“云端賞桃花”三年之后，古井酒神廣場迎來了一場極致熱鬧的桃花春曲節(jié),。

4月1日,，第六屆古井貢酒·年份原漿桃花春曲節(jié)暨第二屆古粉節(jié)在古井酒神廣場啟幕。除了古井集團(tuán)邀約的文化界名流,、經(jīng)銷商等之外,，現(xiàn)場游客如織，有人感嘆“全亳州市的人都來了”,。

更熱鬧的還在“云端”,。各大平臺40多位主播薈萃，甚至很多普通抖音用戶都拿出手機(jī)開啟現(xiàn)場直播,，為網(wǎng)友分享古井桃花春曲節(jié)的盛況,，“給主播點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注、點(diǎn)點(diǎn)贊”此起彼伏,。

而當(dāng)一個“古粉”,，跟著人潮，走進(jìn)桃花春曲節(jié),，是一種怎樣的體驗(yàn),？

?

好看、好吃,、好喝,、好玩！

桃花春曲節(jié)連續(xù)舉辦六年,，古井桃花春曲的典故早已廣為人知,。

古法記載：“桃花開時(shí)制曲，花凋曲成,。制酒,，味幽香?！鼻暌詠?，古井貢酒皆循古法，只在桃花盛開的20天左右制作“桃花春曲”,，此時(shí)菌群活性極高,，能產(chǎn)生較高的糖化率和蛋白質(zhì)分解力，保證酒體香似幽蘭，芬芳不散,，口感綿柔豐厚,。

花開制曲，花落曲成,，這也是“桃花春曲”名字的由來,。

桃花春曲，作為古井貢酒傳承千年的古法釀造技藝,，也因此成為其獨(dú)有的美酒密碼,，而桃花春曲節(jié)歷經(jīng)6年打造，也成為亳州一大獨(dú)特的文化景觀,。

盛開的桃花難掩春色,，著漢服盛裝的游客往來穿行，氛圍感直接拉滿,，等到桃花仙子游園,、戲曲酒道演繹，更是瞬間夢回千年以前,。

國風(fēng)集市,，種類繁多的古井貢酒產(chǎn)品精彩紛呈，任由品鑒,；古井特色的桃花春曲包,，軟松香甜，酒香隱溢,；還有彩陶,、竹編，蛋雕等神奇好物,；同步還在舉行多個創(chuàng)意活動,，如兔年生肖酒創(chuàng)意海報(bào)作品展、《最美古井》攝影展等,，讓大家在 “美酒”“美食”“美景”“美物”中,，感受春意盎然，體驗(yàn)春,、酒,、桃花、藝術(shù)交織的文化盛宴,。

?

一場“古粉”的狂歡

從2018年開始,，古井每年都會舉辦桃花春曲節(jié)，讓消費(fèi)者近距離感受古井獨(dú)特的釀造技藝,，活動形式多樣,，不限于釀酒工藝展示、美食品鑒，民俗表演等,，在2020年后又創(chuàng)新了多種線上互動形式,，數(shù)千萬消費(fèi)者因此領(lǐng)略到了古井傳統(tǒng)制曲技藝的獨(dú)特魅力，成為“古粉”,。

而第六屆“桃花春曲節(jié)”更是“集大成”：不僅線下活動趣味十足,，線上互動也熱鬧非凡，堪稱一場“古粉”的狂歡,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，為回饋廣大“古粉”,，古井拿出十足誠意,，不僅線下邀請40多位“古粉”代表現(xiàn)場體驗(yàn)，還邀請了40位直播達(dá)人全方位展示活動盛況,，而無論是線上還是線下,，所有“古粉”只要在“直播”“看播”“拍攝”等任意環(huán)節(jié)加入“桃花春曲節(jié)”相關(guān)話題均有機(jī)會贏得美酒好禮，進(jìn)一步引爆關(guān)注,。

值得一提的是,，古井在一個月前啟動的2023古井貢酒年份原漿“桃花春曲”主題詩歌征集大賽，也在桃花春曲節(jié)迎來收官,。

據(jù)悉,，本次大賽收到來自中國、俄羅斯,、美國,、澳大利亞等世界各地詩歌愛好者的8000多個投稿，他們中的很多人也因?yàn)榇舜未筚惖臋C(jī)緣,，來到亳州,，走進(jìn)古井桃花春曲節(jié)，成為新晉“古粉”,，品鑒古井美酒,，繁榮詩歌創(chuàng)作，深入挖掘古井貢酒底蘊(yùn)深厚的文化內(nèi)涵,，廣泛傳播國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“古井貢酒釀造技藝”,，讓偉大詩人與“酒神”曹操的魏晉遺風(fēng)再度響徹山河。

同時(shí),，古井貢酒非遺工作室,、非遺傳習(xí)基地正式掛牌，“活起來的技藝”第三季也在桃花春曲節(jié)啟動,。作為桃花春曲節(jié)的“保留節(jié)目”,，桃花春曲產(chǎn)品序列也再度上新。

消費(fèi)者活動、詩歌,、新品發(fā)布,、非遺節(jié)目……看似繁雜無序，但細(xì)細(xì)品味,，實(shí)則有著共同的文化內(nèi)核,。

?

古井的文化內(nèi)核

古井集團(tuán)黨委書記、董事長梁金輝表示,，“桃花春曲節(jié)是古井貢酒依托酒產(chǎn)業(yè),、酒文化、酒生態(tài)農(nóng)業(yè)來實(shí)現(xiàn)酒旅游的新嘗試,，已成為古井獨(dú)具特色的品牌活動和文化IP,。”“在桃花春曲節(jié)系列活動的加持下,，千年古井散發(fā)出了更多的青春活力,，展現(xiàn)出了更多的文化魅力?！?/span>

▲梁金輝

“桃花開時(shí)制曲,，花凋曲成，制酒,，味幽香”,，在安徽省文聯(lián)副主席、安徽省作家協(xié)會主席許春樵看來,，“這是一個無比絢麗而生動的景象”“已經(jīng)超越了白酒本身的范疇,，更具精神性的內(nèi)涵，古井貢酒因此而擁有了詩意之美,?！?/span>

▲許春樵

而以“桃花春曲”為核心內(nèi)涵，打造活動IP,，在許春樵眼中同樣是別具一格的情感表達(dá)和呈現(xiàn)方式,，“古井桃花春曲釀造技藝是具有經(jīng)典意志的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“桃花春曲節(jié)也已然成為中華酒文化的重要事件，打造了一張響當(dāng)當(dāng)?shù)陌不漳酥寥珖奈幕?/span>”,。

▲吉洪武

亳州市委常委,、宣傳部部長吉洪武提到，古井桃花春曲節(jié),，是古井貢酒獨(dú)特釀造技藝生動展示,，也是亳州市推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要舉措。

古井桃花春曲節(jié)與秋季開釀大典一起,，被列為和國際（亳州）中醫(yī)藥博覽會,、國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會同等級別的亳州重點(diǎn)活動名單,，吉洪武認(rèn)為其為宣傳千年古城亳州、弘揚(yáng)中華釀酒文化發(fā)揮了重要作用,。

如果借用新的消費(fèi)語言,，一個品牌主打的文化，就是它的“人設(shè)”,、它的“三觀”,，“人設(shè)佳”“三觀合”天然會吸引同頻共振的群體與圈層。

而若每每口中吟誦“桃之夭夭,，灼灼其華”,，思緒便自動關(guān)聯(lián)古井貢時(shí)，誰又不會被它“圈粉”呢,？