當下,，隨著行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)日漸凸顯，品牌集中度越來越高,，消費者對品牌認知程度持續(xù)增強，區(qū)域名酒在本地市場和全國化市場的競爭,、布局都變得更具挑戰(zhàn)性。

如何應(yīng)對名酒下沉,，在“保存量”和“抓增量”之間又該如何取舍,？太白酒業(yè)給出了自己的答案：“將復(fù)興進行到底”。

9月22日,，“千年古醞·御鑒太白”太白酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會在西安舉行,。活動上,，太白酒業(yè)提出了關(guān)于陜酒振興與太白復(fù)興的戰(zhàn)略思考，并發(fā)布包括秦韻太白酒,、太白國優(yōu)1998、太白真年份酒系列,、和雅太白酒系列等戰(zhàn)略新品。

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復(fù)興第一步

堅守品質(zhì)之路

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，本次戰(zhàn)略新品發(fā)布會共推出9款新品,，其中包括：秦韻太白酒,、太白國優(yōu)1988（典藏版）、太白真年份酒·10年/8年/5年,、和雅太白酒·天和（紅/白）、?和雅太白酒·地和（紅/白）,。

從產(chǎn)品上不難看出，太白酒業(yè)依然在踐行“老酒戰(zhàn)略”,。

事實上，自去年5月開始,，太白酒便確立了品牌新定位——鳳香老酒在太白，推出超高端秦韻太白系列,、太白國優(yōu)系列、太白真年份系列,，并提出“太白有老酒 敢拼真年份”的口號,。

堅持踐行老酒戰(zhàn)略的底氣，源于品質(zhì)二字,。

正如金東投資集團有限公司黨委書記,、總裁顏濤在活動上所言,，一杯真正的好酒，需要匠心,、歲月與自然的多重雕琢,，需要靜心守護與等待，來讓基酒漸漸酯化生香,。

正因如此,，老酒深受市場追捧,，成為近年來白酒市場的熱門話題,，老酒市場發(fā)展迅速,。

太白酒業(yè)在全國率先探索和實踐了鳳香型白酒的三種表達方式：真實年份表達、特色產(chǎn)區(qū)表達和三輪儲藏表達,。而真實年份表達是白酒最重要的品質(zhì)與價值表達方式之一,，也是太白酒業(yè)深度啟動老酒戰(zhàn)略的重要抓手。

為了進一步推進品質(zhì)可視化,，太白酒業(yè)還大力舉辦品鑒會等沉浸式體驗活動,。在拉近與消費者之間深度鏈接的同時，也讓消費者與經(jīng)銷商們更近距離的理解太白酒業(yè)的“老酒底氣”與“品質(zhì)堅守”,。

當前,，區(qū)域名酒紛紛緊抓核心市場，強調(diào)自身品牌與當?shù)匚幕膬r值聯(lián)動,。太白酒業(yè)作為陜酒代表之一,，將主次關(guān)系分清，重抓品質(zhì)再談文化,，實現(xiàn)了與鳳香文化、陜酒文化和全省白酒產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,。

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復(fù)興第二步

堅持走差異化品牌之路

品質(zhì)為基,，品牌則為石。

在品牌建設(shè)上，太白酒業(yè)走出了屬于自己的差異化之路,。

“鳳香型白酒,，正迎來全國性的發(fā)展機會”，在金東投資集團有限公司副總裁,、陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳錦鴻看來,，擁有深厚品牌底蘊的太白酒在金東集團的領(lǐng)航下，順勢迎來復(fù)興期,，并隨著新戰(zhàn)略,、新營銷,、新形象,，不斷夯實綜合實力，“將成為陜西白酒最具潛力價值的品牌”,。

在品牌文化方面,，太白酒業(yè)立足于6000年的釀酒文化史，依托老酒資源提出“鳳香老酒在太白”的戰(zhàn)略,。不僅如此,，為進一步提升產(chǎn)區(qū)價值并深化企業(yè)底蘊，太白酒業(yè)將啟動專項考古工程,，通過科學(xué)研究表達對歷史和文化的敬畏,，實現(xiàn)對品牌故事與產(chǎn)區(qū)故事的挖掘與應(yīng)用。

在品牌戰(zhàn)略方面,，太白酒業(yè)正通過新的文化表達方式,，拓展更廣泛的目標消費人群和社交場景，迎合更多元的消費習(xí)慣,，鎖定更有活力的消費群體,，這些都為太白酒業(yè)整體發(fā)展，拓展出廣闊的空間和路徑。

在品牌IP的打造方面,，太白酒業(yè)借助封壇節(jié),、詩酒節(jié)等活動，以詩酒等文化賦能產(chǎn)品內(nèi)涵,，全力布局老酒戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的再次落地，打造獨立IP,，推動太白酒業(yè)成為陜西白酒與鳳香崛起的關(guān)鍵力量,。

而上述戰(zhàn)略的達成，也將為市場渠道延伸打好基礎(chǔ),。陳錦鴻表示,，太白酒業(yè)堅持陽光營銷的合作態(tài)度，對于不合作的商家直接退換貨,，讓商家做到零風(fēng)險運營,。

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區(qū)域名酒回歸，太白正當時

區(qū)域名酒價值回歸已成趨勢,。

在品牌集中度不斷增強的白酒行業(yè),，本地市場的爭奪和全國化市場的布局，都變得更具挑戰(zhàn)性,。不少區(qū)域名酒品牌正充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢,，大膽探索創(chuàng)新、靈活的營銷手段,，形成了自己獨特的發(fā)展道路,。

業(yè)內(nèi)觀點認為，當消費趨于理性化,、多元化和品牌化,，區(qū)域品牌需要找準戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，一方面要通過品類差異化塑造品牌,，另一方面也要堅守品質(zhì),，打造出中高端產(chǎn)品，完成市場布局,。

太白酒業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想與實踐,，則可看作上述破局思路的樣本。

2020年金東投資集團全資控股太白酒業(yè),，在萬噸老酒儲備的基礎(chǔ)上,，企業(yè)實現(xiàn)了全新啟航。如今來看,，無論是“老酒+鳳香”的戰(zhàn)略定位,，還是老酒戰(zhàn)略下的品質(zhì)堅守，以及逐漸優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從各方面來看,，太白酒業(yè)已在“復(fù)興”的過程中走出了一條極具代表性的道路,。

在已有的競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)上，太白酒業(yè)一方面持續(xù)深度挖掘太白酒文化底蘊,，向市場端持續(xù)地輸出品牌聲量,，直擊消費者心智，持續(xù)釋放出具有創(chuàng)造力與發(fā)展力的品牌價值,；另一方面通過專家品鑒會,、文化館落地等活動，提升綜合競爭力,。

可以預(yù)見,，太白酒業(yè)在復(fù)興崛起的過程中，一方面將帶動整個白酒行業(yè)進一步關(guān)注鳳香品類,，持續(xù)放大鳳香產(chǎn)區(qū)特色與品質(zhì)優(yōu)勢,，加速推動陜酒振興；另一方面也會成為區(qū)域名酒實現(xiàn)價值回歸的代表性案例,，為更多企業(yè)提供啟示參考,。