元旦剛過,，農歷新年的腳步更近了,。

對于白酒行業(yè)而言，春節(jié)向來是消費旺季,，而2023年春節(jié)又是國內疫情防控政策調整后的第一個春節(jié),，為搶占先機、打出差異化,，白酒市場掀起了“春節(jié)營銷戰(zhàn)”,。

今年，五糧液推出一系列的新春活動,，獻禮廣大消費者。以“和美五糧液 幸福中國年”主題的團圓宴,，已于元旦當日在全國48個城市舉辦,，與此同時，宴席升級政策以及“元春開瓶掃碼季”等活動也同步推進,，助力五糧液新年營銷取得豐碩成果,。

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和美營銷再圈粉

團圓宴全面鋪開

此次團圓宴活動以“和美五糧液 幸福中國年”為主題，在北京,、上海,、廣州、深圳,、成都,、重慶、杭州,、南京,、鄭州,、武漢、廈門,、天津等48個城市同步開展,，并邀請消費意見領袖、核心消費者參加,。

疫情之下,，為了讓消費者過一個“和美”中國年，五糧液積極推動大企業(yè)客戶和圈層營銷拓展,，不斷滿足消費者對美好生活的需求,，持續(xù)推進高質量市場份額提升。

據(jù)市場反饋,，第八代五糧液依舊大受歡迎,。杭州一家五糧液專賣店負責人孫先生介紹，顧客買得最多的還是第八代五糧液,?！俺俗哂H訪友送禮，不少顧客還買回去用于家庭聚會,?！?/span>

對此，杭州酒禾酒類銷售有限公司總經理賴一航表示：“消費者認為第八代五糧液的包裝更加有面子,，是送禮的絕佳選擇,。”

除此之外,，五糧液的宴席升級政策也引發(fā)市場強烈反響,。賴一航表示，目前隨著市場營銷氛圍的營造和促銷活動的開展,，消費者的購買意愿不斷加強,，“此次廠家傾情回饋，在（我們）向消費者介紹過活動后,，他們都很愿意參與”,。

據(jù)了解，元旦當天舉行的和美團圓宴,，較以往團圓宴活動還有所不同,，其采用的第八代五糧液產品為2023年1月1日當天生產，并實現(xiàn)當天發(fā)貨,、當天品鑒,，充分展現(xiàn)了“五糧液速度”。值得一提的是，產品在包裝上也有一些細節(jié)變化,，除瓶身酒標背面刻有生產日期“2023/01/01”外,，瓶身酒標上增加了2023字樣、包裝箱等增加了“大國濃香 和美五糧”字樣,，“中國酒業(yè)大王”獲獎證書也出現(xiàn)在產品提袋和酒箱上,。

此外，2022年8月1日至2023年7月21日,，訂購39度五糧液,、五糧液1618、金裝五糧液3件及以上,，同時宴席桌數(shù)3桌及以上,，可獲得經典五糧液小酒手提袋禮盒（100ml*2）1盒或5L五糧人家大壇酒1壇；滿足訂購單款活動產品10件及以上,，同時宴席桌數(shù)在10桌及以上的,，還可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶。

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“開瓶掃碼季”再升級

品牌和品質成激活市場密碼

隨著防疫政策不斷調整,，白酒依賴的線下消費場景正在逐漸回歸,。疊加元旦、春節(jié)旺季的到來,，名酒主導的聚會,、宴請、贈禮等消費市場也正在逐步復蘇,。

在此情況下,，五糧液的“開瓶掃碼季”活動成為了消費市場復蘇的重要抓手。五糧液“元春開瓶掃碼季”活動已于近日啟動,，消費者購買五糧液1618,、39度五糧液，開瓶掃蓋內碼,，便有99.99%的概率獲得紅包,，大獎最高至2000元。

邢臺市具昌商貿有限公司李女士表示,，得益于廠家的激勵政策和市場營銷氛圍的增加,，五糧液的動銷情況良好,，尤其是39度五糧液的表現(xiàn)亮眼,。

“39度開瓶掃碼的中獎率很高，對于刺激消費很有幫助,。這兩年隨著消費觀念的轉變,，尤其是80后、90后比較偏向低度酒，39度五糧液因其品質和性價比等綜合因素,，受到了市場認可,。”李女士表示,。

江蘇省張家港市一煙酒超市的負責人吳先生則表示,，對于五糧液1618、39度五糧液等產品而言,，其團購和送禮等消費場景受疫情影響較小,，如今宴請、聚會等線下消費場景正在回歸,，他對五糧液的動銷充滿信心,。

河南省駐馬店市經銷商張先生反映，通過線上的營銷裂變活動以及線下海報等氛圍營造,，讓產品與消費者產生連接,，構筑品牌與消費者之間的粘性關系，五糧液的元春營銷開局足夠亮眼,。

眾多經銷商和市場相關負責人都明確表示,，五糧液元春營銷活動能夠快速激活市場的原因，一是在于五糧液的品牌認知度高,；二是產品質量過硬,。張家港的經銷商坦言，“其他品牌的低度酒在我們這邊需要介紹,，但是39度五糧液不需要,。”

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五糧液新年多措并舉

消費信心進一步提振

蘇州格瑞達貿易有限公司負責人吳先生表示,，近期五糧液啟動一系列渠道動銷活動,，如宴席升級、掃碼送紅包,、抽獎等,，都將進一步助推春節(jié)銷售?！拔寮Z液作為名酒,，相信春節(jié)動銷情況可觀?！?/span>

這樣的信任除了來自五糧液本身的品質自信,、品牌自信和文化自信，更是源于時代大環(huán)境的東風,。

2022年12月召開的中央經濟工作會議明確提出,，我國經濟韌性強、潛力大、活力足,，明年經濟運行有望總體回升,。

關于2023年的經濟工作部署，要求“堅持穩(wěn)字當頭,、穩(wěn)中求進”,，“著力擴大國內需求，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置,，增強消費能力,、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景”,。

四川酒類流通協(xié)會也表示,，明年白酒行業(yè)的發(fā)展也將隨著大環(huán)境穩(wěn)中有進，預計2023年的白酒消費市場將整體恢復至2019年的80%,。

因此,，許多經銷商和終端負責人都一致認為，“五糧液是名酒,，而經濟又在逐漸好轉”,，五糧液將充分受益于經濟與行業(yè)發(fā)展，在2023年迎來新的春天,。

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