關(guān)于酒中美學(xué)創(chuàng)新,，水井坊正在呈現(xiàn)更多的精彩。

7月15日,，由著名導(dǎo)演賈樟柯監(jiān)制,、水井坊呈現(xiàn)的《以桌·會(huì)友》微電影全網(wǎng)上映，受到行業(yè)廣泛關(guān)注,。

作為本片的三位主角,，亞乒聯(lián)終身名譽(yù)主席李富榮、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉及御風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖,，在片中聯(lián)袂演繹乒乓球運(yùn)動(dòng),、白酒行業(yè)、商業(yè)領(lǐng)域的70年榮耀成長(zhǎng)和發(fā)展歷程,。

有專業(yè)影評(píng)人稱贊這部跨界微電影,，無論是講究精致、極富美學(xué)質(zhì)感的鏡頭語言,，還是內(nèi)容本身傳遞出的深度與厚度,，都使得本片極具欣賞價(jià)值,。

這也深度契合了水井坊傳承創(chuàng)新的發(fā)展理念,，這段跨界演繹，也可視作水井坊對(duì)酒中美學(xué)的一次創(chuàng)新之作,。

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締造創(chuàng)新IP

水井坊又一次誠(chéng)意之作

“以桌會(huì)友”,，是水井坊獨(dú)創(chuàng)的文化IP。

這一創(chuàng)新內(nèi)容,，力圖凝聚財(cái)經(jīng),、文化、體育等各界大咖,，通過“球桌挑戰(zhàn)”“圓桌論道”“酒桌交友”的獨(dú)特“桌”文化活動(dòng),，讓各路嘉賓在球桌、酒桌和圓桌上進(jìn)行一場(chǎng)思想交流和碰撞,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，此次《以桌·會(huì)友》微電影，是繼7月8日水井坊“以桌會(huì)友成就美好城市論壇”首站落地成都以來,，該獨(dú)創(chuàng)IP的第二個(gè)里程碑事件,。這也標(biāo)志著水井坊在高端化戰(zhàn)略的推進(jìn)上進(jìn)一步深化。

▲（左起）馮侖,、李富榮,、宋書玉

小小的一張桌子，是人們生活中最常見的物件，但它卻承載著中國(guó)人的生活哲學(xué)和智慧,，很多精彩的故事,，都誕生于此。

水井坊選擇以“桌”為紐帶,，連接起不同領(lǐng)域的佼佼者,，暢談過往，啟迪人生,，這樣的創(chuàng)新呈現(xiàn)在行業(yè)中少有,。

今年正值中國(guó)乒乓球隊(duì)建隊(duì)70周年，以及中國(guó)名酒蓬勃發(fā)展70周年,。在上述背景下,，水井坊在體育之外，誠(chéng)意呈現(xiàn)《以桌·會(huì)友》微電影,，以文化立意引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展,，不斷傳遞“以桌會(huì)友”獨(dú)特的交友之道。

在影片中,，“球桌”代表李富榮,、“酒桌”代表宋書玉和“圓桌”代表馮侖，三位主角娓娓講述各自的人生經(jīng)歷,，分別從球桌,、酒桌、圓桌三個(gè)視角,，為我們展現(xiàn)了“成就美好”的不同路徑與精神內(nèi)核,。

雖是不同的行業(yè)、不同的經(jīng)歷,、不同的感悟,，卻可以讓觀眾從不同視角了解國(guó)球運(yùn)動(dòng)，他們對(duì)于美好生活的追求和感悟,，也將讓更多人受到啟發(fā)和鼓舞,。

緊扣消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)趨勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士分析,，近年水井坊的品牌價(jià)值不斷躍升,，實(shí)則是其高端化策略落地的一種表現(xiàn)。

事實(shí)上,，水井坊也正在依托“品牌高端化,、產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、營(yíng)銷突破”三大舉措,，堅(jiān)定落地高端化戰(zhàn)略,，這也將為品牌價(jià)值的提升開辟新通路,。

因此有評(píng)論認(rèn)為，當(dāng)下的水井坊正通過創(chuàng)新的締造方式去詮釋和解讀高品質(zhì)美酒,，完成對(duì)自身高端基因的新時(shí)代表達(dá)與煥新,。

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賈樟柯等加盟

高品質(zhì)美學(xué)獲高端圈層認(rèn)同

朱鎮(zhèn)豪曾表示，水井坊是中國(guó)名酒的一份子,，品牌使命是“以600年傳承創(chuàng)新的酒中美學(xué),， 弘揚(yáng)中國(guó)美學(xué)文化，共創(chuàng)國(guó)民美好生活”,。

顯然,，水井坊呈現(xiàn)的高品質(zhì)文化美學(xué)，已經(jīng)得到了諸多高端圈層人士的價(jià)值認(rèn)同,。

本次《以桌·會(huì)友》微電影,，就獲得了賈樟柯的青睞，并由其監(jiān)制,。賈樟柯作為中國(guó)最有影響力的導(dǎo)演之一,，對(duì)作品品質(zhì)向來挑剔，而正是因?yàn)檫@樣的挑剔,，他的作品幾乎每一部都能獲得極高的口碑,。

加上李富榮、宋書玉,、馮侖等各領(lǐng)域圈層人士的加盟,，足以說明，水井坊這一IP無論在創(chuàng)意上,，還是內(nèi)容呈現(xiàn),、寓意上,，都獲得了大家的認(rèn)同,。其背后，是水井坊始終堅(jiān)持美學(xué)創(chuàng)新,、品質(zhì)表達(dá)的深層次結(jié)果,。

▲對(duì)話嘉賓（左起）：劉儀偉、姚景源,、吳聲,、王濤

而在此之前,《以桌會(huì)友》就吸引到知名主持人劉儀偉、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源,、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲及乒乓球世界冠軍王濤等各行業(yè)名人,，將水井坊IP的內(nèi)涵進(jìn)一步具象化。

也是在去年的經(jīng)銷商大會(huì)上,，朱鎮(zhèn)豪進(jìn)一步明確了企業(yè)愿景和使命,，將推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的核心策略更加清晰地鎖定在“產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新,、品牌高端化、營(yíng)銷突破”,，水井坊不斷為品牌價(jià)值的提升開辟新通路,，其中圈層就是核心。

行業(yè)人士認(rèn)為,，白酒作為社交載體,，“會(huì)友”是其基本場(chǎng)景之一。而水井坊“以桌會(huì)友”,，在品牌的賦能下,，分享和傳遞更加具有感召力、更易于傳播的精神,，獲得各個(gè)高端圈層的一致認(rèn)同和共鳴,，實(shí)實(shí)在在成為了圈層之間聯(lián)接的紐帶。

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不斷探索營(yíng)銷新通路

循著“以桌會(huì)友”,，可以看到水井坊近年來不斷創(chuàng)新升級(jí)的營(yíng)銷通路,。

在體育通路上，過去二十年里,，水井坊與網(wǎng)球賽事深情結(jié)緣,，去年以來成為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)合作伙伴，并成為WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒……水井坊以體育為載體,，不斷在更高的平臺(tái),、更廣的舞臺(tái)傳遞品牌理念，進(jìn)而賦能生活的不懈追求,。

文化通路上,，600年釀藝的傳承和品質(zhì)創(chuàng)新，去年至今水井坊圍繞水井坊典藏,、水井坊井臺(tái)進(jìn)行的升級(jí)煥新,，以及此次的“以桌會(huì)友”IP，都是水井坊的一種自我超越與品牌提升,。

這種貫穿品牌成長(zhǎng)始終的秉性,，早已成為水井坊的價(jià)值標(biāo)簽。水井坊還在不斷探索,，對(duì)于生活理念的傳遞,，水井坊從未停止腳步。

水井坊獨(dú)創(chuàng)的“以桌會(huì)友”IP,，讓各路嘉賓在球桌,、酒桌和圓桌上進(jìn)行一場(chǎng)思想交流和碰撞，在“以桌會(huì)友”IP上展現(xiàn)出了更高遠(yuǎn)的品牌視野與營(yíng)銷格局,。

就在不久之前,，水井坊邀請(qǐng)各行業(yè)名人,，通過不同“桌”的代表進(jìn)行思想碰撞，為城市的美好發(fā)展創(chuàng)造更多可能性,。

據(jù)了解,，接下來，水井坊《以桌·會(huì)友》微電影和“以桌會(huì)友·成就美好城市”城市論壇,，將形成線上線下聯(lián)動(dòng),，深入長(zhǎng)沙、南京,、杭州,、保定、鄭州,、南通,、廣州等城市，全面覆蓋當(dāng)?shù)仄箙f(xié),、中小企業(yè)主等圈層,，為當(dāng)下及未來人們創(chuàng)造美好生活注入新的動(dòng)能。

可以看到,，水井坊在IP營(yíng)銷上不斷升級(jí),，鏈接各路精英，融合不同圈層和場(chǎng)景,，展現(xiàn)出作為高端白酒代表對(duì)行業(yè)發(fā)展的擔(dān)當(dāng),。

可以預(yù)見，隨著水井坊“以桌會(huì)友”IP的持續(xù)塑造和影響力擴(kuò)散,，其品牌美譽(yù)度將持續(xù)提升,，其高端戰(zhàn)略也將獲得更強(qiáng)勁的賦能。