2023年春節(jié)期間,，汾酒以一場“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽再次在白酒消費市場掀起了“汾酒熱”,，活動一經上線播放量突破3.2億。截至目前,，該活動已經吸引超3.4億人次參與、關注,。

作為汾酒面向C端，以消費者為核心的舉措之一,，“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽的火爆,，彰顯了汾酒強大的品牌號召力，是汾酒不斷“活化”品牌的體現,，也作為有效的品牌與市場動作,，推動汾酒市場“熱”起來的同時，為市場注入積極信心,。

挑戰(zhàn)賽的背后,，則是作為行業(yè)引領者的汾酒，正在引領酒業(yè)新一輪以消費者為核心的轉型升級,，更在為“清香熱”從升溫向沸騰的轉變,，不斷注入新的能量。

傳送門（點擊鏈接閱讀原文）：為什么說，大家都愛汾酒,？

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“讓消費者成為品牌代言人”

這個春節(jié),，大家都愛什么？

“大家都愛汾酒,！”1月25日至2月6日,，汾酒聯合抖音短視頻平臺發(fā)起“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽,，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題，就能和 “漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂兔”合體拍攝短視頻,，獲得驚喜獎勵,。

活動期間，廣大消費者紛紛制作趣味視頻參賽,，“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“調酒師——揚揚”“蔡川”“酒精人卡卡”“凍邱梨”“安森學長”等眾多擁有千萬級,、百萬級粉絲的抖音達人也積極參賽，爭相表達了對汾酒的“熱愛”,，成為2023年開年酒業(yè)吸睛話題之一,。

“好酒+好菜+家人=幸福?！睋碛袔装偃f粉絲的抖音達人@蔡川以溫情的方式,，展示了對汾酒的熱愛。視頻中,，蔡川的老爸喝汾酒時不禁發(fā)出感慨：“喝酒啊,，就得喝汾酒，喝白酒的源頭,，清香純正,！”

在業(yè)內人士看來，抖音話題挑戰(zhàn)賽是抖音互動營銷的王牌產品,，是當前全民互動時代的一個非常好的營銷產品,，春節(jié)期間更是吸引了大量品牌啟動相關活動，而“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽的火爆,，彰顯了汾酒強大的品牌號召力,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京君度卓越咨詢公司董事長林楓表示,，以消費者為核心的C化轉型已是白酒行業(yè)的大勢所趨,，白酒企業(yè)越來越重視消費者的培育工作。

顯然,，汾酒“讓消費者成為品牌代言人”的探索,，為酒業(yè)“一路向C”樹立了樣本。

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推進文化“活化”

積蓄品牌價值和市場競爭力

“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽舉行的背景,，是當前酒文化的“活化”與表達不斷獲得關注,。

中國酒業(yè)協會理事長宋書玉表示，“新格局決定新文化,，酒業(yè)要合力構建中國酒業(yè)新文化體系”,，文化基因、美好時代,、審美時尚,、科創(chuàng)之韻,，是活態(tài)文化對于中國酒業(yè)新文化建設的四大價值。

作為活態(tài)文化“身體力行者”的汾酒,，立足6000年釀造史,、1500年名酒史、800年蒸餾史,、300年品牌史的歷史文化底蘊,，不僅引領了活態(tài)文化的發(fā)展，更在酒業(yè)活態(tài)文化戰(zhàn)略上作出了卓越貢獻,。

從走進汾酒第一車間、封藏大典,、杏花節(jié),、“行走的汾酒”文化大巡展、“汾絲節(jié)”等活動IP,，到打造全球第一款白酒和巧克力跨界聯名新品,，再到汾酒老作坊修葺，汾酒在挖掘活態(tài)文化的道路上穩(wěn)步前行,。

汾酒黨委書記,、董事長袁清茂認為，品質決定了品牌的深度和厚度,，文化決定了品牌的高度和溫度,，汾酒要發(fā)揮好文化優(yōu)勢構建品牌，主要是從“深”和“活”兩個角度,，“把深厚的文化內涵轉化為品牌價值和市場競爭力,。”

袁清茂強調,，無論是品質還是文化,，關注點都在于人，人既是出發(fā)點也是落腳點,。企業(yè)從供給側對匠心員工的培養(yǎng)與重用,，到需求側對消費者需求的發(fā)掘與滿足，整個過程就是企業(yè)價值的正向傳遞,，最終將持續(xù)累積成為品牌價值,。

這種品牌價值最終轉化為品牌勢能，帶來了汾酒市場與影響力的全面增長,。

數據顯示,，2022年“618”購物節(jié)期間，京東汾酒官方旗艦店青花系列產品同比增長50%,，其中青花30復興版同比增長106%,，獲得“618”當天與“618”全周期的白酒品牌店鋪排行榜第一的成績,，達成2020-2022年“618”三連冠目標。

由此重新審視“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽,，汾酒通過不斷以“活起來”的文化賦能品牌價值和高度,，豐富“可觀”“可聽”“可感”“可觸”“可品”的多層次品牌體驗，汾酒正不斷為“汾酒速度”“汾酒加速度”注入新動能,。

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汾酒沸騰“清香熱”

2022年業(yè)績預報顯示,，山西汾酒預計實現營業(yè)收入260億元左右，同比上一年度增加60億元左右,，同比增長約30%,；凈利潤79億元左右，同比上一年度增加26億元左右,，同比增長約49%,。

在競爭日趨激烈的白酒行業(yè)，跨越200億收入不僅是酒企實力和努力的體現,，更是產品,、產能硬實力和文化、品牌,、市場軟實力的綜合表現,。跨過200億規(guī)模的汾酒正尋求更大的發(fā)展，以加速自身品牌復興,。

袁清茂表示,，目前汾酒的發(fā)展正在轉檔升級，必須拿出舍我其誰,、攻堅克難的氣勢,，著力在補短板、強弱項,、固底板,、揚優(yōu)勢上下功夫，不斷開創(chuàng)汾酒改革發(fā)展新局面,，奮力推動汾酒實現高質量發(fā)展,。

作為清香型白酒龍頭，汾酒在自身高質量發(fā)展同時,，不斷為“清香熱”加熱,，清香型白酒全國化市場雛形已經形成，市場熱潮已經掀起,。根據預測,，“十四五”期間，清香型白酒的市場規(guī)模將突破200萬千升,、1300億元,，行業(yè)占比由15%上升至20%以上,，市場份額也呈現逐年增長的態(tài)勢。

在汾酒高質量發(fā)展的引領下,，在汾酒產品,、品牌、市場,、文化活化以及不斷與消費者的深層次連接之下,，清香型白酒正在不斷與汾酒同頻共振，迎來“清香熱”的沸點時刻,，而這也是汾酒引領者與探索者行業(yè)地位的再次彰顯,。

回顧汾酒的發(fā)展，從歷史上開枝散葉和通達天下,，書寫中國白酒史,，到晉身第一家白酒上市公司，再到新時期作為國企改革試點,，跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”，樹立國企高質量發(fā)展“汾酒樣本”,，汾酒既是行業(yè)引領者,，更是行業(yè)探索者。

以高質量發(fā)展為目標,，以消費者為核心,，作為行業(yè)引領者、探索者的汾酒,，正引領中國白酒發(fā)展的又一新時代,，也正帶領清香型白酒迎來發(fā)展新的輝煌時刻。