3月27日，“頭號(hào)不凡 破界而生”2023金種子酒業(yè)頭號(hào)種子新品發(fā)布盛典在合肥香格里拉舉辦。金種子酒用一場(chǎng)“超酷品鑒會(huì)”宣告一款專門為年輕人打造的頭號(hào)種子光瓶酒全新上市,。

作為華潤牽手金種子酒之后推出的首款戰(zhàn)略大單品,，“頭號(hào)種子”有何特殊之處？“頭號(hào)種子”也是華潤在白酒新世界探索的重要一步,，這一步又能給光瓶酒賽道帶來怎樣的啟發(fā),？

?

“頭號(hào)不凡 破界而生”

它超酷的！

街舞,、唱麥,、DJ……這些時(shí)尚元素和白酒碰撞在一起，得到的是什么,？那就是“頭號(hào)不凡 破界而生”頭號(hào)種子新品發(fā)布會(huì),。

作為華潤與金種子酒融合創(chuàng)新的重要成果，頭號(hào)種子一經(jīng)上市備受業(yè)界關(guān)注,。這一場(chǎng)不像白酒發(fā)布會(huì)的發(fā)布會(huì),，也證明它確實(shí)是全新的、超酷的,。

▲謝金明

安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長謝金明在致歡迎詞中表示,，自華潤入駐金種子以來，為金種子的發(fā)展提供了新機(jī)遇,、新理念,，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和成長,。

他表示,，“頭號(hào)種子”從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營銷理念,，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新改變,，是一款迎合新時(shí)代年輕潮流風(fēng)范的光瓶口糧酒，“我們將以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)和時(shí)時(shí)創(chuàng)新的發(fā)展意識(shí)做好各項(xiàng)工作,，讓‘頭號(hào)種子’破土萌芽,、茁壯生長、扶搖而上”,。

從視覺美學(xué)上來看,，“頭號(hào)種子”的瓶身設(shè)計(jì)打破了“非圓即方”的傳統(tǒng)器型，選擇了象征著冒尖,、穩(wěn)固和銳度的三角瓶器型,，讓白酒不再僅僅是“站著”，也可以是“躺著”,。不拘于形,，代表著不懼挑戰(zhàn),、打破邊界、鋒芒畢露的精神,。

在瓶身顏色的選擇上,，生機(jī)勃勃、蘊(yùn)含向上力量的馬爾斯綠傳遞著不拘泥于傳統(tǒng),、敢于突破,、自有腔調(diào)的玩家態(tài)度。瓶身正面的旗幟代表頭號(hào),、代表領(lǐng)袖,，象征著頭號(hào)種子走在時(shí)代前沿的不凡號(hào)召力。

頭號(hào)種子的產(chǎn)品美學(xué)折射到本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),。會(huì)場(chǎng)整體顏色采用馬爾斯綠,，與頭號(hào)種子外觀色彩保持一致，象征著生機(jī)與向上的希望,；會(huì)場(chǎng)內(nèi)箭頭和三角形元素,，也與頭號(hào)種子瓶形相呼應(yīng)，表明年輕的鋒芒態(tài)度,。

行業(yè)內(nèi)對(duì)于頭號(hào)種子光瓶酒也十分看好,。

▲馬勇

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬勇在致辭中表示，光瓶是酒類最原始,、最本真,、最普遍的包裝樣式，80年代以前,，幾乎所有的白酒都是光瓶包裝,，國際通暢型蒸餾酒,，包括知名品牌在內(nèi),，很多都是光瓶包裝。頭號(hào)種子產(chǎn)自江淮核心產(chǎn)區(qū)腹地,，是金種子酒具有強(qiáng)力性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的腰部產(chǎn)品,，是個(gè)人自飲、朋友聚會(huì),、家庭社交的首選酒品,，在傳統(tǒng)的夜市、餐館,，乃至網(wǎng)紅小酒館,、派對(duì)KTV，都能成為年輕人的“社交貨幣”,。

種子是生命之源,，具有持續(xù)向上生長的力量,、種子精神，是植根于企業(yè)的品牌DNA,，頭號(hào)種子是產(chǎn)品名,，也是品牌內(nèi)核的體現(xiàn)，當(dāng)代的設(shè)計(jì)語境全新演繹了頭號(hào)種子的新生,。

據(jù)介紹,，頭號(hào)種子是金種子酒“一體兩翼”體系當(dāng)中占據(jù)重要位置的戰(zhàn)略大單品，頭號(hào)種子的正式推向市場(chǎng)意味著金種子酒的新征程開啟,。

謝金明也表示,，將以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)和時(shí)時(shí)創(chuàng)新的發(fā)展意識(shí)做好各項(xiàng)工作，讓“頭號(hào)種子”破土萌芽,、茁壯生長,、扶搖而上。

?

三大“頭號(hào)密碼”

為頭號(hào)種子賦能

頭號(hào)種子如何能冠以頭號(hào)之稱,？

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠以《頭號(hào)種子,，做頭號(hào)光瓶白酒》為題，解密頭號(hào)種子的“頭號(hào)品質(zhì),、頭號(hào)產(chǎn)品,、頭號(hào)渠道”三大“頭號(hào)密碼”。

▲何秀俠

在品質(zhì)方面,，頭號(hào)種子由中國白酒工藝大師楊紅文領(lǐng)銜,，3位國家級(jí)白酒評(píng)委、16位高級(jí)品酒師,、15位高級(jí)釀酒師共同研發(fā),，形成“4243”的品質(zhì)密碼，即以40%馥合香+20%濃香+40%清香基酒比例勾調(diào)而成,，所有基酒均采取3年以上恒溫貯存,。何秀俠表示，頭號(hào)種子要做百元價(jià)格帶最優(yōu)質(zhì)的光瓶酒,。

▲劉文

在產(chǎn)品方面,，“頭號(hào)種子”是金種子酒聯(lián)合甲古文創(chuàng)意參與創(chuàng)作設(shè)計(jì)。甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文表示,，“頭號(hào)種子”是白酒,，更是玩家?！邦^號(hào)種子”是一款從品牌內(nèi)核和目標(biāo)消費(fèi)群體出發(fā),，打破傳統(tǒng)光瓶酒認(rèn)知，回歸消費(fèi)者價(jià)值溝通的全新產(chǎn)品,。

在渠道方面,，華潤“啤白融合”模式賦能,，為頭號(hào)種子提供了強(qiáng)大助力。

何秀俠在現(xiàn)場(chǎng)的演講中分享的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，大眾光瓶酒分銷觸點(diǎn)與名酒重合度非常低,，反而與啤酒重合度接近90%。

同時(shí)致力于打造中國年輕人的光瓶潮飲計(jì)劃的頭號(hào)種子目標(biāo)消費(fèi)人群畫像也與華潤啤酒當(dāng)前消費(fèi)者高度相似,。在華潤“啤白融合”模式賦能下,，其全國1萬多家經(jīng)銷商、200多萬家餐飲終端都將成為頭號(hào)種子走向全國的助力,。

?

“白酒玩家”

有態(tài)度,，有溫度，才有熱度

“華潤要做白酒新世界的探索者,?！?/span>

今年2月22日，在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間,，“秉承馥香 潤啟華章”金種子馥合香品牌之夜上,，華潤啤酒（控股）有限公司CEO侯孝海道出了華潤進(jìn)軍白酒行業(yè)的原因。

值得一提的是,，那場(chǎng)活動(dòng)也是“頭號(hào)種子”光瓶酒的首次亮相,。彼時(shí)業(yè)界終于知道，華潤牽手金種子酒后推出的首款戰(zhàn)略產(chǎn)品,，瞄準(zhǔn)了光瓶酒賽道,。

近年來，伴隨著消費(fèi)的升級(jí)和消費(fèi)理性的回歸,，光瓶酒已成為未來白酒產(chǎn)業(yè)中充滿機(jī)遇的好賽道,，數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模超千億,，并以每年5%~20%的速度增長,。可以預(yù)見屬于光瓶酒的新時(shí)代已悄然到來,。

現(xiàn)在來看,，華潤構(gòu)建“啤+白”“新世界”，牽手金種子酒推出頭號(hào)種子光瓶酒是走出的第一步,，也是十分精準(zhǔn)的一步。

但對(duì)于行業(yè)而言,，頭號(hào)種子光瓶酒的推出更具革新意義,。

光瓶酒賽道雖好，但如何切入其中,，打造極致產(chǎn)品才是企業(yè)的難題,。金種子酒給出了自己的特色答案——玩家態(tài)度,。

作為行業(yè)創(chuàng)新者，頭號(hào)種子光瓶酒試圖打破年輕人對(duì)白酒的刻板印象,，通過細(xì)分市場(chǎng)需求,，在延續(xù)白酒文化和保留品牌最優(yōu)秀的一部分基因的同時(shí)，創(chuàng)新打造迎合青年人群的白酒新文化,，正是基于此提出“白酒玩家”的全新概念,。

其實(shí)，頭號(hào)種子光瓶酒創(chuàng)新提出“白酒玩家”的全新概念,，也正是頭號(hào)種子的態(tài)度,。

“白酒玩家”是一種超級(jí)符號(hào)的表達(dá)，既是產(chǎn)品定位,，也是消費(fèi)者的身份標(biāo)簽：他們是一群不走常規(guī)路線,，敢于打破邊界的新生力量。頭號(hào)種子光瓶酒的玩家態(tài)度代表了敢于冒尖,、打破邊界創(chuàng)新的品牌精神,，同時(shí)也聚集了中國新生代消費(fèi)者的力量。

值得一提的是,，在今年2月22日,，頭號(hào)種子光瓶酒首次亮相的同時(shí)，金種子酒也向外界推出了新的Slogan“融眾香之長 聚中國力量”,。何秀俠彼時(shí)表示,，新Slogan既是品質(zhì)表達(dá)，也是情感流露,。

現(xiàn)在看來,，頭號(hào)種子光瓶酒“白酒玩家”的態(tài)度也是情感的一種衍生?；蛟S頭號(hào)種子光瓶酒的實(shí)踐是想以“白酒玩家”的態(tài)度,，打造品牌溫度，進(jìn)而形成市場(chǎng)熱度,。

光瓶酒是一種更純粹,、更真實(shí)的情緒飲料，光瓶酒能形成千億賽道規(guī)模,，并仍在加速增長,，正是消費(fèi)者情緒的真實(shí)表達(dá)促進(jìn)了光瓶酒需求的增長。在白酒產(chǎn)業(yè)加速邁向高質(zhì)量發(fā)展的今天,，光瓶酒賽道的風(fēng)口,，從來不缺產(chǎn)品，也不缺品質(zhì),；真正或缺的是品牌情感,。頭號(hào)種子光瓶酒以情感為切入點(diǎn)進(jìn)入光瓶酒賽道,，這一實(shí)踐或許可以給行業(yè)帶來更多啟示。