“東漢末年,，豐谷燒坊為賀劉備生辰,，特覲獻美酒一批,，賀壽途中,，竟發(fā)現美酒一夜之間被盜,。國師奉帝令派旗下得力弟子追查,，于西村發(fā)現盜賊線索,。帝下令：封鎖西村，捉拿盜賊,，賞美酒一瓶,，黃金百兩……”

10月28日-29日，一眾美酒,、美食,、劇本殺愛好者們齊聚成都西村，開啟“生而無畏 就要不凡——墨淵12小時狂享夜暨媒體見面會”,，集體穿越回1800年前,，一場兩天兩夜的美酒大盜“大獵殺”正式上演。

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兩天兩夜

沉浸式“獵酒”,？

走進成都西村,，穿過一條美輪美奐的酒文化長廊，便會產生一種穿越之感,。

在外場,，深夜食堂、草坪露營,、露天電影……星羅棋布,，從早到晚一站式潮玩，越夜越fun,，完全符合認知中的天府成都景象,。但步入內場，便會一秒穿越,，回到三國時代,。

當鋪、酒坊,、茶館……完美還原古色古風,，來賓們在現場換裝后，便會化身“賞金獵人”,，參與調查一場貢酒失竊案,。

原來是超豪華布置的探案劇本殺場地。在兩個小時體驗中,，“賞金獵人”們可以實景搜證,、與專業(yè)NPC 互飆演技獲取信息……只有全方位調動智力、體力,、腦力,，最終成功破解密碼與藏酒地點，方能獲得賞金：美酒一瓶及“黃金百兩”。

現代與古風完美融合,，趣味與時尚兼?zhèn)?，任誰都無法不在這里獲得前所未有的極致體驗，從而對這場活動的主角——墨淵,，產生極大的興趣,。

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原來是新墨淵“見面會”！

6年前,，墨淵橫空出世,，以逆襲的設計、逆流的色彩,，成為一款被Z世代鐘愛的新興潮流高線光瓶酒,。6年后，這款白酒市場的時尚大單品又一次緊跟市場風向,，在產品,、品質、價位,、營銷,、設計上全面煥新升級，再次震撼發(fā)布,。

“生而無畏 就要不凡——墨淵12小時狂享夜暨媒體見面會”,，就是豐谷酒業(yè)為新版墨淵量身打造的升級發(fā)布會,。

兩個小時的劇本殺,，探案的終極大獎便是墨淵；酒館名為墨淵,，與店主PK對飲,，還可親自調酒，創(chuàng)新墨淵新口味,；在茶肆里與NPC進行知識對決,，感受“墨淵宇宙”深厚的酒飲文化；在匠心工坊里親自體驗豐谷四糧的擇優(yōu)挑選,，感受豐谷在品質釀造上的初心,；還可在當鋪里兌換金幣、領取墨淵新品,。劇本殺結束以后,，玩家還可在露營氛圍中，一邊在星空下復盤“破案”的邏輯線,，一邊看電影,、吃燒烤，感受“芳香馥郁”的墨淵魅力。

在這場極致用心的發(fā)布會上,，墨淵全品系煥新的變化也在沉浸式互動中一點一點浮現：

首先,，新墨淵由原來的單款產品升級為三款系列產品，墨淵產品矩陣合力,，價格帶也向上延伸,，分別定價78元/瓶、98元/瓶,、118元/瓶,，最大程度滿足年輕消費者的同時，提前布局搶占未來光瓶酒擴容帶來的行業(yè)紅利,。

其次,，新墨淵瓶身采用簡約的英倫設計風格，正面主體分別運用藍,、紅,、黑三色啞光，增加產品質感,，瓶蓋外型酷似鍵帽,，強化視覺沖擊力。同時,，蓋內蓋外增加二維碼防偽功能,，背面延續(xù)階梯式設計增加手握感等細節(jié)，充分體現出墨淵人性化的一面,。

再次,，新墨淵以傳統(tǒng)技藝+創(chuàng)新科技的搭配模式，注重感官質量和健康化深度發(fā)展,，讓墨淵在品質上再升級,。值得一提的是，新墨淵應用榮獲過“綿陽市科技進步一等獎”的“復合香”白酒釀造技術,，使其口感更豐滿,、更順滑、更舒暢,，形成了豐谷墨淵“芳香馥郁,、綿柔順滑”獨特的感官風格。

最后,，新墨淵積極推進營銷創(chuàng)新,，一方面引入視覺營銷技術，打造個性化視覺風格,；另一方面加強消費者體驗營銷,，開展年輕化,、時尚化大型沉浸式體驗活動提升品牌勢能。此次墨淵12小時狂享夜便是最生動的實踐,。

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和年輕人“玩”在一起

“生而無畏·就要不凡”,，是此次發(fā)布會的主題，也是新墨淵的核心品牌主張,。在這場發(fā)布會中,，無論是形式，還是內容,，都將這一主張體現得淋漓盡致,。

現場，墨淵還特邀耍家?guī)偷腨.Do在活動現場分享了他成為rapper的心路歷程,。在拒絕掉主流認可的鐵飯碗后,，楊嘟嘟選擇在一條不被大眾認可的道路上獨自奔跑。

“新時代的年輕人就應該無限嘗試,，生而無畏,、就要不凡?！睏钹洁奖硎?。

可以看到，新墨淵的品牌主張并不是強勢灌輸給消費者,，而是在趣味性的劇本殺,、休閑式的調酒品茶露營中，通過“一起玩”的方式,，讓年輕人產生共鳴,。

對此，現場另一位玩家表示,，以前只知道墨淵的“冰鎮(zhèn)12℃口感更佳”,，今天深度體驗新墨淵后，才發(fā)現他想要的生活,，一如墨淵：既有特別的包裝設計，還有充滿驚喜的互動體驗,，更有“生而無畏·就要不凡”態(tài)度,。

國家統(tǒng)計局的數據顯示，1995年-2009年,，我國出生的人口總數約為2.6億,。其中95后約為9945萬、00后約為8312萬,、05后約為7995萬,，占據中國總人口幾乎1/5份額的“Z世代”，正在成為影響中國消費結構與消費市場的中堅力量。

毫無疑問,，年輕人是白酒產業(yè)巨大的藍海市場,，但近年來白酒行業(yè)在年輕市場幾無建樹也在印證，想要抓住“Z世代”的錢袋子并不那么容易,。

但新墨淵找到了正確的打開方式——創(chuàng)新品牌文化表達,，和年輕人同頻共振。

一場新奇體驗營銷,，充分展示了豐谷墨淵在品質和營銷上的不凡創(chuàng)新,，也在現場不少“Z世代”消費者心中種下了一顆墨淵的“種子”。未來,，隨著墨淵不斷地培養(yǎng)目標人群,、豐富產品內涵、貼近消費者,，這顆種子也將茁壯成長,，成為參天大樹。