日前,，青梅酒五大品牌梅見,、RIO梅之美,、識梅,、梅花里、貝瑞甜心首次齊聚亮相在杭州湖濱銀泰in77,，共同為天貓,、梅見聯(lián)合打造的第一屆東方梅酒節(jié)造勢，邀請游客共度佳節(jié),，品嘗東方梅酒,。這一系列活動累計吸引十萬人次圍觀參與。近三年梅酒在低度潮飲酒賽道中迅速出圈,，并始終保持高速增長,，2021年整體增長高達(dá)32%。

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▲天貓熱銷的梅酒被越來越多年輕女性所喜愛

天貓新品創(chuàng)新中心《2020果酒創(chuàng)新趨勢報告》顯示,，2020年以來低度潮飲酒頗有網(wǎng)紅之勢,，在90、95后年輕人中消費比例不斷攀升,，生活于一線城市的新銳白領(lǐng),、精致媽媽、資深中產(chǎn)和GenZ人群正在成為酒水消費主力軍,。其中梅酒增長最為兇猛,，2020年11月增長突破90%。

中國低度潮飲市場主要由果酒和預(yù)調(diào)酒構(gòu)成,，價格帶主要集中在大多消費群體可接受范圍,，梅酒多為進(jìn)口產(chǎn)品，居多于高階價格帶。

天貓小二段子認(rèn)為,，梅酒在海外市場非常成熟,，但在國內(nèi)，才剛剛被激活,，并且品類缺少自己的陣地和認(rèn)知,。為了挖掘國內(nèi)梅酒市場潛力，天貓在這兩年推動了梅見,、RIO梅之美,、識梅、梅花里,、貝瑞甜心五大品牌重點推進(jìn)梅酒品類建設(shè),，通過線下展會、閉門交流,，品牌之間良好競爭環(huán)境,，讓國內(nèi)梅酒在業(yè)內(nèi)逐步站穩(wěn)市場并破圈。

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▲參加?xùn)|方梅酒節(jié)的游客,，被種草后掏手機逛淘寶買酒

在剛剛結(jié)束的天貓美食大牌日,，梅見成功拿下果酒品類top1，會員同比增長982%,，增速創(chuàng)歷史新高,。梅見在主爆款白梅見的基礎(chǔ)上，成功孵化第二爆款青柑梅見,，天貓美食大牌日期間同比618增長215%,，連帶高端梅見銷售也高速增長。梅見順利完成從新銳品牌進(jìn)化為低度酒頭部品牌,。

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▲古老的梅酒文化通過天貓也受到越來越多的人熟悉

段子說,，東方梅酒節(jié)是一個非常好的和消費者鏈接的品類陣地。線下活動超量網(wǎng)友的打卡讓行業(yè)備受鼓舞,。未來東方梅酒節(jié)將會持續(xù)做下去,，將梅酒節(jié)做成一年一度新低度酒IP，讓更多的年輕消費者認(rèn)識中國古老的梅酒文化,。