11月19日,，在成都人流量最大的春熙路,，一場(chǎng)別出心裁的快閃活動(dòng)吸引了眾多市民、游客駐足停留,。密集的高樓下,，第三屆豐谷有情節(jié)快閃店隱現(xiàn)于擁擠的人潮中央。

這已是豐谷酒業(yè)第三次在成都春熙路舉辦豐谷有情節(jié)快閃活動(dòng),。

今年的豐谷有情節(jié),，以“向經(jīng)典致敬 為有情干杯”為主題，豐谷酒業(yè)用書法,、國(guó)畫,、屏風(fēng)等中國(guó)傳統(tǒng)元素，以沉浸式品牌體驗(yàn),，再次向消費(fèi)者展示豐谷酒業(yè)有情文化的人文關(guān)懷以及“低·醉酒度”的獨(dú)特魅力,。

接下來，第三屆豐谷有情節(jié)快閃店活動(dòng)還將依次在聊城,、無錫,、德陽、樂山,、遂寧等城市展開,，為各地消費(fèi)者帶去一場(chǎng)有情盛宴。

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身臨“情”境,，低醉共“情”

今年第三屆豐谷有情節(jié)進(jìn)一步創(chuàng)新,，在場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造上，更具古典韻味,，融入了諸多傳統(tǒng)文化元素,。

首先是本次豐谷有情節(jié)快閃店在外形設(shè)計(jì)上做了極大創(chuàng)新，主體造型靈感取自“豐谷酒王”的經(jīng)典瓶型,，以“方圓,、精刻、留白,、規(guī)矩”的中式審美為提煉,，在城市的鋼鐵森林中分外吸睛。

進(jìn)入到快閃店中,，率先映入消費(fèi)者眼簾的,，便是書有“豐谷有情節(jié)”的古典鏤空屏風(fēng)。圍繞屏風(fēng),，內(nèi)部設(shè)品牌文化及攝影聯(lián)動(dòng)展示區(qū),、產(chǎn)品展示區(qū),、低醉六藝展示區(qū)、雞尾酒品鑒區(qū)域四大區(qū)域,。

快閃店內(nèi),，“以境為源、以水為體,、以糧為本,、以藝為萃、以藏為韻,，以控為魂”的低醉六藝,，和堅(jiān)守之情、傳承之情,、拼搏之情,、奉獻(xiàn)之情、專研之情等有情文化,，共同交融于春熙路的這“一瓶豐谷酒王”中,。行走在古色古香的環(huán)形走廊中，消費(fèi)者還可通過觸覺,、味覺,、嗅覺沉浸式感受豐谷酒業(yè)“低·醉酒度”的品質(zhì)特色。

快閃店外,，還設(shè)有現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì),，老歌新唱，以音樂帶領(lǐng)前來參觀的消費(fèi)者回味經(jīng)典,。

此外,，第三屆豐谷有情節(jié)還開發(fā)了線上小游戲“有情之城”，并發(fā)起抖音話題互動(dòng)#豐谷有情節(jié)#,，深化消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn),。

總體來看，第三屆豐谷有情節(jié)借傳統(tǒng)人文,，以中國(guó)文化經(jīng)典表達(dá)出國(guó)人情感的傳承與延續(xù),，以全新的視角具現(xiàn)了豐谷酒業(yè)的品牌文化，既是順應(yīng)當(dāng)下國(guó)潮自信的消費(fèi)趨勢(shì),，也彰顯出豐谷酒業(yè)的人文關(guān)懷,，拉寬了與消費(fèi)者的情感連接維度。

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情感賦能

豐谷強(qiáng)化品牌認(rèn)知

今年已是豐谷有情節(jié)走過的第三年,。從過去的有情博物館,、情感釋放器，到今年全新加入“致敬經(jīng)典”元素,，豐谷有情節(jié)在不斷豐富“有情文化”內(nèi)涵的同時(shí),，也讓“低·醉酒度”這一品質(zhì)符號(hào)轉(zhuǎn)向了具有情感價(jià)值的品牌符號(hào),，更加易于消費(fèi)者進(jìn)行感知。

物質(zhì)上,，“低·醉酒度”滿足的是消費(fèi)者對(duì)于健康白酒的功能性基礎(chǔ)訴求；精神文化上,，“低·醉酒度”回應(yīng)的是當(dāng)前大健康時(shí)代趨勢(shì)下,，消費(fèi)者追求美好生活的價(jià)值理念。

以“做懂消費(fèi)者的白酒品牌”為企業(yè)愿景的豐谷酒業(yè),，早在2008年便開啟低醉酒度項(xiàng)目研究,，不但擁有多項(xiàng)核心專利，在經(jīng)年累月推廣“低·醉酒度”的過程中,，也成功將“低·醉酒度”打造品牌IP,，與“有情文化”一起，構(gòu)建起自身獨(dú)特的品牌認(rèn)知,。

而豐谷有情節(jié),，即是這兩大品牌IP的重要表現(xiàn)載體，也充分展現(xiàn)出豐谷酒業(yè)的品牌活力,。

從“術(shù)”的層面來講,，豐谷有情節(jié)憑借沉浸式體驗(yàn)形式，以深度的情感共鳴打動(dòng)消費(fèi)者,，樹立品牌形象,，無疑是一種非常行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷方法；從“勢(shì)”的層面來看,，豐谷有情節(jié)搭載著“低·醉酒度”,，在當(dāng)前白酒消費(fèi)走向個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)下,，將持續(xù)為豐谷酒業(yè)釋放發(fā)展動(dòng)能,，并為下一次的情感營(yíng)銷蓄力。

今年,，第三屆豐谷有情節(jié)還將首次在省外區(qū)域巡展,，走出四川主場(chǎng)面向全國(guó)，為豐谷酒業(yè)創(chuàng)造更多可能,。

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二次創(chuàng)業(yè)期

豐谷按下發(fā)展加速鍵

豐谷酒業(yè)作為“川酒新金花”,，在四川這一濃香高地上，占據(jù)重要戰(zhàn)略地位,。尤其是在回歸國(guó)有陣營(yíng)后,，豐谷酒業(yè)發(fā)展持續(xù)提速，已成為川酒振興的中堅(jiān)力量,。

2021年,，豐谷酒業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值15.17億元,，實(shí)現(xiàn)銷售收入15.33億元，取得了近十年來的最好業(yè)績(jī),；今年前三季度,，豐谷酒業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值11.87億元，同比增長(zhǎng)26%,，實(shí)現(xiàn)銷售收入10.84億元,，再次取得高速增長(zhǎng)。

不久前的2022年豐谷酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,，豐谷酒業(yè)對(duì)外宣布開啟二次創(chuàng)業(yè)的新征程,，未來將在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品矩陣,、品牌形象和市場(chǎng)營(yíng)銷上重點(diǎn)實(shí)施四大升級(jí),，將豐谷打造成為全國(guó)性的知名白酒品牌。

具體來看,，豐谷將在技術(shù)層面完善“低·醉酒度”的研發(fā),，優(yōu)化釀造技藝；在產(chǎn)品層面進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化,，發(fā)展大單品戰(zhàn)略,；在品牌層面加強(qiáng)技藝、文化和精神追求的有機(jī)結(jié)合,，深化發(fā)展低醉的品類特征,，大幅度增加品牌建設(shè)投入；在營(yíng)銷層面開創(chuàng)共贏新生態(tài),，全面升級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷模式提高效率,。

品牌工程的全面強(qiáng)化，體現(xiàn)出的是豐谷酒業(yè)進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的信心,。而回顧過去幾年豐谷酒業(yè)走過的品牌歷程,，便會(huì)發(fā)現(xiàn)其全國(guó)化之路早已打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

品質(zhì)上,，豐谷酒業(yè)已在低醉白酒領(lǐng)域內(nèi)成功建立起品質(zhì)壁壘,，走出了一條差異化之路；

產(chǎn)品上,，豐谷酒業(yè)從高到低依次有壹號(hào)系列,、酒王系列、特曲系列,、墨淵系列,，已覆蓋主流消費(fèi)的全價(jià)位區(qū)間，成功占位市場(chǎng)；

品牌上,，豐谷酒業(yè)手握“有情文化”“低·醉酒度”兩大IP,，營(yíng)銷動(dòng)作接連不斷，品牌價(jià)值持續(xù)攀升,。在今年第十四屆“華樽杯”評(píng)選匯總,，豐谷酒業(yè)品牌價(jià)值已達(dá)350.88億元，同比增長(zhǎng)26.98%,，創(chuàng)下歷史新高,。

未來，隨著 “四大升級(jí)”動(dòng)作的實(shí)施,，豐谷酒業(yè)將再次實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，創(chuàng)造更多可能,。