文｜王建英（ID：YJTT2016）

*作者系江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會（商會）常務副會長兼秘書長

原標題：中國名酒是白酒產(chǎn)業(yè)的脊梁

編者按：從1952年首屆全國評酒會舉辦至今,，步入名酒時代的酒業(yè),，已走過70個年頭,。

這注定是一段不凡的歷史，無論是對于整個行業(yè),，或是處于前列的名酒品牌,，亦或是行業(yè)中的每個參與者與見證者，70年間,，總有一段記憶令人難以忘卻,。

為慶祝中國名酒品牌70周年，讓經(jīng)銷商和消費者對中國名酒有更多了解,，云酒傳媒（微信號：云酒頭條）發(fā)起了具有強大引領(lǐng)力,、傳播力、影響力的傳播體系與活動,，攜手行業(yè)打造名酒傳播年和活動年,，再現(xiàn)“名酒芳華”，弘揚名酒精神與擔當,，一起探索酒業(yè)未來,。

江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會（商會）常務副會長兼秘書長王建英撰文《中國名酒是白酒產(chǎn)業(yè)的脊梁》，回顧了她所經(jīng)歷的名酒歷史,，和對名酒向未來的思考,。

名酒是行業(yè)的脊梁，也是行業(yè)的靈魂,。

1952年到1989年,，五屆全國評酒會奠定了中國白酒品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。

1952年到2022年,，歷經(jīng)70年歲月磨礪,，中國名酒引領(lǐng)白酒行業(yè)發(fā)展，生機盎然,。

如今,，步入“十四五”高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)區(qū)建設成為當下中國白酒發(fā)展的重中之重,，這更需要名酒發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用,。同時，面對當前新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢,，名酒的“風向標”作用將更加突出,。

▲王建英

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名酒是引領(lǐng)

白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗手

從1952年第一屆全國評酒會評出的茅臺酒、汾酒,、瀘州大曲酒,、西鳳酒這“四大名酒”開始，中國現(xiàn)代白酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐正式邁出,。

1963年第二屆全國評酒會評出的“老八大”名酒,，使中國名酒的影響力更加廣泛。

1976年,，我正式進入酒業(yè)工作,，得以親身見證了第三、第四,、第五屆全國評酒會的盛況,。也是從第三屆、第四屆全國評酒會上,，江蘇省白酒產(chǎn)業(yè)開始有了名酒的身份,，洋河大曲酒、雙溝牌雙溝大曲酒先后進入中國名酒行列,，大放光彩,。至第五屆全國評酒會結(jié)束，中國名酒品牌發(fā)展格局基本形成,。

中國名酒的發(fā)展,，離不開中國經(jīng)濟發(fā)展的推動。在我四十余載的酒業(yè)生涯中,，從江蘇省糖煙酒公司到江蘇省商業(yè)廳再到江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會,，深刻見證了中國酒業(yè)與中國經(jīng)濟從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟發(fā)展的休戚與共，繪就了一幅從艱難發(fā)展,、轉(zhuǎn)型到奮進,、振興,，再到高質(zhì)量發(fā)展的壯美畫卷。這是了不起的成就,。

在這一過程中,，名酒成為推動中國酒業(yè)發(fā)展的“火種”。從釀造工藝提升,、普及,，到發(fā)揮品質(zhì)、品牌標桿效應,，再到應對行業(yè)調(diào)整及新經(jīng)濟環(huán)境下的行業(yè)脊梁，名酒成為帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力,。

眾多地方工業(yè)也因名酒而興,，釀酒產(chǎn)業(yè)在擴大就業(yè)、繁榮市場,、服務三農(nóng),、促進區(qū)域經(jīng)濟建設和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都發(fā)揮了重要作用,。

當前,，在四川、貴州等省份,，釀酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為地方財政的支撐性產(chǎn)業(yè),。在江蘇，釀酒產(chǎn)業(yè)也蒸蒸日上,，并越來越受到政府重視,。

從1998年，江蘇省人民政府印發(fā)《關(guān)于“振興蘇酒”的意見》,，吹響“重振蘇酒雄風”的號角,，到《江蘇省“產(chǎn)業(yè)強鏈”三年行動計劃（2021－2023年）》的提出,，蘇酒開始步入高質(zhì)量發(fā)展高潮,。

我作為江蘇省酒業(yè)的一員，深度參與其中,。我們可以看到,，無論是在蘇酒振興發(fā)展階段還是高質(zhì)量發(fā)展階段，以洋河等為代表的江蘇酒企,，以其強勁的品牌力以及雄厚的企業(yè)實力,、深厚的文化底蘊不斷釋放的發(fā)展動力和增長潛力,，在大環(huán)境,、大市場,、大競爭的背景下,，創(chuàng)造了一項又一項的重磅業(yè)績,。

一是產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)歷史新高,。蘇酒流通企業(yè)積極推進“蘇商賣蘇酒”,，推動蘇酒市場占有率不斷提升,。2021年江蘇省釀酒規(guī)上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量250.67萬千升、主營銷售收入518.73億元,、凈利潤160.03億元,、利稅總額達到259.07億元,。江蘇省典型酒類流通企業(yè)合計實現(xiàn)酒類商品銷售收入932.08億元,，處于全國省市（區(qū)）前列,，為江蘇經(jīng)濟發(fā)展作出了重要貢獻。

二是頭部企業(yè)占據(jù)半壁江山,。洋河,、今世緣成功上市。洋河穩(wěn)居“茅五洋”第一方陣,，湯溝兩相和、乾隆江南,、御珍,、梅蘭春,、桃林等一大批酒企迅速壯大,，成為行業(yè)中堅力量,。

三是品牌集群迸發(fā)強大動能,。百花齊放、各美其美,，形成了涵蓋洋河藍色經(jīng)典、珍寶坊,、國緣、湯溝窖藏等享譽全國的超級品牌群,。洋河夢之藍品牌在中國白酒品牌中脫穎而出,，贏得了“家國大事,，必有夢之藍”的美譽。

四是技術(shù)革新創(chuàng)領(lǐng)品牌潮流,。越來越多的蘇酒企業(yè)投身到品質(zhì)創(chuàng)新熱潮當中,，不斷研發(fā)出各具特色的品牌,，如夢之藍手工班,、蘇酒頭排酒、今世緣國緣系列,、湯溝兩相和系列等,，為世人呈現(xiàn)出繽紛多彩的蘇酒風韻。

經(jīng)歷24年（1998年起）砥礪前行,，蘇酒以跨越式的華麗蝶變,，從遭遇危機到找準風口，從搶抓機遇到重新崛起為中國白酒版圖的重要一極,，實現(xiàn)了再輝煌,。

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名酒需扛起

產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大旗

今年,，距離第五屆全國評酒會已有33年歷史,，距離首屆更是長達70年之久,。中國名酒一路從歲月中走來,，歷久彌新，愈發(fā)光彩,。

名酒70年,，既是對中國白酒工藝、品質(zhì),、文化,、品牌、市場的磨礪與沉淀,，更為適應當下新經(jīng)濟、新環(huán)境,、新消費打下了堅實的基礎(chǔ),。

隨著我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,。品質(zhì)消費、個性消費等逐步成為主導人們消費習慣的重要因素,。

同時,，在行業(yè)集中化趨勢下,，一線名酒、區(qū)域強勢名酒不斷跨區(qū)域發(fā)展,，進行渠道下沉,，進一步利用自己的品牌與品質(zhì)優(yōu)勢，掠奪區(qū)域酒企的渠道、市場及消費者資源。

江蘇白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著更為激烈的競爭環(huán)境,，所以,，加強,、加快產(chǎn)區(qū)建設迫在眉睫,。這便需要洋河等中國名酒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,，依托黃淮濕地獨特的釀酒資源,，拉動和提升蘇酒產(chǎn)業(yè)鏈價值，扛起產(chǎn)區(qū)發(fā)展的大旗,，引領(lǐng)蘇酒在求同存異中取長補短,，在交流互進中共同發(fā)展,，爭取早日實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)帶動品牌效應,，做大做強蘇酒,。

隨著“十四五”畫卷的徐徐展開,，中國酒業(yè)也步入了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，這也需要名酒們肩負起歷史使命,，積極適應白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)化,、高端化,、多元化、數(shù)字化,、綠色化發(fā)展趨勢,，主動搶占產(chǎn)業(yè)鏈制高點，推動白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,，爭取更多的發(fā)展主動性,，以充分應對復雜多變的市場環(huán)境。

伴隨著中國酒業(yè)的發(fā)展,，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會也已經(jīng)走過了近24個年頭,，從最初的4人團隊發(fā)展成了集生產(chǎn)、流通,、文化,、科研、法制等一體化組織結(jié)構(gòu)健全的行業(yè)協(xié)會組織,，會員單位已達600多家,，規(guī)模日益壯大，行業(yè)影響力也不斷增強,。我們將在蘇酒高質(zhì)量發(fā)展過程中,，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的組織、協(xié)調(diào)等作用,，為蘇酒產(chǎn)區(qū)化,、品牌化發(fā)展貢獻更多力量。

70年,，篳路藍縷,、風雨兼程，中國酒業(yè)茁壯成長,；70年,，踔厲奮發(fā),、翻天覆地，中國酒業(yè)欣欣向榮,；70年,，不忘初心、揚帆起航,，相信下一個十年,、百年，中國酒業(yè)必將涌現(xiàn)出更多名酒,，中國名酒也必將閃耀世界,。

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