在剛剛過去的2022年歐洲冠軍聯(lián)賽期間,，來自成都的王帥和上海的許磊已經(jīng)記不得自己“熬了多少夜，喝了多少啤酒”,。在過去幾個(gè)月的時(shí)間,，2022歐洲冠軍聯(lián)賽一次又一次引爆了包括王帥、許磊在內(nèi)的球迷們的足球激情,。

王帥已經(jīng)記不得歐洲冠軍聯(lián)賽期間多少次和朋友走進(jìn)常去的酒吧,，開幾瓶喜力^?啤酒，聊球時(shí)碰上一杯,，在自己喜愛的球隊(duì)進(jìn)球時(shí)慶祝一下,，這樣獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)，讓王帥這些球迷們樂而忘返,、大呼過癮,。

許磊原計(jì)劃到現(xiàn)場(chǎng)觀看2022歐洲冠軍聯(lián)賽，最終未能如愿,?！熬蛹铱辞颉逼陂g，在家里和球迷朋友們開啟線上聊天,，邊看球邊聊天,，喝著自己之前囤在家里的喜力^?啤酒，同樣“美滋滋”,。

王帥,、許磊的選擇，顯示了Z世代青年們享受高品質(zhì)生活的追求,，而“無論何時(shí)何地把人們聚在一起,，共享、慶祝歡樂之事”的喜力^?啤酒,，也成為他們享受世界級(jí)啤酒與創(chuàng)新體驗(yàn)美好生活的重要組成部分,。

站在行業(yè)角度，隨著啤酒銷售旺季的到來,，“喜力^?同場(chǎng),，世界同頻”歐洲冠軍聯(lián)賽系列活動(dòng)通過體育營(yíng)銷賦能市場(chǎng)，勢(shì)必率先啟動(dòng)市場(chǎng),，為喜力^?啤酒2022年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入新動(dòng)能,。

“啤酒新世界已經(jīng)來臨，在中國(guó)啤酒的高質(zhì)量大繁榮時(shí)代，華潤(rùn)雪花啤酒做國(guó)際一流啤酒企業(yè),，做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”,，華潤(rùn)雪花啤酒董事長(zhǎng)侯孝海談及啤酒行業(yè)曾如此表示。顯然,，自加入雪花啤酒大家庭之后,，喜力^?啤酒在中國(guó)市場(chǎng)正迸發(fā)更加強(qiáng)烈的市場(chǎng)增長(zhǎng)，在世界一流啤酒企業(yè)的雪花方案中,，喜力^?啤酒也不斷貢獻(xiàn)新的力量,。

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看歐冠的最佳姿勢(shì)是什么？

“看歐冠,，喝喜力^?”

觀看2022歐洲冠軍聯(lián)賽期間,，王帥、許磊以及很多消費(fèi)者看球時(shí)的啤酒選擇,，都沿襲了他們往年的選擇——喜力^?啤酒,。在王帥、許磊看來,，喜力^?啤酒品質(zhì)好,，飲酒后也不耽誤第二天的工作、生活,。

“更重要的是‘看歐冠,，喝喜力^?’更有現(xiàn)場(chǎng)感，因?yàn)?span style="background-color: rgb(248, 248, 248); margin-bottom: 0em;">喜力^?啤酒是2022歐洲冠軍聯(lián)賽的全球官方合作伙伴,，球賽期間從比賽場(chǎng)館到球迷看臺(tái),，現(xiàn)場(chǎng)到處都是喜力^?元素，喝著喜力^?就仿佛在現(xiàn)場(chǎng)看球”,，在他們看來，現(xiàn)場(chǎng)感賦予了他們獨(dú)特的觀賽體驗(yàn),。

能夠打動(dòng)2022歐洲冠軍聯(lián)賽,，一方面是喜力^?啤酒與之深厚的歷史淵源：雙方的合作，最早可以追溯到1994年,。另一方面,，雙方的攜手是一場(chǎng)“頂級(jí)與頂級(jí)”的對(duì)話。

歐洲冠軍聯(lián)賽是歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟主辦的年度足球比賽,，代表歐洲俱樂部足球最高水平和榮譽(yù),，被公認(rèn)為是全世界最具影響力以及最高水平的俱樂部賽事，亦是世界上獎(jiǎng)金最高的足球賽事和體育賽事之一,。

喜力^?啤酒誕生于荷蘭阿姆斯特丹，已有149年歷史，一百多年來,，喜力^?家族以遠(yuǎn)大目標(biāo)與開拓冒險(xiǎn)的精神,，將喜力^?品牌理念推廣到全世界，并不間斷地為每一位消費(fèi)者提供世界級(jí)的啤酒與創(chuàng)新的品牌體驗(yàn),。

喜力^?啤酒長(zhǎng)期贊助世界頂級(jí)體育賽事,，是歐冠、歐洲杯,、F1方程式世界大獎(jiǎng)賽,、橄欖球世界杯等多項(xiàng)大型體育賽事的合作伙伴，通過在全球范圍內(nèi)將喜力^?品牌與高端體育賽事形象綁定,，借助體育營(yíng)銷的廣泛性,，持續(xù)提升品牌高度。

《全球數(shù)據(jù)公司2017年績(jī)效》顯示,，按市場(chǎng)覆蓋率排名的全球十大啤酒品牌中,，喜力^?啤酒位居第一，在70多個(gè)市場(chǎng)擁有較高的覆蓋率,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他品牌,。喜力^?啤酒與2022歐洲冠軍聯(lián)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，無疑對(duì)品牌影響與品牌傳播有再次提升的作用,。

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體育營(yíng)銷,，喜力^?有何不同？

“和喜力^?一起hei翻歐冠夜”

長(zhǎng)期以來,，體育營(yíng)銷為越來越多品牌所采用,，而相較于單純的“冠名”等傳統(tǒng)體育營(yíng)銷方式，喜力^?啤酒給予消費(fèi)者的是沉浸式體驗(yàn),，真正讓品牌融于體育活動(dòng)中,。

據(jù)了解，喜力^?啤酒立足“喜力^?陪你看球”的思路,，推出了豐富的線上線下觀賽,、評(píng)論以及購酒活動(dòng)，繼續(xù)為球迷們創(chuàng)造了更好的看球體驗(yàn),。

在優(yōu)酷體育,、騰訊體育、愛奇藝體育等2022歐洲冠軍聯(lián)賽直播平臺(tái),，喜力^?攜手平臺(tái)推出了豐富的足球相關(guān)內(nèi)容,，將“喜力^?元素”與比賽元素結(jié)合。

例如推出的《喜力^?足球?qū)?duì)碰》綜藝欄目,，邀請(qǐng)一眾專業(yè)體育評(píng)論人做客演播室,，以專業(yè)的視角分析場(chǎng)上戰(zhàn)局，與球迷一起討論進(jìn)球射門，分析球員表現(xiàn),，預(yù)測(cè)未來賽況,，而“足球場(chǎng)上運(yùn)氣和努力 哪個(gè)更重要？”等話題設(shè)計(jì),，也讓這一欄目參與感強(qiáng),、老少皆宜，同時(shí)具有專業(yè)性,，在傳遞喜力^?品牌內(nèi)容的同時(shí),，也讓更多的人參與并且愛上足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

在球迷們的“精神家園”——懂球帝上,，喜力^?啤酒聯(lián)合平臺(tái)推出了“喜力^?啤酒歐冠紅黑榜”,，邀請(qǐng)球迷對(duì)球星們的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)分、點(diǎn)評(píng),、互動(dòng),。“喜力^?同場(chǎng)世界同頻,，分享歐冠記憶,，贏運(yùn)動(dòng)包、足球等好禮”等相關(guān)活動(dòng)推介,，吸引了大量的粉絲關(guān)注,。

此外，喜力^?啤酒聯(lián)合抖音平臺(tái)開啟了歐洲冠軍聯(lián)賽系列挑戰(zhàn)賽,，邀請(qǐng)球迷與球王亨利,，知名評(píng)論員黃健翔、詹俊,，足球運(yùn)動(dòng)員趙麗娜等足球知名人士用踢瓶蓋接力的方式隔屏互動(dòng),，而聯(lián)動(dòng)多圈層KOL參與“歐力蓋”貼紙?zhí)魬?zhàn)活動(dòng)，進(jìn)一步營(yíng)造社交傳播話題,，激發(fā)全民踢球熱情,，無論是“足壇新星”還是“新晉球王”，球迷們都能通過挑戰(zhàn)賽獲得參與感和體驗(yàn)感,。

從球王,、解說員、足球運(yùn)動(dòng)員再到各圈層KOL,，喜力^?啤酒以抖音為載體,，通過一系列傳播實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播，并實(shí)現(xiàn)品牌的高度曝光,。

除了上述提到的這些營(yíng)銷動(dòng)作,，喜力^?啤酒還與餓了么,、美團(tuán)等O2O即時(shí)配送平臺(tái)合作，滿足了球迷們隨時(shí)隨地飲酒的需求,。在線下,，喜力^?啤酒聯(lián)合盒馬開啟了主題體驗(yàn)店?duì)I銷，并啟動(dòng)了CVS主題門店會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng)……豐富的活動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的體驗(yàn),。

在侯孝海看來,，2014年啤酒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生質(zhì)的變化,，啤酒行業(yè)開始進(jìn)入質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，不再是規(guī)模發(fā)展,、粗放型發(fā)展,。好的品牌、好的產(chǎn)品,、好的模式,、好的管理、好的質(zhì)量才是這個(gè)時(shí)代最明確的特點(diǎn),。

作為好品牌,、好產(chǎn)品、好模式,、好管理,、好質(zhì)量啤酒的代表，喜力^?啤酒在與消費(fèi)者不斷互動(dòng)中,，正持續(xù)向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞品牌優(yōu)勢(shì),。

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啤酒新世界，喜力^?提前發(fā)力

“喜力^?同場(chǎng),，世界同頻”

站在消費(fèi)者的角度來看,，“喜力^?同場(chǎng)，世界同頻”歐洲冠軍聯(lián)賽主題活動(dòng)是喜力^?啤酒和消費(fèi)者“cheers to all fans”“與每個(gè)勝利時(shí)刻同在”的體現(xiàn),，表達(dá)了為消費(fèi)者美好生活追求干杯的品牌追求,。

如果站在市場(chǎng)的角度來看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是喜力^?啤酒“旺季搶先啟動(dòng),，充分利用國(guó)際足球IP,，支持銷售破店和動(dòng)銷”的體現(xiàn)。伴隨著天氣逐漸炎熱,、各類體育賽事頻頻上演,，大眾生活回歸正常，2022年啤酒消費(fèi)旺季已經(jīng)到來,。

依托“喜力^?同場(chǎng),，世界同頻”歐洲冠軍聯(lián)賽主題活動(dòng),，喜力^?啤酒通過強(qiáng)大的品牌動(dòng)作，不斷引爆消費(fèi)和市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)渠道商的助銷,，更持續(xù)向市場(chǎng)賦能，勢(shì)必將為喜力^?啤酒2022年高增長(zhǎng)注入新動(dòng)能,。

據(jù)了解,，歐洲冠軍聯(lián)賽期間，喜力^?啤酒推出了“歐冠主題戰(zhàn)役”,，圍繞KA,、CVS、夜店,、酒吧餐吧,、KTV、餐飲等渠道推出了營(yíng)銷活動(dòng),。數(shù)據(jù)顯示,，截至5月18日，上述6大類渠道全國(guó)推出的活動(dòng)場(chǎng)次已超過千場(chǎng),。

在品牌傳播層面,，喜力^?啤酒也聯(lián)合不同媒體平臺(tái)啟動(dòng)了“戰(zhàn)役傳播”，在新浪微博,、抖音,、微信、視頻號(hào)等平臺(tái)推出了系列的主題活動(dòng),，不斷推動(dòng)活動(dòng)升溫,，通過線上線下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)話題爆發(fā)，并持續(xù)為品牌背書,、深化形象,，形成長(zhǎng)尾傳播。

近年來,，華潤(rùn)雪花啤酒和喜力中國(guó)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，雙方優(yōu)勢(shì)得到了充分融合與互補(bǔ)，渠道資源與高端品牌價(jià)值進(jìn)一步釋放,，在中國(guó)市場(chǎng)取得了高速成長(zhǎng),。

西南證券研報(bào)認(rèn)為，喜力^?啤酒作為享譽(yù)世界的經(jīng)典品牌得到了消費(fèi)者的喜愛,，而自2021年起加大對(duì)歐冠以及歐洲杯的廣告投放力度后,，消費(fèi)者對(duì)于喜力^?的品牌認(rèn)知進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2022年喜力^?啤酒銷量將維持40%以上增速,。

矚目啤酒行業(yè)發(fā)展,，迎來了高端化,、品質(zhì)化、多元化,、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì),，對(duì)啤酒企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌轉(zhuǎn)型,、渠道建設(shè),、生產(chǎn)銷售、消費(fèi)者互動(dòng),、市場(chǎng)營(yíng)銷等全方位升級(jí)提出了更高的要求,。

顯然，以體育營(yíng)銷為核心競(jìng)爭(zhēng)手段,，喜力^?啤酒正率先拉開這一啤酒行業(yè)發(fā)展新時(shí)代，在打造頂級(jí)國(guó)際高端啤酒品牌,、成為中國(guó)最受歡迎的國(guó)際高端啤酒品牌的道路上越來越游刃有余,。

“行業(yè)進(jìn)入新世界，要求雪花啤酒團(tuán)隊(duì)也隨之改變,，不能在新世界里做著舊世界的事情,，也不能帶著舊世界的思維在新世界里做新事。要走出舊世界的誤區(qū),，走向新世界的光明,，要看到新世界的特點(diǎn)，要了解新世界對(duì)自身的新要求,，堅(jiān)定高端化必勝的決心和信心”,，侯孝海對(duì)于啤酒行業(yè)當(dāng)下和未來發(fā)展有如此的判斷。

在侯孝海描繪的啤酒新世界里,，喜力^?啤酒已經(jīng)表現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。