“東漢末年，豐谷燒坊為賀劉備生辰,，特覲獻(xiàn)美酒一批,，賀壽途中，竟發(fā)現(xiàn)美酒一夜之間被盜,。國(guó)師奉帝令派旗下得力弟子追查,，于西村發(fā)現(xiàn)盜賊線(xiàn)索。帝下令：封鎖西村，捉拿盜賊,，賞美酒一瓶,，黃金百兩……”

10月28日-29日，一眾美酒,、美食,、劇本殺愛(ài)好者們齊聚成都西村，開(kāi)啟“生而無(wú)畏 就要不凡——墨淵12小時(shí)狂享夜暨媒體見(jiàn)面會(huì)”,，集體穿越回1800年前,，一場(chǎng)兩天兩夜的美酒大盜“大獵殺”正式上演。

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兩天兩夜

沉浸式“獵酒”,？

走進(jìn)成都西村,，穿過(guò)一條美輪美奐的酒文化長(zhǎng)廊，便會(huì)產(chǎn)生一種穿越之感,。

在外場(chǎng),，深夜食堂、草坪露營(yíng),、露天電影……星羅棋布,，從早到晚一站式潮玩，越夜越fun,，完全符合認(rèn)知中的天府成都景象,。但步入內(nèi)場(chǎng),，便會(huì)一秒穿越,，回到三國(guó)時(shí)代。

當(dāng)鋪,、酒坊,、茶館……完美還原古色古風(fēng)，來(lái)賓們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)換裝后,，便會(huì)化身“賞金獵人”,，參與調(diào)查一場(chǎng)貢酒失竊案。

原來(lái)是超豪華布置的探案劇本殺場(chǎng)地,。在兩個(gè)小時(shí)體驗(yàn)中,，“賞金獵人”們可以實(shí)景搜證、與專(zhuān)業(yè)NPC 互飆演技獲取信息……只有全方位調(diào)動(dòng)智力,、體力,、腦力，最終成功破解密碼與藏酒地點(diǎn),，方能獲得賞金：美酒一瓶及“黃金百兩”,。

現(xiàn)代與古風(fēng)完美融合，趣味與時(shí)尚兼?zhèn)洌握l(shuí)都無(wú)法不在這里獲得前所未有的極致體驗(yàn),，從而對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)的主角——墨淵,，產(chǎn)生極大的興趣。

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原來(lái)是新墨淵“見(jiàn)面會(huì)”,！

6年前,，墨淵橫空出世，以逆襲的設(shè)計(jì),、逆流的色彩,，成為一款被Z世代鐘愛(ài)的新興潮流高線(xiàn)光瓶酒。6年后,，這款白酒市場(chǎng)的時(shí)尚大單品又一次緊跟市場(chǎng)風(fēng)向,，在產(chǎn)品、品質(zhì),、價(jià)位,、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)上全面煥新升級(jí),，再次震撼發(fā)布,。

“生而無(wú)畏 就要不凡——墨淵12小時(shí)狂享夜暨媒體見(jiàn)面會(huì)”，就是豐谷酒業(yè)為新版墨淵量身打造的升級(jí)發(fā)布會(huì),。

兩個(gè)小時(shí)的劇本殺,，探案的終極大獎(jiǎng)便是墨淵；酒館名為墨淵,，與店主PK對(duì)飲,，還可親自調(diào)酒，創(chuàng)新墨淵新口味,；在茶肆里與NPC進(jìn)行知識(shí)對(duì)決,，感受“墨淵宇宙”深厚的酒飲文化；在匠心工坊里親自體驗(yàn)豐谷四糧的擇優(yōu)挑選,，感受豐谷在品質(zhì)釀造上的初心,；還可在當(dāng)鋪里兌換金幣、領(lǐng)取墨淵新品,。劇本殺結(jié)束以后,，玩家還可在露營(yíng)氛圍中，一邊在星空下復(fù)盤(pán)“破案”的邏輯線(xiàn),，一邊看電影,、吃燒烤，感受“芳香馥郁”的墨淵魅力,。

在這場(chǎng)極致用心的發(fā)布會(huì)上,，墨淵全品系煥新的變化也在沉浸式互動(dòng)中一點(diǎn)一點(diǎn)浮現(xiàn)：

首先,，新墨淵由原來(lái)的單款產(chǎn)品升級(jí)為三款系列產(chǎn)品，墨淵產(chǎn)品矩陣合力,，價(jià)格帶也向上延伸,，分別定價(jià)78元/瓶、98元/瓶,、118元/瓶,，最大程度滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的同時(shí)，提前布局搶占未來(lái)光瓶酒擴(kuò)容帶來(lái)的行業(yè)紅利,。

其次,，新墨淵瓶身采用簡(jiǎn)約的英倫設(shè)計(jì)風(fēng)格，正面主體分別運(yùn)用藍(lán),、紅,、黑三色啞光，增加產(chǎn)品質(zhì)感,，瓶蓋外型酷似鍵帽,，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。同時(shí),，蓋內(nèi)蓋外增加二維碼防偽功能,，背面延續(xù)階梯式設(shè)計(jì)增加手握感等細(xì)節(jié)，充分體現(xiàn)出墨淵人性化的一面,。

再次,，新墨淵以傳統(tǒng)技藝+創(chuàng)新科技的搭配模式，注重感官質(zhì)量和健康化深度發(fā)展,，讓墨淵在品質(zhì)上再升級(jí),。值得一提的是，新墨淵應(yīng)用榮獲過(guò)“綿陽(yáng)市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”的“復(fù)合香”白酒釀造技術(shù),，使其口感更豐滿(mǎn),、更順滑,、更舒暢,，形成了豐谷墨淵“芳香馥郁、綿柔順滑”獨(dú)特的感官風(fēng)格,。

最后,，新墨淵積極推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，一方面引入視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),，打造個(gè)性化視覺(jué)風(fēng)格,；另一方面加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展年輕化,、時(shí)尚化大型沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)提升品牌勢(shì)能,。此次墨淵12小時(shí)狂享夜便是最生動(dòng)的實(shí)踐,。

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和年輕人“玩”在一起

“生而無(wú)畏·就要不凡”，是此次發(fā)布會(huì)的主題,，也是新墨淵的核心品牌主張,。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，無(wú)論是形式,，還是內(nèi)容,，都將這一主張?bào)w現(xiàn)得淋漓盡致。

現(xiàn)場(chǎng),，墨淵還特邀耍家?guī)偷腨.Do在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享了他成為rapper的心路歷程,。在拒絕掉主流認(rèn)可的鐵飯碗后，楊嘟嘟選擇在一條不被大眾認(rèn)可的道路上獨(dú)自奔跑,。

“新時(shí)代的年輕人就應(yīng)該無(wú)限嘗試,，生而無(wú)畏、就要不凡,?！睏钹洁奖硎尽?/span>

可以看到,，新墨淵的品牌主張并不是強(qiáng)勢(shì)灌輸給消費(fèi)者,，而是在趣味性的劇本殺、休閑式的調(diào)酒品茶露營(yíng)中,，通過(guò)“一起玩”的方式,，讓年輕人產(chǎn)生共鳴。

對(duì)此,，現(xiàn)場(chǎng)另一位玩家表示,，以前只知道墨淵的“冰鎮(zhèn)12℃口感更佳”，今天深度體驗(yàn)新墨淵后,，才發(fā)現(xiàn)他想要的生活,，一如墨淵：既有特別的包裝設(shè)計(jì)，還有充滿(mǎn)驚喜的互動(dòng)體驗(yàn),，更有“生而無(wú)畏·就要不凡”態(tài)度,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1995年-2009年,，我國(guó)出生的人口總數(shù)約為2.6億,。其中95后約為9945萬(wàn)、00后約為8312萬(wàn),、05后約為7995萬(wàn),，占據(jù)中國(guó)總?cè)丝趲缀?/5份額的“Z世代”，正在成為影響中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,。

毫無(wú)疑問(wèn),，年輕人是白酒產(chǎn)業(yè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng),，但近年來(lái)白酒行業(yè)在年輕市場(chǎng)幾無(wú)建樹(shù)也在印證，想要抓住“Z世代”的錢(qián)袋子并不那么容易,。

但新墨淵找到了正確的打開(kāi)方式——創(chuàng)新品牌文化表達(dá),，和年輕人同頻共振。

一場(chǎng)新奇體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),，充分展示了豐谷墨淵在品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)上的不凡創(chuàng)新,，也在現(xiàn)場(chǎng)不少“Z世代”消費(fèi)者心中種下了一顆墨淵的“種子”。未來(lái),，隨著墨淵不斷地培養(yǎng)目標(biāo)人群,、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、貼近消費(fèi)者,，這顆種子也將茁壯成長(zhǎng),，成為參天大樹(shù)。