喜歡喜劇電影的人，大多都對(duì)開(kāi)啟“囧系列”的《人在囧途》中，王寶強(qiáng)扮演的牛耿機(jī)場(chǎng)“炫”牛奶的場(chǎng)面印象深刻。因飛機(jī)對(duì)攜帶液體有限制,，牛耿因舍不得牛奶浪費(fèi)，一氣之下悉數(shù)喝掉,，令人不得不驚嘆一句“人才啊”,。

而今，電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí),。云南機(jī)場(chǎng),，有男子因無(wú)法將一瓶酒帶上飛機(jī)，便與其他人接力將之喝完,。

這段被記錄下來(lái)的視頻上傳社交平臺(tái)后,，迅速發(fā)酵，截至7月3日23:30,，在抖音熱點(diǎn)榜上排名第17,、社會(huì)榜排名第7，熱度904.4萬(wàn),；在快手社會(huì)榜排名第22,，熱度596.3萬(wàn)；微博話題#6男子機(jī)場(chǎng)內(nèi)接力喝完1斤白酒,，閱讀量9409.8萬(wàn)……

視頻中,，令人不舍、接力喝掉的這瓶酒——一品景芝,，“躺贏”了,。

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“意外”帶來(lái)的億級(jí)傳播

世界著名管理大師彼得·杜拉克曾說(shuō)過(guò)，“沒(méi)有哪一種來(lái)源,，比意外的成功提供更多成功創(chuàng)新對(duì)的機(jī)遇,。”

管理如此,，營(yíng)銷也是如此,。

當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)的盛行,，讓各種不同的品牌幾乎都掌握了營(yíng)銷的基本方法,。其中，事件營(yíng)銷備受品牌青睞,，通過(guò)把握新聞的規(guī)律，將其轉(zhuǎn)化為具有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行廣泛傳播,。

而比事件營(yíng)銷效果更好的,，或許就是意外事件的營(yíng)銷。

云南機(jī)場(chǎng)6人接力喝完一斤白酒，本是一次意外事件,，傳到網(wǎng)上后被網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,，隨著傳播范圍的不斷擴(kuò)大，視頻中被喝的山東景芝白酒——一品景芝·芝香8,，自然成為了輿論與目光的焦點(diǎn),，獲得了億級(jí)曝光度。

因不舍而接力喝完一瓶一品景芝的偶發(fā)事件,，傳遞出了忠實(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可以及對(duì)品牌的信賴,，成功地引發(fā)了網(wǎng)友們的好奇心與興趣。隨著視頻在各大社交媒體持續(xù)升溫,，一品景芝也跟著火了,，不僅迅速積攢了大量的關(guān)注，還憑借事件中的豪飲場(chǎng)面證實(shí)了一品景芝的高品質(zhì),，獲得了更多的大眾好感,。

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一品景芝·芝香這瓶酒

芝麻香在1957年被白酒專家于山東景芝酒廠首次發(fā)現(xiàn)，此后即開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)50年的探索,。

1995年,，以景芝為主起草的《芝麻香白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》頒布，宣告了芝麻香型白酒從此正式確立,；2007年,，以景芝為主起草的《芝麻香白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》由國(guó)家頒發(fā)實(shí)施。

一品景芝,，正是建立在這一標(biāo)準(zhǔn)下的中國(guó)芝麻香型白酒的代表產(chǎn)品,。

作為一種創(chuàng)新香型，芝麻香兼具濃香,、醬香,、清香三大香型白酒風(fēng)格特點(diǎn)，又獨(dú)具風(fēng)格,、自成一體,，其典型風(fēng)味是以焦香和煳香為主，香氣中帶有類似“炒芝麻”的焦香味,，與咖啡豆烘焙的香味相似,。

長(zhǎng)期以來(lái)，一品景芝被視為正宗,、高端的芝麻香白酒,，釀造技藝被總結(jié)為“23761芝香密碼”。

具體而言,，就是使用芝香曲和高溫曲2種酒曲,，使用核心原糧高粱、制曲原糧小麥以及輔助原糧大米、糯米,、玉米3種自然原糧,，“高蛋白、高酸度,、高淀粉,、高溫曲、高溫堆積,、高溫發(fā)酵,、高溫流酒”7高釀造工藝，經(jīng)6年超長(zhǎng)陶壇貯存,，成就一代芝香佳釀,。

一品景芝·芝香8基酒全部經(jīng)6年陶壇陳貯，老酒調(diào)味,，精心勾調(diào),，烘烤香、糧曲香,、醬陳香多香復(fù)合,，一品三味。酒體風(fēng)格呈現(xiàn)芝香淡雅舒適,，陳香,、糧香多香復(fù)合，酒體諧調(diào),、醇甜柔和,、豐滿醇厚、落口爽凈,、風(fēng)格突出,。

與視頻中的豪飲不同，一品景芝·芝香8更適合小杯慢飲,、細(xì)品慢咂,。

高端芝麻香白酒量少稀缺，且53度芝香8度數(shù)較高,，豪飲易過(guò)量,。小杯慢飲才能體味到酒中豐富的風(fēng)味物質(zhì)，感受到醇厚,、甘美的風(fēng)格,，以及飽滿醇厚的陳香、焦香,、果香等復(fù)合香氣以及淡淡的烘焙芝麻的味道,。

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芝麻香的未來(lái)

行業(yè)觀察人士表示,，“接力喝白酒”讓人看到的不僅是酒的高品質(zhì),，更是芝麻香的未來(lái),。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中,，濃,、醬、清,、兼等四個(gè)香型占據(jù)了市場(chǎng)份額的98%,，其他香型僅占2%。芝麻香白酒就在其他香型之列,，雖說(shuō)占據(jù)份額極其有限,，但成長(zhǎng)空間卻也相對(duì)較大。

與此同時(shí),，行業(yè)環(huán)境也呈現(xiàn)出了更為有利的一面,，比如多元的生態(tài)關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士表示,，在新一輪的品類時(shí)代,，有可能崛起于酒業(yè)之林并引領(lǐng)潮流的，除了具有名酒基因的品牌,，就是具備品類優(yōu)勢(shì)的品牌,。也有人認(rèn)為，香型龍頭的重要性會(huì)越來(lái)越凸顯,。

這都為景芝引領(lǐng)芝麻香發(fā)展提供了有利的外部條件,。

就自身?xiàng)l件而言，景芝也已經(jīng)到了發(fā)揮香型龍頭,、區(qū)域龍頭能量的時(shí)刻,。

首先，是其多年累積的品牌力,。作為釀造歷史悠久的老牌魯酒龍頭,，景芝在多年的發(fā)展中，積累了一定的品牌認(rèn)知,，并成為了諸多消費(fèi)者的品牌優(yōu)選,。一品景芝先后成為上合組織青島峰會(huì)指定用酒、外交部山東全球推介會(huì)專用酒,、中國(guó)特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)等,。2019年，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2019年度白酒評(píng)委年會(huì)”上,，一品景芝憑借高質(zhì)量與口感優(yōu)勢(shì),，從全國(guó)選送的70余款熱銷白酒中脫穎而出,，以總評(píng)分第一名的成績(jī)摘得感官質(zhì)量評(píng)比桂冠，獲得2019年度“中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,。

其次,，是企業(yè)規(guī)模實(shí)力和技術(shù)水平。身為芝麻香白酒的龍頭,，景芝擁有3萬(wàn)噸的原酒產(chǎn)能,、10萬(wàn)噸原酒貯存能力，是國(guó)家重點(diǎn)釀酒骨干企業(yè),、最大的芝麻香白酒生產(chǎn)企業(yè),，也是山東唯一入選CCTV《大國(guó)品牌》白酒企業(yè)。景芝獲得了全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng),、山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng),、全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿、世博百年品牌等榮譽(yù),，其傳統(tǒng)釀造技藝入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。景芝多年來(lái)一直潛心研究芝麻香，不斷加快技術(shù)創(chuàng)新力度,，先后推出了多項(xiàng)芝麻香研究技術(shù)成果,，比如“一品景芝基于腸道微生態(tài)解析的白酒健康研究”“一品景芝白酒飲后舒適度評(píng)價(jià)關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用”等。

最后,，是華潤(rùn)的加持,。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的到來(lái),，芝麻香的稀缺價(jià)值也不斷被發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可,，景芝推出的一品景芝芝香20等高端品牌在高端政商務(wù)渠道贏得了口碑和市場(chǎng)。2021年,，隨著華潤(rùn)入駐景芝,，依托于華潤(rùn)深厚的渠道、品牌,、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)及資源,，景芝全國(guó)化戰(zhàn)略布局速度將加快，也將快速提升景芝品牌影響力和市場(chǎng)占有率,。隨著各項(xiàng)調(diào)整到位,，華潤(rùn)將為其帶來(lái)更多賦能，推動(dòng)景芝以及芝麻香白酒全國(guó)化與高端化的發(fā)展速度,。

外部條件與內(nèi)部條件都已就緒,，芝麻香的未來(lái)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？