2023年春節(jié)期間,，汾酒以一場“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽再次在白酒消費市場掀起了“汾酒熱”,，活動一經(jīng)上線播放量突破3.2億。截至目前,，該活動已經(jīng)吸引超3.4億人次參與,、關(guān)注。

作為汾酒面向C端,，以消費者為核心的舉措之一,，“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽的火爆，彰顯了汾酒強大的品牌號召力,，是汾酒不斷“活化”品牌的體現(xiàn),，也作為有效的品牌與市場動作，推動汾酒市場“熱”起來的同時,，為市場注入積極信心,。

挑戰(zhàn)賽的背后，則是作為行業(yè)引領(lǐng)者的汾酒,，正在引領(lǐng)酒業(yè)新一輪以消費者為核心的轉(zhuǎn)型升級,，更在為“清香熱”從升溫向沸騰的轉(zhuǎn)變，不斷注入新的能量,。

傳送門（點擊鏈接閱讀原文）：為什么說,，大家都愛汾酒,？

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“讓消費者成為品牌代言人”

這個春節(jié)，大家都愛什么,？

“大家都愛汾酒,！”1月25日至2月6日，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽,，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題,，就能和 “漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂兔”合體拍攝短視頻，獲得驚喜獎勵,。

活動期間,，廣大消費者紛紛制作趣味視頻參賽，“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“調(diào)酒師——揚揚”“蔡川”“酒精人卡卡”“凍邱梨”“安森學(xué)長”等眾多擁有千萬級,、百萬級粉絲的抖音達人也積極參賽,，爭相表達了對汾酒的“熱愛”,，成為2023年開年酒業(yè)吸睛話題之一。

“好酒+好菜+家人=幸福,。”擁有幾百萬粉絲的抖音達人@蔡川以溫情的方式,，展示了對汾酒的熱愛,。視頻中，蔡川的老爸喝汾酒時不禁發(fā)出感慨：“喝酒啊,，就得喝汾酒,，喝白酒的源頭，清香純正,！”

在業(yè)內(nèi)人士看來,，抖音話題挑戰(zhàn)賽是抖音互動營銷的王牌產(chǎn)品，是當前全民互動時代的一個非常好的營銷產(chǎn)品,，春節(jié)期間更是吸引了大量品牌啟動相關(guān)活動,，而“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽的火爆，彰顯了汾酒強大的品牌號召力,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京君度卓越咨詢公司董事長林楓表示，以消費者為核心的C化轉(zhuǎn)型已是白酒行業(yè)的大勢所趨,，白酒企業(yè)越來越重視消費者的培育工作,。

顯然，汾酒“讓消費者成為品牌代言人”的探索,，為酒業(yè)“一路向C”樹立了樣本,。

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推進文化“活化”

積蓄品牌價值和市場競爭力

“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽舉行的背景，是當前酒文化的“活化”與表達不斷獲得關(guān)注,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，“新格局決定新文化，酒業(yè)要合力構(gòu)建中國酒業(yè)新文化體系”,，文化基因,、美好時代、審美時尚,、科創(chuàng)之韻,，是活態(tài)文化對于中國酒業(yè)新文化建設(shè)的四大價值。

作為活態(tài)文化“身體力行者”的汾酒,，立足6000年釀造史,、1500年名酒史、800年蒸餾史,、300年品牌史的歷史文化底蘊,，不僅引領(lǐng)了活態(tài)文化的發(fā)展,，更在酒業(yè)活態(tài)文化戰(zhàn)略上作出了卓越貢獻。

從走進汾酒第一車間,、封藏大典,、杏花節(jié)、“行走的汾酒”文化大巡展,、“汾絲節(jié)”等活動IP,，到打造全球第一款白酒和巧克力跨界聯(lián)名新品，再到汾酒老作坊修葺,，汾酒在挖掘活態(tài)文化的道路上穩(wěn)步前行,。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂認為,，品質(zhì)決定了品牌的深度和厚度,，文化決定了品牌的高度和溫度，汾酒要發(fā)揮好文化優(yōu)勢構(gòu)建品牌,，主要是從“深”和“活”兩個角度,，“把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力?！?/span>

袁清茂強調(diào),，無論是品質(zhì)還是文化，關(guān)注點都在于人,，人既是出發(fā)點也是落腳點,。企業(yè)從供給側(cè)對匠心員工的培養(yǎng)與重用，到需求側(cè)對消費者需求的發(fā)掘與滿足,，整個過程就是企業(yè)價值的正向傳遞,，最終將持續(xù)累積成為品牌價值。

這種品牌價值最終轉(zhuǎn)化為品牌勢能,，帶來了汾酒市場與影響力的全面增長,。

數(shù)據(jù)顯示，2022年“618”購物節(jié)期間,，京東汾酒官方旗艦店青花系列產(chǎn)品同比增長50%,，其中青花30復(fù)興版同比增長106%，獲得“618”當天與“618”全周期的白酒品牌店鋪排行榜第一的成績,，達成2020-2022年“618”三連冠目標,。

由此重新審視“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽，汾酒通過不斷以“活起來”的文化賦能品牌價值和高度,，豐富“可觀”“可聽”“可感”“可觸”“可品”的多層次品牌體驗,，汾酒正不斷為“汾酒速度”“汾酒加速度”注入新動能。

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汾酒沸騰“清香熱”

2022年業(yè)績預(yù)報顯示，山西汾酒預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右,，同比上一年度增加60億元左右,，同比增長約30%；凈利潤79億元左右,，同比上一年度增加26億元左右,，同比增長約49%。

在競爭日趨激烈的白酒行業(yè),，跨越200億收入不僅是酒企實力和努力的體現(xiàn),，更是產(chǎn)品、產(chǎn)能硬實力和文化,、品牌、市場軟實力的綜合表現(xiàn),。跨過200億規(guī)模的汾酒正尋求更大的發(fā)展,，以加速自身品牌復(fù)興。

袁清茂表示,，目前汾酒的發(fā)展正在轉(zhuǎn)檔升級,，必須拿出舍我其誰、攻堅克難的氣勢,，著力在補短板,、強弱項、固底板,、揚優(yōu)勢上下功夫,，不斷開創(chuàng)汾酒改革發(fā)展新局面，奮力推動汾酒實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

作為清香型白酒龍頭,，汾酒在自身高質(zhì)量發(fā)展同時，不斷為“清香熱”加熱,，清香型白酒全國化市場雛形已經(jīng)形成,，市場熱潮已經(jīng)掀起。根據(jù)預(yù)測,，“十四五”期間,，清香型白酒的市場規(guī)模將突破200萬千升、1300億元,，行業(yè)占比由15%上升至20%以上,，市場份額也呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。

在汾酒高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)下,，在汾酒產(chǎn)品,、品牌、市場,、文化活化以及不斷與消費者的深層次連接之下,，清香型白酒正在不斷與汾酒同頻共振,，迎來“清香熱”的沸點時刻，而這也是汾酒引領(lǐng)者與探索者行業(yè)地位的再次彰顯,。

回顧汾酒的發(fā)展,，從歷史上開枝散葉和通達天下，書寫中國白酒史,，到晉身第一家白酒上市公司,，再到新時期作為國企改革試點，跑出“汾酒速度”“汾酒加速度”,，樹立國企高質(zhì)量發(fā)展“汾酒樣本”,，汾酒既是行業(yè)引領(lǐng)者，更是行業(yè)探索者,。

以高質(zhì)量發(fā)展為目標,，以消費者為核心，作為行業(yè)引領(lǐng)者,、探索者的汾酒,，正引領(lǐng)中國白酒發(fā)展的又一新時代，也正帶領(lǐng)清香型白酒迎來發(fā)展新的輝煌時刻,。