2020年底,，谷小酒按照傳統(tǒng)，籌劃推出牛年新春祝福產(chǎn)品“谷小酒·牛氣沖天酒”,。在2021年1月12日至22日期間,，谷小酒通過小米有品平臺(tái)眾籌銷售了該產(chǎn)品，線上線下累計(jì)銷售283.5萬(wàn)元左右,。

本意給消費(fèi)者帶去限定的新春祝福,，卻在此后引發(fā)了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一年的侵權(quán)風(fēng)波。

2021年3月5日,，濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（下文簡(jiǎn)稱“一品天下酒業(yè)”）向谷小酒發(fā)送律師函,，函告“谷小酒·牛氣沖天酒”在包裝上使用“牛氣沖天”字樣，侵犯了其持有的“牛氣沖天”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),。

今年3月24日,，成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)谷小酒涉嫌銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)一案作出行政處罰決定：處罰款2835493.56元，沒收1瓶“谷小酒·牛氣沖天酒”（凈含量500mL）,，沒收1瓶“谷小酒·牛氣沖天酒”（凈含量1500mL）,。

作為這場(chǎng)事件的中心人物，谷小酒始終沒想明白,，“牛氣沖天”作為俗語(yǔ),，為什么能注冊(cè)成商標(biāo)，引來天價(jià)罰單,？面對(duì)這場(chǎng)天價(jià)處罰,，類似“牛氣沖天”這樣的俗語(yǔ)，是否可以被酒企用在產(chǎn)品上,？

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被認(rèn)定侵權(quán)

天價(jià)罰單背后的“拉鋸戰(zhàn)”

“原來‘牛氣沖天’這樣的俗語(yǔ),，也可以被注冊(cè)成商標(biāo)。”

據(jù)悉,，在收到一品天下酒業(yè)的律師函后,，谷小酒才發(fā)現(xiàn)原本屬于公有領(lǐng)域的俗語(yǔ)“牛氣沖天”可以被注冊(cè)成商標(biāo)。

彼時(shí),，考慮到“谷小酒·牛氣沖天”這一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是公司自有知識(shí)產(chǎn)權(quán),，谷小酒沒有對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。也基于保護(hù)需求,，2021年3月19日,，谷小酒提交了“谷小酒牛氣沖天”的商標(biāo)申請(qǐng)。同年7月,，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局對(duì)“谷小酒牛氣沖天”商標(biāo)進(jìn)行了初審公告,，谷小酒擁有“谷小酒·牛氣沖天酒”的產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)專利。

2021年3月24日,，一品天下酒業(yè)法定代表人馮飛向成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局投訴了谷小酒的侵權(quán)行為,，相關(guān)部門正式介入調(diào)查。

在此期間,，一品天下酒業(yè)也多次向谷小酒提出授權(quán)費(fèi)的解決方案,，但谷小酒表示并未同意該方案。

今年2月,，武侯區(qū)市質(zhì)監(jiān)局向谷小酒發(fā)出《行政處罰告知書》,，擬對(duì)谷小酒作出罰款283萬(wàn)余元、沒收相關(guān)產(chǎn)品的處罰,。

3月8日,，谷小酒參與聽證會(huì)，并遞交了《行政處罰申辯書》及證據(jù)材料,。據(jù)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）梳理,，谷小酒共提交了關(guān)于品牌商標(biāo)、品牌價(jià)值及商譽(yù),、銷售數(shù)據(jù),、司法判例等六組31條證據(jù)。

經(jīng)審定,，相關(guān)部門認(rèn)定侵權(quán)事實(shí),，處罰不變。

處罰書顯示,，谷小酒銷售的“谷小酒·牛氣沖天酒”未取得合法注冊(cè)商標(biāo)或相關(guān)授權(quán),，違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條第一款第(二)項(xiàng)“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo),，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),，容易導(dǎo)致混淆的”規(guī)定,。

按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的規(guī)定，違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上,，可以處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款,。

考慮到谷小酒積極配合市場(chǎng)監(jiān)督管理部門調(diào)查，如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動(dòng)提供進(jìn)貨及銷售證據(jù)材料,，相關(guān)部門決定對(duì)谷小酒予以從輕處罰,，并責(zé)令改正上述違法行為,。

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“惡意注冊(cè)”,？一品天下

已與多家酒企產(chǎn)生糾紛

讓谷小酒“吃”到天價(jià)罰單的一品天下酒業(yè)，究竟是何許人也,？

企查查顯示,，一品天下酒業(yè)成立于2008年，其經(jīng)營(yíng)范圍為批發(fā)兼零售預(yù)包裝食品,，該公司所申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)達(dá)130項(xiàng),。

除此次爭(zhēng)議商標(biāo)“牛氣沖天”（注冊(cè)號(hào)：17660949）外，一品天下酒業(yè)分別在2020年,、2021年申請(qǐng)注冊(cè)“牛氣沖天”豎版字樣（申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)：49544686）,、橫版字樣（申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)：58463638）。

值得注意的是,，天眼查顯示,，注冊(cè)商標(biāo)“牛氣沖天”（注冊(cè)號(hào)：17660949）目前狀態(tài)為“撤銷/無效宣告申請(qǐng)審查中”，在2022年1月27日,，“無效宣告”進(jìn)入“評(píng)審分案”階段,。

此前，該商標(biāo)連續(xù)多次以“撤銷連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo)”被提出撤銷申請(qǐng),，其合法性,、效力仍屬于待定狀態(tài)。

云酒頭條查閱發(fā)現(xiàn),，一品天下酒業(yè)還申請(qǐng)注冊(cè)“招財(cái)”“進(jìn)寶”“招財(cái)進(jìn)寶”“雄霸天下”“才高八斗”“摘要”等商標(biāo)信息,。

而谷小酒也并非第一家與之產(chǎn)生商標(biāo)爭(zhēng)議的酒企。

2017年,，酒鬼酒公司對(duì)一品天下酒業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“招財(cái)內(nèi)參”（注冊(cè)號(hào)13164024）提出無效宣告請(qǐng)求,；

2018年3月，江蘇雙溝酒業(yè)對(duì)一品天下酒業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“氣吞山河”（注冊(cè)號(hào)17378059）提出無效宣告請(qǐng)求,；

2018年12月,，貴州金沙窖酒酒業(yè)對(duì)一品天下酒業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“圓桌摘要”提出無效宣告請(qǐng)求；

2019年6月,，宜賓安寧酒廠對(duì)一品天下酒業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“偉大者”（注冊(cè)號(hào)29673323）提出無效宣告請(qǐng)求,；

2020年3月，酒鬼酒公司對(duì)一品天下酒業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“圓桌內(nèi)參”（注冊(cè)號(hào)27955016）提出無效宣告請(qǐng)求。

相關(guān)部門在受理后,，均支持上述酒企提出的請(qǐng)求,，對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以無效宣告。

多次與酒企產(chǎn)生紛爭(zhēng),、申請(qǐng)擦邊商標(biāo),，再結(jié)合對(duì)方多次以投訴舉報(bào)為由索要高昂授權(quán)費(fèi)的行為來看，谷小酒直言這是一場(chǎng)“碰瓷式維權(quán)”,。

一品天下酒業(yè)注冊(cè)的“牛氣沖天”核準(zhǔn)使用的商品并未包括“白酒”類目,，與“谷小酒·牛氣沖天”產(chǎn)品不屬于相同商品，并不會(huì)產(chǎn)生混淆,。

資料顯示,，“牛氣沖天”（注冊(cè)號(hào)：17660949）核定使用商品(國(guó)際分類：33)為“開胃酒；烈酒（飲料）,；白蘭地,；清酒；酒精飲料（啤酒除外）,；威士忌,；米酒；果酒（含酒精）,；燒酒,；雞尾酒”，而“谷小酒·牛氣沖天酒”則屬于白酒商品,，商品分類項(xiàng)為第33類3301的C330008白酒,。

此外，對(duì)方并未實(shí)際使用“牛氣沖天”這一商標(biāo)生產(chǎn)產(chǎn)品,，而“谷小酒·牛氣沖天”酒在生產(chǎn),、銷售中明確使用了谷小酒的商標(biāo)，并不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆,。

谷小酒方面稱,，會(huì)尊重處罰結(jié)果并按時(shí)繳納罰款，與此同時(shí)公司也會(huì)繼續(xù)維權(quán),，“如果我們確有過錯(cuò),，我們會(huì)誠(chéng)懇接受。但面對(duì)此類‘碰瓷式維權(quán)’,，我們不會(huì)助長(zhǎng)歪風(fēng)邪氣,，接下來會(huì)通過行政復(fù)議或行政訴訟進(jìn)行維權(quán)?！?/span>

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酒業(yè)“青花椒”案敲警鐘

企業(yè)需注意“碰瓷維權(quán)”

這或許是“青花椒”案的酒業(yè)翻版,。

2021年,，在成都經(jīng)營(yíng)“溫江五阿婆青花椒魚火鍋店”的店主被上海萬(wàn)翠堂餐飲管理有限公司起訴侵犯其“青花椒”商標(biāo)權(quán)索賠5萬(wàn)元。一審中,，火鍋店店主敗訴,，被判賠3萬(wàn)元，店主不服選擇繼續(xù)上訴,。

除該店外,，由于四川多地多家“青花椒”餐飲店均被上海萬(wàn)翠堂起訴侵權(quán)，“青花椒”案就此引發(fā)輿論關(guān)注,，上海萬(wàn)翠堂被指存在惡意濫訴,。

今年1月，四川省高級(jí)人民法院對(duì)“青花椒”案進(jìn)行公開審理并當(dāng)庭宣判,，駁回上海萬(wàn)翠堂的全部訴訟請(qǐng)求,，并承擔(dān)一審、二審案件受理費(fèi),。

谷小酒公司代理律師在接受媒體采訪時(shí)表示,，不論任何商品,，單純地使用“牛氣沖天”不可能實(shí)現(xiàn)識(shí)別商品來源或商品提供者的功能，“與搶注‘青花椒’商標(biāo)類似,，一品天下的注冊(cè)行為非正當(dāng)善意,，不能禁止其它企業(yè)的正當(dāng)合理善意使用‘牛氣沖天’字樣?！?/span>

“牛氣沖天”寓意事業(yè)興旺發(fā)達(dá),、紅紅火火、蒸蒸日上,、氣勢(shì)如虹,，是一個(gè)廣受喜愛的褒義詞、祝福語(yǔ),。2021為辛丑牛年,，在春聯(lián)、年畫,、紅包,、禮品袋、商品宣傳等方面,，“牛氣沖天”作為祝福語(yǔ)廣泛應(yīng)用,，不少企業(yè)與品牌在產(chǎn)品包裝、宣傳等方面也在使用“牛氣沖天”字樣,。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第九條的規(guī)定,，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別,，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突,。按照律師的觀點(diǎn)，“牛氣沖天”缺乏顯著特征,，不能起到識(shí)別作用,，不宜作為注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

此外,，與“青花椒”案中多家“青花椒”餐飲實(shí)業(yè)被上海萬(wàn)翠堂起訴侵權(quán)并索賠類似,，這對(duì)于酒業(yè)實(shí)業(yè)及品牌而言，也是一種變相傷害,。

谷小酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向云酒頭條透露,，此前一直未答應(yīng)“私了”，是因?yàn)椤肮刃【啤づ鉀_天酒”是公司耗費(fèi)心血做出來的產(chǎn)品,，“我們特意聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)原創(chuàng)設(shè)計(jì),，加上選用優(yōu)質(zhì)酒體，前期投入超過290余萬(wàn)元,，產(chǎn)品實(shí)際銷售僅10天,，產(chǎn)品一分錢不賺，還處于虧損狀態(tài),?！?/span>

在疫情已經(jīng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響的情況下，高達(dá)283萬(wàn)元的天價(jià)罰款,，對(duì)谷小酒而言無疑是一記重創(chuàng),，也變相為行業(yè)敲響了警鐘。

若以此案目前處罰結(jié)果來看,，白酒企業(yè)如果在包裝或宣傳上使用注冊(cè)商標(biāo)相同的文字描述,，無論對(duì)方企業(yè)是否進(jìn)行實(shí)際白酒生產(chǎn)，均有可能會(huì)被相關(guān)部門認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán),，從而面臨相應(yīng)處罰,。

今年兩會(huì)期間，“青花椒”案作為關(guān)系民生的典型案件被寫入最高法工作報(bào)告,，并明確“青花椒”等“碰瓷式維權(quán)”不受保護(hù),。

對(duì)酒業(yè)來說，或許也需要一個(gè)“牛氣沖天”案來反擊“碰瓷式維權(quán)”,。關(guān)于此次事件的后續(xù),，云酒頭條也將持續(xù)關(guān)注并報(bào)道。