品牌建設，文化先行,。

業(yè)界認為,，市場競爭的主流是品牌競爭，而品牌建設的核心動力是文化因素,，品牌所蘊含的文化傳統(tǒng)與核心價值取向,，在一定程度上決定了其能否持久而健康地發(fā)展。

在文化自信的大背景下,，文化營銷已成趨勢,，尤其是在白酒行業(yè)。

當下,，談及文化,，“國潮”是一個繞不開的話題，它不僅蘊含著東方智慧,，更書寫了中國人骨子里的文化自信,。

基于此,，小糊涂仙酒業(yè)集團與鳳凰網于2022年5月共同發(fā)起“東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧”全民藝術創(chuàng)意征集大賽。

目前,，賽事已經進入復審階段,，1000余件作品將在這個月內角逐具有東方智慧與藝術并舉的作品前十位。有觀點認為,，這一活動在內容和形式上都進行了創(chuàng)新性的突破,。

▲部分大賽優(yōu)秀作品

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一場怎樣的“新”活動,？

“尋找心中的東方智慧”活動,，是一次全民性的藝術創(chuàng)意征集大賽，將持續(xù)到9月份,。屆時,，舉辦方將陸續(xù)開展頒獎典禮和優(yōu)秀作品全國巡展，并邀請院校及業(yè)內領軍人物為大賽作品點評,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，活動旨在鼓勵人們感知生活中的東方智慧、發(fā)現傳統(tǒng)文化的現代價值,，并在發(fā)現、思考,、創(chuàng)作中尋找安定,、自洽和進取的力量，點亮生活中的點滴美好,。

為什么說大賽具有創(chuàng)新性的突破,？

從整體來看，這次大賽具有廣泛觸達,、高校聯動,、評委“下場”、藝術家領銜等特質,，搭建起的展示平臺既立意深遠,，又鮮活有趣。

具體而言,，大賽的“新”還表現在以下四個層面：

首先,，與鳳凰網聯合舉辦賽事，較大地提升了傳播力與覆蓋面,。據悉，鳳凰網擁有龐大的忠實用戶群,，僅客戶端日活便達到了1728萬,。在其傳播力的加持下,，本次大賽觸達高校社群人數60萬，影響高校社交媒體用戶100萬人,，在鳳凰網站內傳播總曝光達到2.9億,。

截至7月19日，活動共征集優(yōu)質的參賽作品1113份,，其中平面,、視覺設計類作品總數為463份。

其次,，賽制設置了兩大主題,，即“智顯新國風”和“智創(chuàng)東方韻”,，涵蓋音舞、視覺,、工業(yè),、攝影、平面,、文學,、創(chuàng)意設計等7種藝術形式。不同的藝術形式由不同的評委帶隊,，且評委也會參與到創(chuàng)作之中,，與選手共創(chuàng)內容。

“冰墩墩”設計總執(zhí)行,、廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平云,，帶頭參與“嫦娥六號”載人月球車概念設計,、四川美術學院設計學院副院長蔣金辰,，南京藝術學院工業(yè)設計學院副院長、中國工業(yè)設計協(xié)會設計研究專委會秘書陳嘉嘉,，中央戲劇學院舞劇系副主任孫曉娟等人擔任了本次大賽評委,。

再次，活動與高校聯動,，為在校大學生提供展示才華的平臺,，讓年輕人的才華和創(chuàng)意被激發(fā)、被看見,，展現企業(yè)的社會擔當,。

在邀請大眾參與的同時,，活動還向蘇州大學、湖南大學,、中央音樂學院,、中央戲曲學院、廣州美術學院等高校發(fā)出定向邀約,。諸高校也都積極響應,，北京大學、首都師范大學,、中央音樂學院,、暨南大學、北京交通大學,、魯迅美術學院等院校學生紛紛參與投稿,，魯迅美術學院副院長趙璐還為啟動儀式致辭。

最后,，藝術家傾情參與，并為大賽錄制vlog,。

古琴演奏家擔任中國民族管弦樂協(xié)會成員,、國際中國音樂家聯合會古琴學會理事李澤銀，花道藝術家,、小原流花道二級家元脅教授,、日本小原流官方認定學會北京月松學會會長王孛等人發(fā)來寄語，為賽事增加了更多的看點,。

▲李澤銀

據悉,，為鼓勵大家踴躍參賽，李澤銀還為大賽創(chuàng)作了主題曲,。

業(yè)內人士認為,，本次大賽是借助大眾喜聞樂見的方式，捕捉與東方智慧相關的“生活化樣本”,，從參與情況,、征集到的內容以及產生的影響來看，大賽已經取得了良好的社會效應,。

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小糊涂仙的文化“長跑”

透過這場聲勢浩大的大賽,，小糊涂仙酒業(yè)集團的文化戰(zhàn)略“組合拳”浮出了水面。

2022年1月,，小糊涂仙酒業(yè)集團舉辦了“遇鑒東方 向新而行”品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會,，其品牌內涵“小糊涂·大智慧”正式升級成為“東方智慧”。

從“小糊涂·大智慧”到“東方智慧”,，是品牌文化,、品牌DNA的精進,，更是致力于傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的小糊涂仙酒業(yè)集團，在文化“長跑”中耐力的增強,。

在強化長跑耐力的過程中,，小糊涂仙繼續(xù)攜手著名演員林永健，重申“和國民一起成就高品質生活”的品牌主張,。作為實力派演員,，林永健的敬業(yè)、匠心非常符合小糊涂仙的品牌調性,，以自己的作品為國民帶來了高品質文化生活理念,。

5月24日，在“共生共享 向新向前”2022年度小糊涂仙酒業(yè)集團優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會上,，集團提出堅持與貫徹“長期主義”和“客戶主義”,，構建“共生共享”的發(fā)展理念。

由此,，小糊涂仙的文化“長跑”進入了新的階段,，其旗下各品牌找到了各自契合的文化切入點。

以小糊涂仙·睿為例,，在峰會上成為中國航天品牌文化合作伙伴,，與中國國家地理達成了戰(zhàn)略合作。6月25日,，小糊涂仙攜手中國國家地理打造的“睿鑒探索”活動在格爾木開啟,，以“尋秘火星”為名，拉開了“上天入地”之旅,。

此外,，小糊涂仙還舉辦了多種形式各異的主題活動，比如手寫“新”愿挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄?榮譽,；東方文化館·廣州站快閃店,，打造國風文化新體驗；借助端午節(jié)與父親節(jié)推出了廣告片《多彩新意敬安康》,、微電影《心聲》,，掀起全民參與熱潮。

作為一個以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命的品牌,，小糊涂仙酒業(yè)集團通過大賽征集,，與大眾共同挖掘和詮釋東方智慧，為其文化“長跑”創(chuàng)造出了濃墨重彩的一筆,。

對此,，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰表示,，未來公司將繼續(xù)以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,，致力于產品品質的提升,，推動品牌的傳播和建設，滿足消費需求,，提升中國品牌認同感,，向成為中國白酒品牌的標桿而努力。

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一瓶好酒的“國民度”

回顧小糊涂仙的文化長跑過程,，可以發(fā)現,，“全民參與”是一個非常重要的關鍵詞。

從挑戰(zhàn)吉尼斯世界記錄?榮譽,，到節(jié)日營銷,，再到“尋找心中的東方智慧”，小糊涂仙酒業(yè)集團瞄準的就是“全民”,。

為什么小糊涂仙會執(zhí)著于“全民參與”,？這源自小糊涂仙的國民品牌定位。

在小糊涂仙酒業(yè)集團的理解中,，真正的國民品牌,，是由高品質產品承載，具備高認可度和高流行度，經得起時間的考驗，而且能夠立足于時代發(fā)展趨勢,、讀懂國民情感,、滿足國民需求，能夠引領和激發(fā)國民文化自信和社會責任感的共鳴,、共振的民族品牌,。

因此，致力于“和國民一起成就高品質生活”的小糊涂仙,，幾乎在每一場文化活動中,，都邀請了“全民”一起參與。在這一過程中,，小糊涂仙品牌的“國民度”也得到了不斷提升,。

國民度之所以用“國民”來形容，足以說明品牌具有強大的影響力,，消費者具有強粘性與大眾喜愛度,。確切地說，國民度就是在有較大知名度的前提下,，有很好的口碑,，并且對消費者不可或缺。

而這正是小糊涂仙作為一個國民品牌的奮斗目標,。

在小糊涂仙酒業(yè)集團看來,，國民品牌既要滿足消費者的物質需求,，又要滿足其精神需求。因此,，企業(yè)在堅持為消費者提供高品質產品的同時,，賦予了產品文化價值與精神價值。前者由黃金產區(qū),、靈泉秀水,、優(yōu)質原糧和原窖古法工藝作為支撐，后者有“東方智慧”為源泉,。

可以預見,，隨著國民度的不斷提升，小糊涂仙的百億征程將走得更穩(wěn),。