3月12日,，“破局跨越 禮敬安徽 宴饗天下——2023文王貢酒合作伙伴大會(huì)暨皇宮宴上市推介會(huì)”在安徽阜陽舉行,，來自省內(nèi)外的800名合作伙伴及媒體代表共聚潁州,，見證文王貢酒新的歷史發(fā)展時(shí)刻,。

在現(xiàn)場，以周文王時(shí)期的制禮文化為基礎(chǔ)的三款戰(zhàn)略新品：皇宮宴·禮,、皇宮宴·宴,、皇宮宴·盛宴在大會(huì)上亮相，贏得現(xiàn)場嘉賓的一致好評,?！?00道精湛，成就高端”,，文王貢酒以歷史文化入酒,，為安徽高端文創(chuàng)酒賽道再添新的增長曲線。

阜陽市,、臨泉縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理王占剛,，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東,，文王酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理王越等多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng),。

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歷史“文王”,，步入新篇

始建于1958年的安徽文王釀酒股份有限公司，不僅是中國白酒現(xiàn)代化發(fā)展的見證者,，也是綿甜型白酒的風(fēng)格締造者,，在百家爭鳴的徽酒圈子中可以說是獨(dú)樹一幟,。

2014年文王貢酒釀造技藝入選安徽省非遺名錄，2015年國內(nèi)第一款公開酒體配方的白酒“文王貢·不惑”問世……文王貢酒充分?jǐn)U充自己的品牌底蘊(yùn),，更是被國際釀酒大師賴高淮譽(yù)為“徽酒品格典范”,。

借助周禮文化打造品牌根基，背靠徽酒營銷渠道優(yōu)勢的文王貢酒在市場站穩(wěn)了腳跟,。

不僅如此,，在香型意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，文王貢酒精準(zhǔn)把握地產(chǎn)酒的發(fā)展趨勢：守正,、創(chuàng)新,、差異化。秉承這樣的發(fā)展理念,，文王貢酒攜手中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院,，開啟“綿甜型白酒研究項(xiàng)目”，在傳承弘揚(yáng)淮派濃香的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出圈,，成功打造出“綿甜”新香型,。

可以說，文王貢酒的發(fā)展是中國地產(chǎn)白酒品牌的一個(gè)典型,，以文化入局,，以營銷為基，以差異化為發(fā)展核心,，在地產(chǎn)酒和腰部酒企中都是很有代表性的案例,。

進(jìn)入2022年，“文王貢酒”新LOGO啟用,，同時(shí)高端產(chǎn)品線“皇宮宴”也接連推出,，產(chǎn)品競爭價(jià)格帶上移，打造“黃金腰部”,，布局高端的結(jié)構(gòu)調(diào)整設(shè)計(jì)理念呼之欲出,，標(biāo)志著文王貢酒開始主動(dòng)向徽酒一線產(chǎn)品靠攏，“面子和里子”都走上了新的發(fā)展階段,。

▲王越

在本次合作伙伴大會(huì)上,，王越用40分鐘時(shí)間宣貫了文王酒業(yè)2023年的戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示,，2022年文王貢酒的各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)均已完成,，并呈現(xiàn)良好的同比上漲趨勢；各核心區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了較明顯的營收增長,，營收指標(biāo)創(chuàng)七年來新高,。

在市場建設(shè)“22210”工程（2大平臺(tái)、2個(gè)億元大商、2個(gè)5000萬大商,、10個(gè)1000萬級商）和渠道建設(shè)“33333”工程（30家直控店,、30家團(tuán)購商、300家聯(lián)盟商,、300家聯(lián)盟商,、3000家核心店）兩大體系建設(shè)上，文王貢酒項(xiàng)目完成率實(shí)現(xiàn)新高,，部分項(xiàng)目超額完成,，標(biāo)志著文王貢酒的市場認(rèn)可度不斷上升，越來越多的經(jīng)銷商愿意選擇“文王”,。

▲侯建春

“文王酒業(yè)不斷創(chuàng)新營銷模式,，小品會(huì)、會(huì)銷游,、縣級品推會(huì),，達(dá)到與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，培養(yǎng)消費(fèi)者成為文王忠實(shí)粉絲群體的目的”,，安徽名泉商貿(mào)有限公司董事長侯建春表示,。

對即將開始全面鋪開的2023，文王貢酒提出了“打造中國白酒一流企業(yè)”的愿景,，依托“真實(shí)年份 綿甜香型 非遺釀造”的品質(zhì)根基與“卓越績效管理+兩大終端優(yōu)化管理”的競爭力根基,，筑牢阜陽大本營護(hù)城河。

同時(shí)王越還表示,，文王貢酒要持續(xù)深耕臨泉市場,，在臨泉實(shí)現(xiàn)高中低全線價(jià)格帶的布局，全渠道的占領(lǐng),，真正意義上把臨泉做成“老家”,，并且借助臨泉縣是安徽西北門戶的優(yōu)勢，向河南市場進(jìn)發(fā),。

有著周朝文化歷史印記和新時(shí)代規(guī)模加持的文王貢酒,，正在用自己的方式，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與品牌的蝶變,。

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從“文化酒”到“酒文化”

此次文王貢酒推出的皇宮宴·禮,、皇宮宴·宴和皇宮宴·盛宴三款產(chǎn)品，作為其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的次高端系列,，不僅將周禮文化,、青銅文化同酒文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，更是用文創(chuàng)藝術(shù)的呈現(xiàn)形式將文王貢酒所堅(jiān)持的“真年份 綿甜香 非遺釀”品牌理念進(jìn)行詮釋,。

在現(xiàn)場,，皇宮宴·禮,、皇宮宴·宴是以真年份公開酒體配方的方式,，將陳年老酒呈現(xiàn)在大眾面前,，并且將中國青銅酒樽、文王冠,、饕餮圖騰等元素融合到酒瓶設(shè)計(jì)中,，使得“周禮之美 造器之美 文化之美”得以融合。

而推出的皇宮宴·盛宴,，則是文王貢酒打造的高端重器禮酒,，以周文王時(shí)期的頂級酒器卣和罍為器型進(jìn)行復(fù)刻再設(shè)計(jì)，瓶身設(shè)計(jì)將古代文化元素融入其中,，并且歷史文物圖片和酒瓶的對比,，更是細(xì)節(jié)滿滿，給現(xiàn)場嘉賓帶來了全新的觀感體驗(yàn),。文王貢酒系列產(chǎn)品的文化內(nèi)涵也在此過程中得以進(jìn)一步拔高,。

高端的產(chǎn)品，必須要具備超高的物理價(jià)值支撐,，皇宮宴給出的物理價(jià)值是“100道精湛”——20道精工制曲,、35道選料釀造、16道酒體設(shè)計(jì),、7道成品品評,、22道品相打磨。

文王貢酒將品質(zhì)以數(shù)字的方式呈現(xiàn)出來,，簡單,、明確，使消費(fèi)者能夠直觀地感受到文王貢酒的誠心,、耐心和匠心,，最終再將融合在酒里的工藝文化通過文化酒的方式過渡給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了文化的躍層共享,。

“從文化酒到酒文化”,，文王貢酒的上市新品推介不僅將酒瓶做出了文化藝術(shù)感，更將文化酒做出了“文明酒”的味道,，在不斷地進(jìn)行“傳統(tǒng)文化,、白酒文化與文王歷史”的多方碰撞與融合中，打造出具有廣泛民族認(rèn)同感的中國文化與品牌特色符號(hào)的特色產(chǎn)品,，讓廣大消費(fèi)者在品鑒美酒的同時(shí),，領(lǐng)略中華文明的博大精深。

在現(xiàn)場,，王占剛對皇宮宴的打造表示了充分的肯定,。在全程觀看完皇宮宴的推介展示后，王占剛在發(fā)言中表示：“皇宮宴不僅是意識(shí)和文化結(jié)合的一個(gè)作品，更是走進(jìn)千家萬戶的一個(gè)商品,，意識(shí)只有轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力,，才能迸發(fā)出生機(jī)和活力”。

▲王占剛

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徽酒“黃金腰部”

自文王貢酒與衡水老白干攜手后,，其在品牌建設(shè)的道路上便有了全新的目標(biāo),。

可以看到，文王貢酒著力文化深度建設(shè),。2021年舉辦的自釀文化節(jié)暨魔幻嘉年華一經(jīng)推出就受到了廣泛好評,；在年份酒品牌打造上，文王貢酒選擇配方“裸奔”,，將完整的酒體配方進(jìn)行公開……

敢于喊出自釀,、公示配方，文王貢酒的自信,，奠定了更加深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ),，彰顯了企業(yè)對于自身責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

在衡水老白干的長期支持下,，文王貢酒不僅“腰桿子硬了起來”,，對于產(chǎn)品的市場定位也更加清晰。要以真自釀,，真年份的品牌形象,，抓住、抓牢新晉崛起的“中產(chǎn)階級”,，在消費(fèi)升級的背景下奪得先機(jī),。

“衡水老白干和文王貢酒攜手共贏以來，文王貢酒的發(fā)展之快大家有目共睹”,，王占剛表示,，希望文王貢酒堅(jiān)持三步走戰(zhàn)略，守好10億臨泉市場,，占好50億阜陽市場,，以差異化競爭優(yōu)勢開拓安徽市場。

此次2023合作伙伴大會(huì),，不僅僅是文王對自身修煉成果的展示,，更是通過與衡水老白干的長期合作，向合作伙伴企業(yè)投射積極信號(hào),。

“在和文王貢酒長達(dá)30年的合作中,，我們并肩攜手、同心同德,，并在文王酒業(yè)的感召下,，亞泰包裝無論品牌,、質(zhì)量、服務(wù)等方面都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍”,，安徽亞泰包裝科技有限公司負(fù)責(zé)人柳高作為供應(yīng)商代表,，在現(xiàn)場感慨道。

凝聚品牌,、酒商、企業(yè)三方力量,，文王貢酒助力安徽市場格局發(fā)展的超前意識(shí),，為“內(nèi)卷”的徽酒市場帶來全新的聲音，并成為文王貢酒未來發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，引領(lǐng)徽酒腰部發(fā)展走向新的臺(tái)階,。從這一點(diǎn)來看，文王貢酒2023年迎來破局跨越已成必然,。

從這次大會(huì)活動(dòng)來看,，文王貢酒借助文創(chuàng)賽道，和具有高共情度的文化IP相結(jié)合,，將呈現(xiàn)1+1＞2的效果,，而這種有著傳統(tǒng)文化傳播主動(dòng)擔(dān)當(dāng)與行業(yè)品牌領(lǐng)潮者的態(tài)度，無疑是對“以禮立序,、以樂致和,、以人為本、自強(qiáng)不息”的周禮文化內(nèi)核的更深踐行,。