3月15日，一年一度的3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造）在貴陽(yáng)正式發(fā)布上市,。

自2017年以來(lái)，國(guó)臺(tái)連續(xù)7年都選擇這一天,，發(fā)布新釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo),。國(guó)臺(tái)的這一慣例動(dòng)作,，不僅成為企業(yè)的一大獨(dú)特IP，更成為行業(yè)每年的一次標(biāo)志性事件。

值得關(guān)注的是,，此次發(fā)布會(huì)上,，國(guó)臺(tái)透露，要將國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造成大流通,、大渠道、大宴會(huì)產(chǎn)品,，通過(guò)幾年時(shí)間,，成長(zhǎng)為百億級(jí)大單品。

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連續(xù)7年上新

國(guó)臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)獻(xiàn)禮

普遍認(rèn)為,，國(guó)臺(tái)每年以3·15作為產(chǎn)品上新日,，是品質(zhì)自信的體現(xiàn)，也是以真實(shí)年份酒,，向消費(fèi)者獻(xiàn)上誠(chéng)摯的敬意,。

“年份就是標(biāo)準(zhǔn)，年份就是公信力,?！敝袊?guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯在發(fā)布會(huì)致辭中表示，年份是中國(guó)白酒品質(zhì)價(jià)值的重要刻度,，年份酒的打造,，離不開酒企深厚的內(nèi)功積累、精湛的盤勾技藝,、誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念,、開放的情懷格局，聚合以上種種要素,，才能醞釀出一瓶對(duì)消費(fèi)者毫無(wú)保留,，與消費(fèi)者坦誠(chéng)相待的年份酒。

秦書堯還表示,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒在每年3·15發(fā)布,，是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的呵護(hù)，彰顯了對(duì)消費(fèi)者的尊重與敬畏,，代表了頭部醬酒企業(yè)的品質(zhì)自信,，詮釋了優(yōu)秀醬酒產(chǎn)品的價(jià)值理念和公共責(zé)任。

▲張春新

“堅(jiān)守品質(zhì),、創(chuàng)新品牌,、提升品位、優(yōu)化服務(wù),，持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好酒,！自己喝是享受,，請(qǐng)人喝有面子。讓品質(zhì)插上品位的翅膀,，讓品牌在消費(fèi)者心中翱翔,。”國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新在致辭中提到,。

他表示,，每年3·15上新國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，是國(guó)臺(tái)踐行尊重消費(fèi)者,、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,，堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌,、提升品位和優(yōu)化服務(wù)的實(shí)際行動(dòng),。

對(duì)品質(zhì)的強(qiáng)化，一直是國(guó)臺(tái)的發(fā)展核心主題,。品質(zhì)始終是國(guó)臺(tái)發(fā)展的根基,，是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅(jiān)強(qiáng)保障，是營(yíng)銷的最大權(quán)重,，國(guó)臺(tái)始終把提升品質(zhì)作為首要任務(wù)。

“無(wú)論外部環(huán)境如何變化,，國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)守產(chǎn)地,、原料、工藝,、品質(zhì)四個(gè)正宗,，對(duì)標(biāo)名酒榜樣，心無(wú)旁騖,、不惜代價(jià)地打磨品質(zhì),，持續(xù)鞏固提升品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！睆埓盒逻M(jìn)一步表示,。

實(shí)際上，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)也確實(shí)是國(guó)臺(tái)獻(xiàn)給消費(fèi)者的一款誠(chéng)意之作,、品質(zhì)之作,。

在發(fā)布會(huì)當(dāng)天上午，由黃平,、賴登燡,、方長(zhǎng)仲、楊大金,、孟望霓,、吳天祥等組成的專家組,，對(duì)2018年釀造的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)進(jìn)行了專業(yè)品評(píng)，并給出了高度評(píng)價(jià)：

微黃透明,、醬香突出,、復(fù)合香舒適、醇柔協(xié)調(diào),、爽凈悠長(zhǎng),，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型,。

同時(shí),，專家組還對(duì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012-2017年釀造）梯級(jí)真實(shí)年份酒進(jìn)行了專業(yè)品評(píng)。專家組一致認(rèn)為,，“2012-2017年國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)均保持獨(dú)特風(fēng)格,，陳香陳味隨著酒齡增加而增強(qiáng)，醇厚度隨著歲月的延長(zhǎng)而提升,?！边@一品鑒結(jié)果，也再次驗(yàn)證了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的品質(zhì)與內(nèi)在價(jià)值：好醬酒越陳越香,、越存越好喝,。

據(jù)了解，國(guó)臺(tái)嚴(yán)格秉承“12987”傳統(tǒng)醬香酒釀造工藝,。時(shí)間不到,、年份不到、品質(zhì)不到,，就不能包裝出廠,。每一瓶國(guó)臺(tái)酒，從投糧釀造到出廠,，至少需要5年時(shí)間,。

而此次上新的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造），總結(jié)了國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒推出以來(lái)的消費(fèi)反饋建議,，讓基酒品級(jí)更加優(yōu)化,、口感更加協(xié)調(diào)、風(fēng)格更加凸顯,，飲后體感更加舒適,。

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從卓越品質(zhì)到品牌引領(lǐng)

國(guó)臺(tái)未來(lái)空間越來(lái)越廣闊

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)每年上新，是國(guó)臺(tái)品牌綜合實(shí)力的一大體現(xiàn),。

近年來(lái),，國(guó)臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展不斷縱深、不斷向上,，取得了行業(yè)矚目的成績(jī),。

秦書堯在致辭中表示,，從歷史規(guī)律看，那些內(nèi)功扎實(shí),、基礎(chǔ)牢固的企業(yè),，往往能夠穿越并挑戰(zhàn)周期，迎接更多的發(fā)展可能性,，而國(guó)臺(tái)便是這樣的企業(yè),。

業(yè)績(jī)屢創(chuàng)佳績(jī)的同時(shí)，國(guó)臺(tái)的品牌價(jià)值也同步不斷增長(zhǎng),。

▲陳剛

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)華樽杯組委會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng),、中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長(zhǎng)陳剛介紹，2016年國(guó)臺(tái)第一次參加華樽杯評(píng)選,，品牌價(jià)值為74.36億元,，至2022年，國(guó)臺(tái)品牌已增長(zhǎng)至1515.5億,，位列中國(guó)白酒品牌價(jià)值第十名,，貴州白酒品牌價(jià)值第三名。

而作為國(guó)臺(tái)的核心大單品,，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)從2017年上市以來(lái),，至2022年品牌價(jià)值也達(dá)到708.49億元，價(jià)值位列中國(guó)白酒類第九名,，成為廣受經(jīng)銷商,、消費(fèi)者歡迎和喜愛的醬酒大單品。

“從卓越品質(zhì)到品牌引領(lǐng),，相信國(guó)臺(tái)的新名酒征程會(huì)越走越穩(wěn)、越走越廣,?！标悇偙硎尽?/span>

國(guó)內(nèi)市值最高的傳媒集團(tuán)分眾傳媒,，與國(guó)臺(tái)合作已經(jīng)多年,，見證了國(guó)臺(tái)從十幾億到幾十億、再到含稅銷售額過(guò)百億,、品牌價(jià)值超千億的歷史性跨越,。

▲江南春

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春表示，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,，國(guó)臺(tái)已經(jīng)在經(jīng)銷商心智中,，搶占了“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”“醬香新領(lǐng)秀”等品牌占位，這為國(guó)臺(tái)打造中國(guó)新名酒的目標(biāo),，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

2023年經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)已至,，從漸進(jìn)復(fù)蘇到強(qiáng)勁反彈，這一點(diǎn)從2023年春運(yùn)人次,、春節(jié)旅游收入以及春節(jié)檔票房都有較為明顯體現(xiàn),。江南春預(yù)判，中國(guó)將進(jìn)入新鉆石十年,，而流量紅利消失,、充滿不確定的當(dāng)下，高品質(zhì)品牌才能穿越周期,。

作為忠實(shí)的合作伙伴,，江南春表示，分眾傳媒將運(yùn)用全國(guó)300萬(wàn)廣告終端的資源優(yōu)勢(shì),，助力國(guó)臺(tái)品牌的打造和品牌社交價(jià)值的提升,。

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打造百億級(jí)大單品

國(guó)標(biāo)六大基因強(qiáng)賦能

將國(guó)標(biāo)為代表的品牌酒做強(qiáng)，將懷酒為代表的系列酒做大,、將文創(chuàng)酒做精,，是國(guó)臺(tái)踐行的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

今年初,，國(guó)臺(tái)成立了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo),、高端酒和文創(chuàng)定制酒三個(gè)相對(duì)獨(dú)立、又彼此協(xié)同的營(yíng)銷中心,，分產(chǎn)品,、分團(tuán)隊(duì)、分渠道精細(xì)運(yùn)營(yíng),，目的在于,，堅(jiān)定不移把國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。

江南春十分認(rèn)同國(guó)臺(tái)聚焦國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo),，配合這個(gè)核心大單品的打造,，進(jìn)行分產(chǎn)品、分渠道,、分團(tuán)隊(duì)的,，精耕細(xì)作、組織變革配稱等的策略,。其表示,，通過(guò)品牌勢(shì)能+高效傳播，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份的品質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵,，正得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可,。

▲湯旭

在國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒價(jià)值發(fā)布環(huán)節(jié)，國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，3·15上新國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份的初心,，是彰顯國(guó)臺(tái)對(duì)品質(zhì)的信仰,、對(duì)消費(fèi)者的敬畏，是對(duì)自我的鞭策和決心,。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒的堅(jiān)強(qiáng)底蘊(yùn),，是對(duì)傳統(tǒng)工藝的精準(zhǔn)傳承，和智能化釀造的高標(biāo)準(zhǔn)探索,。

此次會(huì)上,，國(guó)臺(tái)提出了要將國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造成大流通、大渠道,、大宴會(huì)產(chǎn)品,，通過(guò)幾年的時(shí)間，成長(zhǎng)為百億級(jí)大單品,。

“打造國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億大單品是公司戰(zhàn)略,。”據(jù)湯旭介紹,，2017年以來(lái),，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)銷售額持續(xù)跨越，2021年時(shí)已達(dá)到44億元,。與此同時(shí),，品牌價(jià)值持續(xù)提升，2022年達(dá)到708.49億,。

湯旭表示,，接下來(lái)，國(guó)臺(tái)將聚勢(shì)聚能,，奮力打造國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億級(jí)大單品,，通過(guò)廠商聚力，實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)持續(xù)量?jī)r(jià)齊升,。

▲李迪

現(xiàn)場(chǎng),，國(guó)臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪介紹了國(guó)臺(tái)百億大單品的進(jìn)階規(guī)劃。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億級(jí)大單品的進(jìn)階之路,，共分三個(gè)階段進(jìn)行。第一階段為2023-2024年,，強(qiáng)基固本階段,；第二階段為2024-2025年，高速發(fā)展階段,；第三階段為2025-2027年,，高質(zhì)量突破階段。

在前兩個(gè)階段的三年目標(biāo)中,，國(guó)臺(tái)計(jì)劃建設(shè)核心終端10萬(wàn)家,，形象店3000家,，國(guó)標(biāo)超級(jí)終端3000家，國(guó)臺(tái)廳2400個(gè),，終端聯(lián)盟體300個(gè),。

國(guó)臺(tái)在去年年初提出打造“中國(guó)新名酒”的目標(biāo)，規(guī)劃了未來(lái)30年的“兩步走戰(zhàn)略”,，目標(biāo)到2030年時(shí),，使國(guó)臺(tái)酒成為叫得響的中國(guó)名酒。而國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)將在國(guó)臺(tái)打造中國(guó)新名酒這一宏偉目標(biāo)中扮演重要角色,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，真實(shí)年份的過(guò)硬品質(zhì)、持續(xù)提升的品牌價(jià)值,、高效開瓶的消費(fèi)口碑,、精準(zhǔn)聚焦的產(chǎn)品定位、優(yōu)化創(chuàng)新的渠道模式,，以及長(zhǎng)期穩(wěn)定的廠商關(guān)系,，是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)具有的六大基因，將助力國(guó)臺(tái)在打造百億大單品方面,，乘風(fēng)破浪,。

此次活動(dòng)上，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式成立,。平臺(tái)將攜手經(jīng)銷商,，讓更多消費(fèi)者感受到正宗大曲陳年醬香。廣東粵強(qiáng),、廣東潤(rùn)興,、卡特維拉、河南曠世陶醉,、天津正泰等10家經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)簽約,。

為了讓更多消費(fèi)者感受到國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒的卓越品質(zhì)，國(guó)臺(tái)還面向消費(fèi)者大力開展?fàn)I銷創(chuàng)新,。在國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造）上市發(fā)布會(huì)期間,，國(guó)臺(tái)聯(lián)動(dòng)全國(guó)31城，共同舉行了“挑戰(zhàn)舌尖 品味時(shí)間——第二屆國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)”,，與3000多位“國(guó)粉”深度互動(dòng),。