200億,，是新高,，也是新起點。

1月12日,，2022郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎典禮在成都舉辦,。其實，這更像是一場關(guān)于郎酒未來發(fā)展的動員大會,。

“2022年,，郎酒站上年銷售200億元臺階，達(dá)到歷史新高,。100年來的星星之火,，20年來的燎原之勢，郎酒這個百年品牌篳路藍(lán)縷,，走過了從0到3億,、再從3億到100億，100到200億苦難而光輝的征程,，正在完成從量變到質(zhì)變的飛躍,。”回顧郎酒的發(fā)展歷程,，郎酒股份副董事長汪博煒于活動現(xiàn)場向大家談道,。

在馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯的白酒行業(yè)，200億名酒軍團的擴容仍在加速,。2022年,，郎酒亦成功闖關(guān)200億俱樂部，成為200億陣營中的其中一員,。

毫無疑問,，郎酒的狼性是刻在骨子里。在200億新起點和發(fā)展迎來質(zhì)變的關(guān)鍵時刻，生機勃勃是郎酒始終保持的生長狀態(tài),。

從種種表現(xiàn)來看,，郎酒雖欣喜于邁上200億，遠(yuǎn)慮卻大于欣喜,。因為200億不是終極目標(biāo),，只是階段性表現(xiàn)，眺瞻望遠(yuǎn),，力爭上游,，才是郎酒所謀。

▲郎酒股份副董事長汪博煒

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憶往昔

中國紅二十年不變

回看紅花郎這一年的表現(xiàn),，就能發(fā)現(xiàn),，郎酒對200億新起點的布局有多深遠(yuǎn)。

2022年,，郎酒開啟紅花郎年度主題營銷,，紅花郎勢能強勢回歸，完成了近50%的銷售增幅,。

2022年新春,，由郎酒聯(lián)合中央廣播電視總臺策劃打造的“紅花郎中國節(jié)”年度IP主題活動正式啟動，發(fā)布了《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款,，紅花郎品牌強勢回歸,，時隔十一年，再次點燃了消費者心中關(guān)于美好經(jīng)典的記憶,。

今年新春,，紅花郎又依托其獨家冠名的飲食文化探索類節(jié)目“一饌千年”的熱播，推出“紅花郎春節(jié)美食大賽”,?；顒蝇F(xiàn)場，“紅花郎春節(jié)美食大賽”特等獎揭曉,，紅花郎與消費者的故事再度譜寫新的篇章,。

此前郎酒啟動“酒滿紅花郎·幸福莊園游暨2022年郎酒莊園紅花郎幸福之旅”活動，也是把郎酒莊園賦能品牌的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在了紅花郎身上,。

整體來看,，郎酒近來的諸多大動作都落在了紅花郎品牌上。

而從紅花郎二十年品牌發(fā)展歷程來看,，它稱得上是消費者對于郎酒品牌認(rèn)知的重要載體，是郎酒與消費者溝通的橋梁,。從紅花郎,，其實能看出郎酒整個品牌的根基和發(fā)展邏輯。

正如郎酒股份副總經(jīng)理、郎酒銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理陳建偉所言,，“從最初的2003年到如今的2023年,，紅花郎經(jīng)歷了四代變革，但是那一抹紅從未改變,?！?/span>

作為醬香產(chǎn)品“規(guī)則制定者”之一，“江湖地位高,，可靠性長期如一”的紅花郎,，在專業(yè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),、產(chǎn)量,、品控、榮譽以及長期表現(xiàn)六個方面就如同“六邊形戰(zhàn)士”,，成為了醬香典范,。

那一抹象征著喜慶、暗含著祝福的中國紅,，一次次地完成了郎酒品牌與消費者情感的對接,，展現(xiàn)了郎酒追求卓越品質(zhì)的不變初心。

當(dāng)然,，也藏著郎酒對新征程的謀篇布局,。

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看今朝

五駕馬車并駕新征程

數(shù)日前，郎酒宣布青花郎事業(yè)部分拆設(shè)立青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部,，后者負(fù)責(zé)紅花郎,、郎牌郎的運營。

由此看,，過去一年紅花郎的強勢發(fā)展就是為了此次事業(yè)部拆分做準(zhǔn)備,。

紅花郎單獨成立事業(yè)部，主抓紅花郎,、郎牌郎品牌運營,，這意味著郎酒對于其未來的增長抱以更大期待，投入也將更加精準(zhǔn),。

如今,，郎酒事業(yè)部已由青花郎、紅花郎,、郎牌特曲,、小郎酒、電商KA五大事業(yè)部組成,。

紅花郎之外,，青花郎穩(wěn)站醬酒高端市場，赤水河左岸·莊園醬酒這一獨特定位的價值也已顯現(xiàn)，郎酒兼香大戰(zhàn)略全面起勢,，實現(xiàn)了小郎酒,、順品郎、郎牌特曲等產(chǎn)品營收的大幅增長,。

整體來看,，郎酒五大事業(yè)部，以及事業(yè)部旗下大單品,，無一不是強者,，在市場上都處于引領(lǐng)性地位。

▲郎酒股份副董事長汪博煒引領(lǐng)共赴新征程

而活動現(xiàn)場,，也正是這五個事業(yè)部負(fù)責(zé)人——郎酒銷售公司副總經(jīng)理,、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮,，紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理李俊,，小郎酒事業(yè)部總經(jīng)理楊功華，郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉,，電商KA事業(yè)總經(jīng)理侯港,，與汪博煒一起，共同站上了象征著郎酒2023新征程的道路,，見證了郎酒新起點的開啟,。

可以預(yù)見，革新之后的五大事業(yè)部,，就是郎酒后兩百億時代的動力體系,。

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望來日

郎酒開啟發(fā)展新紀(jì)元

2022年，對郎酒來說的確稱得上劃時代的一年,。

年銷售額突破200億大關(guān),，郎酒將迎來的，無疑是更劇烈的競合時代,。

除了確定的兩百億五強——茅臺,、五糧液、洋河,、汾酒,、瀘州老窖外，習(xí)酒也宣布含稅銷售收入超200億,，劍南春雖然沒有明確公開營收數(shù)字,，但根據(jù)其市場表現(xiàn),，也被行業(yè)人士認(rèn)為已進(jìn)入200億之列,。

也就是,，加上郎酒，現(xiàn)在200億行列的白酒企業(yè)至少是七家,，甚至八家。

200億俱樂部已逐漸成為中國白酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅力量,。這意味著白酒頭部效應(yīng),、規(guī)模和集中效應(yīng)將會越來越顯著。

首要比拼的,，當(dāng)然是產(chǎn)能,。

2022年，郎酒二郎灘,、黃金壩,、兩河口、吳家溝,、盤龍灣五大核心生態(tài)釀酒區(qū)全面投產(chǎn),，醬酒產(chǎn)能規(guī)模躍上6萬噸，醬酒儲量達(dá)18萬噸,，實現(xiàn)了歷史性的跨越,。

如此高的產(chǎn)能，將不斷轉(zhuǎn)化為高品質(zhì),、高價值,、高營收。

而更高級的競爭維度,，也就是白酒未來競爭的核心邏輯,、核心要素，應(yīng)該是品質(zhì)與文化的價值競爭,，基于品質(zhì)的產(chǎn)品力,，基于文化的品牌力，就是這個行業(yè)未來的生存之道,。

顯然,，這也是郎酒2022年度十大圖片的主基調(diào)。

十大圖片上,，是透明的郎酒,、大家的郎酒、有故事的郎酒,、有價值的郎酒,、奮進(jìn)的郎酒、經(jīng)典的郎酒,、有情誼的郎酒,、時尚的郎酒、紅紅火火的郎酒和郎酒新起點,。

一直以來,，郎酒就不是單純地追求經(jīng)營數(shù)據(jù)，而是追求品質(zhì),、品牌,、品味的極致。

“郎酒立志要做獨一無二的價值醬酒,，做中國最好的白酒之一,！” 今年新春，汪博煒擲地有聲,。

所以對郎酒而言,，200億或許只是起點，300億也不是終點,，其要實現(xiàn)的,，是規(guī)模、營收與價值共好的真正的百年企業(yè),。