文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

7月29日,，金徽酒正能量第十四期愛心公益獎學(xué)金2022年度啟動儀式在金徽生態(tài)釀酒園舉行,。金徽酒捐資1000萬元，資助當(dāng)年考取大學(xué)的學(xué)子完成學(xué)業(yè),。

捐資助學(xué)十四載,，初心如磐再出發(fā),。金徽酒在快速發(fā)展的同時,，始終把“追求卓越，服務(wù)社會”作為企業(yè)的價值觀,，不忘踐行社會責(zé)任,，為社會公益事業(yè)作出了突出貢獻，幫助優(yōu)秀大學(xué)生完成學(xué)業(yè),。

金徽酒折射出大品牌,、大擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R，為推動全社會力量關(guān)注貧困家庭學(xué)生,，傳遞正能量作出了良好的示范作用,。

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西北公益教育耀眼名片

十年樹木，百年樹人,。無論什么時候,，教育都是民族振興、社會進步的重要基石,，是功在當(dāng)代,、利在千秋的工程。

儀式由金徽酒股份有限公司黨委書記張斌主持,。復(fù)星全球合伙人,、金徽酒股份有限公司董事長周志剛等公司領(lǐng)導(dǎo)出席活動，各部室,、車間負責(zé)人,，員工代表及來自甘肅,、陜西、寧夏三?。▍^(qū)）的新聞媒體共同見證愛心公益獎學(xué)金全新起航,。

同時，活動同步線上進行,，甘肅,、陜西、寧夏,、內(nèi)蒙,、新疆、青海等西北六省區(qū)經(jīng)銷商和金徽酒各銷售公司全體員工共1500多人參會,。

作為從西北成長起來的企業(yè),，金徽酒對甘肅、對西北的山山水水和父老鄉(xiāng)親充滿感情,，滿懷感恩,。金徽酒始終熱愛家鄉(xiāng)的每一寸土地，也深知困難家庭走出一位大學(xué)生的不容易,。

正如周志剛在啟動儀式現(xiàn)場所講的一樣,，金徽酒在自身發(fā)展的同時，積極承擔(dān)社會責(zé)任,。2009年以來,，金徽酒連續(xù)13年在西北地區(qū)開展社會公益活動，先后為精準(zhǔn)扶貧,、教育事業(yè),、扶危濟困、災(zāi)害救助,、新農(nóng)村建設(shè)等公益事業(yè)投入資金上億元,，數(shù)萬人受益。

今年,，金徽酒再次捐贈1000萬元,，用于甘肅、陜西,、寧夏,、新疆、內(nèi)蒙,、青海等西北六省區(qū)學(xué)子,，資助考取大學(xué)的學(xué)子完成學(xué)業(yè)。

釀酒和育人一樣,，都要因材施教,，都要全力成就,。在這兩項相通的事業(yè)上，金徽酒以行動持之以恒,，篤行不怠,。

“對社會公益事業(yè)做出突出貢獻先進單位”“中國公益春晚榜樣十大愛心企業(yè)”“甘肅希望工程‘優(yōu)秀公益企業(yè)’”“甘肅轄區(qū)上市公司2018年度‘脫貧攻堅杰出貢獻獎’”“年度扶貧典范”……金徽酒近年來已在該領(lǐng)域?qū)耀@殊榮。

▲周志剛

周志剛表示,，今后,，隨著公司經(jīng)營業(yè)績增長和市場范圍擴大，投入社會公益事業(yè)的范圍和資金規(guī)模將進一步擴大,。

金徽酒正能量公益助學(xué),，直接關(guān)聯(lián)的對象，是踏入大學(xué)校園的優(yōu)秀學(xué)生,、是追逐夢想的時代青年,、是國家建設(shè)的未來希望。如今,，他們當(dāng)中很多人已經(jīng)走上工作崗位,，成為各行各業(yè)的精英代表。

對此,，學(xué)子代表現(xiàn)場發(fā)言表示,，金徽酒正能量公益助學(xué)不僅在物質(zhì)層面解決了優(yōu)秀學(xué)子們的困難，更多的是從精神層面鼓舞,、激勵,、陪伴學(xué)子不負青春韶華,、不忘青云志,。

這也許才是金徽酒正能量公益助學(xué)這個“金牌公益項目”的真正含義。

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2021年,，金徽酒

社會責(zé)任成績單

71年來,，金徽酒作為一家身處西北的企業(yè)，除了兢兢業(yè)業(yè)做好產(chǎn)品,，還有著兼濟天下之志,。

據(jù)了解，除了金徽酒正能量公益助學(xué)活動,，金徽酒在精準(zhǔn)扶貧,、扶危濟困、災(zāi)害救助,、新農(nóng)村建設(shè)等社會公益方面投入資金上億元,，受益過萬人，用兩個字高度概括就是“責(zé)任”,。

啟動儀式上,，金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理,、省內(nèi)銷售公司總經(jīng)理王寧發(fā)布了《金徽酒2021年社會責(zé)任報告》。

根植社會,，回饋社會,，保證基業(yè)長青。金徽酒始終堅持“以客戶為中心,、以奮進者為本”的核心價值觀,，弘揚“老老實實做人、認認真真做事”的企業(yè)精神,，全面履行企業(yè)職責(zé),，熱忱投身公益事業(yè)，積極踐行社會責(zé)任,，在推動企業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時,，為經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻。

金徽酒在吸納就業(yè),、依法納稅,、關(guān)心公益、服務(wù)社會等方面,，以實際行動體現(xiàn)了“金徽擔(dān)當(dāng)”,。自2007年至今，金徽酒累計上繳稅費30多億元,。

2021年,，金徽酒積極參與災(zāi)害救助、疫情防控等各類公益事業(yè),，累計捐款1500余萬元,。

其中，為甘肅省光彩事業(yè)促進會“光彩會寧行”活動捐款36萬元,，用于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興和公益事業(yè),；

在甘肅、陜西,、寧夏,、新疆、內(nèi)蒙古和青海6省區(qū)開展“金徽酒?正能量”主題愛心公益助學(xué)活動,，累計向3067名困難學(xué)子捐款860萬元,；

向河南捐款100萬元，用于災(zāi)害救助和災(zāi)后重建,；

向復(fù)星鄉(xiāng)村醫(yī)生項目——卓尼縣鄉(xiāng)村醫(yī)院捐贈9萬元及一批醫(yī)療物資,；

向徽縣紅十字會捐贈100萬元，用于疫情防控工作……

一項項付出是金徽酒根植社會、回饋人民的生動實踐,。扶貧濟困,、善行天下。金徽酒砥礪奮進的發(fā)展史,，也是不斷踐行公益使命,、履行社會責(zé)任的回饋歷程。

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如何構(gòu)筑金徽品牌競爭力,？

在踐行社會責(zé)任的同時,，正能量文化與公益之心，也成了金徽酒蓬勃發(fā)展的動力,。

2021年金徽酒實現(xiàn)營業(yè)收入17.88億元,，實現(xiàn)凈利潤3.25億元。

2021年以來,，在消費升級下,，消費者從“多喝酒”轉(zhuǎn)向“喝好酒”，高端,、次高端白酒的需求得到提升,。

結(jié)合消費升級發(fā)展趨勢，金徽酒2021年實施“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅(qū)動,，不斷提升品牌影響力,，百元以上高檔產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入10.95億元，同比增長26.24%,，占比提升至62.11%,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

從市場來看,，長期以來,，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北,、重點突破”的發(fā)展路徑,，以甘肅為根據(jù)地市場，環(huán)甘肅西北地區(qū)為大本營市場,，消費者認可度持續(xù)提升，在陜西,、內(nèi)蒙古,、新疆打造多個樣板市場，形成了品牌高端化及凝聚效應(yīng),。

站在歷史轉(zhuǎn)折的當(dāng)下,，酒企的文化精神正透過酒的載體，綻放新的價值,。

一直以來,，堅守“老老實實做人,、認認真真做事”的金徽文化精神，持續(xù)達14年之久的金徽正能量公益助學(xué)就是企業(yè)精神文化與品牌價值突出體現(xiàn),。

目前品質(zhì),、品牌、文化為一體的發(fā)展時代背景下,，品牌價值的構(gòu)建不僅在于極致打造品質(zhì),，提高品牌聲勢，也更需要轉(zhuǎn)化為文化傳播能量,，讓消費者感知品牌身上的文化內(nèi)涵與價值觀,，才能加深消費者對品牌的認同感。

在發(fā)展的道路上,，金徽酒在注重提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及品牌認可度的同時,，不忘以公益融入當(dāng)?shù)厣鐣?/span>。金徽酒用實際行動踐行著強大的社會責(zé)任感,，贏得了社會的高度評價和贊譽,，也助推金徽酒品牌價值和品牌美譽度持續(xù)攀升。

可以說,，金徽酒不僅用品質(zhì)好酒建立了自己的品牌口碑,，也時刻為更多需要幫助的人帶去了希望與溫暖。用大愛彰顯社會責(zé)任,，以拳拳之心回饋社會,，金徽酒用自信與擔(dān)當(dāng)講出了更有溫度的酒業(yè)好故事。