2021年10月，在第五屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周上，瀘州老窖·國窖1573研究院正式揭牌成立,，其致力于建立行業(yè)級研究平臺,，賦能瀘州老窖“大文化”框架體系建設(shè)，推動白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

經(jīng)歷一年多的時間發(fā)展,，瀘州老窖·國窖1573研究院再傳捷報。

1月11日,，以“聚勢謀遠(yuǎn) 守正創(chuàng)新 智贏未來“為主題的瀘州老窖·國窖1573研究院2022年度總結(jié)暨2023年工作規(guī)劃研討會，在海南陵水舉行,。來自黨建,、文化、經(jīng)濟(jì),、傳播,、技術(shù)等領(lǐng)域的專家學(xué)者齊聚一堂，紛紛為瀘州老窖的企業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策,。

此外,，會上還發(fā)布了瀘州老窖·國窖1573研究院的最新書籍成果——《中國瀘州老窖文明史》。這并不是瀘州老窖第一次發(fā)布品牌書籍,。2021年,，正值中國名酒品牌70周年，瀘州老窖便曾發(fā)布《瀘州老窖藏典》,。

而在今年,，瀘州老窖通過研究院平臺再推新書，又傳遞出什么信號,？

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大戰(zhàn)略 大平臺

大智慧 大文化

讀懂《中國瀘州老窖文明史》,，不妨先從這座匯集行業(yè)智慧的瀘州老窖·國窖1573研究院開始。

成立之初,，瀘州老窖·國窖1573研究院便定位于白酒高端智庫平臺,，覆蓋了各領(lǐng)域知名專家與學(xué)者，以“建設(shè)一個研究平臺”“團(tuán)結(jié)一批高級顧問”“輸出一系列研究成果”為宗旨,，致力于構(gòu)建一個“大戰(zhàn)略,、大平臺、大智慧,、大文化”的智庫平臺,，推動中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將為瀘州老窖全面復(fù)興提供戰(zhàn)略支撐,、智力支持,。

如此高的戰(zhàn)略定位，瀘州老窖·國窖1573研究院可謂是被寄予了厚望。

據(jù)了解,，成立一年多來,，瀘州老窖·國窖1573研究院在完善體制機(jī)制、立足公司戰(zhàn)略,、聚力融智開展課題研究,、服務(wù)引領(lǐng)賦能品牌發(fā)展等方面，已取得顯著成效,。

▲王洪波

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理,、瀘州老窖·國窖1573研究院常務(wù)副院長兼秘書長王洪波表示，研究院目前已逐步構(gòu)建起了成熟的組織架構(gòu)體系和以戰(zhàn)略性需求為導(dǎo)向的課題研究體系,，在各界專家學(xué)者指引下取得了階段性成果,。

▲李賓

瀘州老窖股份有限公司企業(yè)文化中心總經(jīng)理、瀘州老窖·國窖1573研究院常務(wù)副秘書長李賓介紹,，未來,，研究院將繼續(xù)開展系列戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性,、前沿性,、專業(yè)性等多維度重大課題研究，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能,。

▲孔琳

瀘州老窖股份有限公司大客戶服務(wù)中心總經(jīng)理,、瀘州老窖·國窖1573研究院常務(wù)副秘書長孔琳進(jìn)一步表示，研究院將持續(xù)聚焦黨建共建,、文化交流,、品牌對話、課題保障等活動,，打造專屬于研究院的活動IP矩陣,，為“文化鑄魂 賦能營銷”構(gòu)筑全新高地。

可以看到,，瀘州老窖·國窖1573研究院將不僅提供品牌戰(zhàn)略的頂層設(shè)計,，也將在更細(xì)節(jié)的層面提供方法論，幫助落地實(shí)施具體的品牌策略,，護(hù)航后續(xù)發(fā)展,。

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白酒文明史研究

再上新臺階

“一部瀘州老窖文明史，也是半部中國白酒發(fā)展史,?！睘o州老窖·國窖1573研究院會上發(fā)布的《中國瀘州老窖文明史》便深入闡釋了這句話。

該書由瀘州老窖·國窖1573研究院特聘專家,、中國作家協(xié)會會員,、獨(dú)立文化學(xué)者陳傳意執(zhí)筆，是中國白酒行業(yè)首部以“文明史”為題材的企業(yè)史書，全書約30萬字,，立足于文化哲學(xué)視野,，全面展現(xiàn)了瀘州老窖在中華釀酒文明發(fā)展過程中的歷史地位。

▲陳傳意

陳傳意在書籍分享會上表示,，自己通過多年來持續(xù)深入的調(diào)查研究和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C推斷,，得出瀘州老窖在文獻(xiàn)學(xué)、考古學(xué),、天人合一的企業(yè)哲學(xué),，以及開創(chuàng)釀酒文化重鎮(zhèn)等四個方面，有著與眾不同的文明稟賦和精神特質(zhì),。

“《中國瀘州老窖文明史》的誕生,，正是基于瀘州老窖從歷史深處所散發(fā)出來的獨(dú)特魅力，它將推動中國白酒文明史研究邁上新臺階,。”

在中國的釀酒史上,，濃香鼻祖瀘州老窖幾乎貫穿了大半時間線,，留下了許多傳奇篇章。時至今日,，瀘州老窖也依然在用自己獨(dú)特的方式,，生動演繹著中國悠久的白酒文化。無論是國際詩酒文化大會,、國窖1573封藏大典,，還是創(chuàng)立瀘州老窖博物館、出版《窖主說》《瀘州老窖典藏》等書籍,，在一系列的品牌動作中,，瀘州老窖都表現(xiàn)出了驚人的文化創(chuàng)造力。

而靈感,，或許正源于瀘州老窖對歷史文化的傳承,。瀘州老窖在文化戰(zhàn)略上表現(xiàn)出的創(chuàng)新性與引領(lǐng)性，也將幫助品牌占據(jù)更多的價值認(rèn)知,，進(jìn)而賦能品牌的長期可持續(xù)發(fā)展,。

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后200億時代的新跨越

會上，來自社會各界專家學(xué)者圍繞瀘州老窖企業(yè)黨建,、技術(shù)研發(fā),、品牌傳播、文化挖掘,、市場營銷等方面,，提出了諸多極具專業(yè)性、建設(shè)性、前瞻性和可操作性的建議,。

“人才是第一資源”,，第九屆中國作協(xié)副主席、中國作協(xié)詩歌委員會主任,、國際詩酒文化大會組委會主席吉狄馬加表示,，未來，希望瀘州老窖站位文化自信和講好新時代中國故事高度,，蓄勢謀遠(yuǎn)匯聚更多高端智庫人才,，共同開創(chuàng)中國白酒文化建設(shè)新局面。

文化和旅游部原副部長,、黨組成員項兆倫圍繞培育當(dāng)代白酒文化提出了六個方面的拓展,，包括拓展消費(fèi)人群，尤其是對非白酒消費(fèi)人群的開拓培育以及消費(fèi)場合的分享拓展,，拓展對烈酒層次和豐富口感的研究,，拓展品牌方式與酒具器皿，拓展白酒與菜肴的適配度,，拓展白酒與飲料拼配方式等,。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會副會長，四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長鄭曉幸建議瀘州老窖圍繞申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、全國標(biāo)桿性工業(yè)旅游示范園區(qū)和非遺保護(hù)示范基地打造等開展前沿性研究,，推動瀘州老窖品牌文化實(shí)現(xiàn)從質(zhì)到量、從平面到立體的全方位提升,，讓瀘州老窖品牌文化更好體現(xiàn)中國品味,、中國風(fēng)格。

全國黨建研究會特邀研究員,、國務(wù)院國資委直屬機(jī)關(guān)黨委原常務(wù)副書記曾堅表示,，黨建是國有企業(yè)的“根”與“魂”，一年來瀘州老窖在高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展方面成效顯著,，希望瀘州老窖繼續(xù)整合研究院高端智庫資源,，繼續(xù)強(qiáng)化黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、開展黨建品牌塑造等重大主題研究,，創(chuàng)造“黨建領(lǐng)航,、幸福同釀”新局面。

四川省網(wǎng)球協(xié)會副會長,、四川省委省政府決咨委工業(yè)組組長蔡競分析,，白酒發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入市場細(xì)分和多元發(fā)展階段，要不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同,、產(chǎn)區(qū)協(xié)同和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)協(xié)同,，進(jìn)一步突出濃香型白酒主產(chǎn)區(qū)和龍頭企業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈,，協(xié)同打造創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)文化力量的柔性支撐作用,。瀘州老窖作為行業(yè)龍頭企業(yè),，要在這其中發(fā)揮引領(lǐng)性作用，集結(jié)人才資源優(yōu)勢加強(qiáng)研究布局,，助力產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展,。

毫無疑問，在過去幾年的品牌復(fù)興歷程中,，瀘州老窖展現(xiàn)出了極強(qiáng)的生長韌性,。

2021年，瀘州老窖正式跨過了200億的營收大關(guān),。2022前三季度,，瀘州老窖已實(shí)現(xiàn)175.25億元的營收，同比增長了24.2%,，不出意外,，瀘州老窖2022全年營收將創(chuàng)歷史新高。

跨越200億之后,，瀘州老窖也面臨著新的競爭環(huán)境,，市場將要求更豐富的品牌內(nèi)涵、更高的品牌價值,、更強(qiáng)大的品牌影響力。而瀘州老窖·國窖1573研究院作為智庫平臺,，顯然將匯聚起更多高端智庫力量,，提供更有價值的參考方向，為瀘州老窖創(chuàng)造更多的發(fā)展可能性,。

無論是本次會議上所展示的眾多研究成果,，還是諸位專家所給出的專業(yè)意見，實(shí)際都圍繞著一個核心——講好中國白酒的濃香故事,，這也將是瀘州老窖此后邁向更高目標(biāo)的關(guān)鍵,。