一句話價(jià)值萬元？是的！

日前，金徽酒發(fā)起了為期10天的“尋找金徽老窖創(chuàng)意達(dá)人,，贏萬元大獎(jiǎng)”廣告語征集活動(dòng)，面向全行業(yè)征集金徽老窖品牌廣告語。

金徽老窖是一款怎樣的產(chǎn)品,？一場(chǎng)廣告語征集活動(dòng)，又透露了金徽酒何種市場(chǎng)戰(zhàn)略,？

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金徽老窖廣告語

由你來做主

“為了更好地傳遞品牌形象,，以更凝練、貼切和易記的廣告語宣傳金徽老窖,?！痹诮鸹站瓶磥恚鐣?huì)大眾作為品牌產(chǎn)品消費(fèi)者和第三方觀察者，對(duì)品牌感受最為真實(shí)和客觀,，能給企業(yè)品牌口號(hào)更好的建議和新奇創(chuàng)意,。

據(jù)了解，本次征集的廣告語要求字?jǐn)?shù)不超過15字,，語言精練,，濃縮產(chǎn)品價(jià)值，且創(chuàng)意獨(dú)特,，符合金徽酒品牌調(diào)性,，彰顯金徽老窖產(chǎn)品特質(zhì)，傳播性強(qiáng),，便于記憶,，重點(diǎn)圍繞“沒有泥味”的產(chǎn)品特點(diǎn)展開創(chuàng)作。

金徽老窖本次廣告語征集活動(dòng)時(shí)間為2022年5月6日-5月15日,，在微信公眾號(hào),、抖音、視頻號(hào),、快手四大平臺(tái)同時(shí)征集,，共分為“廣告語征集”“入圍作品公布”“線上投票”及“獎(jiǎng)項(xiàng)公布”四大環(huán)節(jié)。

征集活動(dòng)結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi),，金徽酒將在“金徽老窖家園”公眾號(hào)評(píng)選出入圍的前十名廣告語,，并發(fā)起線上投票，由用戶票選前6名,，最終廣告語由征集主辦方與用戶投票結(jié)果綜合評(píng)定,，并選出一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名,，三等獎(jiǎng)3名,。

其中，一等獎(jiǎng)選手將獲得價(jià)值6000元的金徽老窖5180封壇酒一壇,；二等獎(jiǎng)選手將獲得零售價(jià)998元/瓶的金徽老窖180 52°vol兩瓶,；三等獎(jiǎng)選手將獲得零售價(jià)398元/瓶的金徽老窖90 52°vol兩瓶?；顒?dòng)啟動(dòng)以來,，已吸引眾多消費(fèi)者和愛酒人士廣泛參與。

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誰是金徽老窖,？

有獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告標(biāo)語,，活動(dòng)主角——金徽老窖是一款怎樣的產(chǎn)品？

金徽酒是第19家白酒上市公司,，同時(shí)也是復(fù)星集團(tuán)快樂產(chǎn)業(yè)板塊的重要成員,，堅(jiān)持純糧固態(tài)和超長周期發(fā)酵,，傳承低溫釀造工藝，更融入了400多年文物級(jí)酒海酒母基因,，具有“只有窖香 沒有泥味”的典型風(fēng)格,，既具有北方白酒清雅、芬芳,、甘洌的秉性,，又具有南方白酒濃郁、綿甜,、爽凈的特點(diǎn),。

知名白酒專家曾祖訓(xùn)曾給予金徽酒“生態(tài)釀造，低溫甜潤”的高度評(píng)價(jià),；復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌也曾表示，“每次去（甘肅）,，我都要品嘗一下好喝不上頭的金徽酒”,。

金徽老窖是金徽酒2021年面向華東市場(chǎng)推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品，產(chǎn)品分為超長發(fā)酵90,、120,、180三款，以“超長發(fā)酵”的獨(dú)特價(jià)值瞄準(zhǔn)新消費(fèi)人群,，定位200-600元次高端主流價(jià)格帶,，具有入口柔、下咽順,、回味甘甜,，飲后醒酒快，沒有泥味等特點(diǎn),。

據(jù)了解,，金徽老窖自2021年11月投入市場(chǎng)后，多地市場(chǎng)已出現(xiàn)回款動(dòng)銷,，市場(chǎng)反饋向好,。金徽酒表示，公司銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋甘肅,、環(huán)甘肅西北市場(chǎng),，并積極拓展江浙滬等華東市場(chǎng)，正逐步打造全國化品牌,，而金徽老窖正是重要發(fā)力點(diǎn),。

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這是一次怎樣的活動(dòng)？

當(dāng)前,，各行業(yè)重金征集廣告語并不少見,，金徽酒的這次探索有著多重意義,。

首先，這是一次“全民”廣告語征集活動(dòng),。

金徽酒此次廣告語征集,，通過吸引從業(yè)內(nèi)人士到消費(fèi)者廣泛注意力，找到“大眾眼中的金徽老窖”,，為品牌確定優(yōu)質(zhì)廣告語,，將產(chǎn)品奠定長期傳播基礎(chǔ)，而自有“金徽老窖家園”公眾號(hào)等平臺(tái)也將形成持續(xù)關(guān)注,。

其次,，這是一次品牌與產(chǎn)品認(rèn)知行動(dòng)。

金徽酒本次在多個(gè)平臺(tái)啟動(dòng)廣告語征集,，同時(shí)面向業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者,，并得到了媒體的關(guān)注報(bào)道，將持續(xù)提升參與者,、關(guān)注者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度,，達(dá)到“一句頂一萬句”的效果，有效提升品牌質(zhì)感,，形成廣泛的社會(huì)化傳播,。

再次，這是一次成功的消費(fèi)者互動(dòng),。通過本次廣告語征集活動(dòng),，金徽酒品牌營銷再次下沉，讓受眾成為廣告語創(chuàng)作者,，從而讓核心消費(fèi)群體參與到產(chǎn)品價(jià)值打造中,，為品牌深度圈粉提供了全新思路。

此次活動(dòng)還是金徽酒對(duì)其三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的又一次踐行,。

金徽酒已經(jīng)為金徽老窖制定了三年品牌計(jì)劃,，堅(jiān)持“深度內(nèi)容+場(chǎng)景活動(dòng)”，聚焦新媒體,，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容教育目標(biāo)人群,，跨界合作大品牌，觸及新人群新媒介打造潮品牌,，重點(diǎn)投放核心市場(chǎng)高鐵,、機(jī)場(chǎng)、城市LED等樞紐地標(biāo),，打造現(xiàn)象級(jí)品牌,，走出金徽獨(dú)特品牌價(jià)值。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，金徽酒本次廣告語征集也是發(fā)力華東市場(chǎng)和金徽老窖產(chǎn)品的表現(xiàn),。綜合“金徽酒”高鐵品牌列車首發(fā),，在山東、江蘇,、河南等重點(diǎn)樣板市場(chǎng)陸續(xù)投放社區(qū)樓宇廣告等舉措來看,，金徽酒全國化市場(chǎng)布局，尤其是華東市場(chǎng)建設(shè)將進(jìn)一步發(fā)力,。

“公司銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋甘肅,、環(huán)甘肅西北市場(chǎng)，并積極拓展江浙滬等華東市場(chǎng),，正逐步打造全國化品牌,。”從金徽酒這一市場(chǎng)戰(zhàn)略定位表述也不難發(fā)現(xiàn),，這家西北名酒企業(yè)正在加速全國化布局,。

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