進入3月的瀘州老窖,，很忙,。

在3月23日（農歷閏二月二）-24日，瀘州老窖將在兩天內接連舉行6場大型活動,，包括瀘州老窖·國窖1573封藏大典,、瀘州老窖年度經銷商表彰暨營銷會議、生命中的那壇酒,、瀘州老窖“懷玉杯”釀酒技能大賽,、“春江酒月夜”中國酒城·非遺之夜和瀘州老窖·國窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會,。

很快，瀘州老窖主導的這場行業(yè)年度文化盛事就引發(fā)業(yè)內熱議,。

過去三年,，雖然消費市場頻繁遭受沖擊，但頭部酒企仍然紛紛邁過兩百億大關,。2023年,，在消費活絡的大背景下，白酒頭部企業(yè)進入大考——機遇與挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境,，又該如何接續(xù)發(fā)力,？

從行業(yè)觀察者的角度來看，無論是順境或逆境,，瀘州老窖都始終保持著戰(zhàn)略定性和強烈的競爭意識,。

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搶跑在消費復蘇的前沿

盼了三年的消費復蘇，在2023年的春節(jié)終于有了苗頭,。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間國內旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%,，實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元,，恢復至2019年同期的73.1%。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)電影檔票房高達67.58億元,，位列影史春節(jié)檔票房第二名。

簡單的兩組數(shù)據(jù),，已經能夠看到中國消費市場的韌性,。值得注意的是，今年的政府工作報告,，也將恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置,，這是繼去年中央經濟工作會議后第二次強調消費的優(yōu)先地位，意味著或許將有更多促銷費的政策落地,。

可以看到,，消費復蘇是從上到下的一盤棋，走勢向好的大環(huán)境也為酒企提出了挑戰(zhàn),，誰能在短時間內調整營銷戰(zhàn)略,，誰就能在真正消費復蘇到來之時搶占消費者心智。

從這一層面來看,，瀘州老窖在這兩天內的6場活動幾乎都可謂年度重磅,，在經營層面能夠提振國窖人和經銷商的信心，進而形成更強的競爭力,。

此外,，在文化自信的大環(huán)境下,，封藏大典、“懷玉杯”“生命中的那壇酒”等極具文化價值的活動將進一步強化消費群體對瀘州老窖文化,、歷史,、釀造等多方面的認知，搭建起品牌與消費者對話的橋梁,。

到復蘇槍聲響起時,，瀘州老窖已然搶到了內道。

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文化盛事的底層邏輯

除了搶占消費市場,，瀘州老窖也打造了一場能夠真正品味文化的盛典,。

近年來，白酒企業(yè)越發(fā)重視文化沉淀與輸出,，其中瀘州老窖無疑是白酒文化的引領者,。

到今年，國窖1573封藏大典已走過16個年頭,，這16年間,，越來越多的企業(yè)加入到封藏大典的行列中，以莊嚴的祭祀典禮致敬先賢,，也由此傳遞白酒釀造的初心,。或許一開始,，國窖1573封藏大典只是瀘州老窖的一大IP,，而在16年的堅持下，如今它更代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,。

“懷玉杯”是體現(xiàn)瀘州老窖傳承創(chuàng)新的又一舞臺。每一年的“懷玉杯”的決賽都選在1573國寶窖池進行,，釀酒師傅比拼的是傳承近700年的瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝,，承載這一傳承的則是連續(xù)不間斷使用450年的國窖1573國寶窖池群，文化積淀在這一刻碰撞出了極致絢爛的花火,。

這場比賽更像是一個舞臺,，將瀘州老窖歷史的厚重感展現(xiàn)得淋漓盡致，可以品味的歷史不是故事,，而是白酒文化品味的最高境界,，它是活著的、可以被感知到的真文化,。

春江酒月夜,、巨星演唱會則是從非遺文化到流行音樂文化，讓瀘州老窖的這場文化盛事更為鮮活靈動,，在消費者喜聞樂見的領域里,，表現(xiàn)出了更多的用戶思維,。

以文化為載體，瀘州老窖已然摸索出了一套完整且有效的路徑,。

當然,，備受行業(yè)關注的瀘州老窖200億后的戰(zhàn)略規(guī)劃，也將在各個活動中有所體現(xiàn),，更多精彩,，都在3月23日—24日的瀘州。