詩詞,、美酒,，當(dāng)這兩種各具美感的元素碰撞在一起的時(shí)候,，會(huì)激起怎樣的火花,？

歷史給過我們答案——有曹操的短歌行，有李白的將進(jìn)酒,，有蘇軾的水調(diào)歌頭,。詩酒文化的發(fā)展自魏晉開始,，于唐宋興盛。兩者的碰撞造就了古人口中的情懷,，而現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活,，使得冶情致性成為一種奢望。

而昨日在?？谂e行的“醉美中國 世界共享”劍南春品牌之夜上,，這樣的美好向往得以成為現(xiàn)實(shí)。飲美酒吟詩賦,，觀歌舞品文化,，劍南春通過演繹全新的中國風(fēng)，為行業(yè)詮釋了文化創(chuàng)新的新典范,。

這是一場別開生面、令人難以忘懷的品牌之夜,，不僅道出了劍南春酒未來的發(fā)展趨勢(shì),，也使得劍南春酒得以在中國中眾多白酒品牌中，找到專屬于自己的文化高地,。

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文化入酒的劍南春“樣本”

“唐時(shí)宮廷酒,，今日劍南春”，這句廣告語已經(jīng)陪伴著劍南春走過了很多年,。作為在《舊唐書·德宗本紀(jì)》中被載入正史且至今尚存的大唐名酒,，戰(zhàn)國雛形初現(xiàn)、南齊永明初釀造,，到盛世唐朝進(jìn)貢宮廷,、再到如今經(jīng)過幾十年的現(xiàn)代化發(fā)展，昔日御酒得以“飛入尋常百姓家”,。

透過時(shí)間的軸線,，我們可以清晰地看到，劍南春的酒史也是一部中國酒文化發(fā)展史的縮影,?；诖耍瑒δ洗涸谖幕嘤蠄?jiān)持將唐風(fēng)文化作為文化宣傳的首選,，周而復(fù)始反復(fù)錘煉,。

文化基底，技術(shù)創(chuàng)新,，品牌維穩(wěn),。劍南春通過不斷積累，底蘊(yùn)顯得越發(fā)深厚,，反觀劍南春十?dāng)?shù)年的發(fā)展,，不難發(fā)現(xiàn),，劍南春的堅(jiān)持起到了不錯(cuò)的成效。

首先是消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,，對(duì)于將中國傳統(tǒng)古風(fēng)文化深深植入酒水品牌的劍南春,，在品質(zhì)得以保證的同時(shí)，國風(fēng)文化的培育給消費(fèi)者帶來了認(rèn)知上的趨同,，伴隨著近年來國潮文化不斷升溫,，劍南春帶來的文化認(rèn)同感被進(jìn)一步放大。

其次是品牌力的塑造,，“精而美”,，劍南春通過長時(shí)間的唐風(fēng)文化培育，已經(jīng)形成了較好的消費(fèi)者口碑,，并且在傳統(tǒng)老三強(qiáng)“茅五劍”的宣傳作用下,，劍南春的品牌價(jià)值取得進(jìn)一步的升級(jí)。

最后是文化底蘊(yùn)的培養(yǎng),。白酒是一個(gè)值得講歷史,、講工藝、講故事的產(chǎn)業(yè),，文化底蘊(yùn)的培養(yǎng)不僅僅能夠帶來淺層話術(shù)的培育,，更能夠帶來深度的文化自信。

▲姚望

對(duì)于劍南春所傳達(dá)的文化自信,，博鰲亞洲論壇副秘書長,、中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長姚望表示，要通過酒更好地了解中華民族的偉大,，更好地把我們中國的故事傳遍全球,，更好地使我們中華民族的傳統(tǒng)文化走向世界。

▲彭敏

第五屆中國詩詞大會(huì)冠軍彭敏介紹,，劍南春蘊(yùn)含著大唐盛世的精神內(nèi)核：張揚(yáng)個(gè)性,、激發(fā)人格魅力。都體現(xiàn)在飲酒文化當(dāng)中,，可以讓我們從瑣碎的日常生活中超拔出來,，進(jìn)入到“真我”“大我”甚至“超我”的狀態(tài)。

打破文化限制,，在品牌之夜活動(dòng)上,，劍南春提出了“世界共享”的概念，不僅是美酒共享,，更是酒文化共享,，向世界演繹東方生活美學(xué)，共享中國酒文化的魅力，助力中國白酒走向國際化,。

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三項(xiàng)特性

劍南春將迎高速增長

在此次品牌之夜上,，劍南春所表現(xiàn)出來的品牌特性，可總結(jié)為三個(gè)方面,，而這將會(huì)是劍南春在未來實(shí)現(xiàn)高速回歸的依憑所在,。

沉淀

在日前舉辦的“中國名酒再出發(fā)論壇”上，四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司總工程師徐占成表示,，劍南春長期以來注重科技創(chuàng)新和潛力研究,，這已成為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要基石。

▲徐占成

“慢工出細(xì)活”,，劍南春沒有著急在渠道鋪設(shè)和品類賽道拓寬,，而是持續(xù)深耕品質(zhì)，修煉自身,，為劍南春的后續(xù)爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

無論是2020年7月原酒擴(kuò)能項(xiàng)目的順利推進(jìn)，還是2022年天貓618購物節(jié)獲白酒行業(yè)第一名,，抑或是同年10月劍南春·經(jīng)典款的回歸,，都預(yù)示著劍南春有望在2023年迎來發(fā)展的井噴式增長。

全球化格局

“‘醉美中國 世界共享’的主題,，便是提出了高期待的一個(gè)方向，那就是走上國際舞臺(tái),、綻放中國名酒魅力”,，中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯說道：“開放的劍南春在積極擁抱全球化，在致力于讓世界體驗(yàn)中國白酒與中國文化的魅力”,。

擁抱全球化,，就意味著要走出去。

海南自貿(mào)港作為我國重要的自由貿(mào)易港口,，南接?xùn)|南亞以及馬六甲海峽,，向東可抵達(dá)澳大利亞以及跨太平洋海上貿(mào)易線，在對(duì)外進(jìn)出口上有著極大便利,。

▲艾明月

“海南自由貿(mào)易港圍繞酒類產(chǎn)業(yè),，政策在不斷優(yōu)化，在產(chǎn)業(yè)聚集,、創(chuàng)新發(fā)展,、消費(fèi)升級(jí)、進(jìn)出口,、免稅渠道,、投融資、國際化等方面，都可以為酒類企業(yè)釋放豐厚紅利”,。品牌之夜活動(dòng)上,，海口市商務(wù)局副局長艾明月對(duì)海南貿(mào)易政策進(jìn)行解讀,，并向行業(yè)拋出橄欖枝,，表示希望能有更多致力于傳播中國酒文化，弘揚(yáng)中國酒技藝的白酒企業(yè)來到海南,。

國際范

從2017年開始,，劍南春就開始了自己的國際化之旅，助力NBA中國賽,；在APEC峰會(huì)上搶占“世界話語權(quán)”,；在國際性烈酒挑戰(zhàn)賽上摘冠；開啟南極破冰之旅,，發(fā)布“南極之心”紀(jì)念產(chǎn)品等等,。

在國際化方面的長期深耕，為劍南春贏得了極佳的口碑,，也正因如此,，在進(jìn)入2023年發(fā)展新時(shí)期后，劍南春的“國際范”更應(yīng)有增無減,。

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牽頭產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)

劍南春重任在肩

作為濃香白酒龍頭產(chǎn)品,，劍南春不僅肩負(fù)著弘揚(yáng)中國酒文化的重?fù)?dān)，同時(shí)也兼具著帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，引領(lǐng)四川綿竹白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)任務(wù),。

徐占成在致辭中明確指出了劍南春未來的發(fā)展方向，要繼承民族傳統(tǒng)文化,，展示中國名酒形象,，傳遞中國傳統(tǒng)文化，不斷地增長品牌魅力,，提升品牌價(jià)值,。

綿竹市政府長期以來十分重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正打造龍頭引領(lǐng),、腰部支撐,、集群發(fā)展、鏈條豐滿的高質(zhì)量白酒產(chǎn)區(qū),。劍南春作為綿竹白酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊,，更要將區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展扛在肩上。

以酒為媒,，聯(lián)系世界,，以品牌為突破口,，劍南春秉承文化造酒、文化造勢(shì),、品牌輸出的理念,，堅(jiān)持唐詩+唐酒的戰(zhàn)略模式，打造大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目,，推出劍南春老酒,，劍南春品牌價(jià)值正在飛躍式增長，將有望在產(chǎn)業(yè)發(fā)展新周期中實(shí)現(xiàn)更大的成就,。