今年的中秋,，靜悄悄？并不全然如此,。

9月15日,，招商食品發(fā)布調研報告顯示，8月上旬受外部環(huán)境影響,，各地區(qū)的預期相對較低,，但實際進入到中秋以后多地已經實現穩(wěn)步增長——山東、河南名酒增速已經恢復到往年同期水平,；江蘇,、安徽等地區(qū)也延續(xù)了穩(wěn)定增長趨勢。

招商食品在研報中提出,，今年中秋白酒行業(yè)馬太效應更加明顯,，整體來看，高端白酒動銷順暢,，名酒增速明顯優(yōu)于行業(yè)整體,。

其中，洋河的中秋表現十分突出,。僅8月以來,，有30份專題研報解讀洋河，并給予其積極評價,。

多家煙酒店老板也表示,，不少消費者到店指名就要海之藍、天之藍,、夢之藍,，洋河產品銷量喜人，勢頭強勁,。招商食品渠道調研也顯示,，洋河全年基礎任務目標基本完成，部分地區(qū)甚至主動拔高目標。

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中秋逆勢增長

洋河做了什么

早在8月6日,，距離中秋節(jié)還有36天的時候,，洋河便已吹響了中秋旺季銷售的沖鋒號。

在中秋營銷工作動員會上,，洋河股份黨委書記,、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯東發(fā)出號召：“要以決戰(zhàn)決勝的姿態(tài)和永不松懈的狀態(tài),，以超常決心,、超常舉措、超常力度,，走穩(wěn)高質量發(fā)展之路,、走實可持續(xù)發(fā)展之路、走好更健康發(fā)展之路,，推動實現銷售總量大突破,、市場布局大突破、品牌影響大突破,，強力奪取中秋銷售大會戰(zhàn)的全面勝利,！”

9月以來，洋河上線了“家國團圓 享開瓶好禮”促銷活動,，在9月1日-10月15日的45天時間里,，開瓶海之藍、天之藍產品,，即可掃描瓶蓋里的二維碼參與活動：不僅可以參與中獎率為100%的“瓶瓶有紅包”活動,，如果獲得一張“夢想卡”，還可以參與中獎率為50%的抽獎,，贏取28888元夢想基金,、華為P50 Pocket手機、華為Free Budes 4E耳機,、“綿柔之旅”禮盒、現金紅包等中秋好禮,。

截至9月13日,，洋河已為12位消費者送上28888元夢想基金、送出79臺華為P50Pocket手機,，獎品總數達62.46萬個,，總價值超過1614.72萬元。

創(chuàng)意營銷的加持下,，洋河酒延續(xù)著市場熱度,，市場紛紛傳來各地熱銷的消息。“從節(jié)前忙到節(jié)后,，這個中秋節(jié)洋河酒銷量挺好,。”“新版海之藍復購率高,，好多終端煙酒店賣斷貨了,。”

值得一提的是,，在京東公布的2022年9月份的“白酒金榜TOP20”中,，夢之藍以158.8萬的人氣、14.1萬人的好評從超26億件商品中脫穎而出榮登榜單,。在京東白酒佳節(jié)贈禮禮盒榜,、禮盒裝聚會暢飲白酒榜、全網熱銷禮盒裝白酒榜等熱銷排行榜上,，洋河海之藍,、夢之藍系列產品皆占據榜單前三。

而在天貓,、京東,、蘇寧等平臺的洋河官方旗艦店上，消費者也留下了對洋河產品的如潮好評,。

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品牌與IP跨界聯動

喚起消費共鳴

洋河的中秋旺銷,，并不僅僅是市場營銷的功勞，品牌與IP的跨界聯動,，引發(fā)億萬國民廣泛共鳴,，也是非常重要的因素。

在中秋團圓之際,，洋河將“夢想”和“團圓”串聯在一起,，推出“飛天逐夢 家國同圓”中秋主題短片，在央視,、新華社,、新浪、網易等多個平臺溫情上線,。其中,，“夢之藍M6+”化身為“個人和時代夢想達成的助力者”，串起大國小家,，讓小家的團圓夢更甘甜,，讓大國的幸福夢更醇香，充分彰顯了民族品牌的魅力風采,。

為了更加高效,、精準,、迅速地觸達核心消費者，洋河通過全國市區(qū)LED,、機場LED,、高鐵LED、分眾樓宇屏,、高速大牌,、城市地標以及電視媒體對“飛天逐夢 家國同圓”主題進行了廣泛傳播（點擊鏈接閱讀原文），并創(chuàng)新打造出一款航天IP元素的中秋賀禮——“夢之藍逐夢蒼穹中秋禮盒”,，與消費者建立起情感連接,，進一步將品牌的溫度完整地傳遞給了消費者。

在中秋之夜,，頭排·蘇酒首次聯袂央視中秋晚會,，為全世界華人帶來了一場“花好月圓”的視聽盛宴；

8月28日起,，由夢之藍手工班冠名的中央廣播電視總臺大型文化節(jié)目《詩畫中國》在央視綜藝頻道播出,；

“夢之藍之夜2022尋味綿柔全國巡禮”“夢之藍M6+尋味淮揚·弘揚國宴”系列活動、《只此青綠》全國巡演等活動的落地,；

洋河“日子酒”系列,、“夢舞冰絲帶”定制款盲盒等文創(chuàng)產品的面世……種種動作皆為洋河帶來了廣泛且深入的品牌關注度。

透過中秋旺銷可以看到,，洋河以品質聯動消費,、以團隊聯動渠道、以品牌聯動品格,，在“抵達并成就消費者”的路上,，不斷引領白酒行業(yè)新的時代潮流。

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“夢想文化”持續(xù)推進

激發(fā)市場活力

洋河的旺銷,，不只是在中秋節(jié),。

2022年上半年，洋河股份收獲了一份近4年來最佳的半年成績單（點擊鏈接閱讀原文《半年營收189億，業(yè)績兩位數增長,，洋河“二次創(chuàng)業(yè)”交答卷》）,。

業(yè)內人士分析，這不僅得益于洋河穩(wěn)定而持續(xù)的市場動作,，以及其多年來積淀的品牌實力，更重要的是,，洋河戰(zhàn)略潛能的充分釋放,。

今年以來，洋河以“藍圖構想”為引領，不斷豐富以“夢想”為核心的品牌內涵,，將品牌文化融入到更高層次的國家榮譽,、民族情懷之上，扶危濟困,、捐資辦學,，用“教育扶貧夢”點亮孩子的精彩人生；

洋河救災賑災,、防控疫情,，用“安居樂業(yè)夢”編織百姓的美好生活；

支持中國航天事業(yè)發(fā)展,，用“星辰大海夢”鋪滿遙遠的瀚海星空,；

洋河亮相全球外交官中國文化之夜，用“品牌出海夢”展示中國白酒的文化內涵……

也因此,，8月以來,，包括招商證券、中泰證券,、興業(yè)證券在內的眾多券商機構的30份專題研報,，均予洋河積極評價，給出買入或增持建議,。

機構紛紛表示,，洋河核心競爭力愈戰(zhàn)愈強，外部的向上勢能已起,，在渠道耕耘和品牌打造雙重驅動下,，洋河將圓滿實現“創(chuàng)造‘二次騰飛’的‘第二曲線’，打造‘二次創(chuàng)業(yè)’的‘第二階段’”的目標,。