2月10日,，“向新而行 行動如風”2023金沙古酒百城品牌升級賦能大會在鵬城深圳舉行。

中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員,，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平,，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會（商會）常務副會長兼秘書長王建英，海南省酒類流通行業(yè)協(xié)會會長伍彥錫,，浙江省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長許東海等行業(yè)協(xié)會領導,，特型演員、金沙古酒品牌形象大使盧奇,，金沙古酒董事長李瑞杰,，深圳中青寶互動網(wǎng)絡股份有限公司董事長李逸倫及金沙古酒高管團隊等嘉賓出席活動。

據(jù)金沙古酒內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2021年金沙古酒出貨量640萬箱,，2022年金沙古酒出貨量為400萬箱，雖然銷售數(shù)量降低,，單價卻明顯上漲,。金沙古酒主品銷售額占比連續(xù)兩年上漲，分別為71.43%,、55.56%,，品牌力塑造成效顯著,；此外，終端鋪市鋪貨率達70%,，終端市場品牌占有率持續(xù)提升,。

會上，李瑞杰透露了金沙古酒2023年年度營收目標——生死線9億,、中位線15億,、天花板22億，以及即將港股上市的計劃,。

為實現(xiàn)這一目標,，金沙古酒對內(nèi)改革，對外調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,，內(nèi)外兼修,，不僅增強了品牌賦能，更是搶占了2023年品牌發(fā)展先機,。

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新機遇,、新戰(zhàn)略、新生態(tài)

1月12日,，金沙古酒2023洞察戰(zhàn)略規(guī)劃會暨2023年營銷規(guī)劃會議于深圳總部順利召開,；1月30日至31日，金沙古酒省區(qū)總2022年工作總結(jié)暨2023年工作規(guī)劃部署會議于長沙召開,。

開年密集部署,，金沙古酒已看到了新市場環(huán)境下的更多新機遇。

▲中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員

劉員表示,，隨著疫情影響降低,，消費市場全面重啟，中國經(jīng)濟再次展現(xiàn)出旺盛的活力,，白酒行業(yè)也將迎來新的增長周期,，這對酒企來說是一次難得的發(fā)展機遇，必須牢牢抓住,。

▲貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平

黃平認為,，隨著2023年宏觀方面多重利好信息的釋放，“醬酒熱”將迎來新的上升趨勢,，和眾多老牌名酒共同引領2023年白酒行業(yè)增長,。金沙古酒作為赤水上游產(chǎn)區(qū)的知名品牌，過去三年表現(xiàn)不凡,，在新一輪增長中也大有可為,。

如何搶抓市場回暖所帶來的機會？金沙古酒在推進全國化的過程中,，三大事業(yè)部分工明確,，組織架構(gòu)職能清晰,，執(zhí)行力強，為金沙古酒提速增質(zhì)提供了強大保障,。

▲金沙古酒董事長李瑞杰

品牌推廣方面,，2023年金沙古酒還將持續(xù)加強品牌推廣，通過雙品牌戰(zhàn)略,、丹巴美人,、品牌代言人、公益同行等各項舉措,，增強品牌聲量,，提高品牌曝光度，打造品牌外向化形象矩陣,。

產(chǎn)能方面，金沙古酒將持續(xù)提升產(chǎn)能建設,，為品牌發(fā)展提供質(zhì)量保障,，預計2023年產(chǎn)能突破萬噸，2025年產(chǎn)能突破3萬噸,，最終實現(xiàn)產(chǎn)能突破5萬噸,。同時，金沙古酒還將通過數(shù)字化工廠建設,，提升品質(zhì),，為其走向更廣闊的市場夯實基礎。

營銷方面,，金沙古酒分別在線下,、線上、海外三個板塊進行深耕,。線下選擇重點市場,，深耕樣板城市；線上成立數(shù)字營銷中心,，專攻電商,、直播、電銷,；海外利用深圳前沿優(yōu)勢,，成立海外營銷中心，布局海外市場,。

顯然,，金沙古酒已經(jīng)明確了2023年銷售市場的發(fā)展路徑，隨著各事業(yè)部工作的不斷開展,，將呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢,。

此外,，金沙古酒還采取了股份期權(quán)激勵制度，對內(nèi)給內(nèi)部員工發(fā)放股份,，對外凡符合年銷售回款不低于50萬/150萬的經(jīng)銷商,，享受公司原始股配額認購權(quán)。

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本次大會,，金沙古酒也為2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷商舉行了頒獎儀式,，李瑞杰為優(yōu)秀經(jīng)銷商和年度優(yōu)秀員工頒發(fā)了股權(quán)證書。內(nèi)外同時發(fā)力,，極大程度調(diào)動了員工與經(jīng)銷商的積極性,，為金沙古酒品牌發(fā)展提供了新勢能。

金沙古酒全新的戰(zhàn)略調(diào)整,，充分體現(xiàn)了其強大的市場觀察能力與即時應變能力,，借助科技力量賦能產(chǎn)能建設和市場營銷，也使得金沙古酒發(fā)展?jié)摿M一步得到提升,。

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金沙古酒

三大核心驅(qū)動力

為提高銷售額,，強化組織力量，激活市場動能,，增強品牌競爭力,，金沙古酒在戰(zhàn)略舉措方面進行了升級，成立了EMT營銷委員會及三大事業(yè)部,。

其中,，品牌運營事業(yè)部總經(jīng)理王林負責出臺全國統(tǒng)一開發(fā)產(chǎn)品運營管理辦法，將全面強化對開發(fā)產(chǎn)品市場統(tǒng)一管控,；主品事業(yè)部總經(jīng)理趙明負責打造“百年慎初×金沙古酒”大單品,，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，激活主品市場潛力,；金沙古酒輪值CEO,、中臺總經(jīng)理、創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理蘇宏山負責開展數(shù)字電商,、圈層營銷,、行業(yè)拓展、慎初小店,、會員營銷,、“釀酒大師元宇宙醬酒”、封壇定制等相關(guān)業(yè)務,。

主品,、品牌、創(chuàng)新,，金沙古酒的三大事業(yè)部不僅規(guī)范了全國市場開發(fā)產(chǎn)品運營,，強化了主品市場管控,，更為企業(yè)統(tǒng)籌創(chuàng)新業(yè)務發(fā)展，全方位賦能合作伙伴,，推動品牌實現(xiàn)跨越式發(fā)展,。

會議當天，三大事業(yè)部負責人也分別詳細地解讀金沙古酒2023年核心戰(zhàn)略規(guī)劃,，介紹三大事業(yè)部主線產(chǎn)品,。

“醬酒的下半場正在拉開序幕，最難的時刻已經(jīng)過去,，金沙古酒已經(jīng)做好了深蹲起跳的準備,。”

▲品牌運營事業(yè)部總經(jīng)理王林

王林表示,，2023年品牌運營事業(yè)部將以“古醬傳奇,，向新而行”作為關(guān)鍵詞，充分利用“六大核心優(yōu)勢”,，明確事業(yè)部產(chǎn)品,、組織、渠道定位,，打造新組織、新產(chǎn)品,、新模式,、新客戶聯(lián)盟，以“四大核心戰(zhàn)略”為指引,，打好“五大核心戰(zhàn)術(shù)”,，以客戶為中心，做好十大營銷工作,，堅持“百年品牌,，百億古酒”的愿景不動搖，強勢復蘇,，全力沖刺,。

在詳細梳理了金沙古酒、百年慎初,、慎初燒坊產(chǎn)品體系,，并對產(chǎn)品、市場,、渠道,、費用、組織等重點問題給出明確方向后,，趙明就主品事業(yè)部的相關(guān)核心工作和重點工作進行了介紹,。

▲主品事業(yè)部總經(jīng)理趙明

趙明強調(diào),，面對消費全面復蘇、宏觀經(jīng)濟好轉(zhuǎn)的風口,，2023年主品事業(yè)部的關(guān)鍵詞在于“明確定位,、聚焦重點、夯實基礎,、扶持優(yōu)商”,，要集中力量抓住行業(yè)調(diào)整期后的市場機遇。

▲金沙古酒輪值CEO,、中臺總經(jīng)理,、創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理蘇宏山

“創(chuàng)新驅(qū)動增長，而增長是企業(yè)最重要的目標,?！碧K宏山表示，作為柔派醬香開創(chuàng)者,，金沙古酒從來不缺乏創(chuàng)新力,，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌營銷模式,、產(chǎn)業(yè)升級等各方面一直在創(chuàng)新,。

2023年是金沙古酒品牌升級創(chuàng)新之年，金沙古酒將以創(chuàng)新事業(yè)部為平臺載體,，形成電商+直播,、圈層+個性化的品銷矩陣，內(nèi)容+公私域的品牌矩陣,，通過慎初小店用數(shù)字化賦能白酒經(jīng)銷商實現(xiàn)渠道重做,，將醇柔慎初打造為大眾口糧醬酒的首選品牌，依托數(shù)字化信息技術(shù)重塑品牌和渠道價值,，以數(shù)字營銷助力企業(yè)品銷持續(xù)增長,，用創(chuàng)新與活力，助力古酒百億品牌目標實現(xiàn),。

品牌,、主品、創(chuàng)新,，金沙古酒三大事業(yè)部的成立充分發(fā)揮企業(yè)不同方向的發(fā)展勢能,，主品開發(fā)、品牌營銷,、創(chuàng)新營銷也成為了金沙古酒市場發(fā)展的核心驅(qū)動力,，和業(yè)績增長的重要抓手。

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新市場、新機遇,、新發(fā)展

搶抓市場重啟大機遇,，贏戰(zhàn)消費復蘇大年，在宏觀環(huán)境發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的當下,，迅速轉(zhuǎn)換發(fā)展思路,，搶占關(guān)鍵窗口期，是每個企業(yè)必須面對的課題,。

2022年,，金沙古酒與寶德旗下中青寶攜手，推出了“釀酒大師”“金沙古酒數(shù)字藝術(shù)品”“元囍”等元宇宙相關(guān)項目,。會議當天,，相關(guān)項目負責人也對其進行了詳細介紹。

金沙古酒元宇宙系列項目以文化+科技為核心,，以新型技術(shù)加持,，構(gòu)建虛擬多元化數(shù)字落地場景，概念賦能,，智慧＋可視化內(nèi)容沉浸式呈現(xiàn),，圍繞著古酒文化IP，逐一規(guī)劃H5,、2D,、3D、VR幾大版本,，深入探索虛實共融場景,，強勢入局“元宇宙+白酒產(chǎn)業(yè)”賽道，助力中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

“MetaLove元囍”則是國內(nèi)首個線上線下虛實夢幻聯(lián)動婚禮產(chǎn)品，探索白酒數(shù)字化消費新場景,。

目前中國20-40歲的適婚人口約為4.47億人,，隨著疫情變化，婚慶市場將高速增長,，婚宴市場用酒需求也將持續(xù)提升,，搶占婚宴市場，就是搶占了品牌發(fā)展先機,。

作為婚禮消費主力軍的95后,、00后，更是對“個性/時尚化婚禮”提出了新要求,，傳統(tǒng)婚慶模式面臨轉(zhuǎn)型,，數(shù)字化婚禮趨勢日益清晰。

元宇宙婚禮個性十足，符合Z世代人群的消費習慣,。一站式服務,、低實景成本、線上線下資源聯(lián)動,，也提高了性價比,。可以說元囍的出現(xiàn),，為酒業(yè)婚宴市場的發(fā)展提供了新的技術(shù)支撐,。

▲特型演員、金沙古酒品牌形象大使盧奇

正如盧奇所說,，“想象力和創(chuàng)造力是金沙古酒最大的特色”,。依靠數(shù)字創(chuàng)新、科技賦能,，金沙古酒具備很強的品牌成長力,。它的出現(xiàn)，不僅展示了酒業(yè)發(fā)展的無限可能,，也證明了酒業(yè)+科技是可為的機遇市場,，未來潛力巨大。