▼點(diǎn)擊視頻,，感受國(guó)窖1573·冰·JOYS魅力

7月5日,，瀘州老窖官方微信視頻號(hào)推送了兩段視頻，一段展示了國(guó)窖1573·冰·JOYS的飲用場(chǎng)景,，另一段是與時(shí)尚先生合作拍攝的《冰·JOYS HOTEL》,。兩段視頻的核心都是國(guó)窖1573冰·JOYS，白酒勁爽的夏日冰飲季由此拉開,，熱度攀升,，“高溫”出行。

這是冰·JOYS走過的第五年,，也是國(guó)窖1573開白酒冰飲先河的第14個(gè)年頭,。從兩則視頻內(nèi)容來看，白酒冰飲的習(xí)慣已經(jīng)融入進(jìn)消費(fèi)者各類生活場(chǎng)景中,，同時(shí)白酒冰飲的體驗(yàn)也開啟口味冰爽,、柔順、悠長(zhǎng)的三重境界,。

從開創(chuàng)者到引領(lǐng)者,，國(guó)窖1573似乎一直都是白酒行業(yè)開辟新世界的標(biāo)兵，在冰·JOYS的身上,，我們又看到了更多瀘州老窖對(duì)白酒品牌的理解,。

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當(dāng)冰·JOYS回歸內(nèi)容

從冰飲方式的提出，到潮流前線的打造,，再到如今對(duì)體驗(yàn)的理解,，冰·JOYS完整地演繹了國(guó)窖1573對(duì)品牌的第一層認(rèn)知——內(nèi)容。

這里所說的內(nèi)容,，指的是冰飲存在于消費(fèi)場(chǎng)景中各種形式,，以及白酒冰飲帶來的感官體驗(yàn)。

國(guó)窖1573的夏日冰飲越發(fā)精致,。冰酒石,、冰酒棒、冰酒袋和電子冰酒器等多種為白酒冰飲配置的儀器,，讓國(guó)窖1573的夏日冰爽體驗(yàn)充滿儀式感,，同時(shí)也能有效達(dá)到降溫不降度的冰飲享受效果。

冰飲場(chǎng)景也是豐富的,，親友的聚會(huì),、露營(yíng)的浪漫瞬間、酒吧的釋放和商務(wù)宴請(qǐng)都被冰·JOYS帶來的夏日冰爽包裹著,，山間的溪流,、家里的冰箱、移動(dòng)的冰桶、定制的冰·JOYS酒器等都可以是打造12°C冰飲體驗(yàn)的場(chǎng)所,，隨時(shí)隨地冰飲成為消費(fèi)者生活的一部分,。

同時(shí)，國(guó)窖1573還用更藝術(shù)的方式,，用視覺表達(dá)描述了白酒冰飲冰爽,、柔順和悠長(zhǎng)的三重口感。

而無論是場(chǎng)景的打造,、冰酒器的創(chuàng)新,，又或者是口感的藝術(shù)表達(dá)，實(shí)質(zhì)上都是國(guó)窖1573對(duì)白酒冰飲內(nèi)容的回歸,，脫掉華麗的外衣,，回歸白酒最真實(shí)的品飲體驗(yàn)。

對(duì)于國(guó)窖1573而言,，提出白酒冰飲模式是白酒品牌拓寬夏季市場(chǎng)的途徑,，近年來越發(fā)時(shí)尚、年輕的冰·JOYS釋放出品牌向年輕人靠攏的信號(hào),，但尋其根基,，白酒冰飲帶來的優(yōu)美品質(zhì)才是冰·JOYS未來發(fā)展的方向，更是國(guó)窖1573對(duì)品質(zhì)的高要求,。

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從開創(chuàng)到引領(lǐng)

國(guó)窖1573的密碼

細(xì)數(shù)這些年國(guó)窖1573在白酒冰飲賽道走過的路,，幾乎可以作為品牌切入新場(chǎng)景的縮影。

首先是“冰飲時(shí)尚”的新主張,。早在2009年,，國(guó)窖1573便在行業(yè)中率先提出白酒冰著喝，并以此開啟國(guó)窖1573冰·JOYS1.0版本,。

其次是用科學(xué)驗(yàn)證白酒冰飲的最佳口感,。為此，瀘州老窖7位國(guó)家級(jí)品酒大師通過反復(fù)試驗(yàn)與品鑒,，發(fā)現(xiàn)冰鎮(zhèn)可以讓國(guó)窖1573原本的醇香再度聚集,，冰鎮(zhèn)至8-15°C時(shí)飲用口感舒適，當(dāng)溫度剛好達(dá)到12°C時(shí),，酒分子結(jié)構(gòu)可達(dá)致最和諧狀態(tài)。

再次是通過創(chuàng)新式夏日限定營(yíng)銷活動(dòng)刻畫白酒冰飲形象,。?

2018年,，“冰飲風(fēng)尚”升級(jí)為“冰·JOYS”，并在北京三里屯舉辦冰窖酒吧快閃店,；

2019年冰·JOYS邀請(qǐng)王千源,、黃景瑜、黃覺演繹“冰·JOYS先生狂想”，同時(shí)將冰飲國(guó)窖1573閃現(xiàn)至各大城市的知名酒吧,；

2020年,，冰·JOYS攜手音樂人張亞東、建筑師馬巖松和藝術(shù)家徐震,，上演國(guó)窖1573冰·JOYS“冰火之道”藝術(shù)展,，拉開“冰火之道”的序幕；

2021年,，國(guó)窖1573邀請(qǐng)品牌摯友崔健,，發(fā)布微電影《冰火之道》，并在全國(guó)20城舉辦冰·JOYS快閃店,；

2022年,，冰·JOYS回歸白酒本源，進(jìn)行白酒品飲體驗(yàn)的深入挖掘,，未來將在10個(gè)國(guó)窖1573的核心城市開啟新一輪的快閃,。

可以看到，國(guó)窖1573對(duì)白酒冰飲的探索越發(fā)精進(jìn),，冰·JOYS這一IP也更為具象化,，覆蓋了從概念到落地再到推廣的多個(gè)層面。這些國(guó)窖1573嘗試的途徑和模式,，也都成為冰·JOYS的IP內(nèi)涵,，它是科學(xué)的、年輕的,、時(shí)尚的,，也是快行業(yè)一步的。

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冰·JOYS背后

國(guó)窖1573的信心

據(jù)了解,，本次冰·JOYS的快閃店選址基本為國(guó)窖1573所在戰(zhàn)區(qū)的核心城市,，這也意味著這是國(guó)窖1573夏季作戰(zhàn)的其中一環(huán)。

作為中國(guó)三大高端白酒之一,，國(guó)窖1573近年來漲勢(shì)極好,。國(guó)海證券數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年,，國(guó)窖1573保持高速增長(zhǎng),，收入復(fù)合增速約為39.6%，成為瀘州老窖利潤(rùn)彈性加速釋放的主要驅(qū)動(dòng)因素,。

同時(shí),，高度國(guó)窖和低度國(guó)窖已經(jīng)形成兩條線路，攻占不同市場(chǎng),。國(guó)海證券表示,，高度國(guó)窖1573占位的千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)明朗,，且在華東、華南市場(chǎng)的渠道擴(kuò)張仍有空間,，整體營(yíng)銷能力強(qiáng),，在三大高端酒品牌中彈性更大；低度國(guó)窖則在華北區(qū)域迅速放量,，規(guī)模顯著領(lǐng)先600元次高端價(jià)位段,，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)受益于次高端擴(kuò)容、價(jià)格帶向上裂變,、飲酒低度化的行業(yè)趨勢(shì),，實(shí)現(xiàn)彈性增長(zhǎng)。

在這些已實(shí)現(xiàn)和預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)外,，冰·JOYS其實(shí)也加速釋放了國(guó)窖1573的品質(zhì)信息和品牌包容性,。

品質(zhì)表達(dá)上，冰·JOYS的推廣,，實(shí)質(zhì)上是讓國(guó)窖1573品質(zhì)具象化,。

并非所有白酒都能冰著喝，這已是行業(yè)共識(shí),，而國(guó)窖1573憑借449年不間斷使用的國(guó)窖1573國(guó)寶窖池群和698年不斷代傳承的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，為白酒冰飲奠定了品質(zhì)基礎(chǔ)，再加之用川南有機(jī)糯紅高粱搭配傳統(tǒng)單糧釀造工藝,，使其口感更為純凈,、醇厚，進(jìn)而釀造高品質(zhì)的酒液與夏日冰飲完美結(jié)合,。

品牌包容性上,，冰·JOYS是國(guó)窖1573向年輕人靠攏的一種途徑，用更時(shí)尚的品飲方式,，打造向年輕人表達(dá)品牌主張的平臺(tái),，最終讓年輕人打破傳統(tǒng)高端白酒的固有印象，提升國(guó)窖1573與年輕人生活,、飲用的融合度,。

可以預(yù)見的是，國(guó)窖1573未來仍將是瀘州老窖的增長(zhǎng)主力,。不斷打造類似于冰·JOYS時(shí)尚飲用方式的國(guó)窖1573,，未來或許會(huì)敲開傳統(tǒng)白酒市場(chǎng)的另一扇大門。