進(jìn)入3月的瀘州老窖,，很忙,。

在3月23日（農(nóng)歷閏二月二）-24日，瀘州老窖將在兩天內(nèi)接連舉行6場(chǎng)大型活動(dòng),，包括瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典,、瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營(yíng)銷會(huì)議、生命中的那壇酒,、瀘州老窖“懷玉杯”釀酒技能大賽,、“春江酒月夜”中國(guó)酒城·非遺之夜和瀘州老窖·國(guó)窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會(huì)。

很快,，瀘州老窖主導(dǎo)的這場(chǎng)行業(yè)年度文化盛事就引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議,。

過去三年，雖然消費(fèi)市場(chǎng)頻繁遭受沖擊,，但頭部酒企仍然紛紛邁過兩百億大關(guān),。2023年，在消費(fèi)活絡(luò)的大背景下,，白酒頭部企業(yè)進(jìn)入大考——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)環(huán)境,，又該如何接續(xù)發(fā)力？

從行業(yè)觀察者的角度來(lái)看,，無(wú)論是順境或逆境,，瀘州老窖都始終保持著戰(zhàn)略定性和強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),。

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搶跑在消費(fèi)復(fù)蘇的前沿

盼了三年的消費(fèi)復(fù)蘇，在2023年的春節(jié)終于有了苗頭,。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元,，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)電影檔票房高達(dá)67.58億元,，位列影史春節(jié)檔票房第二名。

簡(jiǎn)單的兩組數(shù)據(jù),，已經(jīng)能夠看到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性,。值得注意的是，今年的政府工作報(bào)告,，也將恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,，這是繼去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議后第二次強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的優(yōu)先地位，意味著或許將有更多促銷費(fèi)的政策落地,。

可以看到,，消費(fèi)復(fù)蘇是從上到下的一盤棋，走勢(shì)向好的大環(huán)境也為酒企提出了挑戰(zhàn),，誰(shuí)能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略,，誰(shuí)就能在真正消費(fèi)復(fù)蘇到來(lái)之時(shí)搶占消費(fèi)者心智。

從這一層面來(lái)看,，瀘州老窖在這兩天內(nèi)的6場(chǎng)活動(dòng)幾乎都可謂年度重磅,，在經(jīng)營(yíng)層面能夠提振國(guó)窖人和經(jīng)銷商的信心，進(jìn)而形成更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。

此外,，在文化自信的大環(huán)境下，封藏大典,、“懷玉杯”“生命中的那壇酒”等極具文化價(jià)值的活動(dòng)將進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)群體對(duì)瀘州老窖文化,、歷史、釀造等多方面的認(rèn)知,，搭建起品牌與消費(fèi)者對(duì)話的橋梁,。

到復(fù)蘇槍聲響起時(shí)，瀘州老窖已然搶到了內(nèi)道,。

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文化盛事的底層邏輯

除了搶占消費(fèi)市場(chǎng),，瀘州老窖也打造了一場(chǎng)能夠真正品味文化的盛典。

近年來(lái),，白酒企業(yè)越發(fā)重視文化沉淀與輸出,，其中瀘州老窖無(wú)疑是白酒文化的引領(lǐng)者,。

到今年，國(guó)窖1573封藏大典已走過16個(gè)年頭,，這16年間,，越來(lái)越多的企業(yè)加入到封藏大典的行列中，以莊嚴(yán)的祭祀典禮致敬先賢,，也由此傳遞白酒釀造的初心,。或許一開始,，國(guó)窖1573封藏大典只是瀘州老窖的一大IP,，而在16年的堅(jiān)持下，如今它更代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,。

“懷玉杯”是體現(xiàn)瀘州老窖傳承創(chuàng)新的又一舞臺(tái),。每一年的“懷玉杯”的決賽都選在1573國(guó)寶窖池進(jìn)行，釀酒師傅比拼的是傳承近700年的瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝,，承載這一傳承的則是連續(xù)不間斷使用450年的國(guó)窖1573國(guó)寶窖池群,，文化積淀在這一刻碰撞出了極致絢爛的花火。

這場(chǎng)比賽更像是一個(gè)舞臺(tái),，將瀘州老窖歷史的厚重感展現(xiàn)得淋漓盡致,，可以品味的歷史不是故事，而是白酒文化品味的最高境界,，它是活著的,、可以被感知到的真文化。

春江酒月夜,、巨星演唱會(huì)則是從非遺文化到流行音樂文化，讓瀘州老窖的這場(chǎng)文化盛事更為鮮活靈動(dòng),，在消費(fèi)者喜聞樂見的領(lǐng)域里,，表現(xiàn)出了更多的用戶思維。

以文化為載體,，瀘州老窖已然摸索出了一套完整且有效的路徑,。

當(dāng)然，備受行業(yè)關(guān)注的瀘州老窖200億后的戰(zhàn)略規(guī)劃,，也將在各個(gè)活動(dòng)中有所體現(xiàn),，更多精彩，都在3月23日—24日的瀘州,。