文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

7月29日,，金徽酒正能量第十四期愛心公益獎學金2022年度啟動儀式在金徽生態(tài)釀酒園舉行。金徽酒捐資1000萬元,，資助當年考取大學的學子完成學業(yè),。

捐資助學十四載,，初心如磐再出發(fā)。金徽酒在快速發(fā)展的同時,，始終把“追求卓越,，服務社會”作為企業(yè)的價值觀，不忘踐行社會責任,，為社會公益事業(yè)作出了突出貢獻，幫助優(yōu)秀大學生完成學業(yè),。

金徽酒折射出大品牌,、大擔當的意識，為推動全社會力量關注貧困家庭學生,，傳遞正能量作出了良好的示范作用,。

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西北公益教育耀眼名片

十年樹木，百年樹人,。無論什么時候,，教育都是民族振興、社會進步的重要基石,，是功在當代,、利在千秋的工程。

儀式由金徽酒股份有限公司黨委書記張斌主持,。復星全球合伙人,、金徽酒股份有限公司董事長周志剛等公司領導出席活動，各部室,、車間負責人,，員工代表及來自甘肅、陜西,、寧夏三?。▍^(qū)）的新聞媒體共同見證愛心公益獎學金全新起航。

同時,，活動同步線上進行,，甘肅、陜西,、寧夏,、內蒙、新疆,、青海等西北六省區(qū)經銷商和金徽酒各銷售公司全體員工共1500多人參會,。

作為從西北成長起來的企業(yè)，金徽酒對甘肅,、對西北的山山水水和父老鄉(xiāng)親充滿感情,，滿懷感恩,。金徽酒始終熱愛家鄉(xiāng)的每一寸土地，也深知困難家庭走出一位大學生的不容易,。

正如周志剛在啟動儀式現(xiàn)場所講的一樣,，金徽酒在自身發(fā)展的同時，積極承擔社會責任,。2009年以來,，金徽酒連續(xù)13年在西北地區(qū)開展社會公益活動，先后為精準扶貧,、教育事業(yè),、扶危濟困、災害救助,、新農村建設等公益事業(yè)投入資金上億元,，數萬人受益。

今年,，金徽酒再次捐贈1000萬元,，用于甘肅、陜西,、寧夏,、新疆、內蒙,、青海等西北六省區(qū)學子,，資助考取大學的學子完成學業(yè)。

釀酒和育人一樣,，都要因材施教,，都要全力成就。在這兩項相通的事業(yè)上,，金徽酒以行動持之以恒,，篤行不怠。

“對社會公益事業(yè)做出突出貢獻先進單位”“中國公益春晚榜樣十大愛心企業(yè)”“甘肅希望工程‘優(yōu)秀公益企業(yè)’”“甘肅轄區(qū)上市公司2018年度‘脫貧攻堅杰出貢獻獎’”“年度扶貧典范”……金徽酒近年來已在該領域屢獲殊榮,。

▲周志剛

周志剛表示,，今后，隨著公司經營業(yè)績增長和市場范圍擴大,，投入社會公益事業(yè)的范圍和資金規(guī)模將進一步擴大,。

金徽酒正能量公益助學，直接關聯(lián)的對象,，是踏入大學校園的優(yōu)秀學生,、是追逐夢想的時代青年、是國家建設的未來希望。如今,，他們當中很多人已經走上工作崗位,，成為各行各業(yè)的精英代表。

對此,，學子代表現(xiàn)場發(fā)言表示,，金徽酒正能量公益助學不僅在物質層面解決了優(yōu)秀學子們的困難，更多的是從精神層面鼓舞,、激勵,、陪伴學子不負青春韶華、不忘青云志,。

這也許才是金徽酒正能量公益助學這個“金牌公益項目”的真正含義,。

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2021年，金徽酒

社會責任成績單

71年來,，金徽酒作為一家身處西北的企業(yè),，除了兢兢業(yè)業(yè)做好產品,，還有著兼濟天下之志,。

據了解，除了金徽酒正能量公益助學活動,，金徽酒在精準扶貧,、扶危濟困、災害救助,、新農村建設等社會公益方面投入資金上億元,，受益過萬人，用兩個字高度概括就是“責任”,。

啟動儀式上,，金徽酒股份有限公司副總經理、省內銷售公司總經理王寧發(fā)布了《金徽酒2021年社會責任報告》,。

根植社會,，回饋社會，保證基業(yè)長青,。金徽酒始終堅持“以客戶為中心,、以奮進者為本”的核心價值觀,，弘揚“老老實實做人,、認認真真做事”的企業(yè)精神,，全面履行企業(yè)職責，熱忱投身公益事業(yè)，積極踐行社會責任,，在推動企業(yè)自身高質量發(fā)展的同時,，為經濟社會發(fā)展作出了積極貢獻,。

金徽酒在吸納就業(yè)、依法納稅,、關心公益,、服務社會等方面,，以實際行動體現(xiàn)了“金徽擔當”,。自2007年至今,，金徽酒累計上繳稅費30多億元,。

2021年,，金徽酒積極參與災害救助,、疫情防控等各類公益事業(yè),，累計捐款1500余萬元。

其中，為甘肅省光彩事業(yè)促進會“光彩會寧行”活動捐款36萬元,，用于當地鄉(xiāng)村振興和公益事業(yè),；

在甘肅、陜西、寧夏,、新疆,、內蒙古和青海6省區(qū)開展“金徽酒?正能量”主題愛心公益助學活動,，累計向3067名困難學子捐款860萬元,；

向河南捐款100萬元,，用于災害救助和災后重建,；

向復星鄉(xiāng)村醫(yī)生項目——卓尼縣鄉(xiāng)村醫(yī)院捐贈9萬元及一批醫(yī)療物資；

向徽縣紅十字會捐贈100萬元,，用于疫情防控工作……

一項項付出是金徽酒根植社會,、回饋人民的生動實踐,。扶貧濟困、善行天下,。金徽酒砥礪奮進的發(fā)展史,，也是不斷踐行公益使命、履行社會責任的回饋歷程,。

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如何構筑金徽品牌競爭力,？

在踐行社會責任的同時,，正能量文化與公益之心,，也成了金徽酒蓬勃發(fā)展的動力,。

2021年金徽酒實現(xiàn)營業(yè)收入17.88億元，實現(xiàn)凈利潤3.25億元,。

2021年以來,，在消費升級下，消費者從“多喝酒”轉向“喝好酒”,，高端,、次高端白酒的需求得到提升。

結合消費升級發(fā)展趨勢,，金徽酒2021年實施“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅動,，不斷提升品牌影響力，百元以上高檔產品實現(xiàn)銷售收入10.95億元,，同比增長26.24%,，占比提升至62.11%，產品結構持續(xù)優(yōu)化,。

從市場來看,，長期以來，金徽酒堅持“布局全國,、深耕西北,、重點突破”的發(fā)展路徑，以甘肅為根據地市場,，環(huán)甘肅西北地區(qū)為大本營市場,，消費者認可度持續(xù)提升，在陜西,、內蒙古,、新疆打造多個樣板市場，形成了品牌高端化及凝聚效應,。

站在歷史轉折的當下,，酒企的文化精神正透過酒的載體，綻放新的價值,。

一直以來,，堅守“老老實實做人、認認真真做事”的金徽文化精神,，持續(xù)達14年之久的金徽正能量公益助學就是企業(yè)精神文化與品牌價值突出體現(xiàn),。

目前品質、品牌,、文化為一體的發(fā)展時代背景下,，品牌價值的構建不僅在于極致打造品質，提高品牌聲勢,，也更需要轉化為文化傳播能量,，讓消費者感知品牌身上的文化內涵與價值觀,，才能加深消費者對品牌的認同感。

在發(fā)展的道路上,，金徽酒在注重提升自身產品品質及品牌認可度的同時,，不忘以公益融入當地社會。金徽酒用實際行動踐行著強大的社會責任感,，贏得了社會的高度評價和贊譽,，也助推金徽酒品牌價值和品牌美譽度持續(xù)攀升。

可以說,，金徽酒不僅用品質好酒建立了自己的品牌口碑,，也時刻為更多需要幫助的人帶去了希望與溫暖。用大愛彰顯社會責任,，以拳拳之心回饋社會,，金徽酒用自信與擔當講出了更有溫度的酒業(yè)好故事。