12月9日，在快手頭部酒水主播李宣卓的直播活動中,，家大業(yè)大·大吉大利酒在登場的短短幾分鐘內(nèi)便實現(xiàn)爆單,。

事實上，最近家大業(yè)大酒可謂“動作頻頻”,。

先是大幅廣告登陸上海虹橋機場,、上海浦東機場，隨后深圳,、濟南,、鄭州等醬酒重要市場城市機場，也陸續(xù)換上喜慶系列酒的新年廣告畫面,；

再是在京東,、天貓旗艦店等電商平臺開啟的雙十二活動中大獲好評；

緊接著與高端超市Ole'商超合作進行春節(jié)促銷活動以推動旺季動銷,；

而后圈內(nèi)達人紛紛代言站臺,，推薦新年購買家大業(yè)大酒……

每一步都是家大業(yè)大酒2022年品牌勢能的騰飛見證,，每一步也都是家大業(yè)大酒2023年“大展拳腳”的信號。

回望2022年,，家大業(yè)大酒是如何站穩(wěn)高端醬酒這一賽道的,？

?

2022三大事件

家大業(yè)大酒跑出“黑馬速度”

當前，白酒行業(yè)正“由量到質(zhì)”的消費轉(zhuǎn)變,，“喝少點,、喝好點”成為主流消費心理。加之隨著行業(yè)集中度不斷提升,，品牌化,、品質(zhì)化發(fā)展趨勢愈加明顯。

不僅如此,，近年來我國白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢,。也正因如此，我國白酒進入了“長期不缺酒,、長期缺好酒”的時期,。加之醬酒賽道的入局門檻漸高，次高端至高端賽道競爭激烈,。家大業(yè)大酒卻仍能在此時在高端醬酒賽道內(nèi)站穩(wěn)腳跟,，是憑何實力？

可以用三大事件來回答,。

一是2022年聯(lián)合胡潤研究院發(fā)布《2022家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》,；

二是在排行榜123、買購網(wǎng)等知名平臺獲醬酒十大品牌榮譽,；

三是家大業(yè)大酒窖藏15在2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單中榮獲十大高端產(chǎn)品殊榮,。

從以上三大事件中，不難看出家大業(yè)大酒在2022年的發(fā)展節(jié)奏：即先從胡潤全球富豪圈層打出品牌聲量,，再憑借線上線下等營銷動作打出品牌影響力,，最后憑借實力獲得行業(yè)認可。

而這一系列的操作之中,，品質(zhì)是不變的基礎(chǔ),。

作為茅臺鎮(zhèn)三大百年家族品牌，稀缺的高品質(zhì)醬酒和兩百余年的傳承積累,，是家大業(yè)大酒的價值財富之源,，更是其搶先占位高端醬酒市場的優(yōu)勢點。

?

兩大系列產(chǎn)品上新

展現(xiàn)高端醬酒品牌的長期主義

在發(fā)展品牌的同時,，家大業(yè)大酒仍然注重產(chǎn)品的研發(fā),。近日其推出的生肖酒系列與喜慶系列便是最好的說明。

其中,，生肖系列酒包含瑞虎·生肖限定版與玉兔·生肖限定版等十二款產(chǎn)品,；家大業(yè)大酒喜慶系列,，則包括大吉大利、大富大貴,、紅囍,、好運來、滿堂彩,、福祿壽6款產(chǎn)品,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，生肖系列將主攻收藏市場,，喜慶系列將主攻宴席市場,。隨著春節(jié)臨近，不少酒企都在布局旺季動銷,，而這個旺季對于酒行業(yè)來講又有著特殊含義,，因為它是疫情管控以來首次放開后的旺季。這意味著酒企是否能打造“開門紅”便要指著這個春節(jié),，因此不論是在營銷還是在品牌宣傳上,，都比以往更加“賣力”。

由此看來,，家大業(yè)大酒在產(chǎn)品布局上有著更前瞻,、更長期的大局觀。

其一,，是乘勢而飛,。在2022年獲得喜人成績之時，不少酒企會選擇觀望,，而家大業(yè)大酒卻選擇了繼續(xù)前進,。用營銷動作與產(chǎn)品推新“兩條腿”走路，一方面讓消費者看到企業(yè)實力,，另一方面則是借品牌勢能正火之時帶動品牌加速發(fā)展,，加速錨定高端醬酒品牌的定位。

其二,，是提前布局。事實上,，從即將發(fā)布的兩大系列新品來看,，一個主攻收藏市場，另一個則主攻宴席市場,，這兩大賽道都是醬酒行業(yè)內(nèi)的利好賽道,。特別是宴席市場，宴席作為酒類大眾消費最集中的場景,，市場容量和潛力巨大,。

數(shù)據(jù)顯示,，白酒宴席市場容量約占白酒消費的40%，規(guī)模超過2000億元,。同時,，宴席市場有先天品牌傳播優(yōu)勢，單次消費量大的同時,，品牌集中性,、營銷針對性強。