī)每年同比增長(zhǎng)80%以上,，珍酒公司在鄭州配備了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)，助推市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo),，并實(shí)行配額制,，不給合作伙伴壓貨。

他同時(shí)分析,，第三代珍十五承諾“提質(zhì)不提價(jià)”,，將受到更多渠道商和消費(fèi)者追捧?！埃ㄎ覀儯┳鳛閰^(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商要配合好廠家,，精耕渠道，合力將珍十五打造成為醬香白酒頭部品牌,?！?/span>

而在消費(fèi)者端，不少酒友也表示一貫認(rèn)可珍酒的品質(zhì),，相信第三代珍十五推出后,，不僅將助推品牌更快發(fā)展，更能帶給消費(fèi)者全新升級(jí)的醬香體驗(yàn),。

多位酒業(yè)人士指出,，作為珍酒的核心大單品，珍十五在醬酒熱回歸理性的當(dāng)下依然能贏得眾多合作伙伴的支持,，成為市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品,，表明酒商對(duì)珍十五的品質(zhì)和品牌力非常認(rèn)可，對(duì)珍酒公司高度信賴(lài),，這種穩(wěn)定健康的廠商關(guān)系,，將為第三代珍十五煥新升級(jí)帶來(lái)“眾人拾柴火焰高”的效應(yīng)，助力品牌在市場(chǎng)上做大做強(qiáng),。

?

停貨，為了更好的“出發(fā)”

過(guò)去的2021年,，作為珍酒的“品牌元年”,，“茅臺(tái)酒易地試驗(yàn)”、“酒中珍品”等傳奇故事深入人心,，“貴州三大醬香品牌”傳遍大江南北,，品牌知名度直線(xiàn)上升。

據(jù)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，在主要城市,，珍酒的知名度和使用滲透率繼續(xù)提升,，在所有醬酒品牌中增長(zhǎng)處于前列。

更為可喜的是,，在成熟市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí),，珍酒在次成熟市場(chǎng)也顯示高增長(zhǎng)趨勢(shì)，在所有品牌中增長(zhǎng)最快,。綜合考慮知名度和好感度,，經(jīng)過(guò)一年的營(yíng)銷(xiāo)努力，消費(fèi)者對(duì)珍酒和珍酒的故事開(kāi)始有了更高認(rèn)知,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，此次停貨升級(jí)，貴州珍酒也是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn),。一是作為珍酒公司戰(zhàn)略大單品,，第三代珍十五將在酒質(zhì)、防偽和包裝三方面全面升級(jí),；二是產(chǎn)品提質(zhì)不提價(jià),，更顯誠(chéng)意；三是珍十五新老產(chǎn)品更換時(shí)間計(jì)劃從三季度開(kāi)始,，酒商有更充足的時(shí)間可以進(jìn)行市場(chǎng)安排,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，2022年醬酒市場(chǎng)趨于理性,，珍酒在此時(shí)對(duì)戰(zhàn)略大單品珍十五進(jìn)行“三大升級(jí)”,，彰顯了公司“品質(zhì)第一 品牌為王”的理念，也是公司不追求短期爆發(fā),，苦練內(nèi)功,，堅(jiān)持內(nèi)涵式發(fā)展的體現(xiàn)。

?

夯實(shí)基礎(chǔ)持續(xù)打造品牌力

此次產(chǎn)品停貨升級(jí),，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看,，這是珍酒公司堅(jiān)持市場(chǎng)有序發(fā)展，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ),、不追求短期放量,、認(rèn)真打造品牌的實(shí)在舉措。

盡管當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)一片大好,，但珍酒頭腦卻非常清醒,。秉承“為了讓更多人喝上優(yōu)質(zhì)好醬酒”的企業(yè)使命，自1975年貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)（中試）立項(xiàng)建廠以來(lái),，珍酒便始終堅(jiān)守品質(zhì)傳承,，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)醬酒的需求。而產(chǎn)品作為公司和消費(fèi)者交流的橋梁,，也在不斷地精益求精中完成一代又一代煥新升級(jí),。

在實(shí)現(xiàn)了2021年“品牌元年”的目標(biāo)后,，珍酒在今年提出了以“用戶(hù)培育”為中心，開(kāi)展品牌,、產(chǎn)品,、布局、營(yíng)銷(xiāo),、管理,、組織等六項(xiàng)升級(jí)，實(shí)施配額管控,、市場(chǎng)管控,、渠道管控、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等七大管理舉措,。

從這個(gè)意義上看,，此次珍十五按下暫停鍵靜待煥新升級(jí)，是珍酒公司品牌升空,、渠道生根,、管控精準(zhǔn)、產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略的落地,。第三代珍十五的驚艷亮相,，將會(huì)帶給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多地驚喜。