文｜王建英（ID：YJTT2016）

*作者系江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會（商會）常務(wù)副會長兼秘書長

原標(biāo)題：中國名酒是白酒產(chǎn)業(yè)的脊梁

編者按：從1952年首屆全國評酒會舉辦至今,，步入名酒時代的酒業(yè),，已走過70個年頭。

這注定是一段不凡的歷史,，無論是對于整個行業(yè),，或是處于前列的名酒品牌，亦或是行業(yè)中的每個參與者與見證者,，70年間,，總有一段記憶令人難以忘卻。

為慶祝中國名酒品牌70周年,，讓經(jīng)銷商和消費者對中國名酒有更多了解,，云酒傳媒（微信號：云酒頭條）發(fā)起了具有強大引領(lǐng)力,、傳播力,、影響力的傳播體系與活動，攜手行業(yè)打造名酒傳播年和活動年,，再現(xiàn)“名酒芳華”,，弘揚名酒精神與擔(dān)當(dāng)，一起探索酒業(yè)未來,。

江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會（商會）常務(wù)副會長兼秘書長王建英撰文《中國名酒是白酒產(chǎn)業(yè)的脊梁》,，回顧了她所經(jīng)歷的名酒歷史,，和對名酒向未來的思考,。

名酒是行業(yè)的脊梁,，也是行業(yè)的靈魂。

1952年到1989年,，五屆全國評酒會奠定了中國白酒品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ),。

1952年到2022年,，歷經(jīng)70年歲月磨礪，中國名酒引領(lǐng)白酒行業(yè)發(fā)展,，生機盎然。

如今,，步入“十四五”高質(zhì)量發(fā)展階段,，產(chǎn)區(qū)建設(shè)成為當(dāng)下中國白酒發(fā)展的重中之重，這更需要名酒發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用,。同時,，面對當(dāng)前新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，名酒的“風(fēng)向標(biāo)”作用將更加突出,。

▲王建英

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名酒是引領(lǐng)

白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗手

從1952年第一屆全國評酒會評出的茅臺酒,、汾酒、瀘州大曲酒,、西鳳酒這“四大名酒”開始,，中國現(xiàn)代白酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐正式邁出。

1963年第二屆全國評酒會評出的“老八大”名酒,，使中國名酒的影響力更加廣泛。

1976年,，我正式進入酒業(yè)工作,，得以親身見證了第三、第四,、第五屆全國評酒會的盛況,。也是從第三屆,、第四屆全國評酒會上,，江蘇省白酒產(chǎn)業(yè)開始有了名酒的身份，洋河大曲酒,、雙溝牌雙溝大曲酒先后進入中國名酒行列,，大放光彩,。至第五屆全國評酒會結(jié)束，中國名酒品牌發(fā)展格局基本形成,。

中國名酒的發(fā)展，離不開中國經(jīng)濟發(fā)展的推動,。在我四十余載的酒業(yè)生涯中,，從江蘇省糖煙酒公司到江蘇省商業(yè)廳再到江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會，深刻見證了中國酒業(yè)與中國經(jīng)濟從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟發(fā)展的休戚與共,，繪就了一幅從艱難發(fā)展,、轉(zhuǎn)型到奮進、振興,，再到高質(zhì)量發(fā)展的壯美畫卷。這是了不起的成就,。

在這一過程中，名酒成為推動中國酒業(yè)發(fā)展的“火種”,。從釀造工藝提升,、普及，到發(fā)揮品質(zhì),、品牌標(biāo)桿效應(yīng)，再到應(yīng)對行業(yè)調(diào)整及新經(jīng)濟環(huán)境下的行業(yè)脊梁,，名酒成為帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力,。

眾多地方工業(yè)也因名酒而興，釀酒產(chǎn)業(yè)在擴大就業(yè),、繁榮市場,、服務(wù)三農(nóng),、促進區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都發(fā)揮了重要作用,。

當(dāng)前,，在四川,、貴州等省份,，釀酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為地方財政的支撐性產(chǎn)業(yè)。在江蘇,，釀酒產(chǎn)業(yè)也蒸蒸日上,，并越來越受到政府重視。

從1998年,，江蘇省人民政府印發(fā)《關(guān)于“振興蘇酒”的意見》,，吹響“重振蘇酒雄風(fēng)”的號角，到《江蘇省“產(chǎn)業(yè)強鏈”三年行動計劃（2021－2023年）》的提出,，蘇酒開始步入高質(zhì)量發(fā)展高潮,。

我作為江蘇省酒業(yè)的一員，深度參與其中,。我們可以看到,，無論是在蘇酒振興發(fā)展階段還是高質(zhì)量發(fā)展階段，以洋河等為代表的江蘇酒企,，以其強勁的品牌力以及雄厚的企業(yè)實力,、深厚的文化底蘊不斷釋放的發(fā)展動力和增長潛力,，在大環(huán)境,、大市場、大競爭的背景下,，創(chuàng)造了一項又一項的重磅業(yè)績,。

一是產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)歷史新高。蘇酒流通企業(yè)積極推進“蘇商賣蘇酒”,，推動蘇酒市場占有率不斷提升,。2021年江蘇省釀酒規(guī)上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量250.67萬千升、主營銷售收入518.73億元,、凈利潤160.03億元,、利稅總額達到259.07億元。江蘇省典型酒類流通企業(yè)合計實現(xiàn)酒類商品銷售收入932.08億元,，處于全國省市（區(qū)）前列,，為江蘇經(jīng)濟發(fā)展作出了重要貢獻。

二是頭部企業(yè)占據(jù)半壁江山,。洋河,、今世緣成功上市。洋河穩(wěn)居“茅五洋”第一方陣,，湯溝兩相和,、乾隆江南、御珍,、梅蘭春,、桃林等一大批酒企迅速壯大,，成為行業(yè)中堅力量。

三是品牌集群迸發(fā)強大動能,。百花齊放,、各美其美，形成了涵蓋洋河藍色經(jīng)典,、珍寶坊,、國緣、湯溝窖藏等享譽全國的超級品牌群,。洋河夢之藍品牌在中國白酒品牌中脫穎而出,，贏得了“家國大事，必有夢之藍”的美譽,。

四是技術(shù)革新創(chuàng)領(lǐng)品牌潮流,。越來越多的蘇酒企業(yè)投身到品質(zhì)創(chuàng)新熱潮當(dāng)中，不斷研發(fā)出各具特色的品牌,，如夢之藍手工班,、蘇酒頭排酒、今世緣國緣系列,、湯溝兩相和系列等,，為世人呈現(xiàn)出繽紛多彩的蘇酒風(fēng)韻。

經(jīng)歷24年（1998年起）砥礪前行,，蘇酒以跨越式的華麗蝶變，從遭遇危機到找準(zhǔn)風(fēng)口,，從搶抓機遇到重新崛起為中國白酒版圖的重要一極,，實現(xiàn)了再輝煌。

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名酒需扛起

產(chǎn)區(qū),、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大旗

今年,，距離第五屆全國評酒會已有33年歷史，距離首屆更是長達70年之久,。中國名酒一路從歲月中走來,，歷久彌新，愈發(fā)光彩,。

名酒70年,，既是對中國白酒工藝、品質(zhì),、文化,、品牌、市場的磨礪與沉淀,，更為適應(yīng)當(dāng)下新經(jīng)濟,、新環(huán)境,、新消費打下了堅實的基礎(chǔ)。

隨著我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,。品質(zhì)消費,、個性消費等逐步成為主導(dǎo)人們消費習(xí)慣的重要因素。

同時,，在行業(yè)集中化趨勢下,，一線名酒、區(qū)域強勢名酒不斷跨區(qū)域發(fā)展,，進行渠道下沉,，進一步利用自己的品牌與品質(zhì)優(yōu)勢，掠奪區(qū)域酒企的渠道,、市場及消費者資源,。

江蘇白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著更為激烈的競爭環(huán)境，所以,，加強,、加快產(chǎn)區(qū)建設(shè)迫在眉睫。這便需要洋河等中國名酒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,，依托黃淮濕地獨特的釀酒資源,，拉動和提升蘇酒產(chǎn)業(yè)鏈價值，扛起產(chǎn)區(qū)發(fā)展的大旗,，引領(lǐng)蘇酒在求同存異中取長補短,，在交流互進中共同發(fā)展，爭取早日實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)帶動品牌效應(yīng),，做大做強蘇酒,。

隨著“十四五”畫卷的徐徐展開，中國酒業(yè)也步入了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年,，這也需要名酒們肩負起歷史使命,，積極適應(yīng)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)化、高端化,、多元化,、數(shù)字化、綠色化發(fā)展趨勢,，主動搶占產(chǎn)業(yè)鏈制高點,，推動白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，爭取更多的發(fā)展主動性,，以充分應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境,。

伴隨著中國酒業(yè)的發(fā)展，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會也已經(jīng)走過了近24個年頭，從最初的4人團隊發(fā)展成了集生產(chǎn),、流通,、文化、科研,、法制等一體化組織結(jié)構(gòu)健全的行業(yè)協(xié)會組織,，會員單位已達600多家，規(guī)模日益壯大,，行業(yè)影響力也不斷增強,。我們將在蘇酒高質(zhì)量發(fā)展過程中，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的組織,、協(xié)調(diào)等作用,，為蘇酒產(chǎn)區(qū)化、品牌化發(fā)展貢獻更多力量,。

70年,，篳路藍縷、風(fēng)雨兼程,，中國酒業(yè)茁壯成長,；70年，踔厲奮發(fā),、翻天覆地,，中國酒業(yè)欣欣向榮；70年,，不忘初心,、揚帆起航，相信下一個十年,、百年,，中國酒業(yè)必將涌現(xiàn)出更多名酒，中國名酒也必將閃耀世界,。

#中國名酒品牌70周年（點擊鏈接可閱讀原文）：