關(guān)于酒中美學(xué)創(chuàng)新，水井坊正在呈現(xiàn)更多的精彩,。

7月15日,，由著名導(dǎo)演賈樟柯監(jiān)制、水井坊呈現(xiàn)的《以桌·會友》微電影全網(wǎng)上映,，受到行業(yè)廣泛關(guān)注,。

作為本片的三位主角，亞乒聯(lián)終身名譽主席李富榮,、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉及御風(fēng)集團董事長馮侖,，在片中聯(lián)袂演繹乒乓球運動、白酒行業(yè),、商業(yè)領(lǐng)域的70年榮耀成長和發(fā)展歷程,。

有專業(yè)影評人稱贊這部跨界微電影，無論是講究精致,、極富美學(xué)質(zhì)感的鏡頭語言,，還是內(nèi)容本身傳遞出的深度與厚度，都使得本片極具欣賞價值,。

這也深度契合了水井坊傳承創(chuàng)新的發(fā)展理念,，這段跨界演繹，也可視作水井坊對酒中美學(xué)的一次創(chuàng)新之作,。

?

締造創(chuàng)新IP

水井坊又一次誠意之作

“以桌會友”,，是水井坊獨創(chuàng)的文化IP。

這一創(chuàng)新內(nèi)容,，力圖凝聚財經(jīng),、文化、體育等各界大咖,，通過“球桌挑戰(zhàn)”“圓桌論道”“酒桌交友”的獨特“桌”文化活動,，讓各路嘉賓在球桌、酒桌和圓桌上進行一場思想交流和碰撞,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，此次《以桌·會友》微電影，是繼7月8日水井坊“以桌會友成就美好城市論壇”首站落地成都以來，該獨創(chuàng)IP的第二個里程碑事件,。這也標志著水井坊在高端化戰(zhàn)略的推進上進一步深化,。

▲（左起）馮侖、李富榮,、宋書玉

小小的一張桌子,，是人們生活中最常見的物件，但它卻承載著中國人的生活哲學(xué)和智慧,，很多精彩的故事,，都誕生于此。

水井坊選擇以“桌”為紐帶,，連接起不同領(lǐng)域的佼佼者,，暢談過往，啟迪人生,，這樣的創(chuàng)新呈現(xiàn)在行業(yè)中少有,。

今年正值中國乒乓球隊建隊70周年，以及中國名酒蓬勃發(fā)展70周年,。在上述背景下,，水井坊在體育之外，誠意呈現(xiàn)《以桌·會友》微電影,，以文化立意引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展,，不斷傳遞“以桌會友”獨特的交友之道。

在影片中,，“球桌”代表李富榮,、“酒桌”代表宋書玉和“圓桌”代表馮侖，三位主角娓娓講述各自的人生經(jīng)歷,，分別從球桌,、酒桌、圓桌三個視角,，為我們展現(xiàn)了“成就美好”的不同路徑與精神內(nèi)核,。

雖是不同的行業(yè)、不同的經(jīng)歷,、不同的感悟,，卻可以讓觀眾從不同視角了解國球運動，他們對于美好生活的追求和感悟,，也將讓更多人受到啟發(fā)和鼓舞。

緊扣消費升級與市場趨勢,，有業(yè)內(nèi)人士分析,，近年水井坊的品牌價值不斷躍升，實則是其高端化策略落地的一種表現(xiàn)。

事實上,，水井坊也正在依托“品牌高端化,、產(chǎn)品升級創(chuàng)新、營銷突破”三大舉措,，堅定落地高端化戰(zhàn)略,，這也將為品牌價值的提升開辟新通路。

因此有評論認為,，當下的水井坊正通過創(chuàng)新的締造方式去詮釋和解讀高品質(zhì)美酒,，完成對自身高端基因的新時代表達與煥新。

?

賈樟柯等加盟

高品質(zhì)美學(xué)獲高端圈層認同

朱鎮(zhèn)豪曾表示,，水井坊是中國名酒的一份子,，品牌使命是“以600年傳承創(chuàng)新的酒中美學(xué)， 弘揚中國美學(xué)文化,，共創(chuàng)國民美好生活”,。

顯然，水井坊呈現(xiàn)的高品質(zhì)文化美學(xué),，已經(jīng)得到了諸多高端圈層人士的價值認同,。

本次《以桌·會友》微電影，就獲得了賈樟柯的青睞,，并由其監(jiān)制,。賈樟柯作為中國最有影響力的導(dǎo)演之一，對作品品質(zhì)向來挑剔,，而正是因為這樣的挑剔,，他的作品幾乎每一部都能獲得極高的口碑。

加上李富榮,、宋書玉,、馮侖等各領(lǐng)域圈層人士的加盟，足以說明,，水井坊這一IP無論在創(chuàng)意上,，還是內(nèi)容呈現(xiàn)、寓意上,，都獲得了大家的認同,。其背后，是水井坊始終堅持美學(xué)創(chuàng)新,、品質(zhì)表達的深層次結(jié)果,。

▲對話嘉賓（左起）：劉儀偉、姚景源,、吳聲,、王濤

而在此之前,《以桌會友》就吸引到知名主持人劉儀偉、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲及乒乓球世界冠軍王濤等各行業(yè)名人,，將水井坊IP的內(nèi)涵進一步具象化,。

也是在去年的經(jīng)銷商大會上，朱鎮(zhèn)豪進一步明確了企業(yè)愿景和使命,，將推進高端化戰(zhàn)略的核心策略更加清晰地鎖定在“產(chǎn)品升級創(chuàng)新,、品牌高端化、營銷突破”,，水井坊不斷為品牌價值的提升開辟新通路,，其中圈層就是核心。

行業(yè)人士認為,，白酒作為社交載體,，“會友”是其基本場景之一。而水井坊“以桌會友”,，在品牌的賦能下,，分享和傳遞更加具有感召力、更易于傳播的精神,，獲得各個高端圈層的一致認同和共鳴,，實實在在成為了圈層之間聯(lián)接的紐帶。

?

不斷探索營銷新通路

循著“以桌會友”,，可以看到水井坊近年來不斷創(chuàng)新升級的營銷通路,。

在體育通路上，過去二十年里,，水井坊與網(wǎng)球賽事深情結(jié)緣,，去年以來成為中國冰雪運動合作伙伴，并成為WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒……水井坊以體育為載體,，不斷在更高的平臺,、更廣的舞臺傳遞品牌理念，進而賦能生活的不懈追求,。

文化通路上,，600年釀藝的傳承和品質(zhì)創(chuàng)新，去年至今水井坊圍繞水井坊典藏,、水井坊井臺進行的升級煥新,，以及此次的“以桌會友”IP，都是水井坊的一種自我超越與品牌提升,。

這種貫穿品牌成長始終的秉性,，早已成為水井坊的價值標簽。水井坊還在不斷探索,，對于生活理念的傳遞,，水井坊從未停止腳步,。

水井坊獨創(chuàng)的“以桌會友”IP，讓各路嘉賓在球桌,、酒桌和圓桌上進行一場思想交流和碰撞，在“以桌會友”IP上展現(xiàn)出了更高遠的品牌視野與營銷格局,。

就在不久之前,，水井坊邀請各行業(yè)名人，通過不同“桌”的代表進行思想碰撞,，為城市的美好發(fā)展創(chuàng)造更多可能性,。

據(jù)了解，接下來,，水井坊《以桌·會友》微電影和“以桌會友·成就美好城市”城市論壇,，將形成線上線下聯(lián)動，深入長沙,、南京,、杭州、保定,、鄭州,、南通、廣州等城市,，全面覆蓋當?shù)仄箙f(xié),、中小企業(yè)主等圈層，為當下及未來人們創(chuàng)造美好生活注入新的動能,。

可以看到,，水井坊在IP營銷上不斷升級，鏈接各路精英,，融合不同圈層和場景,，展現(xiàn)出作為高端白酒代表對行業(yè)發(fā)展的擔當。

可以預(yù)見,，隨著水井坊“以桌會友”IP的持續(xù)塑造和影響力擴散,，其品牌美譽度將持續(xù)提升，其高端戰(zhàn)略也將獲得更強勁的賦能,。