在公布官方新電商平臺“i茅臺”APP即將上線之際，貴州茅臺當日晚間再次帶來重磅消息——提前“透露”2021年年度及一季度預計主要經(jīng)營情況,。

數(shù)據(jù)顯示,，這也是貴州茅臺近三年來最好的“開門紅”成績單。

貴州茅臺公告顯示,，今年一季度,，茅臺預計實現(xiàn)收入331億元左右，同比增長18%左右,；預計實現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤166億元左右,，同比增長19%左右。

與此同時,，貴州茅臺2021年度主要財務數(shù)據(jù)顯示,，公司去年實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.46億元,，比上年同期的979.93億元增長11.71%；實現(xiàn)凈利潤524.60億元,，比上年同期的466.97億元增長12.34%,。

2021年，貴州茅臺營收將首次突破千億元,。不僅如此,，以千億之軀長跑的茅臺，在一季度又錄得近20%的業(yè)績增速,，這并非易事,。

值得注意的是，近一段時間來,，茅臺在重大事項上的公布速度令人印象深刻,。此番主動“揭蓋”，比往年的日程大幅提前,。變化的背后,，一則是管理層與投資者之間的溝通更為主動，另一則是經(jīng)過連年深層次改革的貴州茅臺,，在信息披露方面顯得更為自信,。

簡短的公告背后，實則并不簡單,。其中關鍵的亮點是“增幅上升”,，這意味著，茅臺營銷戰(zhàn)略調(diào)整,，已正在產(chǎn)生正向拉動作用,。

2022年開年前后，茅臺不斷釋放出一系列重大信號,。其中,，53度珍品茅臺酒、茅臺1935等重磅新品先后發(fā)布,，市場充滿期待,。茅臺管理層也是從戰(zhàn)略層面強調(diào)，始終堅持以釀造高品質(zhì)生活為使命,，深入踐行“五合營銷法”,，以美的產(chǎn)品、美的服務,、美的“競合”生態(tài)，開啟茅臺營銷“美”時代,。

據(jù)了解,，相關改革圍繞已走過24年的茅臺營銷體系,，面對正在發(fā)生深刻調(diào)整的消費市場和行業(yè)環(huán)境，以及茅臺市場環(huán)境所面臨的新趨勢,、新群體,、新場景、新零售,、新產(chǎn)品“五個新”的變化,，強調(diào)其市場營銷工作的核心任務是主動求變，全面,、準確,、深入踐行“五合營銷法”，大力推進營銷改革攻堅,，實現(xiàn)茅臺營銷體系的“變革”和“重塑”,，推動市場工作能力和水平實現(xiàn)“質(zhì)的跨越”。

意味深長,。平靜水面之下,，大動作頻頻不斷。

2022年以來,，茅臺終端市場方面的舉措,，亮點不斷。從年前與社會網(wǎng)絡大商頻繁互動,，到春節(jié)期間在全國中心城市同步發(fā)布茅臺拜年廣告,，到近期與其多元化營銷渠道深度配合，再到新電商平臺即將上線……種種跡象表明,，茅臺迎來“開門紅”的背后,，并不簡單。

首當其沖的因素便是疫情,。2022年來年以來,，全球疫情幾經(jīng)起伏，國內(nèi)疫情也不斷散發(fā),，給消費市場帶來一定的沖擊在所難免,。

在市場壓力吃緊的背景下，茅臺今年一季度業(yè)績預計同比上揚的增幅,，充分證明了其產(chǎn)品競爭力及其所擁有的強大上升空間,。除超大單品飛天茅臺外，茅臺旗下的珍品茅臺酒,、茅臺1935,、生肖酒等新銳主力，潛力亦不容小覷,。

為何茅臺能實現(xiàn)疫情發(fā)生三年來業(yè)績最好的“開門季”,？

貴州茅臺在總結不簡單的一季度戰(zhàn)績時,，公告這樣寫道：今年以來，公司主動作為,，攻堅克難,，以奮進姿態(tài)和有力措施打好了“主動戰(zhàn)”，產(chǎn)品銷售勢頭向好,，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢,，順利實現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門紅”。

2020年疫情暴發(fā)以來,，中國的酒水市場遭到了不小的沖擊,，市場格局被深度改寫。三年來,，身為中國白酒領軍企業(yè),，貴州茅臺在各方的密切關注下，不斷推動從市場營銷到企業(yè)治理的全鏈條改革,。過去半年來,，相關動作更是頻繁不斷，尋根,、探路,、營造共識，茅臺的路徑與方向,，不斷在管理層釋放的信號中被歸納總結,。一些受到質(zhì)疑的措施被果斷取消，一些被期待的策略也被迅速推行——作為一家超大規(guī)模企業(yè),，茅臺在面臨市場空前轉(zhuǎn)型的調(diào)整時,，凸顯了特殊的活力和應變能力。

更多信號也在進一步明晰,，比如,，茅臺的目標是要打造“全球五百強企業(yè)”，要打造“世界一流上市企業(yè)”等,。朝遠大目標邁進,，當可判斷，未來幾年茅臺的奔跑速度不會放緩,。