長(zhǎng)期以來(lái),，在行業(yè)和公眾的視野中，有關(guān)酒類歷史,、工藝,、品質(zhì)的品牌宣傳從不缺少曝光度,，涉及酒業(yè)產(chǎn)能、業(yè)績(jī),、人事變動(dòng)的信息也總能制造流量話題,。

但酒業(yè)還有很少被發(fā)現(xiàn)的另一面。例如,，通過(guò)希望工程,，10年來(lái)幫助逾20萬(wàn)名貧困學(xué)子走進(jìn)校門的茅臺(tái)集團(tuán)；為保障高品質(zhì)原料,，布局120余萬(wàn)畝原糧基地的汾酒,；不斷推進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)匦略?萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位的珍酒……

為堅(jiān)守品質(zhì)與社會(huì)責(zé)任而努力向前,，實(shí)際上是酒業(yè)最為普遍,，卻鮮少被挖掘的一面。榜樣挖掘的不足,，也使得外界對(duì)于酒業(yè)的真實(shí)狀態(tài),，缺乏足夠認(rèn)識(shí)。

于是,，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)帶著6個(gè)大類,、15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)升級(jí)亮相，覆蓋酒類上下游的全供應(yīng)鏈,、涵蓋白酒,、葡萄酒、啤酒,、黃酒,、新酒飲等多酒種，挖掘品牌,、產(chǎn)品,、人物、案例的新樣本,，讓酒業(yè)努力的樣子被更多人看到,。

▼點(diǎn)擊視頻，回顧第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)

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6個(gè)大類,、15個(gè)分項(xiàng)

覆蓋酒業(yè)全鏈條

7月5日,，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)（2021-2022年度），正式開(kāi)啟線上報(bào)名,。截至9月18日,，酒企、機(jī)構(gòu)以及個(gè)人,，均可通過(guò)第三方推薦和自行申報(bào)的方式,，參與6個(gè)大類,、15個(gè)分類獎(jiǎng)項(xiàng)的線上申報(bào)。

本屆酒業(yè)青云獎(jiǎng),，在延續(xù)前兩屆的高規(guī)模評(píng)審陣容的基礎(chǔ)上,，比去年提前兩個(gè)多月開(kāi)啟線上申報(bào)。同時(shí),，為了追求“全景”與“細(xì)致”,，本屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置進(jìn)行了最大力度的優(yōu)化調(diào)整。

酒業(yè)青云獎(jiǎng)組委會(huì)方面表示,，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)共設(shè)置年度評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng),、年度大獎(jiǎng)、年度獎(jiǎng)項(xiàng)·人物類,、年度獎(jiǎng)項(xiàng)·產(chǎn)品類,、年度獎(jiǎng)項(xiàng)·品牌類、年度獎(jiǎng)項(xiàng)·案例類6個(gè)大類獎(jiǎng)項(xiàng),。

從覆蓋面來(lái)看,，6個(gè)大類獎(jiǎng)項(xiàng)的表彰對(duì)象既包括酒類生產(chǎn)企業(yè)，也不乏酒類流通和銷售企業(yè),，同時(shí)涵蓋了酒類上下游的全供應(yīng)鏈,；從酒種上看，入選者既可以是傳統(tǒng)的白酒,、葡萄酒,、黃酒，也可以是啤酒,、新酒飲。青云獎(jiǎng)意在挖掘優(yōu)秀企業(yè),、品牌,、領(lǐng)導(dǎo)者、產(chǎn)品營(yíng)銷的新樣本,，不僅具有充分的代表性,，還是對(duì)酒業(yè)榜樣的全景巡禮。

與此同時(shí),，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)對(duì)6個(gè)大類獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了再次梳理,，將分項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)從8個(gè)擴(kuò)充至15個(gè)，力圖在更細(xì)分的賽道中,，評(píng)選出最具影響力的酒業(yè)榜樣,，分別為：

年度評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)

年度大獎(jiǎng)：年度十大影響力品牌、年度十大影響力人物,、年度十大影響力案例,；

年度獎(jiǎng)項(xiàng)·人物類：年度企業(yè)家,、年度風(fēng)云酒商、年度營(yíng)銷大師,、年度青年榜樣,；

年度獎(jiǎng)項(xiàng)·產(chǎn)品類：年度明星產(chǎn)品、年度高端產(chǎn)品,、年度新銳產(chǎn)品,、年度文創(chuàng)產(chǎn)品；

年度獎(jiǎng)項(xiàng)·品牌類：年度十大光瓶酒,、年度十大地產(chǎn)酒,；

年度獎(jiǎng)項(xiàng)·案例類：年度經(jīng)典營(yíng)銷案例。

此外,，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)對(duì)參評(píng)企業(yè),、產(chǎn)品、個(gè)人提出了更為細(xì)致的要求：一是需取得顯著成效,，對(duì)行業(yè)發(fā)展有卓越貢獻(xiàn),；二是聚焦媒體目光，曝光度高,；三是2021-2022年度,，所在企業(yè)規(guī)模居同類企業(yè)前列，或其產(chǎn)品在同品類中具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，或其在消費(fèi)群體,、經(jīng)銷商、市場(chǎng)前景擁有較高美譽(yù)度,。

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15大獎(jiǎng)項(xiàng)全面更新

發(fā)現(xiàn)酒業(yè)新樣本

據(jù)酒業(yè)青云獎(jiǎng)組委會(huì)消息,，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)在擴(kuò)充獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，還對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行了更新,。

具體來(lái)看,，作為最受關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)，本屆青云獎(jiǎng)的“年度評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”,，不再局限于單個(gè)企業(yè),，而是擴(kuò)大到推動(dòng)酒業(yè)健康發(fā)展的企業(yè)領(lǐng)袖人物、在釀酒生產(chǎn),、酒體把控,、技藝傳承表現(xiàn)卓越的基層人物、班組或群體,。

“年度大獎(jiǎng)”總數(shù)在今年增至3項(xiàng),，新增年度十大影響力人物、年度十大影響力案例,；“年度獎(jiǎng)項(xiàng)·人物類”在今年增至4項(xiàng),，新增年度企業(yè)家,、年度風(fēng)云酒商。

今年以來(lái),，寧夏引進(jìn)葡萄酒緊缺人才,，貴州茅臺(tái)、五糧液,、洋河股份等白酒頭部企業(yè)多次發(fā)布人才招聘通告,，聯(lián)合培養(yǎng)、內(nèi)部晉升,、創(chuàng)辦教育機(jī)構(gòu)成為越來(lái)越多名酒企業(yè)的人才策略……密集的行業(yè)動(dòng)態(tài)無(wú)不揭示著一個(gè)線索——人才梯隊(duì)建設(shè),、專業(yè)人才儲(chǔ)備成為酒業(yè)發(fā)展的重中之重。

在這一背景下,，年度大獎(jiǎng)和年度人物獎(jiǎng)項(xiàng)的革新,，展現(xiàn)了本屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)的人文關(guān)懷，更體現(xiàn)其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,，對(duì)酒業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)研判,。

“年度獎(jiǎng)項(xiàng)·產(chǎn)品類”在原有明星產(chǎn)品、新銳產(chǎn)品2個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)基礎(chǔ)上,，新增2個(gè)分項(xiàng),，即高端產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品；“年度獎(jiǎng)項(xiàng)·品牌類”由年度十大新名酒演變?yōu)槭蠊馄烤坪褪蟮禺a(chǎn)酒,；“年度獎(jiǎng)項(xiàng)·案例類”不僅聚焦于案例本身,，還將重點(diǎn)落在“經(jīng)典營(yíng)銷”上。

一方面,，在產(chǎn)品和品類的細(xì)化上,，本屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)沒(méi)有錯(cuò)過(guò)“高端化”“文化IP”的行業(yè)趨勢(shì)，并直接聚焦“光瓶酒”“地產(chǎn)酒”特色品類,。另一方面,，隨著酒類品牌強(qiáng)盛，酒類產(chǎn)品數(shù)量增多,，本屆青云獎(jiǎng)對(duì)產(chǎn)品類、品牌類獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選,，將呈現(xiàn)熱潮之下的冷思考：牢固的發(fā)展基礎(chǔ)之外,，差異化的優(yōu)勢(shì)、較強(qiáng)的成長(zhǎng)性,、獨(dú)特的品牌文化,、新穎的創(chuàng)意風(fēng)格成為關(guān)鍵參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

年度產(chǎn)品,、年度品牌,，本質(zhì)上是酒業(yè)專注于產(chǎn)品質(zhì)量的縮影,。第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)以品質(zhì)為核心、以產(chǎn)品創(chuàng)新為撬動(dòng)點(diǎn),、以經(jīng)典營(yíng)銷為助燃劑,，評(píng)選出難能可貴的優(yōu)質(zhì)榜樣，將吹響酒業(yè)沖刺高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角,。

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打造酒業(yè)奧斯卡

看見(jiàn)更具體的酒行業(yè)

2022年,，酒業(yè)青云獎(jiǎng)已行至第3屆，而前兩屆的盛況為酒業(yè)青云獎(jiǎng)樹立了充足的底氣,。正如《第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)來(lái)了,，15大獎(jiǎng)項(xiàng)今起征集，誰(shuí)將直上青云,？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）一文所提及,，酒業(yè)青云獎(jiǎng)雖然“年輕”，但已成為觀察酒行業(yè)風(fēng)向,、尋找酒業(yè)標(biāo)桿的重要參考之一,。

然而，青云獎(jiǎng)的愿景不止于此,。其所對(duì)標(biāo)的全球標(biāo)桿,，實(shí)際上是走過(guò)94個(gè)年頭，從未間斷的奧斯卡金像獎(jiǎng),。奧斯卡的口碑并非一蹴而就,，一方面源于組委的專業(yè)性、權(quán)威性,；另一方面,，則來(lái)源于其對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與時(shí)俱進(jìn)的革新，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)同樣如此,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超56萬(wàn)億元，按不變價(jià)格計(jì)算,，同比增長(zhǎng)2.5%,；今年1至5月，我國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)完成銷售收入3991億元,，同比增長(zhǎng)13.98%,；這也就是說(shuō)，如果以此數(shù)據(jù)估算，酒業(yè)能夠?yàn)镚DP貢獻(xiàn)0.85%的市場(chǎng)規(guī)模,。

在今年的成績(jī)單中,，酒業(yè)寫下了高質(zhì)量的一筆。但僅從數(shù)字上,，大眾或許難以體會(huì)酒業(yè)所做出的重大貢獻(xiàn),。因此，不妨通過(guò)“酒業(yè)奧斯卡”,，通過(guò)更為具體的獎(jiǎng)項(xiàng),、一個(gè)個(gè)鮮活的榜樣，去鼓舞引領(lǐng)酒業(yè)的創(chuàng)新變革,、升級(jí)突破,，并面向大眾展現(xiàn)酒業(yè)積極健康的外在形象與內(nèi)在品格。

可以預(yù)見(jiàn),，第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng),，作為鏈接責(zé)任和發(fā)展的中心一環(huán)，進(jìn)行再次“換代升級(jí)”,，將為酒業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極有利的社會(huì)輿論環(huán)境,，匯聚外部支持力量。

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