“喝沱牌特級老名酒,，戴國民海鷗表,。”

時針撥回到上世紀,，在那個時代人的眼中,，能夠喝上一杯沱牌酒、戴上一塊國產海鷗表,，是夢寐以求的生活方式,。如今，這個經典組合再次成為當下的流行現實,。

日前,，舍得酒業(yè)聯合海鷗表，針對沱牌特級T68（480ml）啟動“喝沱牌老名酒,，贏國民海鷗表”的營銷活動,。消費者購買產品，開啟瓶蓋后,，即可通過微信掃描瓶蓋內側的二維碼參與抽獎,，獎品涵蓋了海鷗手表（幸運特等獎）等好禮。

目前,，包括石家莊消費者李先生在內的諸多消費者,，已經收到了海鷗手表。沱牌×海鷗的背后,，是一次成功的產品聯合促銷,，更是兩個以“時間”為坐標的民族品牌、國貨之光的對話,，同時也顯示了復星生態(tài)賦能模式的優(yōu)勢,。

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這是一個什么“組合”？

沱牌與海鷗的這次相遇,，再續(xù)25年前齊聚央視的前緣,。

據了解，沱牌和海鷗都曾登上春晚舞臺,，記錄消費者美好生活。1985年,，海鷗手表代替康巴絲,，成了當年春晚零點報時的冠名商；1997年和1998年,，沱牌曲酒連續(xù)兩年奪得春晚零點報時“標王”,。

如今，沱牌×海鷗,，是一次名酒與名表的民族品牌組合,。

▲參加第一只國產手表研制的四位技師,，左起孫文俊（原華北鐘廠）,、江正銀（原華北鐘廠）,、王慈民（原華威鐘廠）、張書文（原怡威表店）

海鷗手表是中國第一塊機械表的誕生地,，其推出的陀飛輪,、問表、萬年歷等代表性產品享譽世界,，獲得了“中國名牌”“中國馳名商標”和“中華老字號”等殊榮,，是國產名牌手表中的“佼佼者”，被譽為“中國機械腕表集大成者”,。

舍得酒業(yè)是以“生態(tài),、品質、文化”為核心優(yōu)勢的中國名酒企業(yè),、中華老字號企業(yè)和“川酒六朵金花”之一,，是濃香型白酒的重要代表，擁有“沱牌”“舍得”兩個馳名中外的白酒品牌,。

海鷗與沱牌都是“中華老字號”振興的代表,，也享受到了發(fā)展民族品牌的時代紅利。

海鷗目前已經發(fā)展為集手表機芯和成品表于一身,，研發(fā),、生產、組裝,、銷售于一體的企業(yè)集團,，是中國最大的機械表和機芯生產基地，其制造的高端機械機芯批量出口歐洲,，并在世界名表之都瑞士設立多處影響力頗大的品牌店,。

舍得酒業(yè)2021年報顯示,，報告期內公司實現營收49.69億元,，同比增長83.80%,；實現凈利潤12.46億元,，同比增加114.25%,，品牌價值,、市場份額持續(xù)增長,。在國際化方面,，舍得酒業(yè)與法國卡慕集團強強聯合,，開展國際營銷，并登陸中國國際消費品博覽會,，開展北美《大國芬芳》巡演展出,，亮相歐洲“米蘭時裝周”“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”,，不斷拉近中國白酒與全世界消費者的距離,。

“舍得與海鷗，二者同為中華老字號,，有著同樣深厚的文化底蘊。舍得‘六老’釀造工藝的匠心傳承與海鷗手表對工藝精細化追求的匠心相通”,，在舍得酒業(yè)內部人士看來，舍得與海鷗有著共同的基因與價值觀,，從而促成了雙方的合作,。

漢辰表業(yè)集團商務發(fā)展總經理曹勇剛表示,，沱牌在名酒林立的四川，高舉文化大旗,，打出一片天地，其面對的挑戰(zhàn)中國腕表之于海外高奢手表集團,，是非常值得尊敬和學習的伙伴,。

當國潮文化正在釋放強勁力量與勢能時,，推動民族品牌新時期實現更高質量發(fā)展成為一大主題,。舍得與海鷗作為中華老字號和民族品牌代表,，開辟了強強聯合的潮流,，兩者以突破與創(chuàng)新，向全社會乃至世界展示了中國制造的文化與自信,，也勢必引爆全民關注和情感共鳴,。

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這是一次關于什么的對話？

在酒業(yè),，企業(yè)跨品類聯合促銷并不鮮見,，舍得與海鷗的這次聯合又有哪些不同,？

白酒企業(yè)過往促銷中的常規(guī)做法是抽獎送酒、送金條,、送微信紅包,，其實都是變相的打折促銷，與“白酒需要時間沉淀,，歷經時間考驗,，致敬時間”這樣的歷史厚重感,、文化屬性沒有結合。

在曹勇剛看來,，“酒是陳的香”是共識,，聚焦老酒戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)，是“時間”的守望者,。手表是銘刻時間、向時間致敬,，是時間最好的物理呈現,，海鷗又是手表行業(yè)的代表性品牌，兩者的結合更彰顯了“時間”與“老酒”的價值,。

在舍得酒業(yè)內部人士看來,，舍得與海鷗同為時間在不同維度的表達,，都是與時間同行的智者，因而在合作過程中,，有更多創(chuàng)作發(fā)揮空間，能夠碰撞出全新的火花,，讓雙方在文創(chuàng)、國潮領域的合作更加駕輕就熟,。

舍得與海鷗的組合,，對于“時間”價值的表達還有很多,。

在傳統(tǒng)酒類營銷當中,，獎品是酒拿到就喝掉、紅包消費掉,、金條收藏起來,，不易于形成品牌的新一輪傳播。相較之下,，海鷗表作為民族品牌和耐用品,，無論是消費者自戴還是送人，都能夠持續(xù)產生傳播,，進一步提升沱牌的品牌聲量,。

據了解，舍得與海鷗的合作遠不止于本次營銷活動,。

未來,，雙方還將達成深度合作，將在手表的營銷活動中推出舍得酒,、沱牌酒好禮贈與品鑒招商,。曹勇剛透露，“喝沱牌,，獎海鷗”拉開了舍得酒業(yè)致敬時間的序幕,，接下來在渠道商激勵、要客維護等領域,，海鷗表和舍得酒業(yè)也有更多動作,，一起做時間的朋友。

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這是一次關于FC2M賦能的開始

舍得與海鷗的合作,，“娘家人”復星和豫園股份是重要“紅娘”,。

曹勇剛透露，舍得與海鷗的合作,，前期已經過充分論證及產品設計,，商務條款在一個月內迅速落地，離不開復星生態(tài)融通機制和團隊,，以及酒業(yè)及表業(yè)高層領導的推動,。

這正是復星FC2M模式的展現。在2022舍得酒業(yè)年度工作會議上,，復星國際董事長郭廣昌表示,，“非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化,，非常希望舍得能夠代表中國走向世界,。”

郭廣昌在2022致股東信《堅韌致遠,，厚積薄發(fā)》中提到,，要把線上,、線下、以及上游的產業(yè)放在一盤棋里考慮,，而復星所打造的FC2M生態(tài)系統(tǒng)就提供了這樣一個完美的棋盤,。

所謂FC2M模式，是復星特有的以客戶需求驅動產品創(chuàng)造與快速迭代的產業(yè)閉環(huán),。其中,，F即復星所定義的家庭（Family）用戶，也是指復星（Fosun）,，C代表客戶（Client）,，M代表智造端（Maker），2代表打通客戶端與智造端的鏈接（To Link）,，模式核心在于鏈接B端、觸達C端,，重視運營,，從而激發(fā)三十年打造的產業(yè)協同生態(tài)活力。

實際上,，不僅僅是此次與海鷗的合作，舍得自融入復星生態(tài)以后,，即獲得了資金,、人才、經營等全方位的支持,，并借勢復星的全球化,、全生態(tài)平臺，實現了經營業(yè)績,、企業(yè)管理等多維度突破。

數據顯示,，截至2021年底,，復星FC2M累計可運營會員數量達到3.96億,。這也意味著,，在復星FC2M為代表的生態(tài)賦能之下,，舍得獲得更大的發(fā)展賦能,。

舍得酒業(yè)表示,，未來會更加積極主動融入復星生態(tài)，與豫園股份快樂板塊的其他品牌進行更多地交流,，全面賦能品牌,，并借助國潮復興,、名酒復興的浪潮，為舍得酒業(yè)發(fā)展帶來新的思路和無限可能,。