2022年5月,，劍南春大單品水晶劍宣布停貨。

5月19日,，四川匯金商貿(mào)有限公司發(fā)布《關(guān)于停止接收水晶劍南春銷售訂單的通知》,。通知顯示：經(jīng)公司研究決定，即日起停止接收水晶劍南春所有渠道的銷售訂單,，下單具體恢復(fù)時(shí)間將另行通知,。

進(jìn)入2022年，疫情反復(fù)沖擊酒業(yè),，酒類廠商面對(duì)挑戰(zhàn)和沖擊,。此次劍南春宣布停止接收訂單,，又有哪些考量？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）進(jìn)行了調(diào)研,。

提前完成上半年任務(wù)

多位酒商向云酒頭條表示,，2020年疫情突發(fā)以來，疫情之下劍南春依靠“大唐國酒”的品牌影響力,，出類拔萃的產(chǎn)品品質(zhì),，專業(yè)的市場(chǎng)服務(wù)，攜手經(jīng)銷商成功打造了品牌,，市場(chǎng)占有率一路上揚(yáng),。

以成都為例，有經(jīng)銷商介紹,，多年來劍南春在成都堅(jiān)持品牌導(dǎo)向品質(zhì)為王,，全渠道精耕細(xì)作市場(chǎng)。公司系列產(chǎn)品在當(dāng)?shù)孛麩熋频?、KA賣場(chǎng),、團(tuán)購等渠道鋪市率很高，品牌知名度,、美譽(yù)度,、終端自點(diǎn)率都名列前茅，水晶劍在婚慶和宴席渠道尤為出色,，成為消費(fèi)者結(jié)婚辦宴席首選,，連續(xù)多年蟬聯(lián)當(dāng)?shù)匮缦腊拙其N售冠軍，在全國類似成都這樣的市場(chǎng)很多,。

2022年全國多地發(fā)生疫情,，貨物發(fā)運(yùn)和消費(fèi)場(chǎng)景都受到影響。據(jù)悉,，盡管2022年疫情帶來諸多困難,，截至2022年5月，水晶劍仍提前完成了上半年任務(wù),。此次停止接收訂單,，充分體現(xiàn)出公司對(duì)市場(chǎng)的信心。

紓困減負(fù),，責(zé)任凸顯

劍南春此次停止接收訂單,，除了公司水晶劍提前完成2022年半年任務(wù)，疫情之下酒企對(duì)合作伙伴進(jìn)行紓困減負(fù)也是重要原因,。

2020年1月,，疫情發(fā)生后，劍南春酒廠首批捐贈(zèng)2000萬元，助力抗擊疫情,，隨后又進(jìn)行了多輪捐助,，彰顯了企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

2022年多地疫情爆發(fā),，由于疫情影響面較大,，消費(fèi)者購買力下降，疊加部分白酒消費(fèi)場(chǎng)景消失,，一部分市場(chǎng)出現(xiàn)動(dòng)銷不暢及經(jīng)銷商庫存上升現(xiàn)象,。

了解到上述市場(chǎng)情況，劍南春酒廠決定幫助經(jīng)銷商紓困減負(fù),。公司宣布水晶劍停止接收訂單,，緩解了酒商資金壓力，有利于經(jīng)銷商消化庫存加快動(dòng)銷,，同時(shí)形成市場(chǎng)向好的渠道預(yù)期,，幫助經(jīng)銷商走出困境。

有酒商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，2022年疫情對(duì)生意造成較大影響,，很多經(jīng)銷商都在思考如何渡過難關(guān)。5月19日劍南春宣布水晶劍停止接收訂單,，給酒商吃了一顆“定心丸”,。經(jīng)銷商和渠道成員對(duì)攜手廠家走出困境，充滿信心,。

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渠道幫扶,，重塑廠商關(guān)系

在劍南春看來，廠家,、經(jīng)銷商,、終端、消費(fèi)者都是酒業(yè)生態(tài)鏈上不可或缺的一環(huán),，有著不可替代作用,。當(dāng)合作伙伴遭遇困難，劍南春作為有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)膹S家,，一定會(huì)對(duì)渠道成員伸出援手，并通過賦能打造出新型廠商關(guān)系,。

據(jù)悉,，2020年疫情爆發(fā)以來，劍南春酒廠一直關(guān)注渠道伙伴面臨的各種困難,，并制定了幫扶計(jì)劃出手相助,。此次水晶劍停止接收訂單，就是推動(dòng)降低庫存,、減輕經(jīng)銷商負(fù)擔(dān),、加快動(dòng)銷之舉,。

有接近劍南春的內(nèi)部人士透露，除了停止接收訂單,，劍南春對(duì)如何幫扶渠道成員還有更多考慮,，并根據(jù)實(shí)際情況推進(jìn)實(shí)施。公司將進(jìn)一步梳理渠道,，并通過對(duì)渠道成員賦能,，打造廠商一體、利益共享的新型廠商關(guān)系,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研討院高級(jí)研究員,、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長(zhǎng)楊永華表示,，2022年疫情進(jìn)入第三年,，很多酒商心理預(yù)期發(fā)生變化，同時(shí)也承受了巨大市場(chǎng)壓力,。劍南春在此時(shí)積極為合作伙伴紓困減負(fù),，幫扶賦能，彰顯了酒業(yè)知名品牌的社會(huì)責(zé)任感,，也為未來建設(shè)高質(zhì)量廠商關(guān)系打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

有成都酒商表示，2022春節(jié)以后水晶劍價(jià)格穩(wěn)中有升,，伴隨公司各項(xiàng)幫扶措施到位,，全新的廠商關(guān)系正在形成，劍南春高質(zhì)量健康發(fā)展,，也將邁上新臺(tái)階,。