“云端賞桃花”三年之后，古井酒神廣場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)極致熱鬧的桃花春曲節(jié),。

4月1日，第六屆古井貢酒·年份原漿桃花春曲節(jié)暨第二屆古粉節(jié)在古井酒神廣場(chǎng)啟幕,。除了古井集團(tuán)邀約的文化界名流,、經(jīng)銷商等之外，現(xiàn)場(chǎng)游客如織,，有人感嘆“全亳州市的人都來(lái)了”,。

更熱鬧的還在“云端”。各大平臺(tái)40多位主播薈萃,，甚至很多普通抖音用戶都拿出手機(jī)開啟現(xiàn)場(chǎng)直播,，為網(wǎng)友分享古井桃花春曲節(jié)的盛況，“給主播點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注,、點(diǎn)點(diǎn)贊”此起彼伏,。

而當(dāng)一個(gè)“古粉”，跟著人潮,，走進(jìn)桃花春曲節(jié),，是一種怎樣的體驗(yàn)？

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好看,、好吃,、好喝、好玩,！

桃花春曲節(jié)連續(xù)舉辦六年,，古井桃花春曲的典故早已廣為人知。

古法記載：“桃花開時(shí)制曲,，花凋曲成。制酒，味幽香,?！鼻暌詠?lái)，古井貢酒皆循古法,，只在桃花盛開的20天左右制作“桃花春曲”,，此時(shí)菌群活性極高，能產(chǎn)生較高的糖化率和蛋白質(zhì)分解力,，保證酒體香似幽蘭,，芬芳不散，口感綿柔豐厚,。

花開制曲,，花落曲成，這也是“桃花春曲”名字的由來(lái),。

桃花春曲,，作為古井貢酒傳承千年的古法釀造技藝，也因此成為其獨(dú)有的美酒密碼,，而桃花春曲節(jié)歷經(jīng)6年打造,，也成為亳州一大獨(dú)特的文化景觀。

盛開的桃花難掩春色,，著漢服盛裝的游客往來(lái)穿行,，氛圍感直接拉滿，等到桃花仙子游園,、戲曲酒道演繹,，更是瞬間夢(mèng)回千年以前。

國(guó)風(fēng)集市,，種類繁多的古井貢酒產(chǎn)品精彩紛呈,，任由品鑒；古井特色的桃花春曲包,，軟松香甜,，酒香隱溢；還有彩陶,、竹編,，蛋雕等神奇好物；同步還在舉行多個(gè)創(chuàng)意活動(dòng),，如兔年生肖酒創(chuàng)意海報(bào)作品展,、《最美古井》攝影展等，讓大家在 “美酒”“美食”“美景”“美物”中,，感受春意盎然,，體驗(yàn)春、酒、桃花,、藝術(shù)交織的文化盛宴,。

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一場(chǎng)“古粉”的狂歡

從2018年開始，古井每年都會(huì)舉辦桃花春曲節(jié),，讓消費(fèi)者近距離感受古井獨(dú)特的釀造技藝,，活動(dòng)形式多樣，不限于釀酒工藝展示,、美食品鑒,，民俗表演等，在2020年后又創(chuàng)新了多種線上互動(dòng)形式,，數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者因此領(lǐng)略到了古井傳統(tǒng)制曲技藝的獨(dú)特魅力,，成為“古粉”。

而第六屆“桃花春曲節(jié)”更是“集大成”：不僅線下活動(dòng)趣味十足,，線上互動(dòng)也熱鬧非凡,，堪稱一場(chǎng)“古粉”的狂歡。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，為回饋廣大“古粉”,，古井拿出十足誠(chéng)意，不僅線下邀請(qǐng)40多位“古粉”代表現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),，還邀請(qǐng)了40位直播達(dá)人全方位展示活動(dòng)盛況,，而無(wú)論是線上還是線下，所有“古粉”只要在“直播”“看播”“拍攝”等任意環(huán)節(jié)加入“桃花春曲節(jié)”相關(guān)話題均有機(jī)會(huì)贏得美酒好禮,，進(jìn)一步引爆關(guān)注,。

值得一提的是，古井在一個(gè)月前啟動(dòng)的2023古井貢酒年份原漿“桃花春曲”主題詩(shī)歌征集大賽,，也在桃花春曲節(jié)迎來(lái)收官,。

據(jù)悉，本次大賽收到來(lái)自中國(guó),、俄羅斯,、美國(guó)、澳大利亞等世界各地詩(shī)歌愛(ài)好者的8000多個(gè)投稿,，他們中的很多人也因?yàn)榇舜未筚惖臋C(jī)緣,，來(lái)到亳州，走進(jìn)古井桃花春曲節(jié),，成為新晉“古粉”,，品鑒古井美酒，繁榮詩(shī)歌創(chuàng)作,，深入挖掘古井貢酒底蘊(yùn)深厚的文化內(nèi)涵,，廣泛傳播國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“古井貢酒釀造技藝”,，讓偉大詩(shī)人與“酒神”曹操的魏晉遺風(fēng)再度響徹山河。

同時(shí),，古井貢酒非遺工作室,、非遺傳習(xí)基地正式掛牌,，“活起來(lái)的技藝”第三季也在桃花春曲節(jié)啟動(dòng),。作為桃花春曲節(jié)的“保留節(jié)目”，桃花春曲產(chǎn)品序列也再度上新,。

消費(fèi)者活動(dòng),、詩(shī)歌、新品發(fā)布,、非遺節(jié)目……看似繁雜無(wú)序,，但細(xì)細(xì)品味，實(shí)則有著共同的文化內(nèi)核,。

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古井的文化內(nèi)核

古井集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)梁金輝表示，“桃花春曲節(jié)是古井貢酒依托酒產(chǎn)業(yè),、酒文化,、酒生態(tài)農(nóng)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)酒旅游的新嘗試，已成為古井獨(dú)具特色的品牌活動(dòng)和文化IP,?！薄霸谔一ù呵?jié)系列活動(dòng)的加持下，千年古井散發(fā)出了更多的青春活力,，展現(xiàn)出了更多的文化魅力,。”

▲梁金輝

“桃花開時(shí)制曲,，花凋曲成,，制酒，味幽香”,，在安徽省文聯(lián)副主席,、安徽省作家協(xié)會(huì)主席許春樵看來(lái)，“這是一個(gè)無(wú)比絢麗而生動(dòng)的景象”“已經(jīng)超越了白酒本身的范疇,，更具精神性的內(nèi)涵,，古井貢酒因此而擁有了詩(shī)意之美?！?/span>

▲許春樵

而以“桃花春曲”為核心內(nèi)涵,，打造活動(dòng)IP，在許春樵眼中同樣是別具一格的情感表達(dá)和呈現(xiàn)方式,，“古井桃花春曲釀造技藝是具有經(jīng)典意志的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“桃花春曲節(jié)也已然成為中華酒文化的重要事件,，打造了一張響當(dāng)當(dāng)?shù)陌不漳酥寥珖?guó)的文化名片”,。

▲吉洪武

亳州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)吉洪武提到,，古井桃花春曲節(jié),，是古井貢酒獨(dú)特釀造技藝生動(dòng)展示，也是亳州市推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要舉措,。

古井桃花春曲節(jié)與秋季開釀大典一起,，被列為和國(guó)際（亳州）中醫(yī)藥博覽會(huì)、國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì)同等級(jí)別的亳州重點(diǎn)活動(dòng)名單,，吉洪武認(rèn)為其為宣傳千年古城亳州,、弘揚(yáng)中華釀酒文化發(fā)揮了重要作用。

如果借用新的消費(fèi)語(yǔ)言,，一個(gè)品牌主打的文化,，就是它的“人設(shè)”、它的“三觀”,，“人設(shè)佳”“三觀合”天然會(huì)吸引同頻共振的群體與圈層,。

而若每每口中吟誦“桃之夭夭，灼灼其華”,，思緒便自動(dòng)關(guān)聯(lián)古井貢時(shí),，誰(shuí)又不會(huì)被它“圈粉”呢？