7月9日,，玉美集團(tuán)旗下品牌黃帝內(nèi)經(jīng)酒同良褚文化聯(lián)合舉辦了“來(lái)杭州 品良渚”的文化游學(xué)活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)了企業(yè)家,、業(yè)內(nèi)相關(guān)人士以及文博領(lǐng)域的專家學(xué)者共同參與,，以歷史為干，以文化為脈,，以美酒為媒,，活動(dòng)自成立，就站在了文化融合的高度上,。

而有著數(shù)千年歷史文化的良渚,，更是讓這場(chǎng)白酒與歷史的碰撞顯得更加激烈和生動(dòng)。

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取自歷史,、承古展新的玉美品牌線

古人曾這樣描述道君子酒宴之行：“南有嘉魚(yú),，烝然罩罩，君子有酒,，嘉賓式燕以樂(lè)”,。而在著君子的酒宴之行中，玉更是起到了不可取代的作用,。更有佳句：“上古造字,，玉王同字，玉字三橫一豎,，三橫乃天地人,，一豎乃參通天地人者，是為王”,?？梢?jiàn)，在古人的心里,，玉就如同莊嚴(yán)和不可侵犯的象征,。

良渚文化作為有著千年歷史底蘊(yùn)的古代文化，承古意展新生是文化主題活動(dòng)的核心價(jià)值所在,，而此次活動(dòng)玉美集團(tuán)聯(lián)動(dòng)良渚文化,，同樣旨在將自己承古展新的態(tài)度展示給消費(fèi)者和業(yè)態(tài),。

自2016年玉美控股集團(tuán)成立“美人計(jì)科技塑形品牌”以來(lái)，又逐年推出了“瘦金體營(yíng)養(yǎng)健康品牌”“黃帝內(nèi)經(jīng)酒業(yè)品牌”“黑天鵝高級(jí)內(nèi)衣品牌”“大麗茶高端茶葉品牌”以及“美美與共化妝品品牌”,。

茶酒作為其有著較大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,，黃帝內(nèi)經(jīng)酒在宜賓和茅臺(tái)鎮(zhèn)都有合作酒廠存在，大麗茶也在云南有著專門的茶園,。而黃帝內(nèi)經(jīng)酒在2009年被注冊(cè)后,，一直在沉淀中積累，通過(guò)十年的沉淀,，一方面在新零售的商業(yè)模式下,，將其他行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的教訓(xùn)轉(zhuǎn)化成品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并且在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)和四川宜賓深入布局后,，以當(dāng)?shù)鼐茝S以合資入股的方式,，打開(kāi)了進(jìn)入白酒行業(yè)的大門。

其產(chǎn)品一經(jīng)面世就受到了較大關(guān)注,。不僅僅是因?yàn)椤包S帝內(nèi)經(jīng)”四個(gè)字沾染了醫(yī)家和國(guó)牌的“仙氣”,，同時(shí)作為浙江的上市公司，玉美集團(tuán)致力于主打醬酒產(chǎn)品,，希望成為浙江白酒品牌的領(lǐng)軍者和浙江白酒的第一家上市公司,。

自身IP和社會(huì)的雙重關(guān)注，使得黃帝內(nèi)經(jīng)酒面世后屢受褒獎(jiǎng),，不僅在酒瓶的設(shè)計(jì)上獲得了2019年英國(guó)pentawards設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)和2020德國(guó)IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),，也因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良獲得2021（CISC）程度國(guó)際烈性酒大賽大金獎(jiǎng)和最佳人氣獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

可以看到,，無(wú)論是出自孫子兵法的“美人計(jì)”,，南宋宋徽宗創(chuàng)立的書(shū)法“瘦金體”，還是醫(yī)家經(jīng)典黃帝內(nèi)經(jīng),，“各美其美,，美美與共”的“社會(huì)大同”，玉美集團(tuán)的產(chǎn)品都是取自經(jīng)典,，新出傳統(tǒng),。經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀過(guò)后的產(chǎn)品，才有著真正的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

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線上深耕線下助跑

三年實(shí)現(xiàn)從零到三億的突破

黃帝內(nèi)經(jīng)酒所在的酒重天公司,，其名和中國(guó)古代神話中的“九重天”同音。

所謂九重天,，是神話故事里神仙居住的地方,，某種程度上也可以理解為是一種至高的而存在。而黃帝內(nèi)經(jīng)酒的品牌目標(biāo)，便是讓黃帝內(nèi)經(jīng)品牌進(jìn)入中國(guó)酒業(yè)前三甲,。

“締造精品”,，是董事長(zhǎng)何平Henry ,品牌創(chuàng)始人鄭都梅（清華）與聯(lián)合創(chuàng)始人潘立安（William）的共同意愿。清華,，深耕時(shí)尚快消領(lǐng)域多年,，熟知酒品牌秉性和發(fā)展前路，現(xiàn)任浙江酒重天酒業(yè)有限公司高管股東,。而作為黃帝內(nèi)經(jīng)6S體驗(yàn)館連鎖與黃帝內(nèi)經(jīng)尊享薈（1+N)）總負(fù)責(zé)人的潘立安潘總，身兼中華英才理事會(huì)專家委員會(huì)委員,，是國(guó)內(nèi)實(shí)業(yè)酒類連鎖體驗(yàn)式營(yíng)銷,、酒類電商(B2B+OAO)、大消費(fèi),、大數(shù)據(jù),、大健康領(lǐng)域的顧問(wèn)學(xué)者，曾任茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒網(wǎng)CEO,、浙酒網(wǎng)CEO,，中酒網(wǎng)副總裁等職務(wù)。

學(xué)院派+行業(yè)大佬,，催生出了黃帝內(nèi)經(jīng)酒這一文化白酒新品,。

作為一款新生代的文化白酒，黃帝內(nèi)經(jīng)同多數(shù)新品類白酒一樣,，從抖音,、微信社群等流量精品切入，線上平臺(tái)矩陣的搭建有著較低的前期成本,，這也為黃帝內(nèi)經(jīng)酒前期的鋪墊帶來(lái)了機(jī)會(huì),。在疫情風(fēng)口時(shí)期，酒類市場(chǎng)線下紛紛噤聲的情況下,，黃帝內(nèi)經(jīng)酒通過(guò)線上私域生態(tài)圈的玩法,，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播，打造專屬的線上銷售渠道,。

——領(lǐng)跑者——

通過(guò)“領(lǐng)跑者”的經(jīng)銷商個(gè)人形象品牌搭建,，為產(chǎn)品經(jīng)銷商建立了屬于自己的專業(yè)酒商形象，讓經(jīng)銷商通過(guò)產(chǎn)品的合作來(lái)找到自己高價(jià)值定位的底層邏輯,，“歸于酒,、安于酒”——黃可錦、在黃帝內(nèi)經(jīng)中讀懂老板做好老板——丁莉,，“優(yōu)秀的人才能服務(wù)優(yōu)秀的人”等等語(yǔ)錄層出不窮,，深化了高質(zhì)量人脈的建立。

——粉絲群——

通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)的搭建,，針對(duì)于不同的消費(fèi)者群體搭建不一樣的客戶社群,。除過(guò)品牌信息的定期發(fā)放以外,，優(yōu)惠福利，產(chǎn)品信息,，公司活動(dòng),，用戶運(yùn)維等多層次內(nèi)容綜合投放，輔助經(jīng)銷商沉淀老客戶,，拓展新客戶,，持續(xù)創(chuàng)造收益。

——商城+直播——

秉承“專業(yè)服務(wù),，高效運(yùn)營(yíng)”的理念,，通過(guò)在線上商城上進(jìn)行品質(zhì)酒水、品牌塑造,、話題種草以及專屬活動(dòng)展示等內(nèi)容進(jìn)行招商吸引,；產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一鍵下單，以定期營(yíng)銷活動(dòng)和會(huì)員制吸引和留下顧客,，并且引入新人禮等模式促進(jìn)客戶裂變,；通過(guò)直播運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品介紹,，帶貨直播等方式,，精準(zhǔn)過(guò)篩客戶，從而擴(kuò)大基礎(chǔ)客戶規(guī)模,。

而線下模式的渠道建設(shè),，則是立足于“體驗(yàn)店+餐飲+文旅+品鑒+游學(xué)+培訓(xùn)”六位一體模式展開(kāi)，六種基礎(chǔ)方法進(jìn)行綜合交叉使用,，以實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)店服務(wù)立體化,、銷售渠道深耕化、文化體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)化,、品銷活動(dòng)常態(tài)化,、高端游學(xué)品質(zhì)化、酒商培訓(xùn)專業(yè)化的目標(biāo),。

經(jīng)過(guò)線上線下多層級(jí)的渠道力構(gòu)建,，一方面在三年的發(fā)展初期內(nèi)形成了“黃帝內(nèi)經(jīng) 養(yǎng)心文化 剛?cè)岷镁啤钡钠放贫ㄎ唬瑫r(shí)也成就了消費(fèi)者口碑,，增加了消費(fèi)購(gòu)買欲,。

另一方面，經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的基礎(chǔ)上更有凝聚力和向心力,，團(tuán)隊(duì)力量被進(jìn)一步發(fā)掘,，同時(shí)線上和線下的雙培訓(xùn)體系也幫助經(jīng)銷商成為了“知酒 懂酒 好酒”的專業(yè)酒商，保證了直面B端和C端的知識(shí)背書(shū)。這也是成就三年初耕突破三個(gè)億的核心要素所在,。

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”帆動(dòng)之都,，心動(dòng)之旅“

年中大會(huì)再啟新程

出道時(shí)間不斷的黃帝內(nèi)經(jīng)酒，已在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了160+家商貿(mào)公司,，打造200+醉美餐廳銷售終端,，并且也已舉辦了300+品牌見(jiàn)面會(huì)、培訓(xùn)會(huì),，茅臺(tái)游學(xué)溯源之旅每月1詞,、城市夜話在30+城市召開(kāi)。

在其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上,，更是提出了第二個(gè)三年目標(biāo),。如果說(shuō)第一個(gè)三年目標(biāo)是兩只腳先踩進(jìn)白酒市場(chǎng)并站好，那2021—2024年的目標(biāo)就是站穩(wěn)并且邁出行業(yè)領(lǐng)域的第一個(gè)大步,。規(guī)劃指出希望在2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)5億元，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)10億元,，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)20億元,。

在繼游學(xué)活動(dòng)之后，黃帝內(nèi)經(jīng)新一輪的經(jīng)銷商大會(huì)也即將起帆,，7月16日——17日,，“帆動(dòng)之都，心動(dòng)之旅”黃帝內(nèi)經(jīng)2022年中經(jīng)銷商大會(huì)將于青島海天紅島國(guó)際會(huì)展中心舉行,。

此次活動(dòng)為期兩天,，包括經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)拓展，帆船出海水上活動(dòng),、海邊篝火晚宴,、年中經(jīng)銷商大會(huì)以及“榮耀時(shí)刻”頒獎(jiǎng)晚宴五大模塊內(nèi)容。通過(guò)戶外+水上的雙拓展項(xiàng)目增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力,，而帆船出海更是彰顯了黃帝內(nèi)經(jīng)酒“乘風(fēng)破浪,，揚(yáng)帆起航”的決心。

作為新品出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中的黃帝內(nèi)經(jīng)酒,，正在以前行者的姿態(tài)往前疾馳,。白酒賽道上并非一帆風(fēng)順，但是只要找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,，選好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，以認(rèn)真謹(jǐn)慎的態(tài)度，將優(yōu)質(zhì),，優(yōu)產(chǎn)白酒,，以一種全新的姿態(tài)展示給消費(fèi)者，必然會(huì)受到消費(fèi)者青睞，可以預(yù)見(jiàn),，在未來(lái)的中高端產(chǎn)品線上,，也必然會(huì)常有黃帝內(nèi)經(jīng)酒的身影。

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