200億,，是新高，也是新起點,。

1月12日，2022郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎典禮在成都舉辦。其實，這更像是一場關于郎酒未來發(fā)展的動員大會,。

“2022年，郎酒站上年銷售200億元臺階,，達到歷史新高,。100年來的星星之火，20年來的燎原之勢,，郎酒這個百年品牌篳路藍縷,，走過了從0到3億、再從3億到100億,，100到200億苦難而光輝的征程,，正在完成從量變到質變的飛躍?！被仡櫪删频陌l(fā)展歷程,，郎酒股份副董事長汪博煒于活動現(xiàn)場向大家談道。

在馬太效應越發(fā)凸顯的白酒行業(yè),，200億名酒軍團的擴容仍在加速,。2022年，郎酒亦成功闖關200億俱樂部,，成為200億陣營中的其中一員。

毫無疑問,，郎酒的狼性是刻在骨子里,。在200億新起點和發(fā)展迎來質變的關鍵時刻，生機勃勃是郎酒始終保持的生長狀態(tài)。

從種種表現(xiàn)來看,，郎酒雖欣喜于邁上200億,，遠慮卻大于欣喜。因為200億不是終極目標,，只是階段性表現(xiàn),，眺瞻望遠，力爭上游,，才是郎酒所謀,。

▲郎酒股份副董事長汪博煒

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憶往昔

中國紅二十年不變

回看紅花郎這一年的表現(xiàn)，就能發(fā)現(xiàn),，郎酒對200億新起點的布局有多深遠,。

2022年，郎酒開啟紅花郎年度主題營銷,，紅花郎勢能強勢回歸,，完成了近50%的銷售增幅。

2022年新春,，由郎酒聯(lián)合中央廣播電視總臺策劃打造的“紅花郎中國節(jié)”年度IP主題活動正式啟動,，發(fā)布了《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款，紅花郎品牌強勢回歸,，時隔十一年,，再次點燃了消費者心中關于美好經典的記憶。

今年新春,，紅花郎又依托其獨家冠名的飲食文化探索類節(jié)目“一饌千年”的熱播,，推出“紅花郎春節(jié)美食大賽”?；顒蝇F(xiàn)場,，“紅花郎春節(jié)美食大賽”特等獎揭曉，紅花郎與消費者的故事再度譜寫新的篇章,。

此前郎酒啟動“酒滿紅花郎·幸福莊園游暨2022年郎酒莊園紅花郎幸福之旅”活動，也是把郎酒莊園賦能品牌的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在了紅花郎身上,。

整體來看,，郎酒近來的諸多大動作都落在了紅花郎品牌上。

而從紅花郎二十年品牌發(fā)展歷程來看,，它稱得上是消費者對于郎酒品牌認知的重要載體,，是郎酒與消費者溝通的橋梁。從紅花郎,，其實能看出郎酒整個品牌的根基和發(fā)展邏輯,。

正如郎酒股份副總經理、郎酒銷售公司常務副總經理陳建偉所言,，“從最初的2003年到如今的2023年，紅花郎經歷了四代變革,，但是那一抹紅從未改變,。”

作為醬香產品“規(guī)則制定者”之一,，“江湖地位高,，可靠性長期如一”的紅花郎，在專業(yè),、行業(yè)標準,、產量,、品控,、榮譽以及長期表現(xiàn)六個方面就如同“六邊形戰(zhàn)士”，成為了醬香典范,。

那一抹象征著喜慶,、暗含著祝福的中國紅，一次次地完成了郎酒品牌與消費者情感的對接,，展現(xiàn)了郎酒追求卓越品質的不變初心,。

當然，也藏著郎酒對新征程的謀篇布局,。

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看今朝

五駕馬車并駕新征程

數(shù)日前,，郎酒宣布青花郎事業(yè)部分拆設立青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部，后者負責紅花郎,、郎牌郎的運營,。

由此看，過去一年紅花郎的強勢發(fā)展就是為了此次事業(yè)部拆分做準備,。

紅花郎單獨成立事業(yè)部,，主抓紅花郎、郎牌郎品牌運營,，這意味著郎酒對于其未來的增長抱以更大期待,，投入也將更加精準。

如今,，郎酒事業(yè)部已由青花郎,、紅花郎,、郎牌特曲,、小郎酒,、電商KA五大事業(yè)部組成。

紅花郎之外,，青花郎穩(wěn)站醬酒高端市場,，赤水河左岸·莊園醬酒這一獨特定位的價值也已顯現(xiàn)，郎酒兼香大戰(zhàn)略全面起勢,，實現(xiàn)了小郎酒,、順品郎、郎牌特曲等產品營收的大幅增長,。

整體來看,，郎酒五大事業(yè)部,，以及事業(yè)部旗下大單品,，無一不是強者,，在市場上都處于引領性地位,。

▲郎酒股份副董事長汪博煒引領共赴新征程

而活動現(xiàn)場,，也正是這五個事業(yè)部負責人——郎酒銷售公司副總經理,、青花郎事業(yè)部總經理易明亮,，紅花郎事業(yè)部總經理李俊，小郎酒事業(yè)部總經理楊功華,，郎牌特曲事業(yè)部總經理陳振偉,，電商KA事業(yè)總經理侯港，與汪博煒一起,，共同站上了象征著郎酒2023新征程的道路,，見證了郎酒新起點的開啟,。

可以預見，革新之后的五大事業(yè)部,，就是郎酒后兩百億時代的動力體系,。

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望來日

郎酒開啟發(fā)展新紀元

2022年，對郎酒來說的確稱得上劃時代的一年,。

年銷售額突破200億大關,，郎酒將迎來的，無疑是更劇烈的競合時代,。

除了確定的兩百億五強——茅臺,、五糧液、洋河,、汾酒,、瀘州老窖外,，習酒也宣布含稅銷售收入超200億，劍南春雖然沒有明確公開營收數(shù)字,，但根據(jù)其市場表現(xiàn),，也被行業(yè)人士認為已進入200億之列。

也就是,，加上郎酒,，現(xiàn)在200億行列的白酒企業(yè)至少是七家,，甚至八家,。

200億俱樂部已逐漸成為中國白酒業(yè)高質量發(fā)展的中堅力量,。這意味著白酒頭部效應、規(guī)模和集中效應將會越來越顯著,。

首要比拼的,，當然是產能。

2022年,，郎酒二郎灘、黃金壩,、兩河口,、吳家溝、盤龍灣五大核心生態(tài)釀酒區(qū)全面投產,，醬酒產能規(guī)模躍上6萬噸,，醬酒儲量達18萬噸,，實現(xiàn)了歷史性的跨越,。

如此高的產能，將不斷轉化為高品質,、高價值、高營收,。

而更高級的競爭維度,，也就是白酒未來競爭的核心邏輯、核心要素,，應該是品質與文化的價值競爭,，基于品質的產品力,，基于文化的品牌力，就是這個行業(yè)未來的生存之道,。

顯然,，這也是郎酒2022年度十大圖片的主基調。

十大圖片上,，是透明的郎酒、大家的郎酒,、有故事的郎酒,、有價值的郎酒、奮進的郎酒,、經典的郎酒,、有情誼的郎酒、時尚的郎酒,、紅紅火火的郎酒和郎酒新起點。

一直以來,，郎酒就不是單純地追求經營數(shù)據(jù),，而是追求品質、品牌,、品味的極致。

“郎酒立志要做獨一無二的價值醬酒,，做中國最好的白酒之一,！” 今年新春，汪博煒擲地有聲,。

所以對郎酒而言,，200億或許只是起點,，300億也不是終點,，其要實現(xiàn)的，是規(guī)模,、營收與價值共好的真正的百年企業(yè),。