“東漢末年,，豐谷燒坊為賀劉備生辰,，特覲獻(xiàn)美酒一批,，賀壽途中,，竟發(fā)現(xiàn)美酒一夜之間被盜。國師奉帝令派旗下得力弟子追查,，于西村發(fā)現(xiàn)盜賊線索,。帝下令：封鎖西村，捉拿盜賊,，賞美酒一瓶,，黃金百兩……”

10月28日-29日，一眾美酒,、美食,、劇本殺愛好者們齊聚成都西村，開啟“生而無畏 就要不凡——墨淵12小時(shí)狂享夜暨媒體見面會(huì)”,，集體穿越回1800年前，一場兩天兩夜的美酒大盜“大獵殺”正式上演,。

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兩天兩夜

沉浸式“獵酒”,？

走進(jìn)成都西村，穿過一條美輪美奐的酒文化長廊,，便會(huì)產(chǎn)生一種穿越之感,。

在外場，深夜食堂,、草坪露營,、露天電影……星羅棋布，從早到晚一站式潮玩,，越夜越fun,，完全符合認(rèn)知中的天府成都景象。但步入內(nèi)場,，便會(huì)一秒穿越,，回到三國時(shí)代。

當(dāng)鋪,、酒坊,、茶館……完美還原古色古風(fēng)，來賓們在現(xiàn)場換裝后,，便會(huì)化身“賞金獵人”,，參與調(diào)查一場貢酒失竊案。

原來是超豪華布置的探案劇本殺場地,。在兩個(gè)小時(shí)體驗(yàn)中,，“賞金獵人”們可以實(shí)景搜證,、與專業(yè)NPC 互飆演技獲取信息……只有全方位調(diào)動(dòng)智力、體力,、腦力,，最終成功破解密碼與藏酒地點(diǎn)，方能獲得賞金：美酒一瓶及“黃金百兩”,。

現(xiàn)代與古風(fēng)完美融合,，趣味與時(shí)尚兼?zhèn)洌握l都無法不在這里獲得前所未有的極致體驗(yàn),，從而對這場活動(dòng)的主角——墨淵,，產(chǎn)生極大的興趣。

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原來是新墨淵“見面會(huì)”,！

6年前,，墨淵橫空出世，以逆襲的設(shè)計(jì),、逆流的色彩,，成為一款被Z世代鐘愛的新興潮流高線光瓶酒。6年后,，這款白酒市場的時(shí)尚大單品又一次緊跟市場風(fēng)向,，在產(chǎn)品、品質(zhì),、價(jià)位,、營銷、設(shè)計(jì)上全面煥新升級,，再次震撼發(fā)布,。

“生而無畏 就要不凡——墨淵12小時(shí)狂享夜暨媒體見面會(huì)”，就是豐谷酒業(yè)為新版墨淵量身打造的升級發(fā)布會(huì),。

兩個(gè)小時(shí)的劇本殺,，探案的終極大獎(jiǎng)便是墨淵；酒館名為墨淵,，與店主PK對飲,，還可親自調(diào)酒，創(chuàng)新墨淵新口味,；在茶肆里與NPC進(jìn)行知識對決,，感受“墨淵宇宙”深厚的酒飲文化；在匠心工坊里親自體驗(yàn)豐谷四糧的擇優(yōu)挑選,，感受豐谷在品質(zhì)釀造上的初心,；還可在當(dāng)鋪里兌換金幣、領(lǐng)取墨淵新品。劇本殺結(jié)束以后,，玩家還可在露營氛圍中,，一邊在星空下復(fù)盤“破案”的邏輯線，一邊看電影,、吃燒烤,，感受“芳香馥郁”的墨淵魅力。

在這場極致用心的發(fā)布會(huì)上,，墨淵全品系煥新的變化也在沉浸式互動(dòng)中一點(diǎn)一點(diǎn)浮現(xiàn)：

首先,，新墨淵由原來的單款產(chǎn)品升級為三款系列產(chǎn)品，墨淵產(chǎn)品矩陣合力,，價(jià)格帶也向上延伸,，分別定價(jià)78元/瓶、98元/瓶,、118元/瓶,，最大程度滿足年輕消費(fèi)者的同時(shí)，提前布局搶占未來光瓶酒擴(kuò)容帶來的行業(yè)紅利,。

其次,，新墨淵瓶身采用簡約的英倫設(shè)計(jì)風(fēng)格，正面主體分別運(yùn)用藍(lán),、紅,、黑三色啞光，增加產(chǎn)品質(zhì)感,，瓶蓋外型酷似鍵帽，強(qiáng)化視覺沖擊力,。同時(shí),，蓋內(nèi)蓋外增加二維碼防偽功能，背面延續(xù)階梯式設(shè)計(jì)增加手握感等細(xì)節(jié),，充分體現(xiàn)出墨淵人性化的一面,。

再次，新墨淵以傳統(tǒng)技藝+創(chuàng)新科技的搭配模式,，注重感官質(zhì)量和健康化深度發(fā)展,，讓墨淵在品質(zhì)上再升級。值得一提的是,，新墨淵應(yīng)用榮獲過“綿陽市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”的“復(fù)合香”白酒釀造技術(shù),，使其口感更豐滿、更順滑,、更舒暢,，形成了豐谷墨淵“芳香馥郁、綿柔順滑”獨(dú)特的感官風(fēng)格。

最后,，新墨淵積極推進(jìn)營銷創(chuàng)新,，一方面引入視覺營銷技術(shù)，打造個(gè)性化視覺風(fēng)格,；另一方面加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)營銷,，開展年輕化、時(shí)尚化大型沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)提升品牌勢能,。此次墨淵12小時(shí)狂享夜便是最生動(dòng)的實(shí)踐,。

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和年輕人“玩”在一起

“生而無畏·就要不凡”，是此次發(fā)布會(huì)的主題,，也是新墨淵的核心品牌主張,。在這場發(fā)布會(huì)中，無論是形式,，還是內(nèi)容,，都將這一主張?bào)w現(xiàn)得淋漓盡致。

現(xiàn)場,，墨淵還特邀耍家?guī)偷腨.Do在活動(dòng)現(xiàn)場分享了他成為rapper的心路歷程,。在拒絕掉主流認(rèn)可的鐵飯碗后，楊嘟嘟選擇在一條不被大眾認(rèn)可的道路上獨(dú)自奔跑,。

“新時(shí)代的年輕人就應(yīng)該無限嘗試,，生而無畏、就要不凡,?！睏钹洁奖硎尽?/span>

可以看到,，新墨淵的品牌主張并不是強(qiáng)勢灌輸給消費(fèi)者,，而是在趣味性的劇本殺、休閑式的調(diào)酒品茶露營中,，通過“一起玩”的方式,，讓年輕人產(chǎn)生共鳴。

對此,，現(xiàn)場另一位玩家表示,，以前只知道墨淵的“冰鎮(zhèn)12℃口感更佳”，今天深度體驗(yàn)新墨淵后,，才發(fā)現(xiàn)他想要的生活,，一如墨淵：既有特別的包裝設(shè)計(jì)，還有充滿驚喜的互動(dòng)體驗(yàn),，更有“生而無畏·就要不凡”態(tài)度,。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，1995年-2009年，我國出生的人口總數(shù)約為2.6億,。其中95后約為9945萬,、00后約為8312萬、05后約為7995萬,，占據(jù)中國總?cè)丝趲缀?/5份額的“Z世代”,，正在成為影響中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。

毫無疑問,，年輕人是白酒產(chǎn)業(yè)巨大的藍(lán)海市場,，但近年來白酒行業(yè)在年輕市場幾無建樹也在印證，想要抓住“Z世代”的錢袋子并不那么容易,。

但新墨淵找到了正確的打開方式——創(chuàng)新品牌文化表達(dá),，和年輕人同頻共振。

一場新奇體驗(yàn)營銷,，充分展示了豐谷墨淵在品質(zhì)和營銷上的不凡創(chuàng)新,，也在現(xiàn)場不少“Z世代”消費(fèi)者心中種下了一顆墨淵的“種子”。未來,，隨著墨淵不斷地培養(yǎng)目標(biāo)人群,、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、貼近消費(fèi)者,，這顆種子也將茁壯成長,，成為參天大樹。