3月12日,，“破局跨越 禮敬安徽 宴饗天下——2023文王貢酒合作伙伴大會(huì)暨皇宮宴上市推介會(huì)”在安徽阜陽舉行,，來自省內(nèi)外的800名合作伙伴及媒體代表共聚潁州,，見證文王貢酒新的歷史發(fā)展時(shí)刻,。

在現(xiàn)場(chǎng),，以周文王時(shí)期的制禮文化為基礎(chǔ)的三款戰(zhàn)略新品：皇宮宴·禮、皇宮宴·宴,、皇宮宴·盛宴在大會(huì)上亮相,，贏得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致好評(píng)?！?00道精湛,，成就高端”，文王貢酒以歷史文化入酒,，為安徽高端文創(chuàng)酒賽道再添新的增長曲線,。

阜陽市、臨泉縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),，河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理王占剛,，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，文王酒業(yè)黨委書記,、總經(jīng)理王越等多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng),。

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歷史“文王”，步入新篇

始建于1958年的安徽文王釀酒股份有限公司,，不僅是中國白酒現(xiàn)代化發(fā)展的見證者,，也是綿甜型白酒的風(fēng)格締造者，在百家爭(zhēng)鳴的徽酒圈子中可以說是獨(dú)樹一幟,。

2014年文王貢酒釀造技藝入選安徽省非遺名錄,，2015年國內(nèi)第一款公開酒體配方的白酒“文王貢·不惑”問世……文王貢酒充分?jǐn)U充自己的品牌底蘊(yùn)，更是被國際釀酒大師賴高淮譽(yù)為“徽酒品格典范”,。

借助周禮文化打造品牌根基,，背靠徽酒營銷渠道優(yōu)勢(shì)的文王貢酒在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

不僅如此,，在香型意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下,，文王貢酒精準(zhǔn)把握地產(chǎn)酒的發(fā)展趨勢(shì)：守正、創(chuàng)新,、差異化,。秉承這樣的發(fā)展理念，文王貢酒攜手中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院，開啟“綿甜型白酒研究項(xiàng)目”,，在傳承弘揚(yáng)淮派濃香的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出圈,，成功打造出“綿甜”新香型。

可以說,，文王貢酒的發(fā)展是中國地產(chǎn)白酒品牌的一個(gè)典型,，以文化入局，以營銷為基,，以差異化為發(fā)展核心,，在地產(chǎn)酒和腰部酒企中都是很有代表性的案例。

進(jìn)入2022年,，“文王貢酒”新LOGO啟用,，同時(shí)高端產(chǎn)品線“皇宮宴”也接連推出，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格帶上移,，打造“黃金腰部”,，布局高端的結(jié)構(gòu)調(diào)整設(shè)計(jì)理念呼之欲出，標(biāo)志著文王貢酒開始主動(dòng)向徽酒一線產(chǎn)品靠攏,，“面子和里子”都走上了新的發(fā)展階段,。

▲王越

在本次合作伙伴大會(huì)上，王越用40分鐘時(shí)間宣貫了文王酒業(yè)2023年的戰(zhàn)略規(guī)劃,。他表示,，2022年文王貢酒的各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)均已完成，并呈現(xiàn)良好的同比上漲趨勢(shì),；各核心區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了較明顯的營收增長,，營收指標(biāo)創(chuàng)七年來新高。

在市場(chǎng)建設(shè)“22210”工程（2大平臺(tái),、2個(gè)億元大商,、2個(gè)5000萬大商、10個(gè)1000萬級(jí)商）和渠道建設(shè)“33333”工程（30家直控店,、30家團(tuán)購商,、300家聯(lián)盟商、300家聯(lián)盟商,、3000家核心店）兩大體系建設(shè)上,，文王貢酒項(xiàng)目完成率實(shí)現(xiàn)新高，部分項(xiàng)目超額完成,，標(biāo)志著文王貢酒的市場(chǎng)認(rèn)可度不斷上升,，越來越多的經(jīng)銷商愿意選擇“文王”。

▲侯建春

“文王酒業(yè)不斷創(chuàng)新營銷模式,，小品會(huì),、會(huì)銷游,、縣級(jí)品推會(huì)，達(dá)到與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng),，培養(yǎng)消費(fèi)者成為文王忠實(shí)粉絲群體的目的”,，安徽名泉商貿(mào)有限公司董事長侯建春表示。

對(duì)即將開始全面鋪開的2023,，文王貢酒提出了“打造中國白酒一流企業(yè)”的愿景,，依托“真實(shí)年份 綿甜香型 非遺釀造”的品質(zhì)根基與“卓越績效管理+兩大終端優(yōu)化管理”的競(jìng)爭(zhēng)力根基，筑牢阜陽大本營護(hù)城河,。

同時(shí)王越還表示,，文王貢酒要持續(xù)深耕臨泉市場(chǎng)，在臨泉實(shí)現(xiàn)高中低全線價(jià)格帶的布局,，全渠道的占領(lǐng)，真正意義上把臨泉做成“老家”,，并且借助臨泉縣是安徽西北門戶的優(yōu)勢(shì),，向河南市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

有著周朝文化歷史印記和新時(shí)代規(guī)模加持的文王貢酒,，正在用自己的方式,，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與品牌的蝶變。

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從“文化酒”到“酒文化”

此次文王貢酒推出的皇宮宴·禮,、皇宮宴·宴和皇宮宴·盛宴三款產(chǎn)品,，作為其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的次高端系列，不僅將周禮文化,、青銅文化同酒文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,，更是用文創(chuàng)藝術(shù)的呈現(xiàn)形式將文王貢酒所堅(jiān)持的“真年份 綿甜香 非遺釀”品牌理念進(jìn)行詮釋。

在現(xiàn)場(chǎng),，皇宮宴·禮,、皇宮宴·宴是以真年份公開酒體配方的方式，將陳年老酒呈現(xiàn)在大眾面前,，并且將中國青銅酒樽,、文王冠、饕餮圖騰等元素融合到酒瓶設(shè)計(jì)中,，使得“周禮之美 造器之美 文化之美”得以融合,。

而推出的皇宮宴·盛宴，則是文王貢酒打造的高端重器禮酒,，以周文王時(shí)期的頂級(jí)酒器卣和罍為器型進(jìn)行復(fù)刻再設(shè)計(jì),，瓶身設(shè)計(jì)將古代文化元素融入其中，并且歷史文物圖片和酒瓶的對(duì)比,，更是細(xì)節(jié)滿滿,，給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了全新的觀感體驗(yàn),。文王貢酒系列產(chǎn)品的文化內(nèi)涵也在此過程中得以進(jìn)一步拔高。

高端的產(chǎn)品,，必須要具備超高的物理價(jià)值支撐,，皇宮宴給出的物理價(jià)值是“100道精湛”——20道精工制曲、35道選料釀造,、16道酒體設(shè)計(jì),、7道成品品評(píng)、22道品相打磨,。

文王貢酒將品質(zhì)以數(shù)字的方式呈現(xiàn)出來,，簡(jiǎn)單、明確,，使消費(fèi)者能夠直觀地感受到文王貢酒的誠心,、耐心和匠心，最終再將融合在酒里的工藝文化通過文化酒的方式過渡給消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)了文化的躍層共享,。

“從文化酒到酒文化”，文王貢酒的上市新品推介不僅將酒瓶做出了文化藝術(shù)感,，更將文化酒做出了“文明酒”的味道,，在不斷地進(jìn)行“傳統(tǒng)文化、白酒文化與文王歷史”的多方碰撞與融合中,，打造出具有廣泛民族認(rèn)同感的中國文化與品牌特色符號(hào)的特色產(chǎn)品,，讓廣大消費(fèi)者在品鑒美酒的同時(shí)，領(lǐng)略中華文明的博大精深,。

在現(xiàn)場(chǎng),，王占剛對(duì)皇宮宴的打造表示了充分的肯定。在全程觀看完皇宮宴的推介展示后,，王占剛在發(fā)言中表示：“皇宮宴不僅是意識(shí)和文化結(jié)合的一個(gè)作品,，更是走進(jìn)千家萬戶的一個(gè)商品，意識(shí)只有轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力,，才能迸發(fā)出生機(jī)和活力”,。

▲王占剛

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徽酒“黃金腰部”

自文王貢酒與衡水老白干攜手后，其在品牌建設(shè)的道路上便有了全新的目標(biāo),。

可以看到,，文王貢酒著力文化深度建設(shè)。2021年舉辦的自釀文化節(jié)暨魔幻嘉年華一經(jīng)推出就受到了廣泛好評(píng),；在年份酒品牌打造上,，文王貢酒選擇配方“裸奔”，將完整的酒體配方進(jìn)行公開……

敢于喊出自釀,、公示配方,，文王貢酒的自信,，奠定了更加深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)，彰顯了企業(yè)對(duì)于自身責(zé)任的擔(dān)當(dāng),。

在衡水老白干的長期支持下,，文王貢酒不僅“腰桿子硬了起來”，對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)定位也更加清晰,。要以真自釀,，真年份的品牌形象，抓住,、抓牢新晉崛起的“中產(chǎn)階級(jí)”,，在消費(fèi)升級(jí)的背景下奪得先機(jī)。

“衡水老白干和文王貢酒攜手共贏以來,，文王貢酒的發(fā)展之快大家有目共睹”,，王占剛表示，希望文王貢酒堅(jiān)持三步走戰(zhàn)略,，守好10億臨泉市場(chǎng),，占好50億阜陽市場(chǎng)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開拓安徽市場(chǎng),。

此次2023合作伙伴大會(huì)，不僅僅是文王對(duì)自身修煉成果的展示,，更是通過與衡水老白干的長期合作,，向合作伙伴企業(yè)投射積極信號(hào)。

“在和文王貢酒長達(dá)30年的合作中,，我們并肩攜手,、同心同德，并在文王酒業(yè)的感召下,，亞泰包裝無論品牌,、質(zhì)量、服務(wù)等方面都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍”,，安徽亞泰包裝科技有限公司負(fù)責(zé)人柳高作為供應(yīng)商代表,，在現(xiàn)場(chǎng)感慨道。

凝聚品牌,、酒商,、企業(yè)三方力量，文王貢酒助力安徽市場(chǎng)格局發(fā)展的超前意識(shí),，為“內(nèi)卷”的徽酒市場(chǎng)帶來全新的聲音,，并成為文王貢酒未來發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΓI(lǐng)徽酒腰部發(fā)展走向新的臺(tái)階,。從這一點(diǎn)來看,，文王貢酒2023年迎來破局跨越已成必然,。

從這次大會(huì)活動(dòng)來看，文王貢酒借助文創(chuàng)賽道,，和具有高共情度的文化IP相結(jié)合,，將呈現(xiàn)1+1＞2的效果，而這種有著傳統(tǒng)文化傳播主動(dòng)擔(dān)當(dāng)與行業(yè)品牌領(lǐng)潮者的態(tài)度,，無疑是對(duì)“以禮立序,、以樂致和、以人為本,、自強(qiáng)不息”的周禮文化內(nèi)核的更深踐行,。