6月24日，“舍得臻釀&佰釀新品上市發(fā)布會”在重慶舉行，舍得酒業(yè)三款老酒新品也正式亮相,。

沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造非遺技藝第十一代傳承人,、舍得酒首席設(shè)計師李作洪，舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理助理、老酒事業(yè)部總經(jīng)理任仁,，舍得酒業(yè)老酒事業(yè)部副總經(jīng)理、陳酒薈總經(jīng)理蒲軒昂,，舍得酒業(yè)老酒事業(yè)部西部大區(qū)總經(jīng)理譚春武,，舍得酒業(yè)重慶戰(zhàn)役執(zhí)行組組長楊洋等出席會議。

當(dāng)前,，“品質(zhì)之上,，唯有老酒”已經(jīng)被白酒行業(yè)廣泛認可。舍得以其獨到的戰(zhàn)略視野,，2019年即在行業(yè)內(nèi)提出“老酒戰(zhàn)略”,，經(jīng)多年積淀，已經(jīng)形成行業(yè)領(lǐng)先的老酒優(yōu)勢,。

本次發(fā)布的新品正是依托舍得老酒優(yōu)勢,，以致敬名酒、老酒為初衷,，推出三款頗具紀(jì)念意義的老酒產(chǎn)品,。三款新品有何亮點，為何選擇在重慶上市,，對舍得老酒戰(zhàn)略又有著怎樣的意義,？

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舍得發(fā)布了什么老酒？

本次發(fā)布會共上市三款新品,，包括500ml單支裝舍得·臻釀,、佰釀和舍得佰釀·傳世陳釀禮盒，市場定價分別為1499元/瓶,、699元/瓶,、1699元/盒。其中,，舍得佰釀禮盒首次將帶有“舍得”“沱牌”兩個品牌的產(chǎn)品組成雙支裝禮盒,，頗具紀(jì)念意義。

產(chǎn)品設(shè)計思路上,，三款產(chǎn)品別具匠心,。

酒體由沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造非遺技藝第十一代傳承人、舍得酒業(yè)首席設(shè)計師李作洪領(lǐng)銜大師團隊設(shè)計勾調(diào),，均采用10年以上基酒調(diào)制,。

產(chǎn)品外觀設(shè)計由業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意機構(gòu)紅方印藝術(shù)總監(jiān)王松柏操刀,，秉承舍得文化精髓,，遵循大道至簡的設(shè)計理念，將時間化作凝練的線條,，詮釋出生態(tài)舍得“人與自然和諧共生”的智慧哲學(xué),。

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為什么是重慶,？

三款老酒新品的發(fā)布為何選擇重慶，一方面是因為重慶地處長江經(jīng)濟帶,，又位于成渝經(jīng)濟圈,，其白酒市場潛能無限；另一方面是因為重慶市場的開拓有利于沱牌舍得強化西南地區(qū)大本營,，對深入拓展戰(zhàn)略市場,、提升品牌影響力有著重要作用。從今年發(fā)起的“重慶戰(zhàn)役”便能看出舍得酒業(yè)對重慶區(qū)域市場的重視,。

年初,，舍得酒業(yè)經(jīng)多方調(diào)研和慎重考慮，決定重啟重慶市場,，喚起重慶消費者對沱牌舍得的記憶,。

3月10日，舍得成立重慶戰(zhàn)役執(zhí)行組,，快速開展四輪會戰(zhàn),，包括一輪招商會戰(zhàn)和三輪渠道會戰(zhàn)，并在短時間內(nèi)取得了階段性成果,，較大程度上完成了渠道快速摸排和招商快速布局,，為其他潛力市場、大型市場如何在短期內(nèi)取得突破提供了參考,。

▲楊洋

舍得酒業(yè)重慶戰(zhàn)役執(zhí)行組組長楊洋介紹,，重慶市場的拓展是沱牌舍得長遠發(fā)展的必經(jīng)之路，今年開始,，重慶市場將被作為特區(qū)市場運營,，在人力、費用,、品牌方面給予大力支持,。

而此次發(fā)布的新品，也將把重慶作為核心戰(zhàn)場,，納入重慶戰(zhàn)役產(chǎn)品矩陣中成為新的組成部分,，在重慶全渠道進行招商，精細化運營,，同時與酒類垂直頭部電商酒云網(wǎng)展開戰(zhàn)略合作,，針對百萬私域流量精準(zhǔn)推廣。

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用什么支撐長期主義,？

當(dāng)然是老酒

2021年度,，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.80%；實現(xiàn)凈利潤12.46億元,，同比增長114.35%,。

輝煌的成績，意味著舍得酒業(yè)進入了高質(zhì)量發(fā)展新周期,，也意味著舍得的市場布局和旗下產(chǎn)品的市場表現(xiàn)將受到行業(yè)更多關(guān)注,，迎來更多市場考驗。

在多重不確定因素影響的市場下,，優(yōu)質(zhì)老酒的戰(zhàn)略儲備為舍得打造“老酒品類第一品牌”,、實現(xiàn)中高端白酒銷量的倍量級遞增奠定了基礎(chǔ)。

2021年,，舍得中高檔酒產(chǎn)品營收38.74億元,，同比增長81.94%，占全年總營收的77.96%,。數(shù)據(jù)增長表明,，舍得老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進，不但滿足了消費者“喝好酒”的品質(zhì)需求,，也讓老酒品質(zhì)進一步得到渠道和消費市場的認可,，忠實消費者群體逐步增加。

此次發(fā)布的舍得佰釀產(chǎn)品組合也顯示出,，舍得酒業(yè)在堅持老酒戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,，不斷完善產(chǎn)品體系，充實產(chǎn)品矩陣,，實現(xiàn)全價位段的產(chǎn)品布局,。在品牌、渠道,、產(chǎn)品的多維度賦能下,，堅定老酒戰(zhàn)略的舍得有望獲得更大的增長空間。