珍酒·珍十五,，即將停貨煥新升級了,。

日前，從貴州珍酒公司傳來消息,，公司珍十五老版產(chǎn)品即將停止供貨,，計劃對珍十五大單品做酒質(zhì)、防偽及包裝等全面升級,。

2017年以來醬酒熱逐漸興起,，珍酒作為貴州三大醬香品牌，品牌知名度和市場銷量快速攀升,，珍十五作為公司重點打造的戰(zhàn)略大單品受到渠道和消費者追捧,，產(chǎn)品供不應求。在此背景下,，珍十五停貨又有何考量,？

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“寵兒”一珍難求

珍十五自上市以來便備受追捧，而對于本次停貨升級,，市場上也反響熱烈,，許多經(jīng)銷商對此也是充滿了期待。

長沙經(jīng)銷商曾總表示,，公司運營珍十五已有三年,，每年都保持100%增長,，珍十五的品牌知名度和美譽度也在持續(xù)攀升。

“近年來,，珍十五在長沙通過舉辦品鑒會和回廠游等活動,，培育了大量忠實消費者，市場基礎非常穩(wěn)固,?！痹谒磥恚?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">此次珍十五老品停貨煥新升級,，將對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象帶來顯著提升,，從而更好地滿足中高端消費者的需求，很可能延續(xù)在長沙的熱銷勢頭,。

在鄭州,，珍十五經(jīng)銷商陳總表示，公司代理珍十五后業(yè)績每年同比增長80%以上,，珍酒公司在鄭州配備了專業(yè)團隊為經(jīng)銷商服務,，助推市場動銷，并實行配額制,，不給合作伙伴壓貨,。

他同時分析，第三代珍十五承諾“提質(zhì)不提價”,，將受到更多渠道商和消費者追捧,。“（我們）作為區(qū)域經(jīng)銷商要配合好廠家,，精耕渠道,，合力將珍十五打造成為醬香白酒頭部品牌?！?/span>

而在消費者端,，不少酒友也表示一貫認可珍酒的品質(zhì)，相信第三代珍十五推出后,，不僅將助推品牌更快發(fā)展,，更能帶給消費者全新升級的醬香體驗。

多位酒業(yè)人士指出,，作為珍酒的核心大單品,，珍十五在醬酒熱回歸理性的當下依然能贏得眾多合作伙伴的支持，成為市場上的明星產(chǎn)品,，表明酒商對珍十五的品質(zhì)和品牌力非常認可,，對珍酒公司高度信賴，這種穩(wěn)定健康的廠商關系，將為第三代珍十五煥新升級帶來“眾人拾柴火焰高”的效應,，助力品牌在市場上做大做強,。

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停貨，為了更好的“出發(fā)”

過去的2021年,，作為珍酒的“品牌元年”,，“茅臺酒易地試驗”、“酒中珍品”等傳奇故事深入人心,，“貴州三大醬香品牌”傳遍大江南北,，品牌知名度直線上升。

據(jù)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，在主要城市,，珍酒的知名度和使用滲透率繼續(xù)提升，在所有醬酒品牌中增長處于前列,。

更為可喜的是，在成熟市場穩(wěn)定增長的同時,，珍酒在次成熟市場也顯示高增長趨勢,，在所有品牌中增長最快。綜合考慮知名度和好感度,，經(jīng)過一年的營銷努力,，消費者對珍酒和珍酒的故事開始有了更高認知。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，此次停貨升級,，貴州珍酒也是誠意滿滿。一是作為珍酒公司戰(zhàn)略大單品,，第三代珍十五將在酒質(zhì),、防偽和包裝三方面全面升級；二是產(chǎn)品提質(zhì)不提價,，更顯誠意,；三是珍十五新老產(chǎn)品更換時間計劃從三季度開始，酒商有更充足的時間可以進行市場安排,。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，2022年醬酒市場趨于理性，珍酒在此時對戰(zhàn)略大單品珍十五進行“三大升級”,，彰顯了公司“品質(zhì)第一 品牌為王”的理念,，也是公司不追求短期爆發(fā)，苦練內(nèi)功,，堅持內(nèi)涵式發(fā)展的體現(xiàn),。

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夯實基礎持續(xù)打造品牌力

此次產(chǎn)品停貨升級，從長遠的眼光看，這是珍酒公司堅持市場有序發(fā)展,，夯實市場基礎,、不追求短期放量、認真打造品牌的實在舉措,。

盡管當下市場形勢一片大好,，但珍酒頭腦卻非常清醒。秉承“為了讓更多人喝上優(yōu)質(zhì)好醬酒”的企業(yè)使命,，自1975年貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗（中試）立項建廠以來,，珍酒便始終堅守品質(zhì)傳承，滿足消費者對于優(yōu)質(zhì)醬酒的需求,。而產(chǎn)品作為公司和消費者交流的橋梁,，也在不斷地精益求精中完成一代又一代煥新升級。

在實現(xiàn)了2021年“品牌元年”的目標后,，珍酒在今年提出了以“用戶培育”為中心,，開展品牌、產(chǎn)品,、布局,、營銷、管理,、組織等六項升級,，實施配額管控、市場管控,、渠道管控,、數(shù)字營銷等七大管理舉措。

從這個意義上看,，此次珍十五按下暫停鍵靜待煥新升級,，是珍酒公司品牌升空、渠道生根,、管控精準,、產(chǎn)品升級戰(zhàn)略的落地。第三代珍十五的驚艷亮相,，將會帶給市場和消費者帶來更多地驚喜,。