作為老名酒,，劍南春充滿機遇,。

一是次高端機遇,。百億級大單品水晶劍南春，作為消費者心目中公認的“次高端王者”,，連續(xù)十?dāng)?shù)年來印證著劍南春在次高端領(lǐng)域難以撼動的地位,。

二是老酒的機遇。品質(zhì)消費時代,，老酒價值愈加凸顯,，劍南春不僅坐擁1500年的品牌底蘊,，更具備老八大名酒的品牌實力與品質(zhì)底氣，在千億老酒市場,，也是當(dāng)之無愧的強力競爭者,。

近日，劍南春宣布,，為卡位800元次高端價格帶,，其推出了戰(zhàn)略級核心新品——劍南春老酒。以一款新品,，同時完成兩大機會點的布局,，劍南春的2023，開局便將期待值拉滿,。

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經(jīng)典升級

看到劍南春老酒的第一眼,，一股情懷感便油然而生，復(fù)刻升級的經(jīng)典蓮花瓶外形,，仿佛穿越回上世紀90年代,。彼時，劍南春風(fēng)靡大江南北,，蓮花瓶劍南春連帶其柔雅而均衡的口感,，一并成為消費者對那個時代最經(jīng)典的記憶之一。

從外包裝來看,，劍南春老酒的包裝設(shè)計細節(jié)考究,，頗具寓意。除產(chǎn)品瓶身采用承啟經(jīng)典的蓮花型之外,，瓶標也升級成更精致的烤花工藝,，瓶蓋采用細膩的電鍍工藝，瓶底“天干地支”向消費者傳遞“老酒”的時光感,，滿足了消費者對劍南春老酒的所有想象,。

與此同時，劍南春老酒在生產(chǎn)品質(zhì)方面,，也極具匠心,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，劍南春老酒是基于劍南春經(jīng)典品質(zhì)的特色升級產(chǎn)品,，甄選高粱,、大米、糯米,、小麥,、玉米等優(yōu)質(zhì)五糧，采用劍南春“一低、二長,、三控,、四適當(dāng)、五精作,、六結(jié)合”的經(jīng)典工藝，在綿竹溫和的氣候條件下釀造而成,，延續(xù)了劍南春濃郁芳香,、舒適優(yōu)雅的典型滋味。

而以老酒為名,，其必然也是經(jīng)過了漫長的時光淬煉,。

據(jù)悉，劍南春老酒在釀成之后,，還要經(jīng)歷數(shù)年的陶壇儲存,，以自然老熟。陶壇具有多微孔網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),、極大的表面積,，并含有多種微量元素，對白酒貯存具有氧化,、吸附和催化作用,，經(jīng)陶壇長期儲存會產(chǎn)生一種使人心曠神怡、柔和愉快的陳香,。

在綿竹溫和的氣候條件下,，長期的陶壇儲存，再加上老酒使用了更多且更長年份的基酒和調(diào)味酒,，使得劍南春老酒在劍南春“濃郁芳香,、舒適幽雅”典型滋味特色的基礎(chǔ)上，更加凸顯時間賦予的陳香突出,、幽雅細膩,、甜潤爽冽的味道。

作為一款極富情懷又兼具匠心的老酒產(chǎn)品,，劍南春老酒一經(jīng)發(fā)布,，就迅速斬獲了諸多老酒愛好者的關(guān)注。

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次高端布局完成

“品質(zhì)之上,，唯有老酒”,，釀于自然，成于時間,，歷經(jīng)過光陰沉淀才得以高貴綻放,，具備高品質(zhì)、稀缺性特征的老酒，是尊貴,、高價值的代名詞,。

而聯(lián)想到水晶劍數(shù)十年如一日無法撼動的“次高端王者”地位，劍南春老酒未來可期,。有業(yè)內(nèi)人士提出,，依托劍南春強大的品牌力，劍南春老酒雖然是新品上市,，卻具備分享次高端800價格帶藍海市場的內(nèi)在實力,。

在劍南春老酒之前，珍藏級劍南春已經(jīng)在千元價格帶布局多時,，被業(yè)界認為“是一支被嚴重低估了的產(chǎn)品,，與第八代五糧液、國窖1573一樣,，具備沖擊高端白酒的實力和底蘊”,。

而劍南春老酒的上市，標志著劍南春品牌在500-1000元次高端主流價位段的精準覆蓋,。通過水晶劍南春,、劍南春老酒及珍藏級劍南春三款產(chǎn)品，劍南春品牌形成更堅實的序列化產(chǎn)品矩陣,，既有效實現(xiàn)了深耕占有的戰(zhàn)略布局,，也是對水晶劍南春單品在次高端獨立運營的有力深化和重要補充。

更重要的是,，劍南春通過三只產(chǎn)品形成的次高端市場圍合,，這意味著劍南春向高端滲透的戰(zhàn)略又向成功進行了一大步。

近年來,，劍南春緊抓次高端,、高端市場，利用品質(zhì),、品牌優(yōu)勢,，取得了良好的成績，通過戰(zhàn)略升級,、品牌升級,、產(chǎn)品升級等方式，不斷向高端市場滲透,，精準研發(fā)相應(yīng)的白酒新品,，推動了市場與價值的“雙回歸”。

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老酒,，如何撬動高端,？

依據(jù)上述分析,，劍南春老酒的戰(zhàn)略地位相當(dāng)重要，它承載著劍南春集團推進高端化戰(zhàn)略的重要使命,。但次高端老酒如何撬動高端市場,？這便顯示出劍南春的智慧。

老酒,，絕非單一的產(chǎn)品,，它是酒企釀酒綜合實力的具現(xiàn)。

有自信向市場推出老酒產(chǎn)品的企業(yè),，必然擁有深厚的歷史底蘊,，在百年甚至千年的光陰里，打造出強大的釀造,、儲存實力，形成了釀造優(yōu)質(zhì)白酒的成熟工藝,，以及孕育出“品質(zhì)之上,，唯有老酒”等先進的產(chǎn)品理念。如此,，方能贏得市場的信賴,。

反之，老酒產(chǎn)品一旦運作成功,，對于酒企品牌的反哺賦能作用也是不可估量的,。

數(shù)據(jù)顯示，從2013-2019年,，老酒市場以每年大約30%-50%的幅度穩(wěn)定增長,。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2022年老酒市場已經(jīng)達到千億規(guī)模,，而未來3-5年老酒市場規(guī)模將達到3000億元份額,。

面對增長迅速的老酒市場，酒企也紛紛推出老酒產(chǎn)品,，搶占市場機遇,，推動老酒市場進一步擴容發(fā)展。

以八大名酒的品牌價值,，1500年的品牌底蘊,，添加了更多、更長時間壇儲的老酒,，由劍南春集團釀酒大師精心調(diào)配而成的劍南春老酒,，可謂“贏在起跑線上”。

而為了更進一步規(guī)范老酒市場,，取得消費者信任,，劍南春基于老酒稀缺，瓶儲老酒的獨特需求屬性，以及未來可能長期存在的供不及求的情況,，將按瓶貯年份進行梯度定價,，不僅對老酒的收藏價值起到一定的指導(dǎo)作用，也利于劍南春老酒價值的穩(wěn)步遞增,。