劇本殺熱風正吹向酒行業(yè),。

年輕化是近年來酒行業(yè)普遍探討的課題,，劇本殺作為年輕人的社交新寵，逐漸成為酒行業(yè)圈粉Z時代的新武器,。

去年年末，中糧名莊薈抓住劇本殺這一娛樂新風口,，組建創(chuàng)新工坊劇本殺項目組,，率先將劇本殺營銷新模式引入葡萄酒行業(yè)。

如今,，名莊薈的原創(chuàng)處女作《酒紅色的血祭》上線在即,。作為葡萄酒行業(yè)的“第一殺”,，它將給消費者帶來怎樣的驚喜，名莊薈的新嘗試又將為行業(yè)帶來哪些新啟發(fā),？

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搶位“劇本殺+”

“名莊薈開發(fā)原創(chuàng)劇本殺的初衷,，是為了讓葡萄酒的消費體驗更多元化、年輕化,，提高葡萄酒品類在年輕人中間的普及和滲透,。也希望通過這種更貼近Z時代的新玩法，讓葡萄酒更加接近消費者,，給予消費者多維度的體驗升級,。”名莊薈相關(guān)負責人對云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,。

《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示,，超過70%的劇本殺玩家年齡在30歲以下，其中超過40%的人每周會玩一次以上,。劇本殺擁有的新消費勢力不容小覷,，由此也衍生出了“劇本殺+”跨界營銷新業(yè)態(tài)。

劇本殺的成功,，本質(zhì)上是沉浸式體驗營銷的成功,。通過對故事情節(jié)、服裝道具,、搜證場景的設(shè)置,，年輕人可以高度沉浸在短暫的游戲世界中，與角色建立更深層次的情感連接,，體驗“另一段人生”,。

也是基于此，這一備受年輕消費群體喜愛的社交娛樂,，從線上APP,、小程序、線下門店,、綜藝劇目等主體形式逐漸融入到郵輪,、酒店、景區(qū),、博物館等文旅場景之中,，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷的爆點。

這也為探索場景營銷革新的葡萄酒行業(yè)帶來了新機會,。

為拿下新生代,，白酒行業(yè)沒少下功夫，從飲酒儀式,、快閃店到元宇宙皆有嘗試,；一直瞄準年輕人市場的新酒飲,，更有著層出不窮的新玩法，年輕消費群體已然成為多方爭搶的消費資源,。

選擇在此時入局劇本殺,，正是名莊薈對年輕化場景營銷的新嘗試。

在推出《酒紅色的血祭》劇本殺之前,，項目團隊首先在公司進行了內(nèi)測,。“這是對劇本的反復(fù)推敲糾錯,，參與內(nèi)測人員的主要任務(wù)是檢測劇本的邏輯推理過程是否存在Bug,，葡萄酒與情節(jié)的銜接是否合理”，一位參與內(nèi)測的工作人員介紹道,。

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歡迎來到

“世界葡萄酒貿(mào)易博覽會”

其實在劇本殺領(lǐng)域,，已有不少涉酒的劇本，如《酒大奇跡》《YES,！OK,！》等。但不同于“酒本”中飲酒狂歡與情緒宣泄,，名莊薈更注重從行業(yè)維度做潛移默化的植入和聚焦葡萄酒的專業(yè)體驗,。

翻開劇本，時空穿越到19世紀末的一次“世界葡萄酒貿(mào)易博覽會”,。

這一年博覽會的舉辦地在S國的杜埃羅,，各國國家使團，多家全球著名酒莊前往參加,，博覽會期間,，各國國王還會親自向觀眾介紹本國的國寶酒莊。按照博覽會慣例,，S國國王會在前一晚舉辦國宴迎接各國來賓,，以盡東道主之宜，只是這場晚宴看似平靜,，實則暗流涌動,。跌宕起伏的故事，就從這里展開,。

為了讓玩家在閱讀劇本后迅速進入角色,，名莊薈團隊手繪了多張插畫附于劇本內(nèi)頁，賦予人物豐富飽滿畫像,，提升玩家的感官體驗,。

既然是基于葡萄酒行業(yè)創(chuàng)作的劇本殺,，專業(yè)性必不可少。

名莊薈將歐洲歷史與葡萄酒文化融入劇本殺,，讓玩家們在換裝扮演角色燒腦推理的過程中,，也能學習了解葡萄酒的相關(guān)知識,。為使這場國宴更加真實,，名莊薈還在劇本中穿插了真實的品酒環(huán)節(jié),，并引入了NPC（非玩家角色）侍酒員,，讓劇中的“主角們”享受到專業(yè)的侍酒服務(wù),，沉浸式體驗這場葡萄酒聚會,。

按照名莊薈的規(guī)劃,，這場19世紀的世界葡萄酒貿(mào)易博覽會,，將在春糖期間迎來它的第一批大眾玩家,。屆時，名莊薈將在成都設(shè)置專門的名莊薈美酒生活體驗館,，開放式首發(fā)《酒紅色的血祭》,，隨后也將在名莊薈全國門店同步上線,。

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打造超級符號

云酒頭條（微信號：云酒頭條）認為，名莊薈與劇本殺存在天然的契合度,。

一方面,，葡萄酒行業(yè)有著豐富的地理資源和深厚的歷史底蘊,，能夠為劇本創(chuàng)作提供文化土壤，讓劇本殺玩家在游戲中感受葡萄酒文化魅力,；另一方面,，名莊薈在全國各地的旗艦店，為劇本殺項目的推廣提供了良好的葡萄酒氛圍,，葡萄酒和劇本殺愛好者都能夠獲得絕佳的沉浸式體驗,。

劇本里提到的“全球著名酒莊”，就是名莊薈的“小心機”,。前文提到的國寶酒莊推介環(huán)節(jié),，就是名莊薈巧妙設(shè)置的“軟植入”，它不僅將名莊薈重點發(fā)展的核心品牌及戰(zhàn)略單品融入到劇本中,，還通過劇情設(shè)計和品酒環(huán)節(jié)潛移默化地影響玩家。

《酒紅色的血祭》是名莊薈推出的第一部劇本殺,，劇本的創(chuàng)作,、插畫手繪，甚至場景空間都源于名莊薈,，只要有高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)輸出和獨特優(yōu)越的體驗環(huán)境，不難在市場上闖出口碑,。

低成本,、高產(chǎn)出的有效營銷，不僅為名莊薈拓展新的消費場景,，還能助力名莊薈打造葡萄酒與劇本殺的超級符號,，跨界吸引更多潛在消費群。

這并不是名莊薈第一次通過場景營銷打造超級符號,。

去年,，名莊薈就在傳統(tǒng)品鑒,、商務(wù)洽談之外,，開辟沉浸式體驗的創(chuàng)新方式,，透過趣味游戲互動,、多媒體展示等環(huán)節(jié),，為合作伙伴提供了建設(shè)渠道,、打開市場的思路,；為迎合Z世代的新消費習慣，名莊薈還特地在商場等區(qū)域營造潮流夜市氛圍,，并通過盲盒互動、網(wǎng)紅打卡,、云游市集等年輕化營銷方式為新生代打造多維度,、重體驗的美酒盛宴,。

由此,，在消費者心中，名莊薈的形象不再是單一的穩(wěn)重風格,，而更是增添了潮范兒屬性的符號,。

對于消費者群體與理念的更新迭代,，曾有部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑葡萄酒營銷能否趕上其發(fā)展節(jié)奏,。無論是對沉浸式體驗的打造,、對新場景營銷的開拓,，還是對跨界熱點的融合，名莊薈在新業(yè)態(tài),、新群體、新場景的創(chuàng)新融合,，已經(jīng)為行業(yè)提供了更多可資借鑒的案例。