“喝沱牌特級老名酒,，戴國民海鷗表,。”

時針撥回到上世紀,，在那個時代人的眼中,，能夠喝上一杯沱牌酒、戴上一塊國產(chǎn)海鷗表,，是夢寐以求的生活方式,。如今，這個經(jīng)典組合再次成為當下的流行現(xiàn)實,。

日前,，舍得酒業(yè)聯(lián)合海鷗表,，針對沱牌特級T68（480ml）啟動“喝沱牌老名酒，贏國民海鷗表”的營銷活動,。消費者購買產(chǎn)品,，開啟瓶蓋后，即可通過微信掃描瓶蓋內(nèi)側(cè)的二維碼參與抽獎,，獎品涵蓋了海鷗手表（幸運特等獎）等好禮,。

目前，包括石家莊消費者李先生在內(nèi)的諸多消費者,，已經(jīng)收到了海鷗手表,。沱牌×海鷗的背后，是一次成功的產(chǎn)品聯(lián)合促銷,，更是兩個以“時間”為坐標的民族品牌,、國貨之光的對話，同時也顯示了復星生態(tài)賦能模式的優(yōu)勢,。

?

這是一個什么“組合”,？

沱牌與海鷗的這次相遇，再續(xù)25年前齊聚央視的前緣,。

據(jù)了解,，沱牌和海鷗都曾登上春晚舞臺，記錄消費者美好生活,。1985年,，海鷗手表代替康巴絲，成了當年春晚零點報時的冠名商,；1997年和1998年,，沱牌曲酒連續(xù)兩年奪得春晚零點報時“標王”。

如今,，沱牌×海鷗,，是一次名酒與名表的民族品牌組合。

▲參加第一只國產(chǎn)手表研制的四位技師,，左起孫文?。ㄔA北鐘廠）、江正銀（原華北鐘廠）,、王慈民（原華威鐘廠）,、張書文（原怡威表店）

海鷗手表是中國第一塊機械表的誕生地，其推出的陀飛輪,、問表,、萬年歷等代表性產(chǎn)品享譽世界，獲得了“中國名牌”“中國馳名商標”和“中華老字號”等殊榮，是國產(chǎn)名牌手表中的“佼佼者”,，被譽為“中國機械腕表集大成者”,。

舍得酒業(yè)是以“生態(tài)、品質(zhì),、文化”為核心優(yōu)勢的中國名酒企業(yè),、中華老字號企業(yè)和“川酒六朵金花”之一，是濃香型白酒的重要代表,，擁有“沱牌”“舍得”兩個馳名中外的白酒品牌,。

海鷗與沱牌都是“中華老字號”振興的代表，也享受到了發(fā)展民族品牌的時代紅利,。

海鷗目前已經(jīng)發(fā)展為集手表機芯和成品表于一身,，研發(fā),、生產(chǎn),、組裝、銷售于一體的企業(yè)集團,，是中國最大的機械表和機芯生產(chǎn)基地,，其制造的高端機械機芯批量出口歐洲，并在世界名表之都瑞士設(shè)立多處影響力頗大的品牌店,。

舍得酒業(yè)2021年報顯示,，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收49.69億元，同比增長83.80%,；實現(xiàn)凈利潤12.46億元,，同比增加114.25%，品牌價值,、市場份額持續(xù)增長。在國際化方面,，舍得酒業(yè)與法國卡慕集團強強聯(lián)合，開展國際營銷,，并登陸中國國際消費品博覽會,，開展北美《大國芬芳》巡演展出,，亮相歐洲“米蘭時裝周”“埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計展”,，不斷拉近中國白酒與全世界消費者的距離,。

“舍得與海鷗,，二者同為中華老字號，有著同樣深厚的文化底蘊,。舍得‘六老’釀造工藝的匠心傳承與海鷗手表對工藝精細化追求的匠心相通”，在舍得酒業(yè)內(nèi)部人士看來,，舍得與海鷗有著共同的基因與價值觀,，從而促成了雙方的合作。

漢辰表業(yè)集團商務(wù)發(fā)展總經(jīng)理曹勇剛表示,，沱牌在名酒林立的四川,，高舉文化大旗，打出一片天地,，其面對的挑戰(zhàn)中國腕表之于海外高奢手表集團，是非常值得尊敬和學習的伙伴。

當國潮文化正在釋放強勁力量與勢能時,，推動民族品牌新時期實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展成為一大主題,。舍得與海鷗作為中華老字號和民族品牌代表,，開辟了強強聯(lián)合的潮流,，兩者以突破與創(chuàng)新,，向全社會乃至世界展示了中國制造的文化與自信,，也勢必引爆全民關(guān)注和情感共鳴,。

?

這是一次關(guān)于什么的對話？

在酒業(yè),，企業(yè)跨品類聯(lián)合促銷并不鮮見,，舍得與海鷗的這次聯(lián)合又有哪些不同,？

白酒企業(yè)過往促銷中的常規(guī)做法是抽獎送酒,、送金條、送微信紅包,，其實都是變相的打折促銷，與“白酒需要時間沉淀,，歷經(jīng)時間考驗,，致敬時間”這樣的歷史厚重感、文化屬性沒有結(jié)合,。

在曹勇剛看來,，“酒是陳的香”是共識,，聚焦老酒戰(zhàn)略的舍得酒業(yè),，是“時間”的守望者,。手表是銘刻時間,、向時間致敬，是時間最好的物理呈現(xiàn),，海鷗又是手表行業(yè)的代表性品牌,，兩者的結(jié)合更彰顯了“時間”與“老酒”的價值。

在舍得酒業(yè)內(nèi)部人士看來,，舍得與海鷗同為時間在不同維度的表達,，都是與時間同行的智者，因而在合作過程中,，有更多創(chuàng)作發(fā)揮空間,，能夠碰撞出全新的火花，讓雙方在文創(chuàng),、國潮領(lǐng)域的合作更加駕輕就熟,。

舍得與海鷗的組合，對于“時間”價值的表達還有很多,。

在傳統(tǒng)酒類營銷當中,，獎品是酒拿到就喝掉,、紅包消費掉、金條收藏起來,，不易于形成品牌的新一輪傳播,。相較之下，海鷗表作為民族品牌和耐用品,，無論是消費者自戴還是送人,，都能夠持續(xù)產(chǎn)生傳播，進一步提升沱牌的品牌聲量,。

據(jù)了解,，舍得與海鷗的合作遠不止于本次營銷活動。

未來,，雙方還將達成深度合作,，將在手表的營銷活動中推出舍得酒、沱牌酒好禮贈與品鑒招商,。曹勇剛透露,，“喝沱牌，獎海鷗”拉開了舍得酒業(yè)致敬時間的序幕,，接下來在渠道商激勵,、要客維護等領(lǐng)域，海鷗表和舍得酒業(yè)也有更多動作,，一起做時間的朋友,。

?

這是一次關(guān)于FC2M賦能的開始

舍得與海鷗的合作，“娘家人”復星和豫園股份是重要“紅娘”,。

曹勇剛透露,，舍得與海鷗的合作，前期已經(jīng)過充分論證及產(chǎn)品設(shè)計,，商務(wù)條款在一個月內(nèi)迅速落地,，離不開復星生態(tài)融通機制和團隊，以及酒業(yè)及表業(yè)高層領(lǐng)導的推動,。

這正是復星FC2M模式的展現(xiàn),。在2022舍得酒業(yè)年度工作會議上，復星國際董事長郭廣昌表示,，“非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起,，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界,?！?/span>

郭廣昌在2022致股東信《堅韌致遠，厚積薄發(fā)》中提到,，要把線上,、線下,、以及上游的產(chǎn)業(yè)放在一盤棋里考慮，而復星所打造的FC2M生態(tài)系統(tǒng)就提供了這樣一個完美的棋盤,。

所謂FC2M模式,，是復星特有的以客戶需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)造與快速迭代的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。其中,，F(xiàn)即復星所定義的家庭（Family）用戶,，也是指復星（Fosun），C代表客戶（Client）,，M代表智造端（Maker）,，2代表打通客戶端與智造端的鏈接（To Link），模式核心在于鏈接B端,、觸達C端,，重視運營，從而激發(fā)三十年打造的產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)活力,。

實際上,，不僅僅是此次與海鷗的合作,，舍得自融入復星生態(tài)以后,，即獲得了資金、人才,、經(jīng)營等全方位的支持,，并借勢復星的全球化、全生態(tài)平臺,，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績,、企業(yè)管理等多維度突破。

數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年底,，復星FC2M累計可運營會員數(shù)量達到3.96億。這也意味著,，在復星FC2M為代表的生態(tài)賦能之下,，舍得獲得更大的發(fā)展賦能。

舍得酒業(yè)表示,，未來會更加積極主動融入復星生態(tài),，與豫園股份快樂板塊的其他品牌進行更多地交流，全面賦能品牌,，并借助國潮復興,、名酒復興的浪潮，為舍得酒業(yè)發(fā)展帶來新的思路和無限可能,。