6月24日，“舍得臻釀&佰釀新品上市發(fā)布會(huì)”在重慶舉行,，舍得酒業(yè)三款老酒新品也正式亮相,。

沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造非遺技藝第十一代傳承人,、舍得酒首席設(shè)計(jì)師李作洪，舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理助理,、老酒事業(yè)部總經(jīng)理任仁,，舍得酒業(yè)老酒事業(yè)部副總經(jīng)理、陳酒薈總經(jīng)理蒲軒昂,，舍得酒業(yè)老酒事業(yè)部西部大區(qū)總經(jīng)理譚春武,，舍得酒業(yè)重慶戰(zhàn)役執(zhí)行組組長楊洋等出席會(huì)議。

當(dāng)前,，“品質(zhì)之上,，唯有老酒”已經(jīng)被白酒行業(yè)廣泛認(rèn)可。舍得以其獨(dú)到的戰(zhàn)略視野,，2019年即在行業(yè)內(nèi)提出“老酒戰(zhàn)略”,，經(jīng)多年積淀，已經(jīng)形成行業(yè)領(lǐng)先的老酒優(yōu)勢(shì),。

本次發(fā)布的新品正是依托舍得老酒優(yōu)勢(shì),，以致敬名酒、老酒為初衷,，推出三款頗具紀(jì)念意義的老酒產(chǎn)品,。三款新品有何亮點(diǎn)，為何選擇在重慶上市，對(duì)舍得老酒戰(zhàn)略又有著怎樣的意義,？

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舍得發(fā)布了什么老酒,？

本次發(fā)布會(huì)共上市三款新品，包括500ml單支裝舍得·臻釀,、佰釀和舍得佰釀·傳世陳釀禮盒,，市場定價(jià)分別為1499元/瓶、699元/瓶,、1699元/盒,。其中，舍得佰釀禮盒首次將帶有“舍得”“沱牌”兩個(gè)品牌的產(chǎn)品組成雙支裝禮盒,，頗具紀(jì)念意義,。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上，三款產(chǎn)品別具匠心,。

酒體由沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造非遺技藝第十一代傳承人,、舍得酒業(yè)首席設(shè)計(jì)師李作洪領(lǐng)銜大師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)勾調(diào)，均采用10年以上基酒調(diào)制,。

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)由業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)紅方印藝術(shù)總監(jiān)王松柏操刀,，秉承舍得文化精髓，遵循大道至簡的設(shè)計(jì)理念,，將時(shí)間化作凝練的線條,，詮釋出生態(tài)舍得“人與自然和諧共生”的智慧哲學(xué)。

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為什么是重慶,？

三款老酒新品的發(fā)布為何選擇重慶,，一方面是因?yàn)橹貞c地處長江經(jīng)濟(jì)帶，又位于成渝經(jīng)濟(jì)圈,，其白酒市場潛能無限,；另一方面是因?yàn)橹貞c市場的開拓有利于沱牌舍得強(qiáng)化西南地區(qū)大本營，對(duì)深入拓展戰(zhàn)略市場,、提升品牌影響力有著重要作用,。從今年發(fā)起的“重慶戰(zhàn)役”便能看出舍得酒業(yè)對(duì)重慶區(qū)域市場的重視。

年初,，舍得酒業(yè)經(jīng)多方調(diào)研和慎重考慮,，決定重啟重慶市場，喚起重慶消費(fèi)者對(duì)沱牌舍得的記憶,。

3月10日,，舍得成立重慶戰(zhàn)役執(zhí)行組,，快速開展四輪會(huì)戰(zhàn),，包括一輪招商會(huì)戰(zhàn)和三輪渠道會(huì)戰(zhàn)，并在短時(shí)間內(nèi)取得了階段性成果，較大程度上完成了渠道快速摸排和招商快速布局,，為其他潛力市場,、大型市場如何在短期內(nèi)取得突破提供了參考。

▲楊洋

舍得酒業(yè)重慶戰(zhàn)役執(zhí)行組組長楊洋介紹,，重慶市場的拓展是沱牌舍得長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路,，今年開始，重慶市場將被作為特區(qū)市場運(yùn)營,，在人力,、費(fèi)用、品牌方面給予大力支持,。

而此次發(fā)布的新品,，也將把重慶作為核心戰(zhàn)場，納入重慶戰(zhàn)役產(chǎn)品矩陣中成為新的組成部分,，在重慶全渠道進(jìn)行招商,，精細(xì)化運(yùn)營，同時(shí)與酒類垂直頭部電商酒云網(wǎng)展開戰(zhàn)略合作,，針對(duì)百萬私域流量精準(zhǔn)推廣,。

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用什么支撐長期主義？

當(dāng)然是老酒

2021年度,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元,，同比增長83.80%；實(shí)現(xiàn)凈利潤12.46億元,，同比增長114.35%,。

輝煌的成績，意味著舍得酒業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展新周期,，也意味著舍得的市場布局和旗下產(chǎn)品的市場表現(xiàn)將受到行業(yè)更多關(guān)注,，迎來更多市場考驗(yàn)。

在多重不確定因素影響的市場下,，優(yōu)質(zhì)老酒的戰(zhàn)略儲(chǔ)備為舍得打造“老酒品類第一品牌”,、實(shí)現(xiàn)中高端白酒銷量的倍量級(jí)遞增奠定了基礎(chǔ)。

2021年,，舍得中高檔酒產(chǎn)品營收38.74億元,，同比增長81.94%，占全年總營收的77.96%,。數(shù)據(jù)增長表明,，舍得老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，不但滿足了消費(fèi)者“喝好酒”的品質(zhì)需求,，也讓老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到渠道和消費(fèi)市場的認(rèn)可,，忠實(shí)消費(fèi)者群體逐步增加,。

此次發(fā)布的舍得佰釀產(chǎn)品組合也顯示出，舍得酒業(yè)在堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,，不斷完善產(chǎn)品體系,，充實(shí)產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段的產(chǎn)品布局,。在品牌,、渠道、產(chǎn)品的多維度賦能下,，堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略的舍得有望獲得更大的增長空間,。