詩詞、美酒，當這兩種各具美感的元素碰撞在一起的時候，會激起怎樣的火花？

歷史給過我們答案——有曹操的短歌行,，有李白的將進酒，有蘇軾的水調歌頭,。詩酒文化的發(fā)展自魏晉開始,，于唐宋興盛。兩者的碰撞造就了古人口中的情懷,，而現代人快節(jié)奏的生活,，使得冶情致性成為一種奢望。

而昨日在?？谂e行的“醉美中國 世界共享”劍南春品牌之夜上,，這樣的美好向往得以成為現實。飲美酒吟詩賦,，觀歌舞品文化,，劍南春通過演繹全新的中國風，為行業(yè)詮釋了文化創(chuàng)新的新典范,。

這是一場別開生面,、令人難以忘懷的品牌之夜，不僅道出了劍南春酒未來的發(fā)展趨勢,，也使得劍南春酒得以在中國中眾多白酒品牌中,，找到專屬于自己的文化高地。

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文化入酒的劍南春“樣本”

“唐時宮廷酒,，今日劍南春”,，這句廣告語已經陪伴著劍南春走過了很多年,。作為在《舊唐書·德宗本紀》中被載入正史且至今尚存的大唐名酒，戰(zhàn)國雛形初現,、南齊永明初釀造,，到盛世唐朝進貢宮廷、再到如今經過幾十年的現代化發(fā)展,，昔日御酒得以“飛入尋常百姓家”,。

透過時間的軸線，我們可以清晰地看到,，劍南春的酒史也是一部中國酒文化發(fā)展史的縮影?；诖?，劍南春在文化培育上堅持將唐風文化作為文化宣傳的首選，周而復始反復錘煉,。

文化基底,，技術創(chuàng)新，品牌維穩(wěn),。劍南春通過不斷積累,，底蘊顯得越發(fā)深厚，反觀劍南春十數年的發(fā)展,，不難發(fā)現,，劍南春的堅持起到了不錯的成效。

首先是消費者的普遍認可,，對于將中國傳統(tǒng)古風文化深深植入酒水品牌的劍南春,，在品質得以保證的同時，國風文化的培育給消費者帶來了認知上的趨同,，伴隨著近年來國潮文化不斷升溫,，劍南春帶來的文化認同感被進一步放大。

其次是品牌力的塑造,，“精而美”,，劍南春通過長時間的唐風文化培育，已經形成了較好的消費者口碑,，并且在傳統(tǒng)老三強“茅五劍”的宣傳作用下,，劍南春的品牌價值取得進一步的升級。

最后是文化底蘊的培養(yǎng),。白酒是一個值得講歷史,、講工藝、講故事的產業(yè),，文化底蘊的培養(yǎng)不僅僅能夠帶來淺層話術的培育,，更能夠帶來深度的文化自信,。

▲姚望

對于劍南春所傳達的文化自信，博鰲亞洲論壇副秘書長,、中國會展經濟研究會副會長姚望表示,，要通過酒更好地了解中華民族的偉大，更好地把我們中國的故事傳遍全球,，更好地使我們中華民族的傳統(tǒng)文化走向世界,。

▲彭敏

第五屆中國詩詞大會冠軍彭敏介紹，劍南春蘊含著大唐盛世的精神內核：張揚個性,、激發(fā)人格魅力,。都體現在飲酒文化當中，可以讓我們從瑣碎的日常生活中超拔出來,，進入到“真我”“大我”甚至“超我”的狀態(tài),。

打破文化限制，在品牌之夜活動上,，劍南春提出了“世界共享”的概念,，不僅是美酒共享，更是酒文化共享,，向世界演繹東方生活美學,，共享中國酒文化的魅力，助力中國白酒走向國際化,。

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三項特性

劍南春將迎高速增長

在此次品牌之夜上,，劍南春所表現出來的品牌特性，可總結為三個方面,，而這將會是劍南春在未來實現高速回歸的依憑所在,。

沉淀

在日前舉辦的“中國名酒再出發(fā)論壇”上，四川劍南春集團有限責任公司總工程師徐占成表示,，劍南春長期以來注重科技創(chuàng)新和潛力研究,，這已成為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要基石。

▲徐占成

“慢工出細活”,，劍南春沒有著急在渠道鋪設和品類賽道拓寬,，而是持續(xù)深耕品質，修煉自身,，為劍南春的后續(xù)爆發(fā)奠定了堅實的基礎,。

無論是2020年7月原酒擴能項目的順利推進，還是2022年天貓618購物節(jié)獲白酒行業(yè)第一名,，抑或是同年10月劍南春·經典款的回歸,，都預示著劍南春有望在2023年迎來發(fā)展的井噴式增長。

全球化格局

“‘醉美中國 世界共享’的主題，便是提出了高期待的一個方向,，那就是走上國際舞臺,、綻放中國名酒魅力”，中國酒類流通協會秘書長秦書堯說道：“開放的劍南春在積極擁抱全球化,，在致力于讓世界體驗中國白酒與中國文化的魅力”,。

擁抱全球化，就意味著要走出去,。

海南自貿港作為我國重要的自由貿易港口,，南接東南亞以及馬六甲海峽，向東可抵達澳大利亞以及跨太平洋海上貿易線,，在對外進出口上有著極大便利,。

▲艾明月

“海南自由貿易港圍繞酒類產業(yè)，政策在不斷優(yōu)化,，在產業(yè)聚集,、創(chuàng)新發(fā)展、消費升級,、進出口、免稅渠道,、投融資,、國際化等方面，都可以為酒類企業(yè)釋放豐厚紅利”,。品牌之夜活動上,，海口市商務局副局長艾明月對海南貿易政策進行解讀,，并向行業(yè)拋出橄欖枝,，表示希望能有更多致力于傳播中國酒文化，弘揚中國酒技藝的白酒企業(yè)來到海南,。

國際范

從2017年開始,，劍南春就開始了自己的國際化之旅，助力NBA中國賽,；在APEC峰會上搶占“世界話語權”,；在國際性烈酒挑戰(zhàn)賽上摘冠；開啟南極破冰之旅,，發(fā)布“南極之心”紀念產品等等,。

在國際化方面的長期深耕，為劍南春贏得了極佳的口碑,，也正因如此,，在進入2023年發(fā)展新時期后，劍南春的“國際范”更應有增無減。

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牽頭產區(qū)經濟

劍南春重任在肩

作為濃香白酒龍頭產品,，劍南春不僅肩負著弘揚中國酒文化的重擔,，同時也兼具著帶動區(qū)域經濟發(fā)展，引領四川綿竹白酒產業(yè)發(fā)展的經濟任務,。

徐占成在致辭中明確指出了劍南春未來的發(fā)展方向,，要繼承民族傳統(tǒng)文化，展示中國名酒形象,，傳遞中國傳統(tǒng)文化,，不斷地增長品牌魅力，提升品牌價值,。

綿竹市政府長期以來十分重視白酒產業(yè)發(fā)展,，正打造龍頭引領、腰部支撐,、集群發(fā)展,、鏈條豐滿的高質量白酒產區(qū)。劍南春作為綿竹白酒產業(yè)的領頭羊,，更要將區(qū)域經濟的發(fā)展扛在肩上,。

以酒為媒，聯系世界,，以品牌為突破口,，劍南春秉承文化造酒、文化造勢,、品牌輸出的理念,，堅持唐詩+唐酒的戰(zhàn)略模式，打造大唐國酒生態(tài)園項目,，推出劍南春老酒,，劍南春品牌價值正在飛躍式增長，將有望在產業(yè)發(fā)展新周期中實現更大的成就,。