時(shí)值春分,，五糧春以一場(chǎng)詩(shī)酒文化盛宴,，與廣大品牌愛(ài)好者展開(kāi)了一場(chǎng)“春日之約”。

3月21日,，“時(shí)間釀造的芬芳”五糧春品牌文化臻享會(huì)在江蘇揚(yáng)州拉開(kāi)帷幕,。五糧液濃香酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉華,，百家講壇最年輕主講人,、著名文化學(xué)者酈波，蘇州市工藝美術(shù)大師府向紅,，五糧液基金公司總經(jīng)理向?qū)庍h(yuǎn),，五糧液股份公司江蘇營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)總經(jīng)理王源培，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理陳強(qiáng)以及五糧液濃香酒公司,、五糧液酒體設(shè)計(jì)中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及代表,，同來(lái)自江蘇的經(jīng)銷(xiāo)商嘉賓一道，共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻,。

以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題,，五糧春品牌文化臻享會(huì)于2022年11月在四川青城山啟動(dòng),，旨在深度挖掘五糧春的時(shí)間之美、芬芳之美,，打造有溫度,、有內(nèi)涵、有態(tài)度,、有高度的品牌,。

2023年，臻享會(huì)首站走進(jìn)江蘇揚(yáng)州,，不僅拉開(kāi)了五糧春全年文化巡演的序幕,，也將繼續(xù)豐富這一白酒行業(yè)價(jià)值表達(dá)創(chuàng)新、品銷(xiāo)合一的樣本,。

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白酒價(jià)值表達(dá)

五糧春貢獻(xiàn)創(chuàng)新樣本

白酒釀造是時(shí)間的產(chǎn)物,，講究春耕、夏耘,、秋收,、冬藏，白酒從一粒糧到一瓶酒,，千年文明文化是其價(jià)值底蘊(yùn),。如何將千年白酒文化用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)傳遞，占據(jù)消費(fèi)者心智,，五糧春品牌文化臻享會(huì),，進(jìn)行價(jià)值表達(dá)再創(chuàng)新。

本次揚(yáng)州站活動(dòng)期間,，五糧春通過(guò)《時(shí)間之美》《時(shí)刻之美》《平衡之美》三幕舞臺(tái)劇,，闡述了其歷經(jīng)春夏秋冬四時(shí)，通過(guò)“種,、釀、選,、陳,、調(diào)”，從一粒糧食變成一瓶美酒的全過(guò)程,，傳遞了五糧春三種美學(xué)背后的文化底蘊(yùn),。

▲酈波

“釀造一瓶美酒需要時(shí)間的傳承、滿(mǎn)足人生不同時(shí)刻的需求,，同時(shí)也要符合中庸之道,。”在酈波看來(lái),，中國(guó)詩(shī)酒文化流傳千年,，五糧春以舞臺(tái)劇的形式將其與品牌文化相融合,，在白酒挖掘和傳播文化、與消費(fèi)者互動(dòng)等方面,，都樹(shù)立了典范,。

縱觀酒業(yè)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的品牌往往都能夠深入消費(fèi)者的內(nèi)心,，并占領(lǐng)其心智,。五糧春以創(chuàng)新賦能品牌文化，并通過(guò)舞臺(tái)劇巡演加以呈現(xiàn),，將白酒千年歷史文化濃縮并傳遞給消費(fèi)者,，在豐富白酒價(jià)值表達(dá)的同時(shí)，也找到了與消費(fèi)者交流的“專(zhuān)屬路徑”,。

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從宜賓到揚(yáng)州

發(fā)現(xiàn)品牌的“源頭活水”

“故人西辭黃鶴樓,，煙花三月下?lián)P州”，揚(yáng)州可謂傳統(tǒng)文化當(dāng)中的一個(gè)重要的坐標(biāo),。五糧春選在春分之日在此舉辦2023年首場(chǎng)品牌文化臻享會(huì),，也凸顯出對(duì)于文化交流的重視。

坐落于京杭大運(yùn)河畔的揚(yáng)州,，有著長(zhǎng)達(dá)2500年的歷史,，是中國(guó)歷史文化名稱(chēng)，坐擁“瘦西湖”景區(qū)和“揚(yáng)州八怪”等文化遺產(chǎn),，底蘊(yùn)深厚,。

從“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”宜賓，到“運(yùn)河之都”揚(yáng)州,，以文化為載體,，五糧春在揚(yáng)州找到了更多共鳴。

▲府向紅

“刺繡與濃香型白酒都是中國(guó)文化的傳承”,，作為蘇繡工藝美術(shù)大師,，府向紅介紹，蘇繡講究選絲,、技法,，釀酒則講究選糧、蒸餾,、摘酒,、儲(chǔ)存?！搬勗煲黄棵谰坪椭谱饕环K繡一樣,，都需要全心全意盡心盡力、匠心打造,，最后才能收獲成功和芬芳,?！?/span>

不只是刺繡，觀劇,、品酒,、暢談文化……無(wú)論是活動(dòng)舉行的時(shí)節(jié)，還是隨處可見(jiàn)的品牌元素,，亦或是春和景明的現(xiàn)場(chǎng)氛圍,，“春”字貫穿于整個(gè)活動(dòng)之中，將宜賓,、揚(yáng)州與五糧春三者串聯(lián),，令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓拍案叫絕。

▲陳強(qiáng)

陳強(qiáng)表示,，品牌要行穩(wěn)致遠(yuǎn),，文化是“源頭活水”。宜賓因盛產(chǎn)美酒被譽(yù)為“中國(guó)酒都”,，揚(yáng)州則是有千年歷史的“運(yùn)河之都”,，此次五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)揚(yáng)州，不僅可以在相互交流中促進(jìn)文化融合,，讓消費(fèi)者更加了解和喜愛(ài)五糧春品牌,，還有助于五糧春在江蘇開(kāi)好局、起好步,，奠定品牌,、市場(chǎng)、消費(fèi)者基礎(chǔ),。這也將為2023五糧春品牌文化臻享會(huì)全國(guó)巡演,，定下良好的基調(diào)。

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品銷(xiāo)合一

瞄準(zhǔn)白酒消費(fèi)高地

文化傳播助推市場(chǎng)拓展,，五糧春品牌文化臻享會(huì)亮相揚(yáng)州,，也是品牌進(jìn)軍江蘇白酒高地、“品銷(xiāo)合一”的重要舉措,。

江蘇擁有13個(gè)地級(jí)市,，累計(jì)人口8500萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，GDP總量位居全國(guó)前列，也是重要的白酒消費(fèi)高地,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，以終端價(jià)計(jì)算，僅2021年江蘇全省規(guī)模以上酒企銷(xiāo)售額便已超過(guò)800億元,，其中白酒約占500-600億元,，濃香型白酒市場(chǎng)份額超過(guò)50%,。對(duì)于希望走向全國(guó)化的濃香白酒品牌而言，江蘇市場(chǎng)無(wú)疑有著十分廣闊的增長(zhǎng)空間,。

在此背景下,，五糧濃香多年來(lái)在江蘇精耕細(xì)作，不斷深入打造品牌,、建立渠道,，受到消費(fèi)者追捧。此次五糧春品牌文化臻享會(huì)的舉辦,，更為其市場(chǎng)拓展錦上添花,。

揚(yáng)州地處蘇中，可輻射蘇南,、蘇北,，五糧春通過(guò)品牌升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)拓展，創(chuàng)新品牌傳播方式,，對(duì)于其擴(kuò)大在江蘇白酒市場(chǎng)中的份額,，進(jìn)而輻射華東市場(chǎng)，有著重要意義,。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析,，面對(duì)市場(chǎng)和銷(xiāo)量壓力，采取低價(jià)促銷(xiāo)策略與堅(jiān)持培育消費(fèi)者打造品牌,，是兩種截然不同的選擇,。五糧春高舉文化大旗，以文化大劇作為媒介,，培育消費(fèi)者,、夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，挖掘品牌傳播的“源頭活水”,，從而彰顯五糧春品質(zhì)第一,、消費(fèi)者為王、長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念,。

2023年,，伴隨“時(shí)間釀造的芬芳”五糧春品牌文化臻享會(huì)巡演走向全國(guó)，公司相關(guān)品牌打造,、營(yíng)銷(xiāo)措施也將進(jìn)一步升級(jí),，五糧春的白酒價(jià)值創(chuàng)新表達(dá)、文化賦能品牌,、品銷(xiāo)合一之路,，有望再上新臺(tái)階。