作為老名酒,，劍南春充滿機遇。

一是次高端機遇,。百億級大單品水晶劍南春,，作為消費者心目中公認(rèn)的“次高端王者”，連續(xù)十?dāng)?shù)年來印證著劍南春在次高端領(lǐng)域難以撼動的地位,。

二是老酒的機遇,。品質(zhì)消費時代，老酒價值愈加凸顯,，劍南春不僅坐擁1500年的品牌底蘊,，更具備老八大名酒的品牌實力與品質(zhì)底氣，在千億老酒市場,，也是當(dāng)之無愧的強力競爭者,。

近日，劍南春宣布,，為卡位800元次高端價格帶,，其推出了戰(zhàn)略級核心新品——劍南春老酒,。以一款新品，同時完成兩大機會點的布局,，劍南春的2023,，開局便將期待值拉滿。

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經(jīng)典升級

看到劍南春老酒的第一眼,，一股情懷感便油然而生,，復(fù)刻升級的經(jīng)典蓮花瓶外形，仿佛穿越回上世紀(jì)90年代,。彼時,，劍南春風(fēng)靡大江南北，蓮花瓶劍南春連帶其柔雅而均衡的口感,，一并成為消費者對那個時代最經(jīng)典的記憶之一,。

從外包裝來看，劍南春老酒的包裝設(shè)計細(xì)節(jié)考究,，頗具寓意,。除產(chǎn)品瓶身采用承啟經(jīng)典的蓮花型之外，瓶標(biāo)也升級成更精致的烤花工藝,，瓶蓋采用細(xì)膩的電鍍工藝,，瓶底“天干地支”向消費者傳遞“老酒”的時光感，滿足了消費者對劍南春老酒的所有想象,。

與此同時,，劍南春老酒在生產(chǎn)品質(zhì)方面，也極具匠心,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，劍南春老酒是基于劍南春經(jīng)典品質(zhì)的特色升級產(chǎn)品，甄選高粱,、大米,、糯米、小麥,、玉米等優(yōu)質(zhì)五糧,，采用劍南春“一低、二長,、三控,、四適當(dāng)、五精作,、六結(jié)合”的經(jīng)典工藝,，在綿竹溫和的氣候條件下釀造而成，延續(xù)了劍南春濃郁芳香,、舒適優(yōu)雅的典型滋味,。

而以老酒為名，其必然也是經(jīng)過了漫長的時光淬煉,。

據(jù)悉,，劍南春老酒在釀成之后，還要經(jīng)歷數(shù)年的陶壇儲存,，以自然老熟,。陶壇具有多微孔網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、極大的表面積,，并含有多種微量元素,，對白酒貯存具有氧化、吸附和催化作用,，經(jīng)陶壇長期儲存會產(chǎn)生一種使人心曠神怡,、柔和愉快的陳香。

在綿竹溫和的氣候條件下,，長期的陶壇儲存,，再加上老酒使用了更多且更長年份的基酒和調(diào)味酒，使得劍南春老酒在劍南春“濃郁芳香,、舒適幽雅”典型滋味特色的基礎(chǔ)上,，更加凸顯時間賦予的陳香突出、幽雅細(xì)膩,、甜潤爽冽的味道,。

作為一款極富情懷又兼具匠心的老酒產(chǎn)品，劍南春老酒一經(jīng)發(fā)布,，就迅速斬獲了諸多老酒愛好者的關(guān)注,。

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次高端布局完成

“品質(zhì)之上，唯有老酒”,，釀于自然,，成于時間，歷經(jīng)過光陰沉淀才得以高貴綻放,，具備高品質(zhì),、稀缺性特征的老酒，是尊貴,、高價值的代名詞,。

而聯(lián)想到水晶劍數(shù)十年如一日無法撼動的“次高端王者”地位，劍南春老酒未來可期,。有業(yè)內(nèi)人士提出,，依托劍南春強大的品牌力，劍南春老酒雖然是新品上市,，卻具備分享次高端800價格帶藍(lán)海市場的內(nèi)在實力,。

在劍南春老酒之前,，珍藏級劍南春已經(jīng)在千元價格帶布局多時，被業(yè)界認(rèn)為“是一支被嚴(yán)重低估了的產(chǎn)品,，與第八代五糧液,、國窖1573一樣，具備沖擊高端白酒的實力和底蘊”,。

而劍南春老酒的上市,，標(biāo)志著劍南春品牌在500-1000元次高端主流價位段的精準(zhǔn)覆蓋。通過水晶劍南春,、劍南春老酒及珍藏級劍南春三款產(chǎn)品,，劍南春品牌形成更堅實的序列化產(chǎn)品矩陣，既有效實現(xiàn)了深耕占有的戰(zhàn)略布局,，也是對水晶劍南春單品在次高端獨立運營的有力深化和重要補充,。

更重要的是，劍南春通過三只產(chǎn)品形成的次高端市場圍合,，這意味著劍南春向高端滲透的戰(zhàn)略又向成功進(jìn)行了一大步,。

近年來，劍南春緊抓次高端,、高端市場,，利用品質(zhì)、品牌優(yōu)勢,，取得了良好的成績,，通過戰(zhàn)略升級、品牌升級,、產(chǎn)品升級等方式,，不斷向高端市場滲透，精準(zhǔn)研發(fā)相應(yīng)的白酒新品,，推動了市場與價值的“雙回歸”,。

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老酒，如何撬動高端,？

依據(jù)上述分析,，劍南春老酒的戰(zhàn)略地位相當(dāng)重要，它承載著劍南春集團(tuán)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的重要使命,。但次高端老酒如何撬動高端市場,？這便顯示出劍南春的智慧。

老酒,，絕非單一的產(chǎn)品,，它是酒企釀酒綜合實力的具現(xiàn)。

有自信向市場推出老酒產(chǎn)品的企業(yè)，必然擁有深厚的歷史底蘊,，在百年甚至千年的光陰里,，打造出強大的釀造、儲存實力,，形成了釀造優(yōu)質(zhì)白酒的成熟工藝,，以及孕育出“品質(zhì)之上,，唯有老酒”等先進(jìn)的產(chǎn)品理念,。如此，方能贏得市場的信賴,。

反之,，老酒產(chǎn)品一旦運作成功，對于酒企品牌的反哺賦能作用也是不可估量的,。

數(shù)據(jù)顯示,，從2013-2019年，老酒市場以每年大約30%-50%的幅度穩(wěn)定增長,。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，2022年老酒市場已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，而未來3-5年老酒市場規(guī)模將達(dá)到3000億元份額,。

面對增長迅速的老酒市場,，酒企也紛紛推出老酒產(chǎn)品，搶占市場機遇,，推動老酒市場進(jìn)一步擴(kuò)容發(fā)展,。

以八大名酒的品牌價值，1500年的品牌底蘊,，添加了更多,、更長時間壇儲的老酒，由劍南春集團(tuán)釀酒大師精心調(diào)配而成的劍南春老酒,，可謂“贏在起跑線上”,。

而為了更進(jìn)一步規(guī)范老酒市場，取得消費者信任,，劍南春基于老酒稀缺,，瓶儲老酒的獨特需求屬性，以及未來可能長期存在的供不及求的情況,，將按瓶貯年份進(jìn)行梯度定價,，不僅對老酒的收藏價值起到一定的指導(dǎo)作用，也利于劍南春老酒價值的穩(wěn)步遞增,。