五糧濃香，金兔迎祥,。

10月25日,，以“五糧濃香 點(diǎn)滴珍藏”為主題的五糧濃香癸卯兔年生肖酒全國上市發(fā)布會，在上海拉開帷幕,。

五糧液股份公司黨委委員,、總工程師楊韻霞，四川大學(xué)錦江學(xué)院白酒研究院執(zhí)行院長鐵犁,，五糧濃香公司黨委書記,、董事長劉華，麗彩集團(tuán)黨委書記執(zhí)行董事羅軍,，五糧液創(chuàng)藝酒公司董事長黃華,，安吉物流集團(tuán)董事長代翔瀟，五糧液集團(tuán)財(cái)務(wù)公司董事長代寧,，五糧液股份公司大區(qū)市場總監(jiān)兼上海戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理周代軍,，五糧濃香公司黨委副書記、董事,、總經(jīng)理石右磊,，五糧液股份公司質(zhì)管部副部長安明哲，全國白酒評委,、高級工程師陳喬，以及來自全國的經(jīng)銷商和媒體代表數(shù)百人,，見證了這一榮耀時(shí)刻,。

2021年起，五糧濃香公司分別發(fā)布了牛年生肖酒和虎年生肖酒,，此次再發(fā)兔年生肖酒,，成為名酒陣營首家發(fā)布2023年生肖酒的企業(yè)，展示了其打造五糧大IP,、提升五糧價(jià)值價(jià)格,、樹立五糧藝術(shù)標(biāo)桿的決心。

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名酒首發(fā),，三款上新

作為五糧濃香公司主要自營產(chǎn)品之一,，生肖酒是對五糧濃香“觸手可及的卓越品質(zhì)”核心理念的完美體現(xiàn)。

此次公司在名酒陣營率先發(fā)布兔年生肖酒,，提供禮盒,、禮炮、小酒三款新品,。其中888ML和2.888L兩款兔年生肖酒,，總數(shù)控制在99999瓶,；888ML禮盒99000瓶、2.888L禮炮產(chǎn)品999樽,；而100ML規(guī)格產(chǎn)品則定位禮品酒,，適用于上市發(fā)布會伴手禮、商家認(rèn)購獎(jiǎng)勵(lì)等,，滿足了消費(fèi)者各種需求,。

從顏值看，五糧濃香兔年生肖酒天生麗質(zhì),，酒盒搭配玫瑰金色,，低調(diào)奢華顯品味；酒瓶采用蒜頭瓶風(fēng)格,，削肩,、圈足、長頸,、造型修長秀美,，凸顯產(chǎn)品高檔定位；瓶身圖案采用纏枝紋浮雕工藝,，將纏枝紋與生肖圖形結(jié)合在一起,，寓意連綿延長、幸福久遠(yuǎn),。

為了彰顯產(chǎn)品收藏屬性,，每瓶酒“一瓶一證、專屬號碼”,，內(nèi)附收藏證及編號,，具備極高的收藏和保值、增值潛力,。

有酒業(yè)人士表示,，五糧濃香兔年生肖酒盛裝登場，不僅具備很高的藝術(shù)收藏價(jià)值,，也擁有廣泛的消費(fèi)場景,。

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限量順價(jià)，打造爆款

五糧濃香兔年生肖酒高調(diào)亮相,，不僅產(chǎn)品品質(zhì)顏值俱佳,，在市場運(yùn)營推廣上，公司也精心規(guī)劃,，大力度投入,，采用限量順價(jià)等方式打造爆款。

順價(jià)銷售,。五糧濃香兔年生肖酒上市實(shí)行配額制,，公司嚴(yán)格按照配額計(jì)劃向渠道和市場供貨,，市場順價(jià)銷售渠道利潤得到保障，從長周期看,，有望提升其價(jià)值空間,。

線上線下聯(lián)動,。五糧濃香兔年生肖酒通過線上預(yù)售制造氛圍,，拉升品牌價(jià)值，為線下銷售創(chuàng)造空間,，給經(jīng)銷商帶來利潤增厚收益,，以提升其積極性。

稀缺限量,。本次上市的生肖酒禮盒,、禮炮零售價(jià)分別為1499元/瓶、6999元/樽主要滿足流通市場,；小酒作為禮品酒不進(jìn)入流通渠道,，適用敬長輩、送客戶,、贈好友諸多場景,。兔年生肖酒還具備很強(qiáng)的藝術(shù)、精神,、品質(zhì)價(jià)值,，適宜收藏，產(chǎn)品稀缺,。

五糧濃香公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，2023年公司兔年生肖酒賣點(diǎn)及消費(fèi)應(yīng)用場景豐富。下一步,，公司將整合線上線下資源,，通過強(qiáng)力運(yùn)營,，將其打造成為名酒生肖酒陣營中的爆款,。

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打造三個(gè)標(biāo)桿

發(fā)力生肖酒、打造五糧大IP,、樹立藝術(shù)標(biāo)桿,，五糧濃香公司推出2023兔年生肖酒，背后是怎樣的品牌規(guī)劃和戰(zhàn)略布局,？

楊韻霞表示,，生肖酒是中國傳統(tǒng)生肖文化、五行文化,、傳統(tǒng)書畫藝術(shù)等與白酒融合的產(chǎn)物,，五糧濃香生肖酒系列將五糧濃香的“人文相和之道”與生肖文化的“陰陽相濟(jì)之道”有機(jī)融合,，充分彰顯文化、行業(yè)和品牌自信,。

▲楊韻霞

劉華表示,，五糧濃香兔年生肖酒上新，旨在打造“三大標(biāo)桿”,。

一是品牌與品質(zhì)的標(biāo)桿,。五糧濃香生肖酒每一款產(chǎn)品都產(chǎn)自五糧液3.2萬口窖池，是五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)的傾心之作,。生肖酒上市,，意味著其產(chǎn)品從“機(jī)會導(dǎo)向”向“戰(zhàn)略導(dǎo)向”、從“縱向比較”向“行業(yè)對標(biāo)”轉(zhuǎn)變,。五糧濃香公司將充分整合自身品牌,、渠道、社會和人力資源,，制定中長期規(guī)劃,，形成公司品牌與品質(zhì)的標(biāo)桿。

▲劉華

二是價(jià)值與價(jià)格標(biāo)桿,。五糧濃香生肖酒的推出,，加快了五糧濃香公司在新價(jià)位段的創(chuàng)新布局，更多覆蓋消費(fèi)場景,。公司將堅(jiān)持市場價(jià)格嚴(yán)格管控,，依托生肖酒一瓶一編號，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)格常態(tài)化管理,，對低價(jià)銷售實(shí)行“零容忍”,，打造價(jià)值與價(jià)格的標(biāo)桿。

三是創(chuàng)新與藝術(shù)的標(biāo)桿,。2020年五糧濃香公司推出首款牛年生肖酒后,，產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。此后每年,，公司都將定期推出生肖系列產(chǎn)品,，大力宣傳精準(zhǔn)推廣，整合線上線下資源,，聚焦發(fā)力培育市場,，將五糧濃香生肖酒打造成為中國生肖白酒市場創(chuàng)新與藝術(shù)的標(biāo)桿。

隨著五糧濃香公司工作到位,、措施落地,，五糧濃香癸卯兔年生肖酒有望成為2023年生肖酒賽道爆款。