自2月底以來,，“茅臺(tái)家族百元醬香分享交流會(huì)”在全國多個(gè)地區(qū)頻頻舉辦,，一個(gè)多月的時(shí)間里,，茅臺(tái)保健酒業(yè)帶著這款即將上市的百元醬酒走過大半個(gè)中國,，遍布南北的“福”信號(hào),，讓大眾醬香賽道備受關(guān)注。

3月28日，“醬香臺(tái)源 福到萬家”茅臺(tái)家族臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)鎮(zhèn)舉行,，茅臺(tái)集團(tuán)高層與文化名家、行業(yè)專家等悉數(shù)出席,，將近期圍繞百元醬香熱的討論推向高潮,。

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“復(fù)刻”經(jīng)典，煥新登場(chǎng)

臺(tái)源并非是一個(gè)新品牌,，作為茅臺(tái)保健酒業(yè)的前身貴州省茅臺(tái)酒廠勞動(dòng)服務(wù)公司成立后推出的第一個(gè)品牌,，“臺(tái)源牌”距今已有38年的歷史。

在這期間,，臺(tái)源獲獎(jiǎng)眾多,，包括國家勞動(dòng)部?jī)?yōu)質(zhì)白酒、全國優(yōu)質(zhì)保健產(chǎn)品“進(jìn)鶴杯”獎(jiǎng),、遵義行政公署遵義地區(qū)優(yōu)質(zhì)白酒,、首屆中國食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等，證明了臺(tái)源硬核的產(chǎn)品實(shí)力,。

擁有38年的品牌底蘊(yùn)和產(chǎn)品實(shí)力,，臺(tái)源在此時(shí)被“重啟”，一定程度上完善了茅臺(tái)家族的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，補(bǔ)充了中低端產(chǎn)品線,，從而獲得新的增長點(diǎn)，這有助于茅臺(tái)保健酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長,。

臺(tái)源的新品發(fā)布會(huì)舉辦地中國酒文化城旁,，就是茅臺(tái)保健酒業(yè)創(chuàng)立之初的酒廠原址，也是臺(tái)源酒的前身“臺(tái)源窖酒”的誕生地,。

此次臺(tái)源酒煥新上市,，這是對(duì)經(jīng)典的“復(fù)刻”。臺(tái)源載譽(yù)而歸,，以煥新面貌重新上市,，帶來記憶中的味道，將完成對(duì)經(jīng)典符號(hào)的升級(jí),。

經(jīng)典產(chǎn)品再“復(fù)刻”,，這源于市場(chǎng)對(duì)臺(tái)源的認(rèn)可，在品牌,、品質(zhì),、口碑等多重因素加持下，臺(tái)源必將爆發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

“復(fù)刻”經(jīng)典,，臺(tái)源也擁有了獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì),。在國人文化自信越發(fā)凸顯的今天，傳統(tǒng)文化崛起,，國潮風(fēng)受到追捧,。而“臺(tái)源牌”作為白酒老品牌，天生獨(dú)具歷史底蘊(yùn)和文化特色,，曾經(jīng)本就是市場(chǎng)消費(fèi)的浪潮,。這也讓品牌更具故事性和文化性，增強(qiáng)了酒企的競(jìng)爭(zhēng)力,，或?qū)⑹前拙破放莆磥戆l(fā)展的新觸點(diǎn),。

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從“五福”到“五美”

這是一場(chǎng)能沉浸式體驗(yàn)臺(tái)源“五?！蔽幕男缕钒l(fā)布會(huì),。

走入“福道”，品嘗春日“福味”,，親手寫下“?！弊仲N上“福墻”，穿過“福門”,。從進(jìn)入中國酒文化城開始,，走的每步皆是“福”,。

原文化部副部長周和平通過介紹兩個(gè)“?！弊值膶懛ǎ瑸榕_(tái)源的福文化做出更多的解讀,。

▲周和平

第一個(gè)是甲骨文的“?！弊郑小胺?jī)?nèi)有酒即是?！焙陀镁萍漓氲钠砀蓪雍x,；第二個(gè)字是康熙于1673年為孝莊請(qǐng)福時(shí)寫下的“福”字,，這個(gè)福字還曾被周總理親自命名為“中華第一?！保渲刑N(yùn)含著“多子,、多才（財(cái)）,、多田、多壽,、多福”五種福文化，以及在大量關(guān)于酒的文獻(xiàn)中,，都蘊(yùn)含著福文化,。

從古至今，從福字的寫法來看,，酒與福都是密不可分的,。

▲丁雄軍

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍強(qiáng)調(diào),，臺(tái)源酒以“福文化”為產(chǎn)品核心內(nèi)涵,，復(fù)刻1984年的經(jīng)典瓶身，將象征福氣呈祥的“龍紋”“蝠紋”等圖騰作為瓶身設(shè)計(jì)元素,，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代審美,，創(chuàng)造性融入茅臺(tái)古鎮(zhèn)、茅臺(tái)工藝等傳統(tǒng)元素,，既具有經(jīng)典氣質(zhì),、又顯精品質(zhì)感，旨在將“?！彼偷角Ъ胰f戶,，寓意“與歲月美好、為真情送?！?，共同彰顯了中華文化、茅臺(tái)文化之美,。

自去年年初茅臺(tái)提出打造“美時(shí)代 美生活”后,，從總部開啟的“清明感恩大典”“端午大典”“春分科技論壇”，以及各地經(jīng)銷商在全國開啟的節(jié)日“美”營銷,，都在探索“美生活”,。

此次臺(tái)源的新品上市發(fā)布會(huì)無疑也是一場(chǎng)感受“美”的活動(dòng)，“?！笔敲┡_(tái)“美”的具體體現(xiàn),。臺(tái)源的上市，讓更多的消費(fèi)者可以體會(huì)茅臺(tái)的“美”,。

以文化創(chuàng)美,，臺(tái)源聚力自強(qiáng)福、事業(yè)福,、歡聚福,、安康福、和美福的“五福文化”,，使其獨(dú)具有親和力和傳播力,，有利于開拓大眾醬香市場(chǎng),。

以數(shù)字創(chuàng)美，在新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天的巽風(fēng)數(shù)字世界里,，小巽身著紅裝,，在新場(chǎng)景“巽風(fēng)劇場(chǎng)”與“巽友”們圍爐對(duì)坐，等待著臺(tái)源的新品上市發(fā)布,。巽風(fēng)用戶在線上發(fā)布會(huì)參與“尋找福運(yùn)寶箱”“寫福字,、集福運(yùn)”兩項(xiàng)互動(dòng)，有機(jī)會(huì)集齊五種不同的“福運(yùn)”,，合成“福到萬家”寶箱,，隨機(jī)可開啟“臺(tái)源·鴻福”“臺(tái)源·瑞?！薄芭_(tái)源福運(yùn)紀(jì)念卡”三款獎(jiǎng)勵(lì)中的一種,。

以品牌創(chuàng)美，臺(tái)源有茅臺(tái)家族和茅臺(tái)保健酒業(yè)3萬噸產(chǎn)能的保駕護(hù)航,，成就了其品牌之美,。

以營銷創(chuàng)美和以服務(wù)創(chuàng)美，臺(tái)源酒以大眾醬香姿態(tài)入局,，除自身品牌優(yōu)勢(shì)外,，“沉浸式”招商會(huì)、扁平化“千商工程”戰(zhàn)略,，也助力其成為醬酒百元賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

文化、數(shù)字,、品牌,、營銷和服務(wù)“五美”之間并不獨(dú)立，而是彼此之間相互配合,，相互賦能,。

2023年，是茅臺(tái)集團(tuán)以“美”為戰(zhàn)略開啟集團(tuán)一盤棋大市場(chǎng)生態(tài)元年,，與行業(yè)一同進(jìn)入“美”時(shí)代,。“‘美’是茅臺(tái)為高質(zhì)量發(fā)展交出的答卷,，也是新時(shí)代的一種宣誓”,，中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉員如是說。

▲劉員

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大眾醬香,，茅臺(tái)之責(zé)

隨著后疫情時(shí)代的到來,，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)恢復(fù),、場(chǎng)景活躍,，這對(duì)酒業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用,，消費(fèi)者對(duì)大眾醬酒的需求開始愈發(fā)強(qiáng)烈。

回顧茅臺(tái)的發(fā)展,，其一直致力于讓消費(fèi)者喝上高品質(zhì)的好酒,，為消費(fèi)者的美好生活干杯,。

有需要就有市場(chǎng)布局,，就要有符合消費(fèi)的產(chǎn)品。臺(tái)源酒市場(chǎng)統(tǒng)一銷售價(jià)為156元/瓶,，錨定百元價(jià)格帶,，這是茅臺(tái)家族在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)回暖的大環(huán)境下獻(xiàn)給消費(fèi)者的一款誠意好酒。

“以臺(tái)為名,，盡顯品質(zhì)之美,；納福為義，盡顯文化之美,；與民為親,，盡顯生活之美”，丁雄軍用三句話表達(dá)了對(duì)臺(tái)源酒的希冀和祝福,。他表示,，臺(tái)源酒作為茅臺(tái)家族核心主打產(chǎn)品之一，與“茅臺(tái)醬香 股份出品”的產(chǎn)品既有聯(lián)系又有區(qū)別,，兩者具有同樣的茅臺(tái)身份,、同樣的品質(zhì)理念和同樣的地理產(chǎn)區(qū)，兩者的不同之處在于產(chǎn)品風(fēng)格和使命職責(zé),。

他同時(shí)表示：“臺(tái)源的每一瓶酒都凝聚了精湛勾調(diào)技藝,，酒體風(fēng)格柔和溫雅、入口豐滿,、回甘明顯,，鑄就了獨(dú)具一格的品質(zhì)風(fēng)味特征，與茅臺(tái)酒形成了飛天,、接地呼應(yīng)之勢(shì),，共同代表了茅臺(tái)品質(zhì)之美?！?/span>

臺(tái)源酒是茅臺(tái)家族下沉區(qū)域市場(chǎng)的主力產(chǎn)品,，是茅臺(tái)首款百元價(jià)格帶的產(chǎn)品，是茅臺(tái)為消費(fèi)者的美生活做出的新嘗試,。作為茅臺(tái)家族重點(diǎn)打造的四大自主品牌之一,，從招商過程來看，茅臺(tái)保健酒業(yè)對(duì)于臺(tái)源酒的打造和投入力度之大也并不多見,。

煥新上市的臺(tái)源酒,，是一款大眾醬香酒,、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒,。承擔(dān)著茅臺(tái)集團(tuán)塔基產(chǎn)品的使命與擔(dān)當(dāng),，將代表茅臺(tái)面向廣大消費(fèi)者。

▲陸香義

茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義從堅(jiān)守初心,，文化引領(lǐng),；健全體系，質(zhì)量強(qiáng)基,；匠心傳承,，技術(shù)為魂；品味醬香,，共享福美四個(gè)方面介紹了臺(tái)源酒的高品質(zhì),。

錨定百元賽道，臺(tái)源酒在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，最大程度追求產(chǎn)品性價(jià)比,，讓利于消費(fèi)者。臺(tái)源的營銷渠道更為扁平,、消費(fèi)場(chǎng)景更為普遍,、產(chǎn)品標(biāo)簽也更為親民，被賦予了更多的情感價(jià)值,、文化價(jià)值和歸宿價(jià)值,。

為了讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)醬酒之美，作為一款深入鄉(xiāng)鎮(zhèn),、社區(qū)的戰(zhàn)略產(chǎn)品,，臺(tái)源酒的誕生，讓優(yōu)質(zhì)醬酒走進(jìn)千家萬戶,，人們可以共享茅臺(tái)的品質(zhì)之美,，這背后暗含的是茅臺(tái)家族的美好愿景。

當(dāng)前,，茅臺(tái)保健酒業(yè)的產(chǎn)品矩陣包括茅臺(tái)醇,、醬門經(jīng)典、茅臺(tái)不老酒等品牌,，主營200-500元的產(chǎn)品,，臺(tái)源酒填補(bǔ)了茅臺(tái)家族百元價(jià)格帶空白區(qū)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者更多元化的消費(fèi)需求,，市場(chǎng)潛力巨大,。

作為白酒龍頭企業(yè)，讓更多的消費(fèi)者能夠品味到茅臺(tái)醬香的獨(dú)特韻味,，為醬酒培養(yǎng)了更多的消費(fèi)者,，促進(jìn)整個(gè)醬酒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,，對(duì)于大眾醬香市場(chǎng)的引領(lǐng)與培育，也是茅臺(tái)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。