對話行業(yè)協(xié)會：加碼海南國際消費高地,，酒企先從哪里突破？丨酒業(yè)創(chuàng)投大會

發(fā)布日期：2022年12月16日

開放是海南的特質(zhì),，尤其是在海南自貿(mào)港建設(shè)進展明顯，隨著一系列開放政策和舉措不斷落地，海南的開放特質(zhì)更加凸顯,，發(fā)展機遇無限。

這也決定了海南市場的特殊性——它不僅是一個省級市場,，更是一個品牌面向全國乃至世界的窗口,。

近年來，海南醬酒市場熱度攀升,，消費氛圍漸濃,。醬酒品類占海南酒類市場份額超五成,，茅臺、習(xí)酒,、郎酒,、國臺、金沙,、珍酒等知名醬酒品牌市場表現(xiàn)較好,。

在醬酒企業(yè)的大幅度市場營銷下，海南的醬酒熱度已經(jīng)從流通端滲透至消費端,，消費者的消費習(xí)慣,、品類認知培育逐漸完善。

因此,，當前或許是布局海南市場的絕佳時機,。

海南是知名的旅游大省，人口流動較大,，游客來自全國各地,。游客在本地進行酒類消費時受當?shù)仫嬀品諊绊戄^大，更易打破原有消費習(xí)慣,，這也使得海南市場相對包容,。

在海南省酒類流通行業(yè)協(xié)會會長伍彥錫看來，海南酒市競爭激烈,，品牌波動較大,，一家獨大或者大規(guī)模占據(jù)市場很難。但從另一個方面來看,，這其實也給了更多品牌發(fā)展的機會,。

值得注意的是，海南的商務(wù)活動較多,，大型會議,、論壇、會展活動以及知名企業(yè)活動密集,，活動期前后商務(wù)宴請需求很大,，因此這還是一個尚待深耕的市場。

博鰲亞洲論壇等在海南舉行的大型活動,，面向全國乃至世界,，它們是世界了解中國品牌的重要窗口。酒企布局海南市場,，無疑將獲得更多“走出去”的機會,。

隨著疫情限制的減少，旅游業(yè)逐步恢復(fù)以及自貿(mào)港的持續(xù)落地,，各類商務(wù)活動對于酒類的需求會再度提升,，打開了市場需求,。本地居民收入上升之后，消費能力增加,，也有助于酒類消費市場回暖,。

這個現(xiàn)象在其省會海口尤其明顯,，?？谑芯祁愋袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長呂佩義認為，醬酒目前在?？谑袌稣贾鲗?dǎo)地位,，濃香、清香也仍有上升空間,。?？谧鳛槭瑢χ苓吺袌鲇幸欢ǖ挠绊懥?，或?qū)⒊蔀榫破蟠蜷_海南市場的突破口,。

海南省級、市級酒類相關(guān)協(xié)會層面也在積極協(xié)助會員單位開拓市場,，采取“走出去,、引進來”的方式，希望能夠?qū)⒏鄡?yōu)秀品牌引進海南,，也帶動本省企業(yè)向優(yōu)秀企業(yè)交流學(xué)習(xí),。

日前，全國首個單獨設(shè)立的省級營商環(huán)境建設(shè)廳在海南揭牌成立,，這也表明了海南省改善營商環(huán)境的決心,，這對于整個酒類市場發(fā)展乃至海南省的經(jīng)濟活動起到了利好作用，也將為酒企入駐海南自貿(mào)港提供更優(yōu)渥的環(huán)境,。

有政策的強力支持和特殊的市場條件，海南酒類產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿o限,。

2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會即將在海南?？谂e辦，來這里,，與行業(yè)共同探討如何抓住“海南機會”,。

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