作為老名酒,，劍南春充滿機(jī)遇,。

一是次高端機(jī)遇,。百億級大單品水晶劍南春，作為消費(fèi)者心目中公認(rèn)的“次高端王者”,，連續(xù)十?dāng)?shù)年來印證著劍南春在次高端領(lǐng)域難以撼動的地位,。

二是老酒的機(jī)遇。品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代,，老酒價(jià)值愈加凸顯,，劍南春不僅坐擁1500年的品牌底蘊(yùn)，更具備老八大名酒的品牌實(shí)力與品質(zhì)底氣,，在千億老酒市場，也是當(dāng)之無愧的強(qiáng)力競爭者,。

近日,，劍南春宣布，為卡位800元次高端價(jià)格帶,，其推出了戰(zhàn)略級核心新品——?jiǎng)δ洗豪暇?。以一款新品，同時(shí)完成兩大機(jī)會點(diǎn)的布局,，劍南春的2023,，開局便將期待值拉滿。

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經(jīng)典升級

看到劍南春老酒的第一眼,，一股情懷感便油然而生,，復(fù)刻升級的經(jīng)典蓮花瓶外形，仿佛穿越回上世紀(jì)90年代,。彼時(shí),，劍南春風(fēng)靡大江南北，蓮花瓶劍南春連帶其柔雅而均衡的口感,，一并成為消費(fèi)者對那個(gè)時(shí)代最經(jīng)典的記憶之一,。

從外包裝來看，劍南春老酒的包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)考究,，頗具寓意,。除產(chǎn)品瓶身采用承啟經(jīng)典的蓮花型之外，瓶標(biāo)也升級成更精致的烤花工藝,，瓶蓋采用細(xì)膩的電鍍工藝,，瓶底“天干地支”向消費(fèi)者傳遞“老酒”的時(shí)光感，滿足了消費(fèi)者對劍南春老酒的所有想象,。

與此同時(shí),，劍南春老酒在生產(chǎn)品質(zhì)方面，也極具匠心,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，劍南春老酒是基于劍南春經(jīng)典品質(zhì)的特色升級產(chǎn)品,，甄選高粱、大米,、糯米,、小麥、玉米等優(yōu)質(zhì)五糧,，采用劍南春“一低,、二長、三控,、四適當(dāng),、五精作、六結(jié)合”的經(jīng)典工藝,，在綿竹溫和的氣候條件下釀造而成,，延續(xù)了劍南春濃郁芳香、舒適優(yōu)雅的典型滋味,。

而以老酒為名,，其必然也是經(jīng)過了漫長的時(shí)光淬煉。

據(jù)悉,，劍南春老酒在釀成之后,，還要經(jīng)歷數(shù)年的陶壇儲存，以自然老熟,。陶壇具有多微孔網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),、極大的表面積，并含有多種微量元素,，對白酒貯存具有氧化,、吸附和催化作用，經(jīng)陶壇長期儲存會產(chǎn)生一種使人心曠神怡,、柔和愉快的陳香,。

在綿竹溫和的氣候條件下，長期的陶壇儲存,，再加上老酒使用了更多且更長年份的基酒和調(diào)味酒,，使得劍南春老酒在劍南春“濃郁芳香、舒適幽雅”典型滋味特色的基礎(chǔ)上,，更加凸顯時(shí)間賦予的陳香突出,、幽雅細(xì)膩、甜潤爽冽的味道,。

作為一款極富情懷又兼具匠心的老酒產(chǎn)品,，劍南春老酒一經(jīng)發(fā)布，就迅速斬獲了諸多老酒愛好者的關(guān)注,。

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次高端布局完成

“品質(zhì)之上,，唯有老酒”,，釀于自然，成于時(shí)間,，歷經(jīng)過光陰沉淀才得以高貴綻放,，具備高品質(zhì)、稀缺性特征的老酒,，是尊貴,、高價(jià)值的代名詞。

而聯(lián)想到水晶劍數(shù)十年如一日無法撼動的“次高端王者”地位,，劍南春老酒未來可期,。有業(yè)內(nèi)人士提出，依托劍南春強(qiáng)大的品牌力,，劍南春老酒雖然是新品上市,，卻具備分享次高端800價(jià)格帶藍(lán)海市場的內(nèi)在實(shí)力。

在劍南春老酒之前,，珍藏級劍南春已經(jīng)在千元價(jià)格帶布局多時(shí)，被業(yè)界認(rèn)為“是一支被嚴(yán)重低估了的產(chǎn)品,，與第八代五糧液,、國窖1573一樣，具備沖擊高端白酒的實(shí)力和底蘊(yùn)”,。

而劍南春老酒的上市,，標(biāo)志著劍南春品牌在500-1000元次高端主流價(jià)位段的精準(zhǔn)覆蓋。通過水晶劍南春,、劍南春老酒及珍藏級劍南春三款產(chǎn)品,，劍南春品牌形成更堅(jiān)實(shí)的序列化產(chǎn)品矩陣，既有效實(shí)現(xiàn)了深耕占有的戰(zhàn)略布局,，也是對水晶劍南春單品在次高端獨(dú)立運(yùn)營的有力深化和重要補(bǔ)充,。

更重要的是，劍南春通過三只產(chǎn)品形成的次高端市場圍合,，這意味著劍南春向高端滲透的戰(zhàn)略又向成功進(jìn)行了一大步,。

近年來，劍南春緊抓次高端,、高端市場,，利用品質(zhì)、品牌優(yōu)勢,，取得了良好的成績,，通過戰(zhàn)略升級、品牌升級,、產(chǎn)品升級等方式,，不斷向高端市場滲透,，精準(zhǔn)研發(fā)相應(yīng)的白酒新品，推動了市場與價(jià)值的“雙回歸”,。

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老酒,，如何撬動高端？

依據(jù)上述分析,，劍南春老酒的戰(zhàn)略地位相當(dāng)重要,，它承載著劍南春集團(tuán)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的重要使命。但次高端老酒如何撬動高端市場,？這便顯示出劍南春的智慧,。

老酒，絕非單一的產(chǎn)品,，它是酒企釀酒綜合實(shí)力的具現(xiàn),。

有自信向市場推出老酒產(chǎn)品的企業(yè)，必然擁有深厚的歷史底蘊(yùn),，在百年甚至千年的光陰里,，打造出強(qiáng)大的釀造、儲存實(shí)力,，形成了釀造優(yōu)質(zhì)白酒的成熟工藝,，以及孕育出“品質(zhì)之上，唯有老酒”等先進(jìn)的產(chǎn)品理念,。如此,，方能贏得市場的信賴。

反之,，老酒產(chǎn)品一旦運(yùn)作成功,，對于酒企品牌的反哺賦能作用也是不可估量的。

數(shù)據(jù)顯示,，從2013-2019年,，老酒市場以每年大約30%-50%的幅度穩(wěn)定增長。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，2022年老酒市場已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模,，而未來3-5年老酒市場規(guī)模將達(dá)到3000億元份額。

面對增長迅速的老酒市場,，酒企也紛紛推出老酒產(chǎn)品,，搶占市場機(jī)遇，推動老酒市場進(jìn)一步擴(kuò)容發(fā)展,。

以八大名酒的品牌價(jià)值,，1500年的品牌底蘊(yùn)，添加了更多、更長時(shí)間壇儲的老酒,，由劍南春集團(tuán)釀酒大師精心調(diào)配而成的劍南春老酒,，可謂“贏在起跑線上”。

而為了更進(jìn)一步規(guī)范老酒市場,，取得消費(fèi)者信任,，劍南春基于老酒稀缺，瓶儲老酒的獨(dú)特需求屬性,，以及未來可能長期存在的供不及求的情況，將按瓶貯年份進(jìn)行梯度定價(jià),，不僅對老酒的收藏價(jià)值起到一定的指導(dǎo)作用,，也利于劍南春老酒價(jià)值的穩(wěn)步遞增。