舍得與影視劇的合作,，再上一分。

電視劇《族長(zhǎng)的贅婿》將在芒果TV播出,，舍得酒作為指定用酒，亮相其中。

在過去數(shù)十年中,，白酒品牌與影視作品的互動(dòng)并不少見，舍得酒業(yè)也曾與多個(gè)影視劇合作并露出,。在各大品牌的營(yíng)銷植入模式中,，舍得酒業(yè)與影視的花式互動(dòng)別有一番風(fēng)味，它是年輕的,、立體的,，更是充滿舍得智慧的。

在影視合作的道路上,，舍得酒業(yè)以老牌名酒的眼界,，跑出了現(xiàn)代年輕人的步伐。

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舍得“花式”營(yíng)銷的智慧

在舍得的營(yíng)銷中,，影視方面的投入頗多,，在多個(gè)熱播大劇中都曾“出鏡”——2018年的《大江大河》、2019年的《在遠(yuǎn)方》,、2021年的《小舍得》《美好日子》《舍我其誰》,、2022年的《人世間》和現(xiàn)在的《族長(zhǎng)的贅婿》，幾乎都是當(dāng)年熱度爆表的電視劇,。

舍得與各大影片的結(jié)合,，也頗有一些巧思。

《大江大河》熱播，舍得酒業(yè)聯(lián)合愛奇藝呈現(xiàn)全新舍得TVC,，并在劇情中融入“舍得智慧”語錄,；《在遠(yuǎn)方》中，舍得酒與主演深度綁定,，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展,；《小舍得》《美好的日子》植入了沱牌酒和舍得酒；《舍我其誰》是舍得與當(dāng)代年輕人共同探討人生話題,；《人世間》則是舍得作為榮譽(yù)品牌強(qiáng)勢(shì)露出,。

在本次與《族長(zhǎng)的贅婿》合作中，拍攝地麗江的美也與舍得之美交相呼應(yīng),。

細(xì)數(shù)這些影視類合作,，從品牌露出，到舍得價(jià)值觀的深度融合,，再到品牌與消費(fèi)者形成雙向互動(dòng),，幾乎都融入了舍得獨(dú)有智慧，而非單一的品牌露出,。由此更能讓觀眾在潛移默化間認(rèn)識(shí)舍得,、了解舍得、理解舍得,，最終提煉為舍得品牌的認(rèn)知度和影響力,。

這一價(jià)值體現(xiàn)在《舍得智慧人物》中更加明顯。今年上線的《舍得智慧人物》第五季,，由著名媒體人郎永淳提供問題視角,，與16位來自不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行對(duì)話，節(jié)目跨平臺(tái)總曝光量破60億,，登上全平臺(tái)熱搜榜35個(gè),，微博話題總閱讀量突破22.3億。

處處不講舍得,，但又處處皆是舍得,，每個(gè)人物都對(duì)“舍得精神”進(jìn)行了解讀，最終完成“舍得精神”的又一次匯聚,。而這些“舍得精神”正是舍得品牌的價(jià)值映射,，是小我的“舍”,、大家的“得”,，也是“舍得用料、舍得用工,、舍得用時(shí)”的舍得品牌態(tài)度,。

花式營(yíng)銷植入品牌，舍得正用消費(fèi)者更易接受、更易讀懂的方式,，詮釋品牌內(nèi)核精神,。而對(duì)于品牌而言，講明白品牌價(jià)值并讓消費(fèi)者群體接受,，才是品牌發(fā)展中最重要的一步,。

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舍得與復(fù)星

名酒品牌復(fù)興的又一生態(tài)圈

此次舍得與新劇的合作，實(shí)際上也是與復(fù)星生態(tài)融合的又一落點(diǎn),。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，舍得已與復(fù)星有共同登陸首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳合作推出“舍得套餐”,、舉辦“舍得之夜”,，與海鷗表聯(lián)合啟動(dòng)“喝沱牌老名酒，贏國(guó)民海鷗表”等營(yíng)銷活動(dòng),，完成了博覽會(huì),、餐飲、品牌資源等多方聯(lián)動(dòng),。

這一次則是舍得與復(fù)星影視資源的聯(lián)動(dòng),。據(jù)了解，《族長(zhǎng)的贅婿》是芒果TV和大芒短劇出品,、祁揚(yáng)執(zhí)導(dǎo)的9集短劇集,，制作方正是復(fù)星影業(yè)。

作為名酒之一,，近年來舍得一直走在品牌復(fù)興的道路上,，特別是聚焦“老酒+文化”的老酒戰(zhàn)略，更是讓品牌價(jià)值進(jìn)入到升級(jí)快車道,。

對(duì)于舍得而言,，復(fù)星大生態(tài)的賦能實(shí)際上是為其品牌長(zhǎng)線發(fā)展提供了更多落地點(diǎn)，以不同的資源平臺(tái)完成舍得品牌的持續(xù)曝光,，并與各圈層形成有效互動(dòng),，助力舍得品牌價(jià)值的提升，最終實(shí)現(xiàn)名酒品牌復(fù)興,。

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老牌名酒的“輕快步伐”

一如品牌營(yíng)銷策略上取得的顯著效果,，舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

從數(shù)據(jù)來看,，2021年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.69億元,，同比增長(zhǎng)83.80%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16.74億元,，同比增長(zhǎng)117.94%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.46億元，同比增長(zhǎng)114.35%。2022年一季度,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元,，同比增長(zhǎng)83.25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.3億元,，同比增長(zhǎng)75.75%,。

在近一年三個(gè)月的時(shí)間里，舍得都以高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)發(fā)展,，而這一增長(zhǎng)與其聚焦戰(zhàn)略單品,、優(yōu)化生態(tài)釀酒體系和堅(jiān)定的老酒戰(zhàn)略有著密切關(guān)系。

在產(chǎn)品層面,，舍得酒業(yè)分舍得和沱牌兩條路線,，聚焦打造品味舍得、智慧舍得和藏品舍得等戰(zhàn)略單品的同時(shí),，提升沱牌系列的市場(chǎng)規(guī)模,，此外舍得還積極培養(yǎng)天子呼、舍不得,、吞之乎等高端產(chǎn)品,。

在生態(tài)釀酒體系層面，舍得酒業(yè)率先洞見生態(tài)內(nèi)涵,，并為此打造占地650萬平方米的舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,，先行業(yè)一步完成生態(tài)釀酒的硬件設(shè)施準(zhǔn)備。此后,，舍得酒業(yè)又推進(jìn)智能化生產(chǎn)和綠色原糧基地建設(shè),，規(guī)劃建設(shè)的20萬畝生態(tài)酒糧基地正加速落地中。

在老酒戰(zhàn)略層面,，舍得酒業(yè)堅(jiān)定“老酒+文化”的路線,，大力開展老酒品牌塑造、老酒價(jià)值傳播,、老酒產(chǎn)品品鑒,、老酒產(chǎn)品升級(jí)等相關(guān)工作，深化“舍得酒,，每一瓶都是老酒”的產(chǎn)品價(jià)值定位,。此外，舍得酒業(yè)還在線下通過啟動(dòng)老酒館試點(diǎn)店建設(shè),，強(qiáng)化C端場(chǎng)景體驗(yàn),，拓展圈層營(yíng)銷。

經(jīng)過上述三個(gè)階段,，舍得事業(yè)部,、沱牌事業(yè)部、老酒事業(yè)部,、要客事業(yè)部,、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部、國(guó)際業(yè)務(wù)部六臺(tái)“發(fā)動(dòng)機(jī)”協(xié)同發(fā)力,，強(qiáng)化市場(chǎng)組織架構(gòu),，實(shí)現(xiàn)了舍得品牌的市場(chǎng)輸出。

而正是這份內(nèi)部架構(gòu)的運(yùn)作和外部營(yíng)銷價(jià)值的賦能,，讓舍得酒業(yè)在新的市場(chǎng)周期中爆發(fā)出更年輕的生命力,。