今年的中秋,，靜悄悄,？并不全然如此。

9月15日,，招商食品發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示,，8月上旬受外部環(huán)境影響，各地區(qū)的預(yù)期相對(duì)較低,，但實(shí)際進(jìn)入到中秋以后多地已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)——山東,、河南名酒增速已經(jīng)恢復(fù)到往年同期水平；江蘇,、安徽等地區(qū)也延續(xù)了穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì),。

招商食品在研報(bào)中提出，今年中秋白酒行業(yè)馬太效應(yīng)更加明顯,，整體來(lái)看，高端白酒動(dòng)銷(xiāo)順暢,，名酒增速明顯優(yōu)于行業(yè)整體,。

其中，洋河的中秋表現(xiàn)十分突出,。僅8月以來(lái),，有30份專(zhuān)題研報(bào)解讀洋河，并給予其積極評(píng)價(jià),。

多家煙酒店老板也表示,，不少消費(fèi)者到店指名就要海之藍(lán)、天之藍(lán),、夢(mèng)之藍(lán),，洋河產(chǎn)品銷(xiāo)量喜人，勢(shì)頭強(qiáng)勁,。招商食品渠道調(diào)研也顯示,，洋河全年基礎(chǔ)任務(wù)目標(biāo)基本完成，部分地區(qū)甚至主動(dòng)拔高目標(biāo),。

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中秋逆勢(shì)增長(zhǎng)

洋河做了什么

早在8月6日,，距離中秋節(jié)還有36天的時(shí)候，洋河便已吹響了中秋旺季銷(xiāo)售的沖鋒號(hào),。

在中秋營(yíng)銷(xiāo)工作動(dòng)員會(huì)上,，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東發(fā)出號(hào)召：“要以決戰(zhàn)決勝的姿態(tài)和永不松懈的狀態(tài),，以超常決心、超常舉措,、超常力度,，走穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展之路,、走實(shí)可持續(xù)發(fā)展之路、走好更健康發(fā)展之路,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總量大突破,、市場(chǎng)布局大突破、品牌影響大突破,，強(qiáng)力奪取中秋銷(xiāo)售大會(huì)戰(zhàn)的全面勝利,！”

9月以來(lái)，洋河上線了“家國(guó)團(tuán)圓 享開(kāi)瓶好禮”促銷(xiāo)活動(dòng),，在9月1日-10月15日的45天時(shí)間里,，開(kāi)瓶海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品,，即可掃描瓶蓋里的二維碼參與活動(dòng)：不僅可以參與中獎(jiǎng)率為100%的“瓶瓶有紅包”活動(dòng),，如果獲得一張“夢(mèng)想卡”，還可以參與中獎(jiǎng)率為50%的抽獎(jiǎng),，贏取28888元夢(mèng)想基金,、華為P50 Pocket手機(jī)、華為Free Budes 4E耳機(jī),、“綿柔之旅”禮盒,、現(xiàn)金紅包等中秋好禮。

截至9月13日,，洋河已為12位消費(fèi)者送上28888元夢(mèng)想基金,、送出79臺(tái)華為P50Pocket手機(jī)，獎(jiǎng)品總數(shù)達(dá)62.46萬(wàn)個(gè),，總價(jià)值超過(guò)1614.72萬(wàn)元,。

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的加持下，洋河酒延續(xù)著市場(chǎng)熱度,，市場(chǎng)紛紛傳來(lái)各地?zé)徜N(xiāo)的消息,。“從節(jié)前忙到節(jié)后,，這個(gè)中秋節(jié)洋河酒銷(xiāo)量挺好,。”“新版海之藍(lán)復(fù)購(gòu)率高,，好多終端煙酒店賣(mài)斷貨了,。”

值得一提的是,，在京東公布的2022年9月份的“白酒金榜TOP20”中,，夢(mèng)之藍(lán)以158.8萬(wàn)的人氣、14.1萬(wàn)人的好評(píng)從超26億件商品中脫穎而出榮登榜單。在京東白酒佳節(jié)贈(zèng)禮禮盒榜,、禮盒裝聚會(huì)暢飲白酒榜,、全網(wǎng)熱銷(xiāo)禮盒裝白酒榜等熱銷(xiāo)排行榜上，洋河海之藍(lán),、夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品皆占據(jù)榜單前三,。

而在天貓、京東,、蘇寧等平臺(tái)的洋河官方旗艦店上,，消費(fèi)者也留下了對(duì)洋河產(chǎn)品的如潮好評(píng)。

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品牌與IP跨界聯(lián)動(dòng)

喚起消費(fèi)共鳴

洋河的中秋旺銷(xiāo),，并不僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功勞,，品牌與IP的跨界聯(lián)動(dòng)，引發(fā)億萬(wàn)國(guó)民廣泛共鳴,，也是非常重要的因素,。

在中秋團(tuán)圓之際，洋河將“夢(mèng)想”和“團(tuán)圓”串聯(lián)在一起,，推出“飛天逐夢(mèng) 家國(guó)同圓”中秋主題短片,，在央視、新華社,、新浪、網(wǎng)易等多個(gè)平臺(tái)溫情上線,。其中,，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”化身為“個(gè)人和時(shí)代夢(mèng)想達(dá)成的助力者”，串起大國(guó)小家,，讓小家的團(tuán)圓夢(mèng)更甘甜,，讓大國(guó)的幸福夢(mèng)更醇香，充分彰顯了民族品牌的魅力風(fēng)采,。

為了更加高效,、精準(zhǔn)、迅速地觸達(dá)核心消費(fèi)者,，洋河通過(guò)全國(guó)市區(qū)LED,、機(jī)場(chǎng)LED、高鐵LED,、分眾樓宇屏,、高速大牌、城市地標(biāo)以及電視媒體對(duì)“飛天逐夢(mèng) 家國(guó)同圓”主題進(jìn)行了廣泛傳播（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，并創(chuàng)新打造出一款航天IP元素的中秋賀禮——“夢(mèng)之藍(lán)逐夢(mèng)蒼穹中秋禮盒”,，與消費(fèi)者建立起情感連接，進(jìn)一步將品牌的溫度完整地傳遞給了消費(fèi)者。

在中秋之夜,，頭排·蘇酒首次聯(lián)袂央視中秋晚會(huì),，為全世界華人帶來(lái)了一場(chǎng)“花好月圓”的視聽(tīng)盛宴；

8月28日起,，由夢(mèng)之藍(lán)手工班冠名的中央廣播電視總臺(tái)大型文化節(jié)目《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》在央視綜藝頻道播出,；

“夢(mèng)之藍(lán)之夜2022尋味綿柔全國(guó)巡禮”“夢(mèng)之藍(lán)M6+尋味淮揚(yáng)·弘揚(yáng)國(guó)宴”系列活動(dòng)、《只此青綠》全國(guó)巡演等活動(dòng)的落地,；

洋河“日子酒”系列,、“夢(mèng)舞冰絲帶”定制款盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品的面世……種種動(dòng)作皆為洋河帶來(lái)了廣泛且深入的品牌關(guān)注度。

透過(guò)中秋旺銷(xiāo)可以看到,，洋河以品質(zhì)聯(lián)動(dòng)消費(fèi),、以團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)渠道、以品牌聯(lián)動(dòng)品格,，在“抵達(dá)并成就消費(fèi)者”的路上,，不斷引領(lǐng)白酒行業(yè)新的時(shí)代潮流。

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“夢(mèng)想文化”持續(xù)推進(jìn)

激發(fā)市場(chǎng)活力

洋河的旺銷(xiāo),，不只是在中秋節(jié),。

2022年上半年，洋河股份收獲了一份近4年來(lái)最佳的半年成績(jī)單（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《半年?duì)I收189億，業(yè)績(jī)兩位數(shù)增長(zhǎng),，洋河“二次創(chuàng)業(yè)”交答卷》）,。

業(yè)內(nèi)人士分析，這不僅得益于洋河穩(wěn)定而持續(xù)的市場(chǎng)動(dòng)作,，以及其多年來(lái)積淀的品牌實(shí)力,，更重要的是，洋河戰(zhàn)略潛能的充分釋放,。

今年以來(lái),，洋河以“藍(lán)圖構(gòu)想”為引領(lǐng)，不斷豐富以“夢(mèng)想”為核心的品牌內(nèi)涵,，將品牌文化融入到更高層次的國(guó)家榮譽(yù),、民族情懷之上，扶危濟(jì)困,、捐資辦學(xué),，用“教育扶貧夢(mèng)”點(diǎn)亮孩子的精彩人生；

洋河救災(zāi)賑災(zāi),、防控疫情,，用“安居樂(lè)業(yè)夢(mèng)”編織百姓的美好生活,；

支持中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展，用“星辰大海夢(mèng)”鋪滿遙遠(yuǎn)的瀚海星空,；

洋河亮相全球外交官中國(guó)文化之夜,，用“品牌出海夢(mèng)”展示中國(guó)白酒的文化內(nèi)涵……

也因此，8月以來(lái),，包括招商證券,、中泰證券、興業(yè)證券在內(nèi)的眾多券商機(jī)構(gòu)的30份專(zhuān)題研報(bào),，均予洋河積極評(píng)價(jià),，給出買(mǎi)入或增持建議。

機(jī)構(gòu)紛紛表示,，洋河核心競(jìng)爭(zhēng)力愈戰(zhàn)愈強(qiáng),，外部的向上勢(shì)能已起，在渠道耕耘和品牌打造雙重驅(qū)動(dòng)下,，洋河將圓滿實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造‘二次騰飛’的‘第二曲線’,，打造‘二次創(chuàng)業(yè)’的‘第二階段’”的目標(biāo)。