7月9日,，玉美集團(tuán)旗下品牌黃帝內(nèi)經(jīng)酒同良褚文化聯(lián)合舉辦了“來杭州 品良渚”的文化游學(xué)活動?；顒友埩似髽I(yè)家,、業(yè)內(nèi)相關(guān)人士以及文博領(lǐng)域的專家學(xué)者共同參與，以歷史為干,，以文化為脈,，以美酒為媒，活動自成立,，就站在了文化融合的高度上,。

而有著數(shù)千年歷史文化的良渚，更是讓這場白酒與歷史的碰撞顯得更加激烈和生動,。

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取自歷史,、承古展新的玉美品牌線

古人曾這樣描述道君子酒宴之行：“南有嘉魚，烝然罩罩,，君子有酒,，嘉賓式燕以樂”。而在著君子的酒宴之行中,，玉更是起到了不可取代的作用,。更有佳句：“上古造字，玉王同字,，玉字三橫一豎,，三橫乃天地人，一豎乃參通天地人者,，是為王”,。可見,，在古人的心里,，玉就如同莊嚴(yán)和不可侵犯的象征。

良渚文化作為有著千年歷史底蘊(yùn)的古代文化，承古意展新生是文化主題活動的核心價(jià)值所在,，而此次活動玉美集團(tuán)聯(lián)動良渚文化,，同樣旨在將自己承古展新的態(tài)度展示給消費(fèi)者和業(yè)態(tài)。

自2016年玉美控股集團(tuán)成立“美人計(jì)科技塑形品牌”以來,，又逐年推出了“瘦金體營養(yǎng)健康品牌”“黃帝內(nèi)經(jīng)酒業(yè)品牌”“黑天鵝高級內(nèi)衣品牌”“大麗茶高端茶葉品牌”以及“美美與共化妝品品牌”,。

茶酒作為其有著較大競爭力的產(chǎn)品，黃帝內(nèi)經(jīng)酒在宜賓和茅臺鎮(zhèn)都有合作酒廠存在,，大麗茶也在云南有著專門的茶園,。而黃帝內(nèi)經(jīng)酒在2009年被注冊后，一直在沉淀中積累,，通過十年的沉淀,，一方面在新零售的商業(yè)模式下，將其他行業(yè)發(fā)展過程中的教訓(xùn)轉(zhuǎn)化成品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),，并且在貴州茅臺鎮(zhèn)和四川宜賓深入布局后,，以當(dāng)?shù)鼐茝S以合資入股的方式，打開了進(jìn)入白酒行業(yè)的大門,。

其產(chǎn)品一經(jīng)面世就受到了較大關(guān)注,。不僅僅是因?yàn)椤包S帝內(nèi)經(jīng)”四個(gè)字沾染了醫(yī)家和國牌的“仙氣”,，同時(shí)作為浙江的上市公司,，玉美集團(tuán)致力于主打醬酒產(chǎn)品，希望成為浙江白酒品牌的領(lǐng)軍者和浙江白酒的第一家上市公司,。

自身IP和社會的雙重關(guān)注,，使得黃帝內(nèi)經(jīng)酒面世后屢受褒獎，不僅在酒瓶的設(shè)計(jì)上獲得了2019年英國pentawards設(shè)計(jì)大賽金獎和2020德國IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎,，也因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良獲得2021（CISC）程度國際烈性酒大賽大金獎和最佳人氣獎等多個(gè)獎項(xiàng),。

可以看到，無論是出自孫子兵法的“美人計(jì)”,，南宋宋徽宗創(chuàng)立的書法“瘦金體”,，還是醫(yī)家經(jīng)典黃帝內(nèi)經(jīng)，“各美其美,，美美與共”的“社會大同”,，玉美集團(tuán)的產(chǎn)品都是取自經(jīng)典，新出傳統(tǒng),。經(jīng)過時(shí)間沉淀過后的產(chǎn)品,，才有著真正的品牌核心競爭力。

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線上深耕線下助跑

三年實(shí)現(xiàn)從零到三億的突破

黃帝內(nèi)經(jīng)酒所在的酒重天公司,，其名和中國古代神話中的“九重天”同音,。

所謂九重天，是神話故事里神仙居住的地方，某種程度上也可以理解為是一種至高的而存在,。而黃帝內(nèi)經(jīng)酒的品牌目標(biāo),，便是讓黃帝內(nèi)經(jīng)品牌進(jìn)入中國酒業(yè)前三甲。

“締造精品”,，是董事長何平Henry ,品牌創(chuàng)始人鄭都梅（清華）與聯(lián)合創(chuàng)始人潘立安（William）的共同意愿,。清華，深耕時(shí)尚快消領(lǐng)域多年,，熟知酒品牌秉性和發(fā)展前路,，現(xiàn)任浙江酒重天酒業(yè)有限公司高管股東。而作為黃帝內(nèi)經(jīng)6S體驗(yàn)館連鎖與黃帝內(nèi)經(jīng)尊享薈（1+N)）總負(fù)責(zé)人的潘立安潘總,，身兼中華英才理事會專家委員會委員,，是國內(nèi)實(shí)業(yè)酒類連鎖體驗(yàn)式營銷、酒類電商(B2B+OAO),、大消費(fèi),、大數(shù)據(jù)、大健康領(lǐng)域的顧問學(xué)者,，曾任茅臺鎮(zhèn)醬酒網(wǎng)CEO,、浙酒網(wǎng)CEO，中酒網(wǎng)副總裁等職務(wù),。

學(xué)院派+行業(yè)大佬,，催生出了黃帝內(nèi)經(jīng)酒這一文化白酒新品。

作為一款新生代的文化白酒,，黃帝內(nèi)經(jīng)同多數(shù)新品類白酒一樣,，從抖音、微信社群等流量精品切入,，線上平臺矩陣的搭建有著較低的前期成本,，這也為黃帝內(nèi)經(jīng)酒前期的鋪墊帶來了機(jī)會。在疫情風(fēng)口時(shí)期,，酒類市場線下紛紛噤聲的情況下,，黃帝內(nèi)經(jīng)酒通過線上私域生態(tài)圈的玩法，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播,，打造專屬的線上銷售渠道,。

——領(lǐng)跑者——

通過“領(lǐng)跑者”的經(jīng)銷商個(gè)人形象品牌搭建，為產(chǎn)品經(jīng)銷商建立了屬于自己的專業(yè)酒商形象,，讓經(jīng)銷商通過產(chǎn)品的合作來找到自己高價(jià)值定位的底層邏輯,，“歸于酒、安于酒”——黃可錦,、在黃帝內(nèi)經(jīng)中讀懂老板做好老板——丁莉,，“優(yōu)秀的人才能服務(wù)優(yōu)秀的人”等等語錄層出不窮,，深化了高質(zhì)量人脈的建立。

——粉絲群——

通過社群運(yùn)營的搭建,，針對于不同的消費(fèi)者群體搭建不一樣的客戶社群,。除過品牌信息的定期發(fā)放以外，優(yōu)惠福利,，產(chǎn)品信息,，公司活動，用戶運(yùn)維等多層次內(nèi)容綜合投放,，輔助經(jīng)銷商沉淀老客戶,，拓展新客戶，持續(xù)創(chuàng)造收益,。

——商城+直播——

秉承“專業(yè)服務(wù),，高效運(yùn)營”的理念，通過在線上商城上進(jìn)行品質(zhì)酒水,、品牌塑造,、話題種草以及專屬活動展示等內(nèi)容進(jìn)行招商吸引；產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一鍵下單,，以定期營銷活動和會員制吸引和留下顧客,，并且引入新人禮等模式促進(jìn)客戶裂變；通過直播運(yùn)營,，產(chǎn)品介紹,，帶貨直播等方式，精準(zhǔn)過篩客戶,，從而擴(kuò)大基礎(chǔ)客戶規(guī)模,。

而線下模式的渠道建設(shè)，則是立足于“體驗(yàn)店+餐飲+文旅+品鑒+游學(xué)+培訓(xùn)”六位一體模式展開,，六種基礎(chǔ)方法進(jìn)行綜合交叉使用，以實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)店服務(wù)立體化,、銷售渠道深耕化,、文化體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)化、品銷活動常態(tài)化,、高端游學(xué)品質(zhì)化,、酒商培訓(xùn)專業(yè)化的目標(biāo)。

經(jīng)過線上線下多層級的渠道力構(gòu)建,，一方面在三年的發(fā)展初期內(nèi)形成了“黃帝內(nèi)經(jīng) 養(yǎng)心文化 剛?cè)岷镁啤钡钠放贫ㄎ?，同時(shí)也成就了消費(fèi)者口碑，增加了消費(fèi)購買欲,。

另一方面,，經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的基礎(chǔ)上更有凝聚力和向心力,，團(tuán)隊(duì)力量被進(jìn)一步發(fā)掘，同時(shí)線上和線下的雙培訓(xùn)體系也幫助經(jīng)銷商成為了“知酒 懂酒 好酒”的專業(yè)酒商,，保證了直面B端和C端的知識背書,。這也是成就三年初耕突破三個(gè)億的核心要素所在。

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”帆動之都,，心動之旅“

年中大會再啟新程

出道時(shí)間不斷的黃帝內(nèi)經(jīng)酒,，已在全國范圍內(nèi)開設(shè)了160+家商貿(mào)公司，打造200+醉美餐廳銷售終端,，并且也已舉辦了300+品牌見面會,、培訓(xùn)會，茅臺游學(xué)溯源之旅每月1詞,、城市夜話在30+城市召開,。

在其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上，更是提出了第二個(gè)三年目標(biāo),。如果說第一個(gè)三年目標(biāo)是兩只腳先踩進(jìn)白酒市場并站好,，那2021—2024年的目標(biāo)就是站穩(wěn)并且邁出行業(yè)領(lǐng)域的第一個(gè)大步。規(guī)劃指出希望在2022年實(shí)現(xiàn)營收超過5億元,，2023年實(shí)現(xiàn)營收超過10億元,，2024年實(shí)現(xiàn)營收超過20億元。

在繼游學(xué)活動之后,，黃帝內(nèi)經(jīng)新一輪的經(jīng)銷商大會也即將起帆,，7月16日——17日，“帆動之都,，心動之旅”黃帝內(nèi)經(jīng)2022年中經(jīng)銷商大會將于青島海天紅島國際會展中心舉行,。

此次活動為期兩天，包括經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)拓展,，帆船出海水上活動,、海邊篝火晚宴、年中經(jīng)銷商大會以及“榮耀時(shí)刻”頒獎晚宴五大模塊內(nèi)容,。通過戶外+水上的雙拓展項(xiàng)目增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力,，而帆船出海更是彰顯了黃帝內(nèi)經(jīng)酒“乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆起航”的決心,。

作為新品出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中的黃帝內(nèi)經(jīng)酒,，正在以前行者的姿態(tài)往前疾馳。白酒賽道上并非一帆風(fēng)順,，但是只要找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,，選好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以認(rèn)真謹(jǐn)慎的態(tài)度,，將優(yōu)質(zhì),，優(yōu)產(chǎn)白酒,，以一種全新的姿態(tài)展示給消費(fèi)者，必然會受到消費(fèi)者青睞,，可以預(yù)見,，在未來的中高端產(chǎn)品線上，也必然會常有黃帝內(nèi)經(jīng)酒的身影,。

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