文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

7月23日,，“漢醬·匠心傳承——殷墟公益項(xiàng)目文物修復(fù)展”在河南安陽舉行。

恰逢大暑時(shí)節(jié),，茅臺(tái)醬香酒公司在安陽市文物考古研究所，共同參與殷墟公益項(xiàng)目文物修復(fù)展活動(dòng),，見證破碎的文物重現(xiàn)芳華,，領(lǐng)略華夏文明的博大精深。

保護(hù)文物,，留住文化的根基,；修復(fù)文物，重現(xiàn)歷史的光輝,，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來,，這需要全社會(huì)的共同關(guān)注與參與。

貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)張旭表示,，公司將進(jìn)一步助力文化基因延續(xù),，萃取思想精華，彰顯中華文化的魅力,，吸引更多人了解,、傳承傳統(tǒng)文化。

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讓破碎文物復(fù)活

重現(xiàn)昔日芳華

據(jù)了解,，安陽市文物考古研究所位于著名的世界文化遺產(chǎn)殷墟遺址所在地,，負(fù)責(zé)安陽市文物考古調(diào)查、考古發(fā)掘,、可移動(dòng)文物保護(hù)等工作,。

“漢醬·匠心傳承”公益基金是由茅臺(tái)醬香酒公司，聯(lián)合全國漢醬酒經(jīng)銷商與中國文物保護(hù)基金會(huì)于2021年發(fā)起的文保公益項(xiàng)目,。

公益基金由漢醬酒全國經(jīng)銷商自愿捐贈(zèng),，共募集資金832.67萬元，其中500萬元用于修復(fù)殷墟出土文物,，如安陽殷墟出土青銅器修復(fù),，第一期擬修復(fù)123件（套）青銅器，截至目前,，已修復(fù)完成120件（套）,；50萬元用于安陽市文物修復(fù)人才培養(yǎng)工作。

為了回饋“漢醬·匠心傳承”公益基金,、醬香酒公司為文物修復(fù)工作做出的積極貢獻(xiàn),，安陽市文物考古研究所在修復(fù)文物的同時(shí)精心選擇了紋路清晰、雕刻精美,、底蘊(yùn)深厚,，且多為酒器的八件青銅器進(jìn)行仿制并整套贈(zèng)送。

活動(dòng)上,，與會(huì)嘉賓參觀了殷墟公益項(xiàng)目文物修復(fù)情況,，觀看了文物修復(fù)短片《讓文物“活”起來》，探尋文物背后的故事,，信步千年,，感受古老文物在當(dāng)代重新煥發(fā)活力。

中國是酒文化的發(fā)源地,，歷史悠久,、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而用來盛酒的青銅器皿也擁有著厚重歷史,，千百年來酒文化與青銅文化相匯交融,、悠悠綿長(zhǎng)，為中華民族留下了深厚的文化積淀,，彰顯了中華民族獨(dú)特的文化魅力,。

通過舞蹈《溯源甲骨文?千載文脈傳承》《走進(jìn)青銅的世界》,，以及青銅器修復(fù)主題分享,、青銅器與酒文化主題演講,，讓人真切感受、領(lǐng)略了青銅之美,、太初之雄,，以及中華文明之厚重與精彩,。

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漢醬的文化意識(shí)與責(zé)任

張旭介紹，就在活動(dòng)舉辦前日,，全國文物工作會(huì)議在北京召開,，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持保護(hù)第一，全面加強(qiáng)歷史文物管理工作,，深化文明歷史研究,，提高創(chuàng)新和闡釋能力，要讓文物活起來,，豐富人民歷史文化滋養(yǎng),。

“在此背景和特別節(jié)點(diǎn)，也讓今天的相聚顯得恰逢其時(shí)和意義非凡,?！睆埿癖硎尽?/span>

▲張旭

近年來,，長(zhǎng)城,、大運(yùn)河、絲綢之路,、傳統(tǒng)村落等重大文物保護(hù)工程相繼竣工,，預(yù)防性保護(hù)、系統(tǒng)性推進(jìn),；數(shù)以萬計(jì)館藏珍貴文物,、重要出土文物得到搶救修復(fù)，博物館標(biāo)準(zhǔn)化庫房建設(shè)基本完成,，文物保存狀況持續(xù)改善,。

類型豐富、主體多元,、普惠均等的現(xiàn)代博物館體系基本形成，博物館數(shù)量10年增長(zhǎng)60%,，年度舉辦展覽數(shù)量增長(zhǎng)144%,，接待觀眾數(shù)量增長(zhǎng)119%，創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā),，參觀博物館逐漸成為人民美好生活的一部分,。

高層多次提出“讓文物說話”,，強(qiáng)調(diào)“讓收藏在展館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來”,。

此前，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍圍繞新時(shí)代的使命,、愿景、核心價(jià)值觀,、企業(yè)精神,、質(zhì)量理念，發(fā)布了新版企業(yè)文化理念體系,，提出了構(gòu)建茅臺(tái)酒文化“人,、文、史,、物,、藝、禮,、器,、節(jié)、和”九大系列,。

丁雄軍還提出,，茅臺(tái)醬香酒要深耕文化，提升文化能級(jí),，堅(jiān)定不移走好“紫線”發(fā)展道路,，加強(qiáng)特色文化建設(shè)，全面提升文化認(rèn)同,，充分挖掘文化內(nèi)涵,，提煉形成茅臺(tái)醬香酒特色文化，以文化勢(shì)能驅(qū)動(dòng)發(fā)展效能,。

漢醬作為茅臺(tái)股份公司一款深具歷史底蘊(yùn)和文化厚重感的核心品牌,，無疑將承擔(dān)起打造文化茅臺(tái)的重任，加強(qiáng)文化意識(shí),。

“漢醬·匠心傳承”文保公益項(xiàng)目深入踐行我國文物保護(hù)事業(yè),，既體現(xiàn)了漢醬品牌勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任意識(shí)和文化責(zé)任意識(shí)，又能從豐富的中華文明中汲取養(yǎng)分,，將茅臺(tái)酒文化與華夏文明緊密結(jié)合在一起,，極大延伸了品牌的廣度和厚度，為漢醬后續(xù)發(fā)展增添了動(dòng)力。

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漢醬的次高端新使命

7月21日,，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱,，公司2022年上半年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入594億元左右（其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入499億元左右，醬香系列酒營(yíng)業(yè)收入75億元左右）,，同比增長(zhǎng)17%左右,；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)297億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右,。

可以看到,，即使在多重因素影響的復(fù)雜環(huán)境之下，醬香系列酒依然實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)水平,，顯現(xiàn)出醬香系列酒的韌性和抗壓能力,，以及在復(fù)雜環(huán)境中的迅速反應(yīng)能力。

自去年下半年以來,，醬香系列酒在“五線”發(fā)展和“五合”營(yíng)銷的指導(dǎo)下,，開啟了密集的品牌文化活動(dòng)，極大提升了品牌的熱度與厚度,。

為進(jìn)一步宣揚(yáng)漢醬文化,，拉近茅臺(tái)醬香酒與消費(fèi)者的距離，醬香酒公司多省區(qū)開展市場(chǎng)活動(dòng),；7月19日,，福建、陜西,、江蘇,、浙江經(jīng)銷商分別在當(dāng)?shù)刭F州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心開展“浮瓜沉李消暑·水墨茅臺(tái)添香”主題體驗(yàn)日活動(dòng)。

可以看到,，茅臺(tái)在加大數(shù)字創(chuàng)新,、數(shù)字營(yíng)銷投入同時(shí)，持續(xù)做大做強(qiáng)茅臺(tái)醬香酒公司,，并對(duì)其寄以厚望,。

今年初，在2021年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上,，丁雄軍表示：“到‘十四五’末,，醬香系列酒要努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番，達(dá)到240億元以上,，占集團(tuán)比重要達(dá)到10%以上,，成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極,。”

漢醬作為茅臺(tái)股份公司著重打造的次高端核心品牌,，其次高端的品牌定位在整個(gè)茅臺(tái)集團(tuán)中的地位不斷凸顯，作為一款結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品,，承擔(dān)著壯大茅臺(tái)次高端市場(chǎng)地位的戰(zhàn)略新使命,。

無論是強(qiáng)化歷史傳承，還是此次文保公益活動(dòng),，漢醬已經(jīng)透過眾多品牌文化活動(dòng),，透露出其踐行新使命的責(zé)任意識(shí)。