劇本殺熱風(fēng)正吹向酒行業(yè)。

年輕化是近年來(lái)酒行業(yè)普遍探討的課題,，劇本殺作為年輕人的社交新寵,，逐漸成為酒行業(yè)圈粉Z時(shí)代的新武器,。

去年年末，中糧名莊薈抓住劇本殺這一娛樂(lè)新風(fēng)口,，組建創(chuàng)新工坊劇本殺項(xiàng)目組,，率先將劇本殺營(yíng)銷(xiāo)新模式引入葡萄酒行業(yè),。

如今,，名莊薈的原創(chuàng)處女作《酒紅色的血祭》上線(xiàn)在即,。作為葡萄酒行業(yè)的“第一殺”,，它將給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜,，名莊薈的新嘗試又將為行業(yè)帶來(lái)哪些新啟發(fā)？

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搶位“劇本殺+”

“名莊薈開(kāi)發(fā)原創(chuàng)劇本殺的初衷,，是為了讓葡萄酒的消費(fèi)體驗(yàn)更多元化,、年輕化，提高葡萄酒品類(lèi)在年輕人中間的普及和滲透,。也希望通過(guò)這種更貼近Z時(shí)代的新玩法,，讓葡萄酒更加接近消費(fèi)者,，給予消費(fèi)者多維度的體驗(yàn)升級(jí),?！泵f薈相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示。

《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,，超過(guò)70%的劇本殺玩家年齡在30歲以下，其中超過(guò)40%的人每周會(huì)玩一次以上,。劇本殺擁有的新消費(fèi)勢(shì)力不容小覷,，由此也衍生出了“劇本殺+”跨界營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)。

劇本殺的成功，本質(zhì)上是沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功,。通過(guò)對(duì)故事情節(jié),、服裝道具、搜證場(chǎng)景的設(shè)置，年輕人可以高度沉浸在短暫的游戲世界中,，與角色建立更深層次的情感連接，體驗(yàn)“另一段人生”,。

也是基于此，這一備受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的社交娛樂(lè),，從線(xiàn)上APP,、小程序,、線(xiàn)下門(mén)店、綜藝劇目等主體形式逐漸融入到郵輪,、酒店,、景區(qū),、博物館等文旅場(chǎng)景之中，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的爆點(diǎn)。

這也為探索場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)革新的葡萄酒行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。

為拿下新生代,，白酒行業(yè)沒(méi)少下功夫,，從飲酒儀式、快閃店到元宇宙皆有嘗試,；一直瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)的新酒飲,，更有著層出不窮的新玩法，年輕消費(fèi)群體已然成為多方爭(zhēng)搶的消費(fèi)資源,。

選擇在此時(shí)入局劇本殺,，正是名莊薈對(duì)年輕化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試。

在推出《酒紅色的血祭》劇本殺之前,，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)首先在公司進(jìn)行了內(nèi)測(cè),。“這是對(duì)劇本的反復(fù)推敲糾錯(cuò),，參與內(nèi)測(cè)人員的主要任務(wù)是檢測(cè)劇本的邏輯推理過(guò)程是否存在Bug,，葡萄酒與情節(jié)的銜接是否合理”,，一位參與內(nèi)測(cè)的工作人員介紹道。

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“世界葡萄酒貿(mào)易博覽會(huì)”

其實(shí)在劇本殺領(lǐng)域,，已有不少涉酒的劇本,，如《酒大奇跡》《YES！OK,！》等,。但不同于“酒本”中飲酒狂歡與情緒宣泄，名莊薈更注重從行業(yè)維度做潛移默化的植入和聚焦葡萄酒的專(zhuān)業(yè)體驗(yàn),。

翻開(kāi)劇本,，時(shí)空穿越到19世紀(jì)末的一次“世界葡萄酒貿(mào)易博覽會(huì)”。

這一年博覽會(huì)的舉辦地在S國(guó)的杜埃羅,，各國(guó)國(guó)家使團(tuán),，多家全球著名酒莊前往參加，博覽會(huì)期間,，各國(guó)國(guó)王還會(huì)親自向觀眾介紹本國(guó)的國(guó)寶酒莊,。按照博覽會(huì)慣例，S國(guó)國(guó)王會(huì)在前一晚舉辦國(guó)宴迎接各國(guó)來(lái)賓,，以盡東道主之宜,，只是這場(chǎng)晚宴看似平靜，實(shí)則暗流涌動(dòng),。跌宕起伏的故事，就從這里展開(kāi),。

為了讓玩家在閱讀劇本后迅速進(jìn)入角色,，名莊薈團(tuán)隊(duì)手繪了多張插畫(huà)附于劇本內(nèi)頁(yè)，賦予人物豐富飽滿(mǎn)畫(huà)像,，提升玩家的感官體驗(yàn),。

既然是基于葡萄酒行業(yè)創(chuàng)作的劇本殺，專(zhuān)業(yè)性必不可少,。

名莊薈將歐洲歷史與葡萄酒文化融入劇本殺,，讓玩家們?cè)趽Q裝扮演角色燒腦推理的過(guò)程中，也能學(xué)習(xí)了解葡萄酒的相關(guān)知識(shí),。為使這場(chǎng)國(guó)宴更加真實(shí),，名莊薈還在劇本中穿插了真實(shí)的品酒環(huán)節(jié)，并引入了NPC（非玩家角色）侍酒員,，讓劇中的“主角們”享受到專(zhuān)業(yè)的侍酒服務(wù),，沉浸式體驗(yàn)這場(chǎng)葡萄酒聚會(huì)。

按照名莊薈的規(guī)劃,，這場(chǎng)19世紀(jì)的世界葡萄酒貿(mào)易博覽會(huì),，將在春糖期間迎來(lái)它的第一批大眾玩家,。屆時(shí)，名莊薈將在成都設(shè)置專(zhuān)門(mén)的名莊薈美酒生活體驗(yàn)館,，開(kāi)放式首發(fā)《酒紅色的血祭》,，隨后也將在名莊薈全國(guó)門(mén)店同步上線(xiàn)。

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打造超級(jí)符號(hào)

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）認(rèn)為,，名莊薈與劇本殺存在天然的契合度,。

一方面，葡萄酒行業(yè)有著豐富的地理資源和深厚的歷史底蘊(yùn),，能夠?yàn)閯”緞?chuàng)作提供文化土壤,，讓劇本殺玩家在游戲中感受葡萄酒文化魅力；另一方面,，名莊薈在全國(guó)各地的旗艦店,，為劇本殺項(xiàng)目的推廣提供了良好的葡萄酒氛圍，葡萄酒和劇本殺愛(ài)好者都能夠獲得絕佳的沉浸式體驗(yàn),。

劇本里提到的“全球著名酒莊”,，就是名莊薈的“小心機(jī)”。前文提到的國(guó)寶酒莊推介環(huán)節(jié),，就是名莊薈巧妙設(shè)置的“軟植入”,，它不僅將名莊薈重點(diǎn)發(fā)展的核心品牌及戰(zhàn)略單品融入到劇本中，還通過(guò)劇情設(shè)計(jì)和品酒環(huán)節(jié)潛移默化地影響玩家,。

《酒紅色的血祭》是名莊薈推出的第一部劇本殺,，劇本的創(chuàng)作、插畫(huà)手繪,，甚至場(chǎng)景空間都源于名莊薈,，只要有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)輸出和獨(dú)特優(yōu)越的體驗(yàn)環(huán)境，不難在市場(chǎng)上闖出口碑,。

低成本,、高產(chǎn)出的有效營(yíng)銷(xiāo)，不僅為名莊薈拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景,，還能助力名莊薈打造葡萄酒與劇本殺的超級(jí)符號(hào),，跨界吸引更多潛在消費(fèi)群。

這并不是名莊薈第一次通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)打造超級(jí)符號(hào),。

去年,，名莊薈就在傳統(tǒng)品鑒、商務(wù)洽談之外,，開(kāi)辟沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新方式,，透過(guò)趣味游戲互動(dòng)、多媒體展示等環(huán)節(jié),，為合作伙伴提供了建設(shè)渠道,、打開(kāi)市場(chǎng)的思路,；為迎合Z世代的新消費(fèi)習(xí)慣，名莊薈還特地在商場(chǎng)等區(qū)域營(yíng)造潮流夜市氛圍,，并通過(guò)盲盒互動(dòng),、網(wǎng)紅打卡、云游市集等年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式為新生代打造多維度,、重體驗(yàn)的美酒盛宴,。

由此，在消費(fèi)者心中,，名莊薈的形象不再是單一的穩(wěn)重風(fēng)格,，而更是增添了潮范兒屬性的符號(hào)。

對(duì)于消費(fèi)者群體與理念的更新迭代,，曾有部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)能否趕上其發(fā)展節(jié)奏,。無(wú)論是對(duì)沉浸式體驗(yàn)的打造、對(duì)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)拓,，還是對(duì)跨界熱點(diǎn)的融合,，名莊薈在新業(yè)態(tài)、新群體,、新場(chǎng)景的創(chuàng)新融合,，已經(jīng)為行業(yè)提供了更多可資借鑒的案例。