品牌建設(shè),，文化先行。

業(yè)界認(rèn)為,，市場競爭的主流是品牌競爭,，而品牌建設(shè)的核心動(dòng)力是文化因素，品牌所蘊(yùn)含的文化傳統(tǒng)與核心價(jià)值取向,，在一定程度上決定了其能否持久而健康地發(fā)展,。

在文化自信的大背景下，文化營銷已成趨勢,，尤其是在白酒行業(yè),。

當(dāng)下，談及文化,，“國潮”是一個(gè)繞不開的話題,，它不僅蘊(yùn)含著東方智慧，更書寫了中國人骨子里的文化自信,。

基于此,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與鳳凰網(wǎng)于2022年5月共同發(fā)起“東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧”全民藝術(shù)創(chuàng)意征集大賽。

目前,，賽事已經(jīng)進(jìn)入復(fù)審階段,，1000余件作品將在這個(gè)月內(nèi)角逐具有東方智慧與藝術(shù)并舉的作品前十位,。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這一活動(dòng)在內(nèi)容和形式上都進(jìn)行了創(chuàng)新性的突破,。

▲部分大賽優(yōu)秀作品

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一場怎樣的“新”活動(dòng),？

“尋找心中的東方智慧”活動(dòng)，是一次全民性的藝術(shù)創(chuàng)意征集大賽,，將持續(xù)到9月份。屆時(shí),，舉辦方將陸續(xù)開展頒獎(jiǎng)典禮和優(yōu)秀作品全國巡展,，并邀請?jiān)盒＜皹I(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物為大賽作品點(diǎn)評。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，活動(dòng)旨在鼓勵(lì)人們感知生活中的東方智慧,、發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值，并在發(fā)現(xiàn),、思考,、創(chuàng)作中尋找安定、自洽和進(jìn)取的力量,，點(diǎn)亮生活中的點(diǎn)滴美好,。

為什么說大賽具有創(chuàng)新性的突破？

從整體來看,，這次大賽具有廣泛觸達(dá),、高校聯(lián)動(dòng)、評委“下場”,、藝術(shù)家領(lǐng)銜等特質(zhì),，搭建起的展示平臺既立意深遠(yuǎn)，又鮮活有趣,。

具體而言,，大賽的“新”還表現(xiàn)在以下四個(gè)層面：

首先，與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合舉辦賽事,，較大地提升了傳播力與覆蓋面,。據(jù)悉，鳳凰網(wǎng)擁有龐大的忠實(shí)用戶群,，僅客戶端日活便達(dá)到了1728萬,。在其傳播力的加持下，本次大賽觸達(dá)高校社群人數(shù)60萬,，影響高校社交媒體用戶100萬人,，在鳳凰網(wǎng)站內(nèi)傳播總曝光達(dá)到2.9億。

截至7月19日,，活動(dòng)共征集優(yōu)質(zhì)的參賽作品1113份,，其中平面,、視覺設(shè)計(jì)類作品總數(shù)為463份。

其次,，賽制設(shè)置了兩大主題,，即“智顯新國風(fēng)”和“智創(chuàng)東方韻”，涵蓋音舞,、視覺,、工業(yè)、攝影,、平面,、文學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等7種藝術(shù)形式,。不同的藝術(shù)形式由不同的評委帶隊(duì),，且評委也會(huì)參與到創(chuàng)作之中，與選手共創(chuàng)內(nèi)容,。

“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行,、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長劉平云，帶頭參與“嫦娥六號”載人月球車概念設(shè)計(jì),、四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長蔣金辰,，南京藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)研究專委會(huì)秘書陳嘉嘉,，中央戲劇學(xué)院舞劇系副主任孫曉娟等人擔(dān)任了本次大賽評委,。

再次，活動(dòng)與高校聯(lián)動(dòng),，為在校大學(xué)生提供展示才華的平臺,，讓年輕人的才華和創(chuàng)意被激發(fā)、被看見,，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng),。

在邀請大眾參與的同時(shí)，活動(dòng)還向蘇州大學(xué),、湖南大學(xué),、中央音樂學(xué)院、中央戲曲學(xué)院,、廣州美術(shù)學(xué)院等高校發(fā)出定向邀約,。諸高校也都積極響應(yīng)，北京大學(xué),、首都師范大學(xué),、中央音樂學(xué)院、暨南大學(xué)、北京交通大學(xué),、魯迅美術(shù)學(xué)院等院校學(xué)生紛紛參與投稿,，魯迅美術(shù)學(xué)院副院長趙璐還為啟動(dòng)儀式致辭。

最后,，藝術(shù)家傾情參與,，并為大賽錄制vlog。

古琴演奏家擔(dān)任中國民族管弦樂協(xié)會(huì)成員,、國際中國音樂家聯(lián)合會(huì)古琴學(xué)會(huì)理事李澤銀,，花道藝術(shù)家、小原流花道二級家元脅教授,、日本小原流官方認(rèn)定學(xué)會(huì)北京月松學(xué)會(huì)會(huì)長王孛等人發(fā)來寄語,，為賽事增加了更多的看點(diǎn)。

▲李澤銀

據(jù)悉,，為鼓勵(lì)大家踴躍參賽，李澤銀還為大賽創(chuàng)作了主題曲,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，本次大賽是借助大眾喜聞樂見的方式，捕捉與東方智慧相關(guān)的“生活化樣本”,，從參與情況,、征集到的內(nèi)容以及產(chǎn)生的影響來看，大賽已經(jīng)取得了良好的社會(huì)效應(yīng),。

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小糊涂仙的文化“長跑”

透過這場聲勢浩大的大賽,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的文化戰(zhàn)略“組合拳”浮出了水面。

2022年1月,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)舉辦了“遇鑒東方 向新而行”品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，其品牌內(nèi)涵“小糊涂·大智慧”正式升級成為“東方智慧”。

從“小糊涂·大智慧”到“東方智慧”,，是品牌文化,、品牌DNA的精進(jìn)，更是致力于傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，在文化“長跑”中耐力的增強(qiáng),。

在強(qiáng)化長跑耐力的過程中，小糊涂仙繼續(xù)攜手著名演員林永健,，重申“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌主張,。作為實(shí)力派演員，林永健的敬業(yè),、匠心非常符合小糊涂仙的品牌調(diào)性,，以自己的作品為國民帶來了高品質(zhì)文化生活理念。

5月24日，在“共生共享 向新向前”2022年度小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上,，集團(tuán)提出堅(jiān)持與貫徹“長期主義”和“客戶主義”,，構(gòu)建“共生共享”的發(fā)展理念。

由此,，小糊涂仙的文化“長跑”進(jìn)入了新的階段,，其旗下各品牌找到了各自契合的文化切入點(diǎn)。

以小糊涂仙·睿為例,，在峰會(huì)上成為中國航天品牌文化合作伙伴,，與中國國家地理達(dá)成了戰(zhàn)略合作。6月25日,，小糊涂仙攜手中國國家地理打造的“睿鑒探索”活動(dòng)在格爾木開啟,，以“尋秘火星”為名，拉開了“上天入地”之旅,。

此外,，小糊涂仙還舉辦了多種形式各異的主題活動(dòng)，比如手寫“新”愿挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù),；東方文化館·廣州站快閃店,，打造國風(fēng)文化新體驗(yàn)；借助端午節(jié)與父親節(jié)推出了廣告片《多彩新意敬安康》,、微電影《心聲》,，掀起全民參與熱潮。

作為一個(gè)以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命的品牌,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)通過大賽征集,，與大眾共同挖掘和詮釋東方智慧，為其文化“長跑”創(chuàng)造出了濃墨重彩的一筆,。

對此,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰表示,，未來公司將繼續(xù)以弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,，致力于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，推動(dòng)品牌的傳播和建設(shè),，滿足消費(fèi)需求,，提升中國品牌認(rèn)同感，向成為中國白酒品牌的標(biāo)桿而努力,。

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一瓶好酒的“國民度”

回顧小糊涂仙的文化長跑過程,，可以發(fā)現(xiàn)，“全民參與”是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞,。

從挑戰(zhàn)吉尼斯世界記錄?榮譽(yù),，到節(jié)日營銷，再到“尋找心中的東方智慧”，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)瞄準(zhǔn)的就是“全民”,。

為什么小糊涂仙會(huì)執(zhí)著于“全民參與”,？這源自小糊涂仙的國民品牌定位。

在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的理解中,，真正的國民品牌,，是由高品質(zhì)產(chǎn)品承載，具備高認(rèn)可度和高流行度,，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),，而且能夠立足于時(shí)代發(fā)展趨勢、讀懂國民情感,、滿足國民需求,，能夠引領(lǐng)和激發(fā)國民文化自信和社會(huì)責(zé)任感的共鳴、共振的民族品牌,。

因此,，致力于“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的小糊涂仙，幾乎在每一場文化活動(dòng)中,，都邀請了“全民”一起參與,。在這一過程中，小糊涂仙品牌的“國民度”也得到了不斷提升,。

國民度之所以用“國民”來形容，足以說明品牌具有強(qiáng)大的影響力,，消費(fèi)者具有強(qiáng)粘性與大眾喜愛度,。確切地說，國民度就是在有較大知名度的前提下,，有很好的口碑,，并且對消費(fèi)者不可或缺。

而這正是小糊涂仙作為一個(gè)國民品牌的奮斗目標(biāo),。

在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)看來,，國民品牌既要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，又要滿足其精神需求,。因此,，企業(yè)在堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，賦予了產(chǎn)品文化價(jià)值與精神價(jià)值,。前者由黃金產(chǎn)區(qū),、靈泉秀水、優(yōu)質(zhì)原糧和原窖古法工藝作為支撐,，后者有“東方智慧”為源泉,。

可以預(yù)見，隨著國民度的不斷提升，小糊涂仙的百億征程將走得更穩(wěn),。