當(dāng)螺螄粉碰上夜郎古，會(huì)碰撞出怎樣的火花,？

夜郎古酒董事長余方強(qiáng)說：“‘山,，快馬加鞭未下鞍。驚回首,，離天三尺三,！’從這場味覺盛宴開始，好馬配好鞍,，我們離目標(biāo),，也只有三尺三！”

5月28日,，夜郎古·味覺盛宴暨夜郎古酒柳州上市發(fā)布會(huì)在廣西柳州亮相,。夜郎古酒業(yè)攜手協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家共話醬酒大時(shí)代,，從品牌,、企業(yè)、品質(zhì),、市場等方面助力經(jīng)銷商掘金市場。

這是夜郎古·味覺盛宴2022年全國市場啟動(dòng)的第一站,，更是發(fā)布“廣東十億”戰(zhàn)略后,，夜郎古拓展華南市場的又一大動(dòng)作,。

落子柳州，布局廣西,，展現(xiàn)出夜郎古謀篇華南,、布局全國的戰(zhàn)略決心。未來它又將如何依托廣西市場輻射華南,，打開新的銷售局面,？

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落子柳州

布局廣西，劍指華南

這是一場高朋滿座的味覺盛宴,。

廣西酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長,、柳州酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李克力，資深酒業(yè)專家,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理邵伶俐,，廣西雙維投資管理有限責(zé)任公司、黨支部書記,、總經(jīng)理蔣青興,，柳州市煙草專賣局（公司）黨組書記、局長,、經(jīng)理劉峰,，夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長余方強(qiáng),，夜郎古酒業(yè)股份有限公司總裁董兵,，夜郎古酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理王東等,，見證了夜郎古落子柳州的盛況,。

據(jù)了解,，味覺盛宴作為夜郎古品牌價(jià)值的載體,，始終承載著夜郎古“讓全世界享受中國品質(zhì),，讓全世界愛上中國醬酒”的使命,。2021年,，“夜郎古·味覺盛宴”先后在濟(jì)南,、成都、西安,、鄭州,、廣州等省會(huì)城市舉辦，在全國各地收獲了強(qiáng)烈反響,。

作為夜郎古酒業(yè)2021年重磅推出的IP,，“夜郎古·味覺盛宴”把醬酒與藝術(shù)相融合，讓醬酒不再是一個(gè)產(chǎn)品,，而是以藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前,。

而今年，隨著夜郎古全國化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，“夜郎古·味覺盛宴”承載著“人生從容,，更愛晚熟的醬香”的全新品牌價(jià)值,，成為了夜郎古占領(lǐng)中國高端醬酒價(jià)值新高地的一大利器。

2022年“夜郎古·味覺盛宴”第一站選定柳州,，是夜郎古酒業(yè)持續(xù)深耕華南市場的表現(xiàn),，更是夜郎古酒業(yè)全國化戰(zhàn)略決心的體現(xiàn)。

▲余方強(qiáng)

余方強(qiáng)表示,，如果夜郎古酒說自己是“好鞍”的話,，那么與廣西煙草的合作，就是好馬配上了好鞍,。在他看來,，夜郎古將聚焦廣西區(qū)局（公司）“11336”發(fā)展新思路，深度融入廣西煙草商業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

劉峰表示,，夜郎古酒將進(jìn)入廣西上市發(fā)布的第一站放在柳州，充分表明了雙維公司與夜郎古對(duì)柳州市場的信心,，這份信心來自夜郎古酒在柳州市場300多萬元的銷售額,、全區(qū)排名第一的業(yè)績，更加來自于廣大零售客戶的大力推廣和消費(fèi)者的喜愛支持,。

目前,，夜郎古正在從產(chǎn)品到渠道、從營銷到品牌360度全方面覆蓋,，助推戰(zhàn)略布局落地,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，柳州市場的營銷工作初顯成效,，5條公交廣告線路已經(jīng)覆蓋柳州,，6000臺(tái)出租車廣告也已穿梭在南寧街頭，柳州的渠道終端陳列也已正式啟動(dòng),。

可以預(yù)見的是,，隨著“夜郎古·味覺盛宴”的腳步到達(dá)柳州，柳州乃至整個(gè)廣西市場將掀起屬于夜郎古的醬香風(fēng)潮,。

夜郎古“十四五”規(guī)劃中曾提到,，公司2023年要達(dá)到30億元規(guī)模。2021年9月,，公司曾發(fā)布魯豫“雙10億”戰(zhàn)略,，并于2021年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響,、市場表現(xiàn)等多方面的升級(jí),，較2020年同比增長500%，品牌價(jià)值已達(dá)95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強(qiáng),。

華南市場作為夜郎古繼華北,、中原、華東之后啟動(dòng)的第四個(gè)重點(diǎn)市場,，將與其他市場協(xié)同并進(jìn)，拱衛(wèi)夜郎古實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo),。

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3萬噸產(chǎn)能

1000畝土地,，80億投資

此次會(huì)議不僅是夜郎古·味覺盛宴，也是夜郎古酒·珍藏1762在柳州的上市發(fā)布會(huì),。

公元1762年,，清乾隆年間，余家燒坊興起,，開天鍋,，釀枸醬，余家燒坊百年傳承的新篇章就此開啟,。夜郎古酒·珍藏1762是夜郎古酒業(yè)2022年的最新力作,，也是傳承了余家燒坊釀藝與釀酒精神的匠心之作。

王東在會(huì)議中講解了夜郎古“三步走戰(zhàn)略”,，屆時(shí)夜郎古年產(chǎn)能將達(dá)到3萬噸,，可用土地1000畝，投資達(dá)到80億元,。

在實(shí)現(xiàn)三步走戰(zhàn)略的過程中,，夜郎古將堅(jiān)持“三個(gè)不變”——堅(jiān)持走品牌發(fā)展的道路不變，堅(jiān)持做大單品的道路不變,，堅(jiān)持走高端的道路不變,；建設(shè)“三駕馬車”——延續(xù)夜郎古·酒道館，夜郎古·醬香之旅,，夜郎古·味覺盛宴營銷思路,。

接下來，夜郎古將堅(jiān)持全國化發(fā)展戰(zhàn)略,，聚焦山東,、河南、廣東,、西北四大重點(diǎn)市場,，推動(dòng)品牌熱度的提升。打造千商品鑒,、千商扶持,、千商之旅、夜郎酒谷“詩酒田園盛會(huì)”，以及余方強(qiáng)飯局“神秘午宴”“夜郎古產(chǎn)品節(jié)”“夜郎古文化節(jié)”“夜郎古粉絲節(jié)”“超級(jí)品牌節(jié)”等活動(dòng)IP,。

“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建路子,、服務(wù)行動(dòng)建質(zhì)量、市場競爭建成果”,，邵伶俐在會(huì)議中為夜郎古廣西市場運(yùn)營提出建議,，并表示夜郎古酒與廣西雙維是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，要因地制宜,，做好剛需,。

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廣西市場的機(jī)會(huì)價(jià)值

不到半年，夜郎古再次南下,，落子柳州,，布局廣西，足見其對(duì)于華南市場的重視,。

廣西市場為何會(huì)成為夜郎古在華南的新增長極,？

一是從地理位置看，柳州又稱“龍城”“壺城”,，是溝通西南與中南,、華東、華南地區(qū)的重要鐵路樞紐,，素有“桂中商埠”之稱,，是與東盟雙向往來產(chǎn)品加工貿(mào)易基地和物流中轉(zhuǎn)基地城市，是西南出海大通道集散樞紐城市,，也是西部大開發(fā)戰(zhàn)略中西江經(jīng)濟(jì)帶的龍頭城市和核心城市,。

近年來，柳州醬酒市場處于“長上升通道”,，市場潛力較大,，且對(duì)四川、湖南,、云南,、廣東乃至東盟國家有輻射功能，受到眾多醬酒品牌看好,。

二是從市場發(fā)展看,，柳州所屬省份廣西，2021年末常住人口為5037萬人,，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,，人均消費(fèi)能力穩(wěn)步上升。從酒業(yè)消費(fèi)市場來看,，廣西白酒市場比較開放,，市場規(guī)模正在向100億靠攏,。近年來，在茅臺(tái)等高端醬酒品牌的影響下,，廣西染醬趨勢十分明顯,，醬酒份額快速提升。與福建,、江西等市場一樣,，廣西是被忽視的增長市場之一，潛力十分巨大,。

其中,，海南醬酒消費(fèi)熱度在近幾年有大幅度上漲，市場第二梯隊(duì)品牌在廣西年銷售額早已突破億元,；廣西與貴州緊密相連，醬酒消費(fèi)熱度雖然沒有廣東,、海南高,，但醬酒消費(fèi)市場常年穩(wěn)定，具備醬酒品牌推廣基礎(chǔ),。

▲蔣青興

三是從經(jīng)銷商代理方面看,，夜郎古經(jīng)銷商代表蔣青興介紹，在柳州市煙草公司的鼎力支持,、柳州市卷煙零售客戶和消費(fèi)者大力配合下,，夜郎古截至5月累計(jì)在廣西銷售4萬瓶，銷售額達(dá)1200萬元,。其中柳州市場占比達(dá)到30％,。夜郎古酒在廣西白酒市場打響了第一槍，打出了晚熟醬香酒的名氣,，為走向全國市場打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

四是從消費(fèi)者喜好方面看，受商務(wù)宴飲與圈層營銷的影響,，柳州及南寧等主要城市醬香的消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸建立,，消費(fèi)熱度也在持續(xù)上漲。但個(gè)人宴飲與小規(guī)模聚會(huì)方面還是以葡萄酒,、啤酒為主,，醬酒消費(fèi)習(xí)慣有待進(jìn)一步提高。

目前,，醬酒第三梯隊(duì)正在華南地區(qū)各大機(jī)場,、高鐵布局廣告，高舉高打的推廣模式也為其他醬酒品牌進(jìn)入市場提供了機(jī)會(huì),，隨著消費(fèi)者培育工作的進(jìn)一步完善,，廣西有望成為醬酒在華南地區(qū)消費(fèi)市場新的指數(shù)級(jí)增長點(diǎn),。

就在前不久，夜郎古從仁懷一眾產(chǎn)品中脫穎而出,，斬獲“仁懷十大名酒”稱號(hào),。意味著從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)區(qū)，從品類到品牌,，從“藝術(shù)醬香”到“晚熟醬香”,，夜郎古酒正向“茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的偉大貢獻(xiàn)者”靠近。

基于自身的實(shí)力,、各方的助力,，夜郎古酒業(yè)在廣西市場的發(fā)展將更上一層樓，成為廣西高端醬酒市場的標(biāo)桿品牌,。