12月9日,，在快手頭部酒水主播李宣卓的直播活動(dòng)中,，家大業(yè)大·大吉大利酒在登場(chǎng)的短短幾分鐘內(nèi)便實(shí)現(xiàn)爆單。

事實(shí)上,，最近家大業(yè)大酒可謂“動(dòng)作頻頻”,。

先是大幅廣告登陸上海虹橋機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng),，隨后深圳,、濟(jì)南,、鄭州等醬酒重要市場(chǎng)城市機(jī)場(chǎng)，也陸續(xù)換上喜慶系列酒的新年廣告畫(huà)面,；

再是在京東,、天貓旗艦店等電商平臺(tái)開(kāi)啟的雙十二活動(dòng)中大獲好評(píng)；

緊接著與高端超市Ole'商超合作進(jìn)行春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)以推動(dòng)旺季動(dòng)銷(xiāo),；

而后圈內(nèi)達(dá)人紛紛代言站臺(tái),，推薦新年購(gòu)買(mǎi)家大業(yè)大酒……

每一步都是家大業(yè)大酒2022年品牌勢(shì)能的騰飛見(jiàn)證，每一步也都是家大業(yè)大酒2023年“大展拳腳”的信號(hào),。

回望2022年,，家大業(yè)大酒是如何站穩(wěn)高端醬酒這一賽道的？

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2022三大事件

家大業(yè)大酒跑出“黑馬速度”

當(dāng)前,，白酒行業(yè)正“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變,，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理,。加之隨著行業(yè)集中度不斷提升,，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯,。

不僅如此,，近年來(lái)我國(guó)白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢(shì)。也正因如此,，我國(guó)白酒進(jìn)入了“長(zhǎng)期不缺酒,、長(zhǎng)期缺好酒”的時(shí)期。加之醬酒賽道的入局門(mén)檻漸高,，次高端至高端賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,。家大業(yè)大酒卻仍能在此時(shí)在高端醬酒賽道內(nèi)站穩(wěn)腳跟，是憑何實(shí)力,？

可以用三大事件來(lái)回答,。

一是2022年聯(lián)合胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2022家大業(yè)大酒·胡潤(rùn)全球富豪榜》；

二是在排行榜123,、買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)等知名平臺(tái)獲醬酒十大品牌榮譽(yù),；

三是家大業(yè)大酒窖藏15在2021-2022中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單中榮獲十大高端產(chǎn)品殊榮。

從以上三大事件中,，不難看出家大業(yè)大酒在2022年的發(fā)展節(jié)奏：即先從胡潤(rùn)全球富豪圈層打出品牌聲量,，再憑借線上線下等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作打出品牌影響力，最后憑借實(shí)力獲得行業(yè)認(rèn)可,。

而這一系列的操作之中,，品質(zhì)是不變的基礎(chǔ)。

作為茅臺(tái)鎮(zhèn)三大百年家族品牌,，稀缺的高品質(zhì)醬酒和兩百余年的傳承積累,，是家大業(yè)大酒的價(jià)值財(cái)富之源,，更是其搶先占位高端醬酒市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。

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兩大系列產(chǎn)品上新

展現(xiàn)高端醬酒品牌的長(zhǎng)期主義

在發(fā)展品牌的同時(shí),，家大業(yè)大酒仍然注重產(chǎn)品的研發(fā),。近日其推出的生肖酒系列與喜慶系列便是最好的說(shuō)明。

其中,，生肖系列酒包含瑞虎·生肖限定版與玉兔·生肖限定版等十二款產(chǎn)品,；家大業(yè)大酒喜慶系列，則包括大吉大利,、大富大貴,、紅囍、好運(yùn)來(lái),、滿(mǎn)堂彩,、福祿壽6款產(chǎn)品。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，生肖系列將主攻收藏市場(chǎng),，喜慶系列將主攻宴席市場(chǎng)。隨著春節(jié)臨近,，不少酒企都在布局旺季動(dòng)銷(xiāo),，而這個(gè)旺季對(duì)于酒行業(yè)來(lái)講又有著特殊含義，因?yàn)樗且咔楣芸匾詠?lái)首次放開(kāi)后的旺季,。這意味著酒企是否能打造“開(kāi)門(mén)紅”便要指著這個(gè)春節(jié),，因此不論是在營(yíng)銷(xiāo)還是在品牌宣傳上，都比以往更加“賣(mài)力”,。

由此看來(lái),，家大業(yè)大酒在產(chǎn)品布局上有著更前瞻、更長(zhǎng)期的大局觀,。

其一,，是乘勢(shì)而飛。在2022年獲得喜人成績(jī)之時(shí),，不少酒企會(huì)選擇觀望,，而家大業(yè)大酒卻選擇了繼續(xù)前進(jìn)。用營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作與產(chǎn)品推新“兩條腿”走路,，一方面讓消費(fèi)者看到企業(yè)實(shí)力,，另一方面則是借品牌勢(shì)能正火之時(shí)帶動(dòng)品牌加速發(fā)展,，加速錨定高端醬酒品牌的定位,。

其二，是提前布局,。事實(shí)上,，從即將發(fā)布的兩大系列新品來(lái)看,，一個(gè)主攻收藏市場(chǎng)，另一個(gè)則主攻宴席市場(chǎng),，這兩大賽道都是醬酒行業(yè)內(nèi)的利好賽道,。特別是宴席市場(chǎng)，宴席作為酒類(lèi)大眾消費(fèi)最集中的場(chǎng)景,，市場(chǎng)容量和潛力巨大,。

數(shù)據(jù)顯示，白酒宴席市場(chǎng)容量約占白酒消費(fèi)的40%,，規(guī)模超過(guò)2000億元,。同時(shí)，宴席市場(chǎng)有先天品牌傳播優(yōu)勢(shì),，單次消費(fèi)量大的同時(shí),，品牌集中性、營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)性強(qiáng),。