在剛剛過去的2022年歐洲冠軍聯(lián)賽期間,，來自成都的王帥和上海的許磊已經(jīng)記不得自己“熬了多少夜,，喝了多少啤酒”,。在過去幾個月的時間,，2022歐洲冠軍聯(lián)賽一次又一次引爆了包括王帥,、許磊在內(nèi)的球迷們的足球激情。

王帥已經(jīng)記不得歐洲冠軍聯(lián)賽期間多少次和朋友走進常去的酒吧,，開幾瓶喜力^?啤酒,，聊球時碰上一杯，在自己喜愛的球隊進球時慶祝一下,，這樣獨特的觀賽體驗,，讓王帥這些球迷們樂而忘返、大呼過癮,。

許磊原計劃到現(xiàn)場觀看2022歐洲冠軍聯(lián)賽,，最終未能如愿?！熬蛹铱辞颉逼陂g,，在家里和球迷朋友們開啟線上聊天，邊看球邊聊天,，喝著自己之前囤在家里的喜力^?啤酒,，同樣“美滋滋”。

王帥,、許磊的選擇,，顯示了Z世代青年們享受高品質(zhì)生活的追求，而“無論何時何地把人們聚在一起,，共享,、慶祝歡樂之事”的喜力^?啤酒，也成為他們享受世界級啤酒與創(chuàng)新體驗美好生活的重要組成部分。

站在行業(yè)角度,，隨著啤酒銷售旺季的到來,，“喜力^?同場，世界同頻”歐洲冠軍聯(lián)賽系列活動通過體育營銷賦能市場,，勢必率先啟動市場,，為喜力^?啤酒2022年業(yè)績增長注入新動能。

“啤酒新世界已經(jīng)來臨,，在中國啤酒的高質(zhì)量大繁榮時代,，華潤雪花啤酒做國際一流啤酒企業(yè)，做啤酒新世界的領(lǐng)導者”,，華潤雪花啤酒董事長侯孝海談及啤酒行業(yè)曾如此表示,。顯然，自加入雪花啤酒大家庭之后,，喜力^?啤酒在中國市場正迸發(fā)更加強烈的市場增長，在世界一流啤酒企業(yè)的雪花方案中,，喜力^?啤酒也不斷貢獻新的力量,。

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看歐冠的最佳姿勢是什么？

“看歐冠,，喝喜力^?”

觀看2022歐洲冠軍聯(lián)賽期間,，王帥、許磊以及很多消費者看球時的啤酒選擇,，都沿襲了他們往年的選擇——喜力^?啤酒,。在王帥、許磊看來,，喜力^?啤酒品質(zhì)好,，飲酒后也不耽誤第二天的工作、生活,。

“更重要的是‘看歐冠,，喝喜力^?’更有現(xiàn)場感，因為喜力^?啤酒是2022歐洲冠軍聯(lián)賽的全球官方合作伙伴,，球賽期間從比賽場館到球迷看臺,，現(xiàn)場到處都是喜力^?元素，喝著喜力^?就仿佛在現(xiàn)場看球”,，在他們看來,，現(xiàn)場感賦予了他們獨特的觀賽體驗。

能夠打動2022歐洲冠軍聯(lián)賽,，一方面是喜力^?啤酒與之深厚的歷史淵源：雙方的合作,，最早可以追溯到1994年。另一方面，雙方的攜手是一場“頂級與頂級”的對話,。

歐洲冠軍聯(lián)賽是歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟主辦的年度足球比賽,，代表歐洲俱樂部足球最高水平和榮譽，被公認為是全世界最具影響力以及最高水平的俱樂部賽事,，亦是世界上獎金最高的足球賽事和體育賽事之一,。

喜力^?啤酒誕生于荷蘭阿姆斯特丹，已有149年歷史,，一百多年來,，喜力^?家族以遠大目標與開拓冒險的精神，將喜力^?品牌理念推廣到全世界,，并不間斷地為每一位消費者提供世界級的啤酒與創(chuàng)新的品牌體驗,。

喜力^?啤酒長期贊助世界頂級體育賽事，是歐冠,、歐洲杯,、F1方程式世界大獎賽、橄欖球世界杯等多項大型體育賽事的合作伙伴,，通過在全球范圍內(nèi)將喜力^?品牌與高端體育賽事形象綁定,，借助體育營銷的廣泛性，持續(xù)提升品牌高度,。

《全球數(shù)據(jù)公司2017年績效》顯示,，按市場覆蓋率排名的全球十大啤酒品牌中，喜力^?啤酒位居第一,，在70多個市場擁有較高的覆蓋率,，遠遠超出其他品牌。喜力^?啤酒與2022歐洲冠軍聯(lián)賽達成戰(zhàn)略合作,，無疑對品牌影響與品牌傳播有再次提升的作用,。

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體育營銷，喜力^?有何不同,？

“和喜力^?一起hei翻歐冠夜”

長期以來,，體育營銷為越來越多品牌所采用，而相較于單純的“冠名”等傳統(tǒng)體育營銷方式,，喜力^?啤酒給予消費者的是沉浸式體驗,，真正讓品牌融于體育活動中。

據(jù)了解,，喜力^?啤酒立足“喜力^?陪你看球”的思路,，推出了豐富的線上線下觀賽、評論以及購酒活動,，繼續(xù)為球迷們創(chuàng)造了更好的看球體驗,。

在優(yōu)酷體育,、騰訊體育、愛奇藝體育等2022歐洲冠軍聯(lián)賽直播平臺,，喜力^?攜手平臺推出了豐富的足球相關(guān)內(nèi)容,，將“喜力^?元素”與比賽元素結(jié)合。

例如推出的《喜力^?足球?qū)ε觥肪C藝欄目,，邀請一眾專業(yè)體育評論人做客演播室,，以專業(yè)的視角分析場上戰(zhàn)局，與球迷一起討論進球射門,，分析球員表現(xiàn),，預測未來賽況，而“足球場上運氣和努力 哪個更重要,？”等話題設(shè)計,，也讓這一欄目參與感強、老少皆宜,，同時具有專業(yè)性,，在傳遞喜力^?品牌內(nèi)容的同時，也讓更多的人參與并且愛上足球這項運動,。

在球迷們的“精神家園”——懂球帝上,，喜力^?啤酒聯(lián)合平臺推出了“喜力^?啤酒歐冠紅黑榜”，邀請球迷對球星們的表現(xiàn)進行評分,、點評、互動,?！?span style="background-color: rgb(248, 248, 248); margin-bottom: 0em;">喜力^?同場世界同頻，分享歐冠記憶,，贏運動包,、足球等好禮”等相關(guān)活動推介，吸引了大量的粉絲關(guān)注,。

此外,，喜力^?啤酒聯(lián)合抖音平臺開啟了歐洲冠軍聯(lián)賽系列挑戰(zhàn)賽，邀請球迷與球王亨利,，知名評論員黃健翔,、詹俊，足球運動員趙麗娜等足球知名人士用踢瓶蓋接力的方式隔屏互動,，而聯(lián)動多圈層KOL參與“歐力蓋”貼紙?zhí)魬?zhàn)活動,，進一步營造社交傳播話題，激發(fā)全民踢球熱情,，無論是“足壇新星”還是“新晉球王”,，球迷們都能通過挑戰(zhàn)賽獲得參與感和體驗感,。

從球王、解說員,、足球運動員再到各圈層KOL,，喜力^?啤酒以抖音為載體，通過一系列傳播實現(xiàn)了跨圈層傳播,，并實現(xiàn)品牌的高度曝光,。

除了上述提到的這些營銷動作，喜力^?啤酒還與餓了么,、美團等O2O即時配送平臺合作,，滿足了球迷們隨時隨地飲酒的需求。在線下,，喜力^?啤酒聯(lián)合盒馬開啟了主題體驗店營銷,，并啟動了CVS主題門店會員營銷活動……豐富的活動進一步強化了消費者的體驗。

在侯孝?？磥?，2014年啤酒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生質(zhì)的變化，啤酒行業(yè)開始進入質(zhì)量發(fā)展的時代,，不再是規(guī)模發(fā)展,、粗放型發(fā)展。好的品牌,、好的產(chǎn)品,、好的模式、好的管理,、好的質(zhì)量才是這個時代最明確的特點,。

作為好品牌、好產(chǎn)品,、好模式,、好管理、好質(zhì)量啤酒的代表,，喜力^?啤酒在與消費者不斷互動中,，正持續(xù)向市場和消費者傳遞品牌優(yōu)勢。

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啤酒新世界,，喜力^?提前發(fā)力

“喜力^?同場,，世界同頻”

站在消費者的角度來看，“喜力^?同場,，世界同頻”歐洲冠軍聯(lián)賽主題活動是喜力^?啤酒和消費者“cheers to all fans”“與每個勝利時刻同在”的體現(xiàn),，表達了為消費者美好生活追求干杯的品牌追求。

如果站在市場的角度來看,，業(yè)內(nèi)人士認為這是喜力^?啤酒“旺季搶先啟動,，充分利用國際足球IP,，支持銷售破店和動銷”的體現(xiàn)。伴隨著天氣逐漸炎熱,、各類體育賽事頻頻上演,，大眾生活回歸正常，2022年啤酒消費旺季已經(jīng)到來,。

依托“喜力^?同場,，世界同頻”歐洲冠軍聯(lián)賽主題活動，喜力^?啤酒通過強大的品牌動作,，不斷引爆消費和市場,，實現(xiàn)渠道商的助銷，更持續(xù)向市場賦能,，勢必將為喜力^?啤酒2022年高增長注入新動能,。

據(jù)了解，歐洲冠軍聯(lián)賽期間,，喜力^?啤酒推出了“歐冠主題戰(zhàn)役”,，圍繞KA、CVS,、夜店,、酒吧餐吧、KTV,、餐飲等渠道推出了營銷活動,。數(shù)據(jù)顯示，截至5月18日,，上述6大類渠道全國推出的活動場次已超過千場,。

在品牌傳播層面，喜力^?啤酒也聯(lián)合不同媒體平臺啟動了“戰(zhàn)役傳播”,，在新浪微博、抖音,、微信,、視頻號等平臺推出了系列的主題活動，不斷推動活動升溫,，通過線上線下聯(lián)動實現(xiàn)話題爆發(fā),，并持續(xù)為品牌背書、深化形象,，形成長尾傳播,。

近年來，華潤雪花啤酒和喜力中國強強聯(lián)手,，雙方優(yōu)勢得到了充分融合與互補,，渠道資源與高端品牌價值進一步釋放,，在中國市場取得了高速成長。

西南證券研報認為,，喜力^?啤酒作為享譽世界的經(jīng)典品牌得到了消費者的喜愛,，而自2021年起加大對歐冠以及歐洲杯的廣告投放力度后，消費者對于喜力^?的品牌認知進一步提升,，預計2022年喜力^?啤酒銷量將維持40%以上增速,。

矚目啤酒行業(yè)發(fā)展，迎來了高端化,、品質(zhì)化,、多元化、個性化的發(fā)展趨勢,，對啤酒企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌轉(zhuǎn)型、渠道建設(shè),、生產(chǎn)銷售,、消費者互動、市場營銷等全方位升級提出了更高的要求,。

顯然,，以體育營銷為核心競爭手段，喜力^?啤酒正率先拉開這一啤酒行業(yè)發(fā)展新時代,，在打造頂級國際高端啤酒品牌,、成為中國最受歡迎的國際高端啤酒品牌的道路上越來越游刃有余。

“行業(yè)進入新世界,，要求雪花啤酒團隊也隨之改變,，不能在新世界里做著舊世界的事情，也不能帶著舊世界的思維在新世界里做新事,。要走出舊世界的誤區(qū),，走向新世界的光明，要看到新世界的特點,，要了解新世界對自身的新要求,，堅定高端化必勝的決心和信心”，侯孝海對于啤酒行業(yè)當下和未來發(fā)展有如此的判斷,。

在侯孝海描繪的啤酒新世界里,，喜力^?啤酒已經(jīng)表現(xiàn)出更強的競爭力。