▼點(diǎn)擊視頻,，創(chuàng)意如何讓酒業(yè)與眾不同,？

“元宇宙離酒業(yè)有多遠(yuǎn),？”“營(yíng)銷創(chuàng)新還有效嗎？”“中國(guó)之美如何打動(dòng)世界,？”

在中國(guó)酒業(yè),，越來(lái)越多酒企都在創(chuàng)新之路上，并領(lǐng)跑行業(yè),。

回頭看,，今年3月,，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)“科技創(chuàng)新和人才工作大會(huì)”,，首次發(fā)布茅臺(tái)酒釀造五大核心體系，并確定在每年“春分”舉辦科學(xué)大會(huì),；習(xí)酒集團(tuán)在上個(gè)月召開(kāi)科技創(chuàng)新大會(huì),，落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力；五糧液,、洋河,、瀘州老窖、汾酒,、郎酒,、華潤(rùn)啤酒等行業(yè)龍頭，都在持續(xù)推進(jìn)和加強(qiáng)創(chuàng)新,。

12月20日-23日,，以“創(chuàng)新生生 科學(xué)致遠(yuǎn)”為主題的AIIC2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大會(huì)）第一階段會(huì)議在海口舉辦,。

酒是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè),，也是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新的行業(yè)，正如酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)特邀聯(lián)合發(fā)起人,、智海王潮傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁所言,，“同行只能追趕，跨界才能超越,，酒業(yè)發(fā)展源于不斷的創(chuàng)新和跨界汲取經(jīng)驗(yàn),。”

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回答1:這里有

酒業(yè)的元宇宙,，你來(lái)嗎,？

中國(guó)新銳潮流品牌湯寶主理人Ryan關(guān)于元宇宙的演講結(jié)束后，手機(jī)里多了數(shù)條好友申請(qǐng)信息,，傳統(tǒng)的酒業(yè)也在新思想浪潮中進(jìn)入營(yíng)銷模式的變革期,。

“Z世代不給我們時(shí)間解釋，我們的設(shè)計(jì)必須直指人心,?！痹赗ayn的元宇宙設(shè)計(jì)中,，不斷放大了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的張力和直接性，抓住了情緒這一樞紐,，為酒業(yè)提供了一份元宇宙答案,。

元宇宙誕生于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是近兩年來(lái)最為熱門(mén)的話題,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭(zhēng)先發(fā)布戰(zhàn)略,、產(chǎn)品和科普教程，獨(dú)立設(shè)置的元宇宙部門(mén)展示了大展拳腳的野心,，投資市場(chǎng)的相關(guān)概念股也都扶搖直上,。

那么究竟什么是酒業(yè)的元宇宙，利用元宇宙能否實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品和內(nèi)容的迭代,？當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主體,，新的營(yíng)銷模式是否能帶給酒類企業(yè)最直接的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化？

在2023年2月20-23日于海南?？谂e辦的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議中,，來(lái)自元宇宙頭部陣營(yíng)的相關(guān)領(lǐng)域代表將專題打造酒業(yè)元宇宙空間。

打破思維的禁制,，這對(duì)于傳統(tǒng)酒業(yè)而言,，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇,。

▼點(diǎn)擊視頻,，酒業(yè)如何向營(yíng)銷創(chuàng)新要銷量？

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回答2：這里有迭代的

營(yíng)銷創(chuàng)新,，你來(lái)嗎,？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們應(yīng)該先解答酒業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新是否還有效,？

在波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理,、全球合伙人丁佳川的演講中提及，中國(guó)白酒品牌如今還在做期待消費(fèi)者仰視的品牌,，事實(shí)上部分消費(fèi)群體已經(jīng)進(jìn)入到了俯視品牌的消費(fèi)階段,。

丁佳川表示，“白酒行業(yè)未來(lái)需要的五大改變：國(guó)際化之路要從策源地出發(fā),，先高后大,；品類價(jià)值體系，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和價(jià)值體系的銜接,；高端品牌之路,，要借鑒百年奢侈品品牌；消費(fèi)者深研,，注重場(chǎng)景和心理底層深研,；底層心智信仰,，強(qiáng)調(diào)大勢(shì)心智信仰?！?/span>

顯然,，對(duì)于傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷而言，變革是必經(jīng)之路,，而當(dāng)下最為直接的就是以數(shù)字化,、私域構(gòu)建的新?tīng)I(yíng)銷路徑。

近年來(lái),，酒企對(duì)數(shù)字化的關(guān)注度愈發(fā)高漲,，以茅臺(tái)、五糧液,、洋河為代表的頭部企業(yè)更是將數(shù)字化建設(shè)納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中,。

整體來(lái)看,，數(shù)字化革新是信息時(shí)代發(fā)展的必經(jīng)路徑,，也由此催生了多種新的業(yè)態(tài)，其中就包括因消費(fèi)者飲酒理念,、消費(fèi)習(xí)慣,、信息接觸和認(rèn)知等環(huán)節(jié)帶來(lái)的酒業(yè)革新。

通過(guò)實(shí)踐,，能夠清晰看到在數(shù)字化建設(shè)中的酒業(yè)解決了部分關(guān)于“用戶數(shù)據(jù)不完整,、終端觸達(dá)效率低、營(yíng)銷費(fèi)用層層截留,、品牌難以直連終端”等疑難雜癥,，精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)為酒企實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷有了真實(shí)的落地點(diǎn)。

但酒業(yè)如何真正從傳統(tǒng)邁向數(shù)字化,？渠道革新下的智能營(yíng)銷如何起效,？這些邁入營(yíng)銷創(chuàng)新面臨的無(wú)數(shù)難題，都將由變革最前沿的人來(lái)解答,，騰訊,、藍(lán)鯨、兔展……都在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議,。

用技術(shù)改變營(yíng)銷邏輯,，與消費(fèi)者站在同一視角，酒業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的世界遠(yuǎn)比想象中精彩,。

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回答3：這里有酒業(yè)

中國(guó)之美的答案,，你來(lái)嗎？

2009年《阿凡達(dá)》上映,，并打造了至今仍是全球有史以來(lái)的票房奇跡——28.47億美元,，這部電影的傳播營(yíng)銷,，捆綁了關(guān)于文化、口碑和故事的三線聯(lián)系,，阿凡達(dá)這一IP也由此走向世界,。

著名文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武在解讀這個(gè)案例時(shí)說(shuō)道：“電影的類型和香型一樣,，類型是固定的期待,，營(yíng)銷的本質(zhì)就是要找到固定的期待，就像酒,，有了類型才能把握一個(gè)世界,，才能更好地認(rèn)知它?！?/span>

而無(wú)論是香型還是中國(guó)酒文化,，實(shí)際上都是中國(guó)之美的體現(xiàn)，也是鏈接酒與消費(fèi)者甚至世界的橋梁,。從實(shí)際情況來(lái)看,，傳統(tǒng)的文化輸出并不能滿足中國(guó)酒類品牌走進(jìn)新消費(fèi)群體的精神世界，文化的差異性也讓其走向世界的道路較為波折,。

但中國(guó)之美也有許多成功的案例,，譬如被世界贊譽(yù)的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式、亮眼的北京冬奧會(huì)科技藝術(shù),、利用中國(guó)科技打造的世界最大LED舞臺(tái)……這些成功經(jīng)驗(yàn)都可以轉(zhuǎn)化為中國(guó)酒業(yè)的創(chuàng)意源泉,。

而這些創(chuàng)意的靈魂人物，都在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議（2023年2月20-23日）中,。中國(guó)酒,，沉淀著上千年的歷史文化，走在蒸餾酒的技術(shù)前沿,，只要找準(zhǔn)支點(diǎn),，中國(guó)酒的中國(guó)之美便能撬動(dòng)更大的消費(fèi)盤(pán)。

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回答4：這里有強(qiáng)勢(shì)品牌的

傳播經(jīng)驗(yàn),，你來(lái)嗎,？

當(dāng)啤酒走進(jìn)新世界，企業(yè)應(yīng)該是什么樣子,？

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)侯孝海在演講中表示,，“啤酒的新世界是高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，啤酒的未來(lái)世界是健康自然時(shí)代,?！闭f(shuō)著新世界的華潤(rùn)雪花啤酒，是傳播的一把好手,，創(chuàng)新型的營(yíng)銷IP幾乎都能在其身上找到,。

但更多時(shí)候,，中國(guó)酒業(yè)的傳播仍缺乏活力。

因此,，在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議（2023年2月20-23日）中,，來(lái)自央視頻、騰訊,、分眾傳媒,、抖音、芒果TV等具備前沿傳播思維的平臺(tái)都將齊聚海南,，用進(jìn)化的傳播理論賦能酒業(yè),。

所謂“酒香也怕巷子深”，一次有效的傳播,，抵過(guò)數(shù)千次無(wú)效發(fā)聲,。

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回答5：這里有抓住

消費(fèi)者視野的設(shè)計(jì)，你來(lái)嗎,？

提到飛天茅臺(tái)時(shí)會(huì)想到什么,，紅蓋的白瓷瓶和飛天仙女的樣子是否會(huì)第一時(shí)間閃入腦海？這便是視覺(jué)的魅力,。

從某種程度來(lái)講,，視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一認(rèn)知,。僅從包裝設(shè)計(jì)來(lái)看,，傳統(tǒng)酒業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入到視覺(jué)設(shè)計(jì)的革新時(shí)代。

青島設(shè)計(jì)師FM聯(lián)盟發(fā)起人,、城心引力·創(chuàng)意研發(fā)中心負(fù)責(zé)人蔣禮在提及文創(chuàng)啤酒時(shí)說(shuō)道,，“好的文創(chuàng)啤酒，應(yīng)該在文化內(nèi)涵和極致審美這兩個(gè)角度去發(fā)力,?！边@些也是構(gòu)建視覺(jué)IP的維度。

2023年2月20日-23日,，在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議期間,，來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)精英，將從設(shè)計(jì)覺(jué)醒,、未來(lái)設(shè)計(jì),、產(chǎn)品實(shí)踐等更多維度解讀視覺(jué)本身。

產(chǎn)品的靈魂如何通過(guò)視覺(jué)IP呈現(xiàn),？都將得到更好的解答,。

創(chuàng)新生生，科學(xué)致遠(yuǎn),。以創(chuàng)新當(dāng)做核心聚焦點(diǎn)的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì),，將于2023年2月20-23日在海南?？谂e辦，更多精彩,，敬請(qǐng)期待,。