汾酒·獻禮版玻汾市場布局跑出“加速度”,。

9月15日，以“煥新經(jīng)典,，獻禮時代”為主題的汾酒·獻禮版玻汾上市發(fā)布會在陜西西安舉行,。這是繼8月6日河南鄭州、 8月27日江蘇南京,、9月3日安徽合肥,、9月9日在內(nèi)蒙古呼和浩特之后，汾酒·獻禮版玻汾布局的又一重要市場,。

據(jù)了解,，汾酒·獻禮版玻汾是汾酒玻汾系列產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，更是汾酒長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃之一,，將作為汾酒全國化擴張的重要單品,，承擔著消費者培育及提高清香品牌認知的重任。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,，市場布局再跑出“汾酒速度”,，汾酒正不斷深化市場優(yōu)勢，推動汾酒復興目標加速實現(xiàn),。

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“升級版”玻汾陜西上市

短短一個多月時間,，汾酒·獻禮版玻汾剛剛上市即布局了河南、江蘇,、安徽,、內(nèi)蒙古,、陜西等市場，顯示了汾酒市場布局“汾酒速度”的同時,，也充分顯示了業(yè)內(nèi)對于汾酒·獻禮版玻汾的關注,。

9月15日的汾酒·獻禮版玻汾上市發(fā)布會，同樣吸引了陜酒人士的廣泛關注,。

陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國,，陜西省糖酒副食流通協(xié)會秘書長陳青，陜西省糖酒副食流通協(xié)會副會長劉強,，山西杏花村汾酒銷售有限公司陜西省區(qū)經(jīng)理李宏宇,，西安正道食品銷售有限責任公司董事長趙麒等領導，以及40家媒體出席了此次發(fā)布盛典,，共同見證汾酒陜西市場發(fā)展的新篇章,。

汾酒·獻禮版玻汾為何廣受關注？

從產(chǎn)品層面來看,，汾酒·獻禮版玻汾實現(xiàn)了諸多升級,。在品質(zhì)上，汾酒·獻禮版玻汾延續(xù)了汾酒一以貫之的品質(zhì)理念,，更按照新國標嚴選優(yōu)級酒體,，完成了品質(zhì)升級，賦予了其決勝百元價格帶的先天優(yōu)勢,。

在包裝層面,，汾酒·獻禮版玻汾主打“尋味經(jīng)典，致敬時代”的概念,，參照著杏花村古井亭子上瓦片的起伏形狀,，將沿著雨水在瓦片上的運動軌跡，抽象概括成瓶身上一條條優(yōu)美的曲線,。

標簽設計采用中國傳統(tǒng)民間獨有的剪紙風格，以中國傳統(tǒng)的如意造型作為酒標外形特征,，寓意美好的祝福,。瓶身外部采用半透明的紙材包裹酒瓶，頸部用手工編織的杏花結(jié)固定,，玻璃瓶身藏于其中,，展現(xiàn)出新時代中國夢的寫意表達。

品質(zhì)升級,、包裝升級的同時,，汾酒·獻禮版玻汾市場營銷同樣進行了創(chuàng)新，其在市場的流通上也更加稀缺,，采用定量投放的方式,，年度投放量僅為普通玻汾的5%,，限量投放將凸顯產(chǎn)品的稀缺性，樹立價格標桿,，保證產(chǎn)品集消費價值,、收藏價值、經(jīng)濟價值于一體,。

李宏宇表示,，獻禮版玻汾有著汾酒品牌勢能及玻汾全國化超級大單品的產(chǎn)品勢能雙重加持。而且具有優(yōu)選市場,、優(yōu)選終端和限量供應的稀缺性加持,，它的上市發(fā)布，不僅豐富了玻汾系列的產(chǎn)品線,，更實現(xiàn)了汾酒四大系列產(chǎn)品的戰(zhàn)略突破,，彰顯了“汾酒-中國酒魂”的獨特魅力。

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汾酒發(fā)力陜酒市場

汾酒·獻禮版玻汾的上市,，為汾酒進一步發(fā)力陜西市場提供了支撐,。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年玻汾的銷量已超 1400 萬箱,，相當于每8個國人中就有1人喝“玻汾”,，如今玻汾已成為培育清香消費氛圍的重要產(chǎn)品。據(jù)了解,，汾酒自2018年開始布局陜西基礎渠道市場,，依托玻汾渠道屬性，在陜西市場與青花汾酒并行突破,，為汾酒乃至清香型白酒在陜西高質(zhì)量發(fā)展打下了牢固的市場基礎,。

李宏宇表示，汾酒陜西省區(qū)作為汾酒環(huán)山西大基地市場重要一環(huán),，肩負著溝通西北市場的重要使命和責任,，持續(xù)推動汾酒營銷在陜西市場的高質(zhì)量發(fā)展，銷售收入連年突破性增長,，尤其是青花產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)接近70%,。與此同時，也可以看到,，汾酒在陜西白酒市場的占比正在逐步擴大,，清香消費呈現(xiàn)出快速復興發(fā)展的態(tài)勢，陜西市場的汾酒營銷,，交出了一份有規(guī)模,、有質(zhì)量的成績單。

李宏宇表示,，本次汾酒·獻禮版玻汾上市,，對于汾酒在陜西的發(fā)展更是錦上添花,。在未來的發(fā)展中，陜西省區(qū)將精細化推進該系列產(chǎn)品的運作,，在汾酒銷售公司的系統(tǒng)布局下,，汾酒·獻禮版玻汾一定會實現(xiàn)重大突破。

劉強透露,，陜西白酒市場容量約為200億元,，其中光瓶酒市場容量約20億左右，并逐漸呈現(xiàn)從價格帶聚焦向品牌聚焦的趨勢,，其中玻汾在50-60元價格帶反響非常好,。

在劉強看來，在全國市場坐擁70億級市場規(guī)模的玻汾“升級”,，汾酒·獻禮版玻汾是對中國白酒消費升級的準確判斷,，是面對中國白酒新國標升級的順勢而為，是汾酒品質(zhì)的絕對自信,，更是汾酒品牌價值的又一次升級,，如今在陜西市場上市，將進一步深化汾酒在陜西市場的優(yōu)勢,，引領陜西百元高線光瓶市場的升級,。

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汾酒向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益,、

更高質(zhì)量進發(fā)

“獻禮版玻汾上市,，出廠價提升有望增厚業(yè)績?！?月6月,，德邦證券在研報中給予山西汾酒增持評級，而增持理由之一就是獻禮版玻汾的推出進一步完善了玻汾系列的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

2021年,，汾酒黨委書記、董事長袁清茂曾明確提出,，汾酒要向更優(yōu)結(jié)構(gòu),、更好效益,、更高質(zhì)量進發(fā)，對營銷工作提出市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雙優(yōu)化的工作目標,，對公司內(nèi)部提出品質(zhì)和管理雙提升的工作要求,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，汾酒順應消費升級趨勢,，發(fā)布汾酒·獻禮版玻汾,，是汾酒優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的表現(xiàn),，而其“跑步”布局實現(xiàn)，也體現(xiàn)了汾酒正推動實現(xiàn)更好效益,、更高質(zhì)量,，加速實現(xiàn)汾酒復興。

2022 年是汾酒發(fā)展路途中至關重要的一年,，公司以汾酒復興總綱領為指引,，堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，高效統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營,，上半年業(yè)績穩(wěn)健增長,。

汾酒半年報顯示，上半年汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入153.34億元,，同比增長26.53%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤50.13億元，同比增長41.46%,。營收規(guī)模已躍居行業(yè)第四,，“汾酒復興”乘勝追擊，再進一步,，依舊延續(xù)著其業(yè)績的高質(zhì)量增長態(tài)勢,。

5月19日，汾酒召開“踐行汾酒復興綱領,，全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會,。

袁清茂在會上明確了汾酒復興總綱領——“123綱領”。具體內(nèi)容包括：“1”即全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展的目標,，又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣,；“2”是指在2030年之前，汾酒復興可分為兩個階段,；“3”是實現(xiàn)復興的三大關鍵：管理,、市場與人才。

其中,，兩個階段分別是,，第一個階段（2022—2024年），是汾酒復興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級期,；第二個階段（2025—2030年）,，是汾酒復興的成果鞏固期和要素調(diào)整期。

從半年報業(yè)績保持“汾酒速度”,，到汾酒·獻禮版玻汾加速市場布局,，向更優(yōu)結(jié)構(gòu),、更好效益,、更高質(zhì)量進發(fā)的汾酒,，無疑正加速“汾酒復興”目標的實現(xiàn),。