湖北荊州,、安徽淮北,、江蘇宿遷；白云邊,、口子窖,、洋河。

3月13日-16日,，郎酒集團(tuán)總裁劉毅率領(lǐng)團(tuán)隊,，先后到訪白云邊,、口子酒,、洋河等三家名酒企業(yè)，開展深度交流,。

自郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布兼香戰(zhàn)略以來,，濃醬兼香市場獲得了業(yè)內(nèi)一致重視，做大蛋糕,，共享成果,，成為酒界的熱點話題。

此次名酒之間的交流互動,，向外界傳遞了一個信號：搶占先機(jī),，郎酒、白云邊、口子窖已經(jīng)行動起來,；洋河,、郎酒等頭部名酒競合發(fā)展，酒業(yè)新的格局正在呈現(xiàn),。

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郎酒拜訪白云邊,、口子窖

共同發(fā)力兼香

郎酒、白云邊,、口子窖,，均是兼香市場上的知名品牌，各有其成功之道,。

“將船買酒白云邊,。”得名于“詩仙”李白詩句的白云邊有著厚重的歷史底蘊與文化傳承,，多年來堅守兼香工藝,，深耕兼香市場，躋身兼香領(lǐng)域的第一陣營,。

兼得黃淮腹地獨特自然稟賦的口子窖酒香馥郁豐滿,，其獨特的“一步兼香”釀造工藝、行業(yè)領(lǐng)先的制曲工藝,、三步循環(huán)的長期窖藏工藝,，備受業(yè)內(nèi)推崇。

郎酒集團(tuán)走進(jìn)白云邊,、口子窖,，就如何做大兼香市場、消費者培育等諸多問題,，深入交換了意見,。

“共同做大濃醬兼香品類，推動濃醬兼香市場發(fā)展”,，郎酒,、白云邊達(dá)成共識。劉毅表示,，白云邊是三大濃醬兼香頭部酒企之一,，郎酒真誠希望攜手白云邊共同做大濃醬兼香品類。

白云邊酒業(yè)技術(shù)總顧問熊小毛表示,，雙方應(yīng)當(dāng)互學(xué)互鑒,，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動濃醬兼香市場發(fā)展,。

郎酒,、口子窖一致認(rèn)為，傳遞濃醬兼香概念，講好濃醬兼香故事,，是當(dāng)務(wù)之急,。口子酒業(yè)黨委書記,、常務(wù)副總經(jīng)理徐欽祥坦言,，消費者對濃醬兼香的認(rèn)知還在建立中，兼香酒企要從品質(zhì),、口感和體驗式營銷的角度來征服消費者,。

郎酒團(tuán)隊對此表示高度認(rèn)同，其打造的瀘州兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊,，正是希望通過交融互動“生產(chǎn),、銷售、服務(wù),、體驗”,，滿足消費者不同層次、場景,、口感等消費需求,。

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續(xù)寫“洋郎”情誼

助力白酒發(fā)展新格局

郎酒一直秉持開放、合作的姿態(tài),，攜手業(yè)內(nèi)同行,，求同存異，共同發(fā)展,。

這一理念在同洋河的交流中同樣得到了闡釋,。

作為中國八大名酒之一的洋河歷史悠久，獨特的綿柔風(fēng)格,，深得消費者喜愛,，成為白酒行業(yè)爭相跟隨的時尚風(fēng)向標(biāo)。在近年來的發(fā)展過程中,，兩家企業(yè)也曾多次交流互訪,。

作為此次走訪的最后一站，郎酒一行再續(xù)“洋郎”情誼,，走進(jìn)洋河,，先后參觀了被譽為“中國白酒窖池活化石”的明清老窖池群、以沉浸式文旅體驗打造的酒都公園,、時空交錯間的酒史館，在深度感受洋河酒文化的淵源流長的同時,，期待雙方能夠進(jìn)一步合作,。

洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東表示,，洋河,、郎酒均為中國白酒頭部陣營，多年來雙方往來密切,，結(jié)下了深厚友誼,，期待兩家走得更近、更親,，為白酒發(fā)展新格局助力前行,。

劉毅也表示，在產(chǎn)區(qū),、技術(shù),、文化等方面的系統(tǒng)塑造上，洋河一直是郎酒學(xué)習(xí)的榜樣,。

競合發(fā)展,，歷來是郎酒堅持的核心理念。多年來,，在這一理念指引下,，郎酒與五糧液、勁酒等酒企保持走訪互動,，共同發(fā)展進(jìn)步,。此次接連拜訪三家企業(yè)，也是這一理念的體現(xiàn),。酒企之間加強(qiáng)走訪交流,、人文互通、競合發(fā)展,，一將成為推動白酒行業(yè)不斷向前發(fā)展,，開創(chuàng)酒業(yè)新格局。

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高舉兼香戰(zhàn)略大旗

郎酒搶占市場高地

在濃醬清主流香型之后,，兼香勢起的風(fēng)口已經(jīng)到來,，誰能在此時完成兼香型市場占位，誰就能占據(jù)行業(yè)一大價值高地,，在未來五到十年成為兼香賽道領(lǐng)頭羊,。

在此次拜訪過程中，郎酒既與白云邊,、口子窖達(dá)成共識,，攜手發(fā)力兼香市場，又在與洋河的交流中學(xué)到了先進(jìn)經(jīng)驗,，有助于打造行業(yè)新格局,。郎酒團(tuán)隊表示,，郎酒將充分轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)交流成果，一方面,，在踐行長期主義路徑下,，走獨具郎酒特色的兼香發(fā)展道路，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量,；另一方面,，持續(xù)奉行消費者主義，牢牢遵循“客戶第一 唯客是尊”的服務(wù)理念,，進(jìn)一步滿足人民美好生活需要,。

細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，郎酒接連走進(jìn)三大酒企,，與其發(fā)布“兼香戰(zhàn)略”相銜接,，是其實施“兼香戰(zhàn)略”的重要一步。

2月8日,，郎酒發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”,，明確戰(zhàn)略目標(biāo)：2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模、郎酒兼香成為濃醬兼香市場第一,、濃醬兼香郎酒成為大眾喜愛產(chǎn)品,。

郎酒兼香戰(zhàn)略可謂摸準(zhǔn)了市場的脈搏，踏準(zhǔn)了市場的節(jié)奏,。早在2019年,，郎酒首次提出“大兼香戰(zhàn)略”；2020年,，兼香賽道迎來大爆發(fā),，兼香型白酒以3%的產(chǎn)能占據(jù)了7%的市場銷售份額。

兼香型產(chǎn)品的爆發(fā)是市場發(fā)展的必然,。當(dāng)下,，白酒行業(yè)品牌消費、大眾消費時代全面已經(jīng)來臨,，白酒消費新場景不斷涌現(xiàn),，“少喝酒、喝好酒,、認(rèn)品牌”成為消費者的共識,。在此形勢下，兼香型產(chǎn)品兼具濃香,、醬香的風(fēng)味優(yōu)勢,，口感舒適、濃醬和諧,，符合當(dāng)前消費者多元化口感需求,，受到消費者的追捧便在情理之中了,。

郎酒發(fā)布兼香戰(zhàn)略,，正是搶占戰(zhàn)略高地之舉,，標(biāo)志著郎酒將打造醬香高端、兼香大眾,、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局,，兼香正成為郎酒第二增長極。在郎酒看來,，濃醬兼香藍(lán)海市場已成型,，取濃醬二者風(fēng)味之精華、兼具產(chǎn)能和品質(zhì)基礎(chǔ)的兼香型產(chǎn)品正處于價值洼地,。郎酒本來就是兼香市場的代表品牌之一,，繼續(xù)深化兼香賽道，是郎酒與五糧液,、瀘州老窖,、洋河等濃香著名品牌實現(xiàn)差異化、并具有郎酒特色的歷史性抉擇,。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在發(fā)布兼香戰(zhàn)略時表示：“‘戰(zhàn)略’意味著郎酒兼香不是短期的,、急功近利的行為，而是郎酒在歷史實踐中探索出來的,?！?/span>

郎酒為此籌謀已久。兼香郎酒發(fā)展歷史悠久,，釀造工藝不斷完善,、成熟，小郎酒,、順品郎,、郎牌特曲等已經(jīng)成為兼香市場的代表產(chǎn)品。郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)儲酒已達(dá)20萬噸,，全面建成后,，年產(chǎn)原酒達(dá)15萬噸，可生產(chǎn)高度成品酒23萬噸,，這為兼香郎酒的品質(zhì)追求提供了堅實雄厚的產(chǎn)能儲能保障,。郎酒還投資150億元打造兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊，筑牢郎酒兼香品質(zhì),、品味根基,，做強(qiáng)、做大,、做長郎酒兼香事業(yè),。

不過,，面對如此廣闊的兼香藍(lán)海，單打獨斗顯然是很困難的,，唯有集全行業(yè)之力,，形成一致共識，才能在這片藍(lán)海中揚帆遠(yuǎn)航,。郎酒此次四天三地之行,，在與行業(yè)頭部企業(yè)交流經(jīng)驗,、達(dá)成共識之余,，其耕耘兼香藍(lán)海的信心也將更加堅定，兼香戰(zhàn)略的基礎(chǔ)也將更加堅實,。