長期以來，五糧液參與并見證了無數(shù)新人一生中最重要的時刻,。

11月6日,，深秋時節(jié)的杭州卻暖意濃濃，第24屆（2022）中國西湖情五糧液玫瑰婚典在此舉辦,。本屆婚典以“百個歷史文化名城 共享幸福和美生活”為主題,，100對來自全國100個歷史文化名城的新人，情滿西湖,，共結良緣,。

來自“白酒之都”宜賓的五糧液，又一次讓“愛情之都”杭州響起“和美”樂章,。

當宋城景區(qū)內(nèi)奏響古典宮廷樂,，當百對新人著鳳冠霞帔、狀元服在“皇家迎親隊”的引導下盛裝巡游,，莊重而甜蜜的儀式感充斥每對新人內(nèi)心,。

或許在這一刻，每個人都領會了“和美”真正的意義,。

在婚戀市場,，五糧液一直是許多消費者的不二之選，五糧液也始終致力于為消費者釀造美好生活,。而“和美”,，就是連接二者的關鍵詞。

?

一場集體婚禮

一大“和美”IP

“希望明年能親身感受一下玫瑰婚典,，這樣莊嚴又特別的集體婚禮,，會讓我銘記一生。”在上一屆的婚典結束后,，就有五糧液的消費者如是說,。

自1999年以來，這場大型公益性集體婚禮活動,，已見證30多個國家和地區(qū),、近7000對新人締結良緣。五糧液獨家冠名以來,，它又成為承載“和美”內(nèi)涵的標志性文化IP,。

本屆婚典在形式和內(nèi)涵上再次升級，以宋皇迎親,、幸福啟程,、花車巡游、紅毯風采,、彩船暢游、西湖迎親,、醉美喜宴,、西湖盛典等八大篇章，極具杭州特色的古韻文化,、秀美的山水意境,、傳統(tǒng)的古風婚禮特色，在呈現(xiàn)中國歷史文化名城風采和古典東方美學意境的同時,，又不失新時代風貌內(nèi)涵,。

作為人生五禮之一，婚禮是兩姓盟約締結的開端,，是美好生活的起點,。而這一切，都以“和美”為貴,。

在和美愛情中,，美酒以時光陳釀，成為表達愛情的載體,。正因如此,，玫瑰婚典與和美五糧液的結合，才能成為經(jīng)典的文化IP,，歷久彌新,。

一直以來，五糧液始終踐行“和而不同 美美與共”的文化理念,，從和美種植,、和美釀造、和美勾調(diào)、和美營銷,、和美文化五個方面,，構建了和美五糧的品牌文化內(nèi)涵，打造“五糧液玫瑰婚典”“五糧液和美文化節(jié)”等和美文化IP,，為廣大消費者的和美生活抒寫和美篇章,。

對于杭州人而言，玫瑰婚典已經(jīng)成為當?shù)氐囊环N習俗,，在經(jīng)年累月的浸潤下,，“和美”已經(jīng)成為他們心中對婚戀最樸實又最真誠的祝愿。

?

百對新人百種故事

“和美”萬家共享

在新人們的故事里,，“和美”有千萬種意義,。

他們從北京、重慶,、西安,、成都、昆明,、濟南,、長沙、武漢,、南昌,、福州、沈陽,、長春,、哈爾濱、宜賓,、洛陽,、天水、聊城以及浙江各地前來,，職業(yè)涵蓋科研人員,、教師、醫(yī)生,、工程師等各行各業(yè),。

在這場盛大的集體婚禮中，每對新人的愛情故事不一樣,，對和美的期許不一樣,，選擇五糧液的原因也不一樣。

新娘魏林巖是一名醫(yī)生,，長期支援抗疫一線,，經(jīng)歷過抗疫路上的各種艱難,，如今步入婚姻的殿堂，她說：“我們在用心經(jīng)營好小家的同時,，也將更熱心地服務大家,。”在她看來,，“和美”就是大家與小家俱安,，愛人與老百姓皆康。

強朔與妻子周杰玉都是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,，他們熱愛傳統(tǒng)文化,，也致力于通過新的技術理念，努力建設城市家園,。對其而言,，“和美”就是傳統(tǒng)文化不被遺忘，新興科技改善生活,。

作為新人代表,，謝佳棲與買驥表示，“很幸運可以生活在這個新時代,?！?/span>他們心中的和美，則是“小家幸福美滿,，祖國繁榮富強”。

五糧液的“和美”文化之所以深入人心,，就是因為這兩個字包容萬千,，每個人都能在“和美”中找到心之所向。

因此,，五糧液致力于為廣大婚戀消費者打造別具一格的消費體驗,，助力美好生活。其給予消費者的誠心,、真心,、用心成為看得見、摸得著的東西,。在這種真正的服務體驗,、品質(zhì)體驗、文化體驗下建立起的消費者黏性,，很難被替代,。

?

不止婚宴

占位更廣闊“婚戀”市場

數(shù)據(jù)顯示，婚宴市場正以每年5%的速度增長,，預計到2026年,，婚宴市場將接近1.6萬億元,。

五糧液深耕婚宴市場多年，“和美”價值早已廣為傳揚,，面對這一競爭異常激烈的細分市場,，五糧液選擇主動拓寬賽道——率先占位婚戀市場。

從定情到訂婚,，再到結婚,，五糧液打造了一套完整的產(chǎn)品體系以及消費文化體系，其與施華洛世奇攜手推出的“五糧液·緣定晶生”系列時尚產(chǎn)品,，就是聚焦戀愛定情主題的的經(jīng)典之作,。

此外，當下的婚戀市場,，已經(jīng)隨著人群的不同,，發(fā)生了一些升級改變。

數(shù)據(jù)顯示,，中國新婚人群主要集中在20-34歲年齡段,，以95后和00后為代表的人群已成為婚禮市場的主力消費人群。他們的成長年代,，與中國經(jīng)濟高速增長的階段相重合,，其消費觀念和習慣受到幾次消費升級熱潮的影響，對待婚禮的消費更為積極,。

這一代人還更注重儀式感,，更加喜愛中國傳統(tǒng)文化，對白酒文化也有了更多深入認知,。從定情到訂婚,，再到成婚，他們對于白酒消費的要求更高,，趨向于品質(zhì)化,、品牌化、時尚化,、多元化以及定制化,。

五糧液主動升維，在紅海市場之中開拓出藍海市場,，擴大消費場景,，讓品牌價值融入消費文化，引領白酒婚宴市場升級,。

作為中國名酒和百年品牌,，五糧液不僅是中國傳統(tǒng)文化的傳承者，也是和美文化的傳播者,。在此基礎上,，通過對消費者的敏銳洞察與IP打造,，其在婚戀市場還將產(chǎn)生怎樣的品牌勢能，值得期待,。